大家不要因為初級會計考試是會計職稱考試中最基本的考試就不放在心上，小編建議大家還是要做一下學(xué)習(xí)計劃噢。最好把時間點都列清楚，什么時間段要完成哪一章節(jié)的練習(xí)，除了不可抗力的原因外，一定要按時完成章節(jié)閱讀和練習(xí)，這樣做的學(xué)習(xí)計劃才是高效的、有用的。

那么該如何備考初級會計職稱考試呢？接下來就給大家分析一下

一、學(xué)習(xí)計劃

備考初級會計考試的過程是很漫長的，所以學(xué)習(xí)計劃的制定是非常有必要的，而且最好是制定一個比較詳細(xì)的學(xué)習(xí)計劃，它能夠幫助我們更快的達(dá)到預(yù)期的學(xué)習(xí)進(jìn)度。俗話說得好，無規(guī)矩不成方圓，干任何事情之前，我們最好先構(gòu)思一下整個的流程，這樣學(xué)習(xí)起來的話，往后還是比較省時省力的。好的學(xué)習(xí)計劃，可以讓我們清晰地了解到自己學(xué)習(xí)的進(jìn)度，從而更好的提高自己的學(xué)習(xí)效率，所以學(xué)習(xí)計劃的重要性大家是一定不要忽視的。

二、準(zhǔn)備好教材、輔導(dǎo)書、題庫

首先可以對初級會計考試時間落實清楚，準(zhǔn)備需要的教材、輔導(dǎo)書、題庫，如果自己對學(xué)習(xí)還是不放心的話，還可以報考網(wǎng)課學(xué)習(xí)的。

三、學(xué)習(xí)時間

每天堅持至少2到3小時，連貫性的學(xué)習(xí)。相對來說，初級會計實務(wù)內(nèi)容較多較雜，且涉及大量計算，經(jīng)濟法基礎(chǔ)的內(nèi)容則相對簡單，只需要在理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行強化記憶即可，因此兩門科目的時間安排比例在2：1比較合適。不過每個考生的情況不同，大家根據(jù)自己的實際情況規(guī)劃即可，可以先看看書、做套題檢測一下自己的水平。每天具體學(xué)習(xí)幾個小時也是因人而異，上班族、寶媽可能學(xué)習(xí)時間比較少，非要規(guī)定一個時間也不太實際，所以按章節(jié)規(guī)劃更合理。建議兩個科目一起學(xué)習(xí)，畢竟初級考試要兩個科目同時及格才能領(lǐng)取證書。

四、學(xué)習(xí)方法

當(dāng)天學(xué)習(xí)的課程應(yīng)當(dāng)天完成課后測試，加強記憶。不要在學(xué)習(xí)時干其他事情。我們初級備考有將近7個月的時間，這對我們廣大考生老說有利有弊，利處在于考生有更加充足的時間備考，不利之處在于備考時間這么長，意味著考生的戰(zhàn)線也需要拉的比較長，可能會引起考生備考的疲憊感，此外，備考中間穿插著各種假期，考生們一走親訪友、看看世界之后的欣喜可能會消磨掉考生們對這場考試的警惕。所以考生朋友們在備考中可要堅定自己的決心，心無旁騖篤定前行，可不能三天打魚兩天曬網(wǎng)呦。

五、模擬考試測試

初級會計實務(wù)和經(jīng)濟法基礎(chǔ)自己都要做模擬考試測試，并嚴(yán)格做好時間記錄。

六、了解考試規(guī)則，戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)要合理

我們的初級會計職稱考試采用的是無紙化機考的方式，這就求考生們要提前熟悉機考的操作，尤其是計算器的使用，涉及到計算的時候會是你的好幫手呦。此外，我們初級職稱考試僅僅只是考察客觀題，分為單選、多選、判斷和不定項，考生們要尤其注意判斷題實行“倒扣分”制度，答對得分，答錯扣分，考生們可得根據(jù)不同的試類型和規(guī)則好好規(guī)劃自己的考試目標(biāo)哦，制定合理的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，可以事半功倍的效果。

只要你講究科學(xué)的方法進(jìn)行會計初級職稱備考，就算從零開始，也只需兩個月的時間足以。

　　可以用于轉(zhuǎn)增資本的資本公積，包括資本溢價、接受新愛繳納捐款、撥款轉(zhuǎn)入、外幣資本折算差額等，那么該怎么理解資本公積轉(zhuǎn)增資本？

　　資本公積轉(zhuǎn)增資本是什么？

　　資本公積轉(zhuǎn)增資本一般指資本公積金轉(zhuǎn)增股本。資本公積金轉(zhuǎn)增股本，通俗地講就是用資本公積金向股東轉(zhuǎn)送股票,每股資本公積金。資本公積金是在公司的生產(chǎn)經(jīng)營之外，由資本、資產(chǎn)本身及其他原因形成的股東權(quán)益收入。

　　股份公司的資本公積金，主要來源于的股票發(fā)行的溢價收入、接受的贈與、資產(chǎn)增值、因合并而接受其他公司資產(chǎn)凈額等。其中，股票發(fā)行溢價是上市公司最常見、也是最主要的資本公積金的來源。

　　資本公積轉(zhuǎn)增資本會計處理

　　屬于原資本溢價部分可以轉(zhuǎn)增資本且不涉及企業(yè)所得稅情形：

　　借：資本公積——資本溢價

　　       貸：實收資本(股本)

　　本應(yīng)計入收入、利得部分，會計處理錯誤計入了資本公積(其他資本公積)，轉(zhuǎn)增時應(yīng)按照會計差錯處理，同時調(diào)整應(yīng)納稅所得額，補繳企業(yè)所得稅時：

　　借：長期股權(quán)投資

　       　貸：固定資產(chǎn)清理

　              　資本公積(其他資本公積)

　　實收資本是指投資者作為資本投入企業(yè)的各種財產(chǎn)，是企業(yè)注冊登記的法定資本總額的來源，它表明所有者對企業(yè)的基本產(chǎn)權(quán)關(guān)系。

　　資本公積轉(zhuǎn)增資本對所有者權(quán)益是否有影響？

　　資本公積轉(zhuǎn)增資本對所有者權(quán)益沒有影響，因為資本公積、實收資本屬于所有者權(quán)益科目，資本公積轉(zhuǎn)增資本只是所有者權(quán)益內(nèi)部的此消彼長。

　　企業(yè)設(shè)立工會組織，依法取得并開展正?；顒有枰馁M用稱為工會經(jīng)費，繳納工會經(jīng)費時，如何做賬？返還工會經(jīng)費時，又該如何做賬？

　　工會經(jīng)費返還如何做賬？

　　1、計提工會經(jīng)費時：

　　借：管理費用—工會經(jīng)費

　　       貸：應(yīng)付職工薪酬—工會經(jīng)費

　　2、實際交納時：

　　借：應(yīng)付職工薪酬—工會經(jīng)費

　       　貸：銀行存款

　　3、返回工會經(jīng)費時：

　　借：銀行存款

　　       貸：管理費用—工會經(jīng)費

　　工會經(jīng)費的主要來源是工會會員繳納的會費和按每月全部職工工資總額的2%向工會撥交的經(jīng)費這二項。成立了工會組織的，按工會經(jīng)費的40%上繳上級工會組織;未成立工會組織的，計提的工會經(jīng)費全額上繳上級工會組織，再由上級工會組織返還使用，一般返回比例為60%。

　　工會經(jīng)費如何申報？

　　申報方式：可以采取網(wǎng)上申報，也可以直接到主管稅務(wù)部門辦稅服務(wù)廳申報，申報時填寫《工會經(jīng)費(籌備金)申報表》。繳費單位可以通過主管稅務(wù)部門辦稅服務(wù)廳領(lǐng)取《工會經(jīng)費(籌備金)申報表》。

　　以天津市為例：

　　1、首先，打開天津稅務(wù)電子申報軟件，登錄企業(yè)后點擊“申報錄入”按鈕，在1月、4月、7月、10月申報期中，申報表信息界面會出現(xiàn)一張工會經(jīng)費的報表，全稱為《通用申報表(稅及附征稅費)申報表》。

　　2、打開《通用申報表(稅及附征稅費)申報表》，填寫企業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，保存并審核;

　　3、然后，進(jìn)入申報導(dǎo)出界面，選中工會經(jīng)費后點擊報表審核，再點擊申報導(dǎo)出。至此，在電子申報軟件中的操作就結(jié)束了。

　　4、最后，將導(dǎo)出的申報文件上傳到電子稅務(wù)局中，在我要辦稅—電子申報軟件功能—納稅申報中上傳，有稅款要記得再在銀行繳款模塊中繳款呦，這樣才算申報成功這個稅種了。

　　馬上又到了2022年初級會計職稱考試報名階段，最近很多考生都在關(guān)注明年初級會計報名相關(guān)信息，那么2022年初級會計報名入口在哪?

　　初級會計職稱報名入口

　　初級會計會計報考官網(wǎng)：全國會計資格評價網(wǎng)(http://kzp.mof.gov.cn)

　　根據(jù)2021年初級會計報考簡章，初級會計考試采取網(wǎng)上報名、網(wǎng)上繳費、考后資格復(fù)核方式，考試報名官網(wǎng)為全國會計資格評價網(wǎng)。2022年初級會計考試報名預(yù)計在2021年11月進(jìn)行，考試報名流程如下：

　　1、網(wǎng)上填報信息?？荚噲竺_始后，報考人員登錄全國會計資格評價網(wǎng)報名系統(tǒng)如實填寫報名信息，并對網(wǎng)報信息的真實性和有效性負(fù)責(zé)。

　　2、網(wǎng)上繳費。報考人員完成信息填報之后，應(yīng)當(dāng)及時在網(wǎng)上繳納考試費用。網(wǎng)上繳費確認(rèn)后，不辦理退考;未在規(guī)定時間內(nèi)進(jìn)行報名確認(rèn)及完成繳費的報考人員，視為放棄報名，不能參加當(dāng)年的初級會計考試。

　　3、打印報名考生信息表。報考人員在網(wǎng)上報名成功后，應(yīng)及時下載和打印報名考生信息表，報名結(jié)束后報名系統(tǒng)將不再支持打印。

　　初級會計備考需注意什么?

　　1、將難點視為重點

　　初級會計考試難度相對較低，考題也更偏基礎(chǔ)。然而，有的考生進(jìn)入了這樣一個誤區(qū)：題目越難，越有挑戰(zhàn)性，很有可能就是考試的重點。這是不正確的，從歷年的初級會計考試試題來看，考查的重點大多落在生活中常見常用的內(nèi)容上，也就是說難點不等于重點。因此，大家在備考的時候一定要分清主次，區(qū)分重點和難點，熟練掌握基礎(chǔ)知識。

　　2、愛鉆牛角尖

　　初級會計考題比較基礎(chǔ)，但是其命題思路一般比較靈活，一道題目里面往往涵蓋了數(shù)個考點，這也導(dǎo)致了一些同學(xué)在做題的過程中愛鉆牛角尖。初級會計兩個科目中有很多內(nèi)容是相關(guān)聯(lián)的，大家在學(xué)習(xí)的時候如果遇到不懂的問題，可以先標(biāo)記出來，等到學(xué)完了所有內(nèi)容，之前的一些難題自然而然就解開了。

　　3、盲目刷題

　　題海戰(zhàn)術(shù)適用于任何考試的備考。然而，題海戰(zhàn)術(shù)并不等同于盲目刷題，大家在刷題的時候要重“質(zhì)”和重“量”。有質(zhì)量地刷題才是題海戰(zhàn)術(shù)的最好方式。

　　初級會計職稱是財會行業(yè)中最為基礎(chǔ)的入門考試，不過從通過率來看數(shù)據(jù)并不樂觀，下面會計網(wǎng)給大家分享幾點應(yīng)試技巧，希望有所幫助。

　　一、審題要清楚

　　在初級會計考試解題過程中有可能需要三次審題：第一次是拿到題目時，耐心仔細(xì)地審題，把握條件的關(guān)鍵詞，包括括號內(nèi)一些不起眼的條件，從中獲得盡可能多的信息，迅速找出解題方向;第二次是在解題受阻時，應(yīng)再次審題，有沒有漏看什么條件，想想有什么隱含條件，再去考慮解題策略;第三次是在解完題后，再次回顧題目，看看所得解答與題目要求是否吻合，是否合理。

　　二、了解考試規(guī)則

　　初級會計職稱考試采用的是無紙化機考的方式，這就求考生們要提前熟悉機考的操作，尤其是計算器的使用，涉及到計算的時候會是你的好幫手呦。此外，我們初級職稱考試僅僅只是考察客觀題，分為單選、多選、判斷和不定項，考生們要尤其注意判斷題實行“倒扣分”制度，答對得分，答錯扣分，考生們可得根據(jù)不同的試類型和規(guī)則好好規(guī)劃自己的考試目標(biāo)哦，制定合理的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，可以事半功倍的效果。

　　三、難題可以先跳過

　　拿到初級會計職稱考試試卷后一般按題目順序作答，在遇到“卡殼”題時，不要打“持久戰(zhàn)”，可以先放一下，等后面能做的題做完后再回頭考慮。在初級會計職稱考試中要做到“看到容易題不放松，看到難題不膽怯”，冷靜解答，爭取得分，發(fā)揮出應(yīng)有水平。

　　四、學(xué)習(xí)時間

　　每天堅持至少2到3小時，連貫性的學(xué)習(xí)。相對來說，初級會計實務(wù)內(nèi)容較多較雜，且涉及大量計算，經(jīng)濟法基礎(chǔ)的內(nèi)容則相對簡單，只需要在理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行強化記憶即可，因此兩門科目的時間安排比例在2：1比較合適。不過每個考生的情況不同，大家根據(jù)自己的實際情況規(guī)劃即可，可以先看看書、做套題檢測一下自己的水平。

　　雖說初級會計職稱是會計行業(yè)中最基礎(chǔ)的入門級考試，但從數(shù)據(jù)來看，每年通過率并不理想，那么大家在復(fù)習(xí)過程中要注意什么?怎么做才能提高通過率?

　　一、要有堅定的決心

　　大家備考初級會計職稱的起點都是一樣的，但是從報名到現(xiàn)在，到報名學(xué)習(xí)，很多考生迷茫了，一開始的干勁十足到現(xiàn)在的躊躇猶豫。在考試當(dāng)前的提高沖刺階段，大家最需要做的是把握最后兩個月就算是突擊也要走完這段路程。每一分成績都是過往的一份努力，堅持了才能有成功的希望。

　　二、學(xué)習(xí)計劃

　　備考初級會計考試的過程是很漫長的，所以學(xué)習(xí)計劃的制定是非常有必要的，而且最好是制定一個比較詳細(xì)的學(xué)習(xí)計劃，它能夠幫助我們更快的達(dá)到預(yù)期的學(xué)習(xí)進(jìn)度。俗話說得好，無規(guī)矩不成方圓，干任何事情之前，我們最好先構(gòu)思一下整個的流程，這樣學(xué)習(xí)起來的話，往后還是比較省時省力的。好的學(xué)習(xí)計劃，可以讓我們清晰地了解到自己學(xué)習(xí)的進(jìn)度，從而更好的提高自己的學(xué)習(xí)效率，所以學(xué)習(xí)計劃的重要性大家是一定不要忽視的。

　　三、調(diào)整心態(tài)

　　在初級會計職稱復(fù)習(xí)備考的時間里，大家會面對不同的挑戰(zhàn)、誘惑甚至質(zhì)疑，然而只有不忘初心，所有的外界因素都不能摧毀你的意志。這種經(jīng)歷是獨一無二的一筆財富，是今后成功不可或缺的經(jīng)驗。在未來的職場中，你會遇到更大的壓力更大的難處，但挺過艱難歲月，過往都是美好。

　　四、了解考試規(guī)則，戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)要合理

　　我們的初級會計職稱考試采用的是無紙化機考的方式，這就求考生們要提前熟悉機考的操作，尤其是計算器的使用，涉及到計算的時候會是你的好幫手呦。此外，我們初級職稱考試僅僅只是考察客觀題，分為單選、多選、判斷和不定項，考生們要尤其注意判斷題實行“倒扣分”制度，答對得分，答錯扣分，考生們可得根據(jù)不同的試類型和規(guī)則好好規(guī)劃自己的考試目標(biāo)哦，制定合理的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，可以事半功倍的效果。

　　2022年初級會計職稱報名結(jié)束后，意味著已經(jīng)正式進(jìn)入到備考階段，很多同學(xué)都會利用好春節(jié)假期來高效復(fù)習(xí)，下面會計網(wǎng)分享幾點初級會計職稱學(xué)習(xí)經(jīng)驗，希望有所幫助。

　　一、學(xué)習(xí)計劃

　　備考初級會計考試的過程是很漫長的，所以學(xué)習(xí)計劃的制定是非常有必要的，而且最好是制定一個比較詳細(xì)的學(xué)習(xí)計劃，它能夠幫助我們更快的達(dá)到預(yù)期的學(xué)習(xí)進(jìn)度。俗話說得好，無規(guī)矩不成方圓，干任何事情之前，我們最好先構(gòu)思一下整個的流程，這樣學(xué)習(xí)起來的話，往后還是比較省時省力的。好的學(xué)習(xí)計劃，可以讓我們清晰地了解到自己學(xué)習(xí)的進(jìn)度，從而更好的提高自己的學(xué)習(xí)效率，所以學(xué)習(xí)計劃的重要性大家是一定不要忽視的。

　　二、每天堅持3小時以上學(xué)習(xí)

　　在備考前期，一定不要熬夜學(xué)習(xí)，因為很多考生是上班族，前一天熬夜學(xué)習(xí)，會導(dǎo)致第二天上班無精打采，同時也會影響第二天的學(xué)習(xí)效率。大家只需要保證每天學(xué)習(xí)3-5個小時就可以了，通常晚上8點-10點，考生如果能夠充分利用這兩個小時，備考時間也是足夠用的。初級會計考試備考，是一個持久戰(zhàn)，考生一定要注意勞逸結(jié)合。不要無形中給自己太大的壓力，如果學(xué)習(xí)累了，可以適當(dāng)放松一下。

　　三、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)要合理

　　我們的初級會計職稱考試采用的是無紙化機考的方式，這就求考生們要提前熟悉機考的操作，尤其是計算器的使用，涉及到計算的時候會是你的好幫手呦。此外，我們初級職稱考試僅僅只是考察客觀題，分為單選、多選、判斷和不定項，考生們要尤其注意判斷題實行“倒扣分”制度，答對得分，答錯扣分，考生們可得根據(jù)不同的試類型和規(guī)則好好規(guī)劃自己的考試目標(biāo)，制定合理的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，可以事半功倍的效果。

　　四、重復(fù)學(xué)習(xí)

　　決勝階段，大家要把之前學(xué)習(xí)過的內(nèi)容，全部再順一遍，看看自己有沒有漏掉哪個知識點，掃除一切盲區(qū)?？忌梢愿鶕?jù)教材目錄加上自己畫的思維導(dǎo)圖，尤其是往年考試中考查過的重要知識點，一定要認(rèn)真復(fù)習(xí)多次。另外，在這個決勝階段，已經(jīng)不適合去鉆研難題了，備考時間已經(jīng)非常有限，考生要把精力多放在基礎(chǔ)性知識和重點知識上。

　　四月份cma考試將近，許多同學(xué)已經(jīng)在緊張備考了，但你知道嗎？在開始學(xué)習(xí)前，你要清楚以下幾件事，這幾件事，是你在備考時不能有的呦！

　　cma考試備考忌諱的事項有哪些？

　　1、不能半途而廢

　　如果你半途而廢，你不僅在浪費時間，也在浪費金錢。

　　雖然行動的最終結(jié)果可能達(dá)不到你的預(yù)期，至少經(jīng)過努力你還是有成功的機會，但一旦你放棄努力，它注定是失敗的。

　　CMA備考是一樣的，只有連續(xù)、持續(xù)和不間斷的CMA備考才能取得好的效果。如果你想要果實，前提是你可以結(jié)出花。當(dāng)花蕾出現(xiàn)時，你應(yīng)該及時澆水，如果你停止?jié)菜@樣花兒就不會結(jié)果，自然就不會有果實了。

　　道理很簡單，貴在堅持所以請不要放棄學(xué)習(xí)，直到考試前最后一天也要備考CMA考試。

　　2、不能沒有自控力

　　你是學(xué)習(xí)了，但你卻沒有自制力，總是會被外界的各類事務(wù)、東西所打擾，那么，請問，你的備考效率如何，你所能達(dá)到的備考程度又是如何呢？怕的是，你一直都停留在前兩章。

　　拖延癥、自制力差、沒有自律性可言，這是現(xiàn)代人的通病。但其實，你的大腦是被負(fù)能量的意識所操作，而你要做的就是正視自己，敲打告誡自己，你想要、想擁有的是什么。就目前而言，你的目標(biāo)就很明確，那就是通過CMA考試，那么對于你的目標(biāo)，你就要付出“真刀真槍”的實戰(zhàn)，那就是高效率的學(xué)習(xí)CMA。

　　如果，你無法從拖延與較差的自律中走出來，就請按照以下方法進(jìn)行改善：每次在學(xué)習(xí)前，給自己3-5秒鐘的時間，當(dāng)數(shù)完這些數(shù)字后，就開始學(xué)習(xí)。沒學(xué)習(xí)1個小時，就休息5分鐘，但這5分鐘并不是用于刷手機，而是閉目眼神，或者洗個手，去個衛(wèi)生間等。

　　沒有手機是不行的，但對于一個沒有自制力的人來說，手機就是“致命”的誘惑，所以，最好做到遠(yuǎn)離，不接觸，除非你是用手機聽CMA網(wǎng)課，那么在學(xué)習(xí)的時間內(nèi)就不要再讓手機成為你備考路上的絆腳石。

　　CMA考后心態(tài)崩潰？想知道造成崩潰的原因嗎？會計網(wǎng)現(xiàn)在就來告訴你！希望以下內(nèi)容可以引起你的共鳴，從而幫助你安心備考。好了，言歸正傳，快來看看以下CMA考后崩潰的原因吧！

　　CMA考后心態(tài)崩潰原因分析

　　崩潰原因一

　　備考不充分

　　造成你考完cma后心態(tài)崩潰的原因之一就是你在備考時學(xué)習(xí)不到位、不充分，所導(dǎo)致了自己沒有底氣和勇氣參加并完成考試，從而影響了你的考試心情，最后的結(jié)果就是你很難通過考試。

　　想要考完cma后心態(tài)不崩潰，最好的辦法就是有個良好的備考過程，充分的完成備考初、中、末期，特別是備考的沖刺階段，這個階段利用的好，也是可以創(chuàng)造奇跡，通過考試的。

　　充分備考是一種保障，更是對自己負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，想要順利通過CMA考試，你能做的就是全力以赴的完成備考階段。不想考后崩潰，那你可要加油呦！

　　崩潰原因二

　　承受能力差

　　很多考生在考試前都會出現(xiàn)這種綜合癥，導(dǎo)致備考效果差，心理素質(zhì)差。因此，當(dāng)進(jìn)入考場進(jìn)行考試時，就會影響考試的情緒，最終影響考試結(jié)果。會計網(wǎng)建議全面?zhèn)淇?，因為對考試的信心來自你的信任，而信任正是由你備考的質(zhì)量帶來的。第二，放松你的心，不要太緊張。平靜的心態(tài)可以幫助你完成考試，或者幫助你發(fā)揮出色，取得更好的成績。

　　CMA的學(xué)習(xí)方法有哪些？

　　1.認(rèn)真做練習(xí)

　　盡管問題的海洋不是必要的，但它也是必要的。如果你只依靠老師的解釋，不做很多練習(xí)，那么通過考試就有點困難。只要我們能繼續(xù)每天學(xué)習(xí)一到兩個小時，仔細(xì)聽一個小時，我們就能把它加起來。此外，回答有更多選擇的問題很好，對于簡短的問題也很有用。

　　2.總結(jié)起來很好

　　能夠?qū)W習(xí)的人通常會加快學(xué)習(xí)過程，通過反思提高學(xué)習(xí)質(zhì)量。管理會計的準(zhǔn)備過程不會一帆風(fēng)順。在這個過程中，我遇到了各種各樣的問題，包括學(xué)習(xí)問題、生活問題、情緒問題，甚至情緒問題。如何在學(xué)習(xí)過程中發(fā)現(xiàn)并解決這些問題變得非常重要。

　　初級會計是財會領(lǐng)域入門基礎(chǔ)，難度方面是不高的，從往年來看難度變化幅度總體比較平穩(wěn)，下面會計網(wǎng)給大家提供幾點學(xué)習(xí)建議，我們來看看吧。

　　一、準(zhǔn)備好教材、輔導(dǎo)書、題庫

　　首先可以對初級會計考試時間落實清楚，準(zhǔn)備需要的教材、輔導(dǎo)書、題庫，如果自己對學(xué)習(xí)還是不放心的話，還可以報考2022年初級會計職稱精講班網(wǎng)課學(xué)習(xí)的。

　　二、勞逸結(jié)合

　　一定不要熬夜學(xué)習(xí)，因為很多考生是上班族，前一天熬夜學(xué)習(xí)，會導(dǎo)致第二天上班無精打采，同時也會影響第二天的學(xué)習(xí)效率。大家只需要保證每天學(xué)習(xí)3-5個小時就可以了，通常晚上8點-10點，考生如果能夠充分利用這兩個小時，備考時間也是足夠用的。初級會計考試備考，是一個持久戰(zhàn)，考生一定要注意勞逸結(jié)合。不要無形中給自己太大的壓力，如果學(xué)習(xí)累了，可以適當(dāng)放松一下。

　　三、學(xué)習(xí)方法

　　當(dāng)天學(xué)習(xí)的課程應(yīng)當(dāng)天完成課后測試，加強記憶。不要在學(xué)習(xí)時干其他事情。我們初級會計延考，這對我們廣大考生老說有利有弊，利處在于考生有更加充足的時間備考，不利之處在于備考時間這么長，意味著考生的戰(zhàn)線也需要拉的比較長，可能會引起考生備考的疲憊感，所以考生朋友們在備考中可要堅定自己的決心，心無旁騖篤定前行，可不能三天打魚兩天曬網(wǎng)呦。

　　四、決勝階段

　　決勝階段，大家要把之前學(xué)習(xí)過的內(nèi)容，全部再順一遍，看看自己有沒有漏掉哪個知識點，掃除一切盲區(qū)。考生可以根據(jù)教材目錄加上自己畫的思維導(dǎo)圖，尤其是往年考試中考查過的重要知識點，一定要認(rèn)真復(fù)習(xí)多次。另外，在這個決勝階段，已經(jīng)不適合去鉆研難題了，備考時間已經(jīng)非常有限，考生要把精力多放在基礎(chǔ)性知識和重點知識上。

　　長視頻平臺靠會員付費能生存嗎？

　　就在前幾天，愛奇藝給出了肯定的答案。5月26日，愛奇藝發(fā)布了2022年一季度財報。財報顯示今年一季度愛奇藝總營收73億元，Non-GAAP運營利潤3.3億元，這是愛奇藝成立十二年來第一次實現(xiàn)季度營利。值得注意的是愛奇藝的收入結(jié)構(gòu)中，會員收入是大頭，占比超過一半達(dá)到60%。什么？會員付費的收入竟比讓人厭煩的廣告收入要高？這不禁讓人想起近兩年多次成為話題的會員調(diào)價。

　　就在今年4月20日，騰訊視頻對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進(jìn)行調(diào)整。這是繼2021年4月騰訊視頻會員價格第一次漲價以后，騰訊視頻的又一次價格調(diào)整。自2020年11月愛奇藝視頻打響會員漲價的第一槍以來，各長視頻平臺紛紛效仿、“漲聲”不斷。騰訊視頻、芒果TV、咪咕視頻等長視頻平臺陸續(xù)宣布漲價，多家平臺甚至已經(jīng)完成二輪漲價。

　　漲價幅度逐輪減少，消耗用戶價格接受度

　　讓上億追劇人哭訴“太難了”的長視頻平臺漲價情況到底如何呢，我們將以三大平臺“愛優(yōu)騰”為例詳細(xì)解析。

　　表1 騰訊視頻平臺漲價情況匯總

　　騰訊視頻分別在2021年4月10日和2022年4月20日進(jìn)行了兩輪會員漲價。以騰訊視頻VIP會員為例，在第一輪漲價中三種連續(xù)型會員價格增長幅度均在30%左右，三種普通型會員價格增長幅度均在50%左右，普通型會員價格的增長幅度比連續(xù)型會員價格的增長幅度大。在第二輪漲價中，連續(xù)型會員價格的增長幅度對比普通型會員的明顯。相比第一輪漲價，第二輪漲價的增長幅度較小，在價格相對較高的普通月卡會員中零增長。

　　表2愛奇藝平臺漲價情況匯總

　　愛奇藝分別在2020年11月13日和2021年12月16日進(jìn)行了兩輪會員漲價。以愛奇藝黃金VIP會員為例，在第一輪漲價中六種會員價格增長幅度均為20%左右。相比第一輪漲價，第二輪漲價的增長幅度較小，在絕對值相對較大的兩種年卡會員中零增長。

　　綜合比較騰訊視頻和愛奇藝兩個平臺的會員漲價情況可以發(fā)現(xiàn)，兩者漲價特征存在相似性。第一輪漲價中均實現(xiàn)了比較大幅度的會員價格增長，第二輪會員價格漲價幅度均減少，且在某些價格相對較高的項目中零增長。基于此可以推斷視頻平臺價格增長在未來受限。

　　作為三大長視頻平臺之一的優(yōu)酷視頻沒有直接提出價格增長，但是近一年來推出會員打折活動的力度和次數(shù)均顯著減少，且在某些熱播劇中推出分享給朋友才能解鎖最新劇集此種類似“砍一刀”的活動。從這些現(xiàn)象中可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷視頻也在逐步間接的采取會員漲價活動。

　　會員存量趨于穩(wěn)定，漲價導(dǎo)致用戶流失

　　漲價事件中首當(dāng)其沖的便是，為此買單的上億追劇人們。大家會有何反應(yīng)呢，是欣然接受繼續(xù)買單，還是憤而離席不再充值會員呢？

　　長期以來，社會上普遍存在著寧可花錢買奢侈品，但是卻要到處借蹭視頻會員的現(xiàn)象。而在視頻平臺紛紛漲價以后，用戶之間無可避免的產(chǎn)生了爭議。只有小部分用戶認(rèn)為長期以來視頻平臺會員費用處于較低水平，漲價是為了讓行業(yè)更加健康的發(fā)展，生產(chǎn)更多好的內(nèi)容。更多的消費者對于視頻平臺漲價并不認(rèn)同。部分消費者認(rèn)為漲價需要基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，視頻平臺“干啥啥不行，漲價第一名”，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)的劇集和節(jié)目越來越少，頻頻漲價是不合理的。而部分消費者習(xí)慣了現(xiàn)有價位，頻頻提高價位對于用戶心理預(yù)期形成了較大的沖擊，由此形成的逆反心理也會使用戶量流失。

　　圖1 2019-2021年愛奇藝和騰訊視頻注冊會員數(shù)變化情況

　　圖1展示了2019-2021年愛奇藝和騰訊視頻注冊會員數(shù)變化情況。通過觀察會員人數(shù)的變化趨勢，我們還可以發(fā)現(xiàn)自2021年以來注冊會員人數(shù)增長趨于平緩，這表明視頻平臺會員存量趨于穩(wěn)定，長期以來視頻平臺采取低價會員吸引用戶的手段帶來的邊際效用不再顯著。

　　另外，愛奇藝在2020年11月13日第一次漲價以后，2020年第四季度注冊會員數(shù)由1.05億人次下降到1.02億人次。愛奇藝和2021年12月16日第兩輪會員漲價以后，2021年第四季度注冊會員數(shù)由1.04億人次下降到0.96億人次。騰訊視頻在2021年4月10日第一次漲價以后，2021年第二季度注冊會員數(shù)雖然保持不變，但在此后的2021年第四季度注冊會員數(shù)下跌。對比漲價前的2019年，騰訊視頻注冊會員數(shù)是一直保持增長的，采取漲價措施使得騰訊視頻的增長趨勢停滯。綜合兩個視頻平臺的情況，可以發(fā)現(xiàn)漲價還是一定程度上流失了注冊會員。

　　視頻平臺陷困境，漲價為扭虧為盈

　　長視頻平臺會員價格為何一漲再漲，是視頻平臺“割韭菜”上癮，還是基于經(jīng)營現(xiàn)狀的無奈之舉呢？接下來我們從愛奇藝的財報出發(fā)，揭秘長視頻平臺漲價背后的原因。

　　圖2 2018-2021年愛奇藝?yán)麧欁兓闆r

　　從2018年到2021年愛奇藝公布的財報來看，上市以來，其利潤均為負(fù)，處于長期虧損狀態(tài)。三年總凈虧損為324.54億元，直到最新公布的一季度財報才實現(xiàn)扭虧為盈，而且盈利僅為3億元，實在說不上是一個大的數(shù)額。而從目前獲知的公開信息來看，騰訊視頻、優(yōu)酷等頭部視頻平臺目前仍處于長期虧損狀態(tài)。

　　圖3 2018-2021年愛奇藝流動性比率變化情況

　　圖3展示了2018-2021年愛奇藝流動性比率變化情況?？梢钥闯觯?018-2021年愛奇藝的流動性比率均低于1.5，有些月份甚至低于1。一般情況下，公司流動性比率介于1.5到2.5之間是比較正常的。這說明愛奇藝的流動性比率低于正常情況，公司的償債能力比較差。針對愛奇藝的情況，提高盈利能力，提高流動性資產(chǎn)量，是解決公司償債能力差的方式之一。

　　長視頻平臺普遍存在虧損的情況并非我國一家獨有?？v觀國外，一直被視為長視頻平臺發(fā)展典范的Netflix情況也不容樂觀。4月20日Q1財報中，Netflix全球用戶減少20萬；而財報發(fā)布后Netflix股價閃崩暴跌35%，在全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引發(fā)震動。

　　近兩年以來，各視頻平臺紛紛將實現(xiàn)盈虧平衡或扭虧為盈設(shè)為經(jīng)營目標(biāo)之一。愛奇藝提出了在2022年實現(xiàn)全年non-GAAP運營盈利的業(yè)績展望。騰訊視頻則希望在保持其領(lǐng)導(dǎo)地位的同時，逐漸采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財務(wù)虧損。同樣在2022年第三季度財報中，阿里對優(yōu)酷提出了收窄虧損的愿景。因此，基于視頻平臺扭虧為盈、改善財務(wù)狀況的經(jīng)營目標(biāo)，漲價為各長視頻平臺的必選項。

　　短期漲價可緩解困境，長期需更多元化的手段

　　長視頻平臺面臨長期成本利潤倒掛的無奈局面，盡管愛奇藝在一季度成功實現(xiàn)扭虧為盈，但會員漲價真的能從根本上助力平臺走出困境、柳暗花明嗎？

　　短期來看，漲價是能夠在一定程度上緩解長視頻平臺經(jīng)營困境的。在視頻平臺發(fā)展的初期，視頻平臺主要考慮的是會員數(shù)量和內(nèi)容數(shù)量。但是現(xiàn)在用戶增長到了一定程度，且未來增長空間有限的情況下，視頻平臺就要考慮盈虧等經(jīng)營狀況。而由于好的內(nèi)容對于用戶的吸引，用戶對于平臺的粘性，以及人們付費意識的提高，漲價一定程度上是能緩解長視頻平臺經(jīng)營困境的。

　　長期而言，會員漲價并不能從根本上解決長視頻平臺的經(jīng)營困境。造成長期視頻平臺長期虧損的原因除了長期以來以低價格吸引會員造成營業(yè)收入偏低以外，還跟市場競爭情況和營業(yè)成本等息息相關(guān)等原因。

　　第一，短視頻平臺的崛起。會員服務(wù)和商業(yè)廣告是國內(nèi)長視頻平臺營業(yè)收入的兩座大山。以愛奇藝2021年第三季度為例，其營業(yè)總收入7187692元，會員服務(wù)3975514元，占總收入的55.31%；在線廣告服務(wù)1840231元，占總收入的25.60%。然而近年來各大短視頻平臺快速成長，集結(jié)了大量的創(chuàng)作群體，生產(chǎn)了優(yōu)質(zhì)且新穎的內(nèi)容，吸引了大量消費群體，構(gòu)建起了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。CNNIC發(fā)布的《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模為9.34億，較2020年12月增長6080萬，占網(wǎng)民整體的90.5%。由于龐大的消費者基礎(chǔ)，短視頻平臺吸引了大量商業(yè)廣告、藝人宣推和影視綜宣等客戶資源，打破了長視頻平臺以自身流量閉環(huán)試圖壟斷的模式，這極大的影響了長視頻平臺的廣告收入。

　　圖4 2018-2021年愛奇藝營業(yè)成本變化情況

　　第二，營業(yè)成本的增加。近年來，長視頻平臺的版權(quán)采購和自制內(nèi)容投入成本不斷攀升。公開數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)愛騰三大平臺的內(nèi)容投入累計已達(dá)到上千億。顯然，各平臺的內(nèi)容投入還呈現(xiàn)著持續(xù)擴大的趨勢，這個過程使得長視頻平臺身陷經(jīng)營困境的沼澤，也在無形中加劇了行業(yè)發(fā)展的畸形和失控。從圖4可以看出，2018年第二季度以來愛奇藝營業(yè)成本均大于50億，在較高的水平波動。而為了削減成本，2021年底，愛奇藝就擱置暫停了不少項目，“躺平”了下來，除此以外，愛奇藝在銷售、一般還有行政費用中下了苦工，財報顯示2022年一季度該費用為7.4億元，同比下降38%，是愛奇藝實現(xiàn)扭虧為盈的一大助力。

　　除了削減成本，還需重視精品內(nèi)容的持續(xù)供給

　　經(jīng)過十多年的發(fā)展，對于長視頻平臺這個行業(yè)而言，形成了兩個基本的行業(yè)特征。一是利好消息，已經(jīng)初步形成用戶付費的生態(tài)；二是利空消息，會員增長進(jìn)入了瓶頸期。下面從這兩個基本特出發(fā)分析視頻平臺破局之路。

　　第一，持續(xù)供給精品內(nèi)容，提高平臺議價能力。會員漲價確實是解決成本利潤倒掛的一大利器。初步形成的用戶付費生態(tài)，知識付費意識的提高，都為會員漲價奠定了一定的基礎(chǔ)。那么，如何基于這一基礎(chǔ)逐步提高平臺的議價能力呢？當(dāng)今，用戶成為會員的理由，毫無質(zhì)疑是好的內(nèi)容。愛奇藝CEO龔宇曾指出：“我們觀察到用戶對于各種視頻的觀影心智逐漸清晰，同時根據(jù)我們的數(shù)據(jù)和分析，我們相信娛樂視頻受其他形式擠壓的根源，仍然是目前自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍較為匱乏?！敝谱骶嫉膬?nèi)容才能俘獲觀眾，《甄嬛傳》就是其中一個典型的代表。甄嬛傳產(chǎn)出于2011年，但是此后熱度一直經(jīng)久不衰，頻頻登頂熱搜，熱度甚至不輸于宣傳期的新劇。擁有甄嬛傳版權(quán)的優(yōu)酷視頻，更是因此俘獲了大量劇粉充值會員。因此，持續(xù)供給精品內(nèi)容，能夠最大程度得提高平臺議價能力，讓消費者為不斷上漲的會員費用買單。

　　第二，不斷豐富一魚多吃的IP孵化路徑。一魚多吃的商業(yè)模式在迪士尼身上體現(xiàn)的淋漓盡致，迪士尼以其電影打造打造的一系列動畫形象為基礎(chǔ)，推出眾多的電影、動畫、游樂園，打造爆款I(lǐng)P，最大限度的賺取利益。對于長視頻平臺而言，合理運用一魚多吃的商業(yè)模式能夠豐富盈利模式。以2018年夏天推出的現(xiàn)象級網(wǎng)劇《陳情令》為例，出品方圍繞《陳情令》整個IP在進(jìn)行戰(zhàn)略部署，推出漫畫、小說、電視劇、國風(fēng)演唱會、影視OST等一系列產(chǎn)品。值得一提的是，《陳情令》影視OST創(chuàng)下了全平臺2000萬的銷售額，打開了OST商業(yè)模式的新思路；《陳情令》國風(fēng)演唱會，僅僅是付費直播的觀看人次就超過了320萬。不斷挖掘深層流量，挖掘劇集的衍生價值，優(yōu)化盈利模式，是打破成本利潤倒掛的有力途徑之一。

　　第三，多模式開發(fā)新會員。所有的增長都不會是無窮無盡的，長視頻平臺的會員增長確實已經(jīng)過了快速增長期。但是這不是視頻平臺會員量的天花板，讓消費者掏出一杯奶茶錢為內(nèi)容付費，是大有可作為的空間的。視頻平臺要不斷創(chuàng)新，多模式開發(fā)新會員。首先，可以切實提高海外會員的注冊量。許多國內(nèi)爆火的IP會在海外播出，比如2021年熱播劇《你是我的榮耀》，這說明視頻平臺是有吸引海外觀眾的基礎(chǔ)的。其次，不斷開發(fā)多個年輕化領(lǐng)域，引入各種潮流文化。比如優(yōu)酷王牌綜藝《這就是街舞》引入了街舞的元素，吸引了大量關(guān)注街舞的忠實粉絲。

　　基于長視頻平臺行業(yè)發(fā)展的階段，以及愛奇藝一季度財報披露的種種信息，可以預(yù)計各長視頻平臺接下來會在成本控制及會員付費收入方面有更進(jìn)一步的動作。但是要真正走出經(jīng)營困境，擁有更大的盈利空間，還有很長一段路要走，靠會員漲價是不夠的。

　　策劃：會計網(wǎng)新媒體內(nèi)容中心

　　供稿人：木棉

　　審核：黃昭強、阡陌

　　排版：發(fā)財喵

　　如需引用或轉(zhuǎn)載，務(wù)必注明以上信息。違者將被依法追究法律責(zé)任！

　　市值4500億，又一巨頭退出中國市場！

　　5月24日，全球民宿短租公寓預(yù)訂平臺愛彼迎（Airbnb中國）發(fā)表致中國用戶信，宣布將下線中國本土的近15萬個房源和體驗業(yè)務(wù)，僅保留出境業(yè)務(wù)，從7月30日零點起境內(nèi)APP將停止相關(guān)服務(wù)。至此，最后一家在華運營的美國大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也悄然宣布了退場。

　　作為公認(rèn)的共享住宿行業(yè)鼻祖，全球最大的民宿預(yù)定平臺之一，愛彼迎的告別昭示著最后一家在華經(jīng)營的美國大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也悄然退場了。這是繼雅虎、ebay、亞馬遜、Uber等之后又一互聯(lián)網(wǎng)巨頭在中國市場折戟！

　　“身為連續(xù)十幾個季度的超贊房東，我準(zhǔn)備下架房源了?！?strong>愛彼迎的退出，對于平臺上的苦心經(jīng)營的房東而言是沉重的打擊。

　　“會有點難過，感覺離旅行又遠(yuǎn)了些?！睈郾擞闹覍嵱脩粢布娂妵@息。

　　疫情是壓死愛彼迎的最后一根稻草

　　自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，旅游業(yè)作為聚集性、流動性、接觸性較強的行業(yè)，持續(xù)受到影響。愛彼迎遍布全球的業(yè)務(wù)特征，使得其首當(dāng)其沖。

　　自2020年新冠疫情以來，愛彼迎總虧損49.56億美元。其中，2020年虧損45.85億美元，2021年虧損3.52億美元，2022年第一季度虧損0.19億美元。營業(yè)收入受到了沉重的打擊。2020年，營業(yè)收入33.78億，較2019年同比下降29.70%。從2020年開始，愛彼迎在每份季報、年報中均把新冠疫情帶來的不確定性作為公司的重大風(fēng)險事件。2020年5月，由于疫情的沖擊，愛彼迎曾做出了裁員1/4的艱難決定。

　　圖1 2019-2021年愛彼迎利潤和營業(yè)收入情況

　　疫情的持續(xù)反復(fù)，以及國內(nèi)較為規(guī)范嚴(yán)格的疫情管控，弱化了其中國境內(nèi)游業(yè)務(wù)與出境游業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)，境內(nèi)業(yè)務(wù)相應(yīng)地面臨高成本問題。愛彼迎在2020年遞交的招股書中，多次提及中國業(yè)務(wù)開展中存在的諸多問題，其預(yù)計在中國經(jīng)營業(yè)務(wù)將繼續(xù)產(chǎn)生大量費用，可能無法在中國市場實現(xiàn)盈利。

　　“面對疫情挑戰(zhàn)，我們遷思回慮，做出這個艱難決定。”愛彼迎官方在致房東和體驗達(dá)人的告別信中提到。疫情給愛彼迎的不僅僅是當(dāng)頭一棒，而是持續(xù)性的打擊，加速了其退出中國本土市場。

　　中國市場營收僅占1%，及時止損方為上策

　　然而，All the Rooms平臺相關(guān)數(shù)據(jù)指出，2021年，愛彼迎總預(yù)訂量為3.569億，這比2020年的增加了2.511億；在所有愛彼迎房源中，2020年全球愛彼迎的平均入住率為17.4%，高于2020年的11.5%。愛彼迎5月份發(fā)布的2022年第一季度財務(wù)報告同樣指出，盡管新冠疫情仍然困擾著世界，但愛彼迎預(yù)訂的住宿和體驗超過了2019年同期的水平。2022年第一季度總預(yù)訂價值(GBV)和收入分別為172億美元和15億美元，與2021年、2020年和2019年同期相比均較高；此外，營收也同比大漲70%。種種數(shù)據(jù)表明，愛彼迎正在逐步走出新冠疫情的陰霾。

　　好不容易在新冠肆虐的縫隙中看到了一絲曙光，為什么偏偏是在這時候揮淚斬馬謖，退出中國市場呢？

　　“疫情后能明顯感覺到平臺的變化，但這次走得那么徹底我還是沒想到的?！庇脩魧τ趷郾擞耐蝗煌藞鐾瑯颖硎静唤?。

　　愛彼迎2022年第一季度的財務(wù)報告為我們解答了這個問題。財報中指出，“與第四季度相比，我們確實看到亞太地區(qū)在2022年第一季度出現(xiàn)了環(huán)比復(fù)蘇，但中國除外。”不是愛彼迎止步于黎明前的黑夜，而是中國市場營業(yè)收入的持續(xù)低迷并沒有給愛彼迎即將迎來黎明的希望。

　　表1愛彼迎房源數(shù)量（按地區(qū)）和需求情況

　　數(shù)據(jù)來源：All The Room，下同

　　從愛彼迎按地區(qū)分類的房源數(shù)量來看，包括中國在內(nèi)亞太地區(qū)位居第二，比位居第三的北美地區(qū)多661373，2021年占比25.29%。然而從愛彼迎按地區(qū)劃分的需求來看，亞太地區(qū)只位列第三，比房源數(shù)量位居第二的北美地區(qū)少51.07%。這說明疫情期間，愛彼迎在亞太地區(qū)需求不足所導(dǎo)致房源過剩是導(dǎo)致中國市場表現(xiàn)不佳的原因之一。

　　表2愛彼迎總收入（按地區(qū)）和平臺傭金（按地區(qū)）情況

　　從愛彼迎按地區(qū)劃分的總收入（所有訂單的總收入）來看，北美盡管是愛彼迎房源數(shù)量第三多和住宿晚數(shù)第二多的地區(qū)，但迄今為止是愛彼迎創(chuàng)收最高的地區(qū)。而亞太地區(qū)的總收入僅優(yōu)于拉丁美洲和非洲這兩個房源數(shù)量相對較少的地區(qū)。從愛彼迎按地區(qū)劃分平臺進(jìn)行的所有預(yù)訂所產(chǎn)生的傭金來看，亞太地區(qū)僅列第三。亞太地區(qū)為公司帶來的創(chuàng)收遠(yuǎn)不及北美和歐洲。

　　具體到中國市場的業(yè)務(wù)情況，其為全球帶來的營收更是微乎其微。2022Q1，中國市場營收僅占全球總營收的1%左右。2021年9月，愛彼迎中國首席運營官蕭錦鴻繼曾表態(tài)稱，“中國是愛彼迎全球社區(qū)中不可或缺的重要一員”，“我們將多措并舉深耕中國市場，迎接行業(yè)復(fù)蘇。”相比于愛彼迎對于中國市場的期待，真實的市場表現(xiàn)著實不能讓人滿意。

　　彼時，愛彼也曾經(jīng)有足夠的實力和耐心去培植無法實現(xiàn)盈利的中國區(qū)業(yè)務(wù)。但是面臨疫情持續(xù)的打擊和中國市場營業(yè)收入的持續(xù)下滑，愛彼迎只能選擇固本培元，折戟退場，靜待市場復(fù)蘇。

　　天時地利人和均欠佳，強龍難壓地頭蛇

　　毋庸置疑，作為作為公認(rèn)的共享住宿行業(yè)鼻祖，愛彼迎在全球范圍內(nèi)擁有極大的影響力。在中國市場的競爭中，愛彼迎不占據(jù)天時地利人和，終究是強龍難壓地頭蛇，有心無力、折戟退場！

　　1.過于專注境外業(yè)務(wù)，錯失“天時”

　　愛彼迎在中國的業(yè)務(wù)是從境外服務(wù)開啟的。2013年，被中國龐大的市場資源吸引，愛彼迎開始布局中國市場。彼時愛彼迎在中國市場專注境外業(yè)務(wù)，僅有的1萬名用戶均在使用境外服務(wù)。這樣的業(yè)務(wù)情況一直持續(xù)到2017年，愛彼迎才開始發(fā)展中國本土業(yè)務(wù)。而2013年到2018年，正是國內(nèi)民宿市場集中爆發(fā)的時期。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)民宿市場交易規(guī)模增速連續(xù)四年超過50%。2013年中國在線住宿市場交易規(guī)模已達(dá)412.1億元，截止至2017年中國在線住宿市場交易規(guī)模增長至1586.2億元，同比增長26.8%。2017年愛彼迎開始布局中國本土市場的時候，已經(jīng)錯過了市場的快速增長期，而且此時本土民宿品牌小豬、途家、住百家、螞蟻短租已經(jīng)發(fā)展的如火如荼了。

　　數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，下同

　　圖2 2013-2018年在線住宿市場交易規(guī)模

　　各平臺的房源數(shù)量也證實了愛彼迎占據(jù)中國市場的敗北。公開數(shù)據(jù)顯示，截止今年4月底，愛彼迎在中國的活躍房源有50多萬套。然而，其主要競爭者途家曾公布旗下的房源數(shù)量已達(dá)到了230萬套；木鳥也曾公布截至2020年底，他們的房源已突破了110萬套。即使在新冠疫情前的2019年，從本土房源數(shù)量來看，愛彼迎為15萬，國內(nèi)本土品牌途家、木鳥、小豬、梭果分別為230萬、90萬、80萬和50萬。愛彼迎的本土房源數(shù)量也遠(yuǎn)不及本土民宿品牌。

　　圖3 2019年各民宿平臺房源數(shù)量情況

　　2.舶來品的尷尬身份，缺乏“地利”

　　早期的愛彼迎雖然在國際市場中發(fā)展得如火如荼，但是卻不具備與中國用戶生態(tài)適配的硬件配置。用戶支付方面，愛彼迎不支持支付寶或微信付款，在線支付需要轉(zhuǎn)到國內(nèi)用戶不常用的PayPal；用戶溝通方面，房東和租客的溝通是郵件來往，而非電話或者即時通訊工具。愛彼迎2018年底才陸續(xù)推出上線小程序等拓客渠道。盡管愛彼迎逐步在適應(yīng)中國市場，不斷提升中國用戶體驗。但是機不可失時不再來，愛彼迎本就進(jìn)入市場較晚，水土適應(yīng)期的拉長使得其占據(jù)市場的步伐減緩。

　　此外，愛彼迎作為舶來品在合規(guī)經(jīng)營方面也存在明顯不足。2022年1月，愛彼迎就因采用劃線價形式展開促銷，卻未能準(zhǔn)確表明劃線價格含義，且不能證明標(biāo)示的被比較價格真實有依據(jù)，以及未在首頁顯著位置持續(xù)公示證照信息，被罰款40萬人民幣。

　　3.文化差異形成進(jìn)入壁壘，欠缺“人和”

　　清晰的價值主張和真實的用戶痛點是愛彼迎所向披靡的根本立足點。但是在愛彼迎本土化的過程中卻逐漸被失去自我，價值主張被同化。

　　共享住宿的理念是愛彼迎成立的初衷，但是在中國卻不使用。中國人有較強的家庭意識和“領(lǐng)地”意識，使得很少有人愿意共享自己所住的房子出租。在市場中充斥的更多的是所謂的“泛民宿”，即大量職業(yè)房東或短租企業(yè)專業(yè)經(jīng)營的民宿。這些民宿里并不會跟主人同住，接近酒店業(yè)態(tài)，與愛彼迎在海外經(jīng)營的“民宿”不是同一種形態(tài)。為了適應(yīng)中國市場，愛彼迎在上架具有“共享”性質(zhì)房屋的同時，也上架了很多“泛民宿”形態(tài)的產(chǎn)品。這使得愛彼迎能提供良好交互體驗的的共享式住宿的理念，在中國市場大打折扣。

　　同時，愛彼迎C2C的管理模式放大了民宿行業(yè)固有弊端。中國本土民宿平臺采用的是B2C的管理模式，即職業(yè)房東或短租企業(yè)專業(yè)經(jīng)營的民宿。不同的是，愛彼迎卻采取的是C2C的管理模式，即房東和住客直接對接，愛彼迎僅擔(dān)任中介并從中抽取傭金。該模式使得顧客的居住體驗極大程度上取決于業(yè)余房東。與精品酒店相比，民宿行業(yè)一直以來因為圖文與實際不符，房源難找，房東態(tài)度差，安全和衛(wèi)生問題得不到保證等等問題飽受詬病。而愛彼迎C2C的模式更是放大了民宿行業(yè)固有弊端。很多網(wǎng)友在愛彼迎上都遭遇過不好的住宿體驗。

　　欠佳的使用體驗使得愛彼迎在中國國內(nèi)旅游類應(yīng)用排名中處于下風(fēng)。木鳥民宿、美團民宿和途家的用戶評分分別高達(dá)5.0、4.9和4.9，而愛彼迎的用戶評分僅為4.7。而在黑貓投訴app中，途家和木鳥民宿投訴量僅為2312和366，而愛彼迎高達(dá)投訴量高達(dá)8808。

　　收費制跟中國用戶“包郵”習(xí)慣不匹配。愛彼迎此前收費標(biāo)準(zhǔn)為：向房客收取房費13%的服務(wù)費，房東費率為0。但在中國，由于眾所周知的“包郵”習(xí)慣，愛彼迎為了迎合用戶，將費率調(diào)整為房客0，房東10%。這一調(diào)整，曾在房東群體中引發(fā)爭議，而中國大陸地區(qū)成了愛彼迎唯一只向房東收取傭金的市場。

　　“愛彼迎進(jìn)入中國就一直在拼命本土化，又想保留老外的思維模式又想學(xué)本土民宿平臺那些賺錢的路子——最后就是房東房客兩邊不討好，流失掉了一大堆真正把特色房源放上去共享的的有趣房東?！?/strong>網(wǎng)友在社交平臺中如是評價愛彼迎。

　　2020-2021年中國民宿發(fā)展報告指出，70.42%的民宿主選擇了攜程，32.82%的民宿主選擇了途家，美團為54.01%，飛豬為35.88%，而愛彼迎僅為22.14%。相比于平臺忠實用戶的可惜與嘆息，更多的路人用戶則表示：“沒怎么使用過愛彼迎，市場占比本來就很小，退出對出游沒有影響?！?/p>

　　由于在中國化過程中逐漸喪失本身的特色，愛彼迎逐漸喪失自己競爭力的“護城河”。2020年的疫情更是促使民宿經(jīng)營者多采用“同時選擇”多種線上旅游平臺（OTA）進(jìn)行銷售整合的方式。愛彼迎逐漸泯然眾人矣！

　　多家本土民宿平臺開啟"一鍵截胡“模式

　　而在愛彼迎宣布暫停境內(nèi)游房源以后，多家本土民宿平臺開啟"一鍵截胡“模式。

　　途家、美團民宿、飛豬、小豬民宿均為受影響的房東開通專屬綠色服務(wù)通，并且推出多種配套服務(wù)。愛彼迎也在其房東社區(qū)發(fā)布房東遷移計劃，向多家本土民宿短租平臺開放房東/房源的相關(guān)內(nèi)容與信息遷移渠道，并已與美團民宿、小豬/飛豬、途家民宿達(dá)成合作。所幸，房客評價、經(jīng)營數(shù)據(jù)等重要數(shù)據(jù)將能得到保存并遷移。

　　“打擊的確會有，我們所積累的客人，只能逐一引到其他平臺。”房東在確認(rèn)愛彼迎退出中國以后，只能接受現(xiàn)實，并且盡最大的努力保住自己的所積累的客人。

　　天下無不散之筵席，愛彼迎走了，但是留給了我們它的理念和價值觀。我們本土平臺應(yīng)取其精華，棄其糟粕，不斷改進(jìn)為顧客提供更好的旅途服務(wù)體驗。

　　欄目：財論五點半

　　大叔說會計深度欄目，相約五點三十分，為大家提供財經(jīng)深度內(nèi)容。希望看到感興趣話題的文章，請評論區(qū)留言告訴我們。

　　作者：木棉

　　審核：黃昭強、阡陌

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