大家不要因?yàn)槌跫?jí)會(huì)計(jì)考試是會(huì)計(jì)職稱考試中最基本的考試就不放在心上，小編建議大家還是要做一下學(xué)習(xí)計(jì)劃噢。最好把時(shí)間點(diǎn)都列清楚，什么時(shí)間段要完成哪一章節(jié)的練習(xí)，除了不可抗力的原因外，一定要按時(shí)完成章節(jié)閱讀和練習(xí)，這樣做的學(xué)習(xí)計(jì)劃才是高效的、有用的。

那么該如何備考初級(jí)會(huì)計(jì)職稱考試呢？接下來就給大家分析一下

一、學(xué)習(xí)計(jì)劃

備考初級(jí)會(huì)計(jì)考試的過程是很漫長的，所以學(xué)習(xí)計(jì)劃的制定是非常有必要的，而且最好是制定一個(gè)比較詳細(xì)的學(xué)習(xí)計(jì)劃，它能夠幫助我們更快的達(dá)到預(yù)期的學(xué)習(xí)進(jìn)度。俗話說得好，無規(guī)矩不成方圓，干任何事情之前，我們最好先構(gòu)思一下整個(gè)的流程，這樣學(xué)習(xí)起來的話，往后還是比較省時(shí)省力的。好的學(xué)習(xí)計(jì)劃，可以讓我們清晰地了解到自己學(xué)習(xí)的進(jìn)度，從而更好的提高自己的學(xué)習(xí)效率，所以學(xué)習(xí)計(jì)劃的重要性大家是一定不要忽視的。

二、準(zhǔn)備好教材、輔導(dǎo)書、題庫

首先可以對(duì)初級(jí)會(huì)計(jì)考試時(shí)間落實(shí)清楚，準(zhǔn)備需要的教材、輔導(dǎo)書、題庫，如果自己對(duì)學(xué)習(xí)還是不放心的話，還可以報(bào)考網(wǎng)課學(xué)習(xí)的。

三、學(xué)習(xí)時(shí)間

每天堅(jiān)持至少2到3小時(shí)，連貫性的學(xué)習(xí)。相對(duì)來說，初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)內(nèi)容較多較雜，且涉及大量計(jì)算，經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)的內(nèi)容則相對(duì)簡單，只需要在理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行強(qiáng)化記憶即可，因此兩門科目的時(shí)間安排比例在2：1比較合適。不過每個(gè)考生的情況不同，大家根據(jù)自己的實(shí)際情況規(guī)劃即可，可以先看看書、做套題檢測一下自己的水平。每天具體學(xué)習(xí)幾個(gè)小時(shí)也是因人而異，上班族、寶媽可能學(xué)習(xí)時(shí)間比較少，非要規(guī)定一個(gè)時(shí)間也不太實(shí)際，所以按章節(jié)規(guī)劃更合理。建議兩個(gè)科目一起學(xué)習(xí)，畢竟初級(jí)考試要兩個(gè)科目同時(shí)及格才能領(lǐng)取證書。

四、學(xué)習(xí)方法

當(dāng)天學(xué)習(xí)的課程應(yīng)當(dāng)天完成課后測試，加強(qiáng)記憶。不要在學(xué)習(xí)時(shí)干其他事情。我們初級(jí)備考有將近7個(gè)月的時(shí)間，這對(duì)我們廣大考生老說有利有弊，利處在于考生有更加充足的時(shí)間備考，不利之處在于備考時(shí)間這么長，意味著考生的戰(zhàn)線也需要拉的比較長，可能會(huì)引起考生備考的疲憊感，此外，備考中間穿插著各種假期，考生們一走親訪友、看看世界之后的欣喜可能會(huì)消磨掉考生們對(duì)這場考試的警惕。所以考生朋友們?cè)趥淇贾锌梢獔?jiān)定自己的決心，心無旁騖篤定前行，可不能三天打魚兩天曬網(wǎng)呦。

五、模擬考試測試

初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)和經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)自己都要做模擬考試測試，并嚴(yán)格做好時(shí)間記錄。

六、了解考試規(guī)則，戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)要合理

我們的初級(jí)會(huì)計(jì)職稱考試采用的是無紙化機(jī)考的方式，這就求考生們要提前熟悉機(jī)考的操作，尤其是計(jì)算器的使用，涉及到計(jì)算的時(shí)候會(huì)是你的好幫手呦。此外，我們初級(jí)職稱考試僅僅只是考察客觀題，分為單選、多選、判斷和不定項(xiàng)，考生們要尤其注意判斷題實(shí)行“倒扣分”制度，答對(duì)得分，答錯(cuò)扣分，考生們可得根據(jù)不同的試類型和規(guī)則好好規(guī)劃自己的考試目標(biāo)哦，制定合理的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，可以事半功倍的效果。

只要你講究科學(xué)的方法進(jìn)行會(huì)計(jì)初級(jí)職稱備考，就算從零開始，也只需兩個(gè)月的時(shí)間足以。

　　可以用于轉(zhuǎn)增資本的資本公積，包括資本溢價(jià)、接受新愛繳納捐款、撥款轉(zhuǎn)入、外幣資本折算差額等，那么該怎么理解資本公積轉(zhuǎn)增資本？

　　資本公積轉(zhuǎn)增資本是什么？

　　資本公積轉(zhuǎn)增資本一般指資本公積金轉(zhuǎn)增股本。資本公積金轉(zhuǎn)增股本，通俗地講就是用資本公積金向股東轉(zhuǎn)送股票,每股資本公積金。資本公積金是在公司的生產(chǎn)經(jīng)營之外，由資本、資產(chǎn)本身及其他原因形成的股東權(quán)益收入。

　　股份公司的資本公積金，主要來源于的股票發(fā)行的溢價(jià)收入、接受的贈(zèng)與、資產(chǎn)增值、因合并而接受其他公司資產(chǎn)凈額等。其中，股票發(fā)行溢價(jià)是上市公司最常見、也是最主要的資本公積金的來源。

　　資本公積轉(zhuǎn)增資本會(huì)計(jì)處理

　　屬于原資本溢價(jià)部分可以轉(zhuǎn)增資本且不涉及企業(yè)所得稅情形：

　　借：資本公積——資本溢價(jià)

　　       貸：實(shí)收資本(股本)

　　本應(yīng)計(jì)入收入、利得部分，會(huì)計(jì)處理錯(cuò)誤計(jì)入了資本公積(其他資本公積)，轉(zhuǎn)增時(shí)應(yīng)按照會(huì)計(jì)差錯(cuò)處理，同時(shí)調(diào)整應(yīng)納稅所得額，補(bǔ)繳企業(yè)所得稅時(shí)：

　　借：長期股權(quán)投資

　       　貸：固定資產(chǎn)清理

　              　資本公積(其他資本公積)

　　實(shí)收資本是指投資者作為資本投入企業(yè)的各種財(cái)產(chǎn)，是企業(yè)注冊(cè)登記的法定資本總額的來源，它表明所有者對(duì)企業(yè)的基本產(chǎn)權(quán)關(guān)系。

　　資本公積轉(zhuǎn)增資本對(duì)所有者權(quán)益是否有影響？

　　資本公積轉(zhuǎn)增資本對(duì)所有者權(quán)益沒有影響，因?yàn)橘Y本公積、實(shí)收資本屬于所有者權(quán)益科目，資本公積轉(zhuǎn)增資本只是所有者權(quán)益內(nèi)部的此消彼長。

　　企業(yè)設(shè)立工會(huì)組織，依法取得并開展正?；顒?dòng)需要的費(fèi)用稱為工會(huì)經(jīng)費(fèi)，繳納工會(huì)經(jīng)費(fèi)時(shí)，如何做賬？返還工會(huì)經(jīng)費(fèi)時(shí)，又該如何做賬？

　　工會(huì)經(jīng)費(fèi)返還如何做賬？

　　1、計(jì)提工會(huì)經(jīng)費(fèi)時(shí)：

　　借：管理費(fèi)用—工會(huì)經(jīng)費(fèi)

　　       貸：應(yīng)付職工薪酬—工會(huì)經(jīng)費(fèi)

　　2、實(shí)際交納時(shí)：

　　借：應(yīng)付職工薪酬—工會(huì)經(jīng)費(fèi)

　       　貸：銀行存款

　　3、返回工會(huì)經(jīng)費(fèi)時(shí)：

　　借：銀行存款

　　       貸：管理費(fèi)用—工會(huì)經(jīng)費(fèi)

　　工會(huì)經(jīng)費(fèi)的主要來源是工會(huì)會(huì)員繳納的會(huì)費(fèi)和按每月全部職工工資總額的2%向工會(huì)撥交的經(jīng)費(fèi)這二項(xiàng)。成立了工會(huì)組織的，按工會(huì)經(jīng)費(fèi)的40%上繳上級(jí)工會(huì)組織;未成立工會(huì)組織的，計(jì)提的工會(huì)經(jīng)費(fèi)全額上繳上級(jí)工會(huì)組織，再由上級(jí)工會(huì)組織返還使用，一般返回比例為60%。

　　工會(huì)經(jīng)費(fèi)如何申報(bào)？

　　申報(bào)方式：可以采取網(wǎng)上申報(bào)，也可以直接到主管稅務(wù)部門辦稅服務(wù)廳申報(bào)，申報(bào)時(shí)填寫《工會(huì)經(jīng)費(fèi)(籌備金)申報(bào)表》。繳費(fèi)單位可以通過主管稅務(wù)部門辦稅服務(wù)廳領(lǐng)取《工會(huì)經(jīng)費(fèi)(籌備金)申報(bào)表》。

　　以天津市為例：

　　1、首先，打開天津稅務(wù)電子申報(bào)軟件，登錄企業(yè)后點(diǎn)擊“申報(bào)錄入”按鈕，在1月、4月、7月、10月申報(bào)期中，申報(bào)表信息界面會(huì)出現(xiàn)一張工會(huì)經(jīng)費(fèi)的報(bào)表，全稱為《通用申報(bào)表(稅及附征稅費(fèi))申報(bào)表》。

　　2、打開《通用申報(bào)表(稅及附征稅費(fèi))申報(bào)表》，填寫企業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，保存并審核;

　　3、然后，進(jìn)入申報(bào)導(dǎo)出界面，選中工會(huì)經(jīng)費(fèi)后點(diǎn)擊報(bào)表審核，再點(diǎn)擊申報(bào)導(dǎo)出。至此，在電子申報(bào)軟件中的操作就結(jié)束了。

　　4、最后，將導(dǎo)出的申報(bào)文件上傳到電子稅務(wù)局中，在我要辦稅—電子申報(bào)軟件功能—納稅申報(bào)中上傳，有稅款要記得再在銀行繳款模塊中繳款呦，這樣才算申報(bào)成功這個(gè)稅種了。

　　馬上又到了2022年初級(jí)會(huì)計(jì)職稱考試報(bào)名階段，最近很多考生都在關(guān)注明年初級(jí)會(huì)計(jì)報(bào)名相關(guān)信息，那么2022年初級(jí)會(huì)計(jì)報(bào)名入口在哪?

　　初級(jí)會(huì)計(jì)職稱報(bào)名入口

　　初級(jí)會(huì)計(jì)會(huì)計(jì)報(bào)考官網(wǎng)：全國會(huì)計(jì)資格評(píng)價(jià)網(wǎng)(http://kzp.mof.gov.cn)

　　根據(jù)2021年初級(jí)會(huì)計(jì)報(bào)考簡章，初級(jí)會(huì)計(jì)考試采取網(wǎng)上報(bào)名、網(wǎng)上繳費(fèi)、考后資格復(fù)核方式，考試報(bào)名官網(wǎng)為全國會(huì)計(jì)資格評(píng)價(jià)網(wǎng)。2022年初級(jí)會(huì)計(jì)考試報(bào)名預(yù)計(jì)在2021年11月進(jìn)行，考試報(bào)名流程如下：

　　1、網(wǎng)上填報(bào)信息?？荚噲?bào)名開始后，報(bào)考人員登錄全國會(huì)計(jì)資格評(píng)價(jià)網(wǎng)報(bào)名系統(tǒng)如實(shí)填寫報(bào)名信息，并對(duì)網(wǎng)報(bào)信息的真實(shí)性和有效性負(fù)責(zé)。

　　2、網(wǎng)上繳費(fèi)。報(bào)考人員完成信息填報(bào)之后，應(yīng)當(dāng)及時(shí)在網(wǎng)上繳納考試費(fèi)用。網(wǎng)上繳費(fèi)確認(rèn)后，不辦理退考;未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行報(bào)名確認(rèn)及完成繳費(fèi)的報(bào)考人員，視為放棄報(bào)名，不能參加當(dāng)年的初級(jí)會(huì)計(jì)考試。

　　3、打印報(bào)名考生信息表。報(bào)考人員在網(wǎng)上報(bào)名成功后，應(yīng)及時(shí)下載和打印報(bào)名考生信息表，報(bào)名結(jié)束后報(bào)名系統(tǒng)將不再支持打印。

　　初級(jí)會(huì)計(jì)備考需注意什么?

　　1、將難點(diǎn)視為重點(diǎn)

　　初級(jí)會(huì)計(jì)考試難度相對(duì)較低，考題也更偏基礎(chǔ)。然而，有的考生進(jìn)入了這樣一個(gè)誤區(qū)：題目越難，越有挑戰(zhàn)性，很有可能就是考試的重點(diǎn)。這是不正確的，從歷年的初級(jí)會(huì)計(jì)考試試題來看，考查的重點(diǎn)大多落在生活中常見常用的內(nèi)容上，也就是說難點(diǎn)不等于重點(diǎn)。因此，大家在備考的時(shí)候一定要分清主次，區(qū)分重點(diǎn)和難點(diǎn)，熟練掌握基礎(chǔ)知識(shí)。

　　2、愛鉆牛角尖

　　初級(jí)會(huì)計(jì)考題比較基礎(chǔ)，但是其命題思路一般比較靈活，一道題目里面往往涵蓋了數(shù)個(gè)考點(diǎn)，這也導(dǎo)致了一些同學(xué)在做題的過程中愛鉆牛角尖。初級(jí)會(huì)計(jì)兩個(gè)科目中有很多內(nèi)容是相關(guān)聯(lián)的，大家在學(xué)習(xí)的時(shí)候如果遇到不懂的問題，可以先標(biāo)記出來，等到學(xué)完了所有內(nèi)容，之前的一些難題自然而然就解開了。

　　3、盲目刷題

　　題海戰(zhàn)術(shù)適用于任何考試的備考。然而，題海戰(zhàn)術(shù)并不等同于盲目刷題，大家在刷題的時(shí)候要重“質(zhì)”和重“量”。有質(zhì)量地刷題才是題海戰(zhàn)術(shù)的最好方式。

　　初級(jí)會(huì)計(jì)職稱是財(cái)會(huì)行業(yè)中最為基礎(chǔ)的入門考試，不過從通過率來看數(shù)據(jù)并不樂觀，下面會(huì)計(jì)網(wǎng)給大家分享幾點(diǎn)應(yīng)試技巧，希望有所幫助。

　　一、審題要清楚

　　在初級(jí)會(huì)計(jì)考試解題過程中有可能需要三次審題：第一次是拿到題目時(shí)，耐心仔細(xì)地審題，把握條件的關(guān)鍵詞，包括括號(hào)內(nèi)一些不起眼的條件，從中獲得盡可能多的信息，迅速找出解題方向;第二次是在解題受阻時(shí)，應(yīng)再次審題，有沒有漏看什么條件，想想有什么隱含條件，再去考慮解題策略;第三次是在解完題后，再次回顧題目，看看所得解答與題目要求是否吻合，是否合理。

　　二、了解考試規(guī)則

　　初級(jí)會(huì)計(jì)職稱考試采用的是無紙化機(jī)考的方式，這就求考生們要提前熟悉機(jī)考的操作，尤其是計(jì)算器的使用，涉及到計(jì)算的時(shí)候會(huì)是你的好幫手呦。此外，我們初級(jí)職稱考試僅僅只是考察客觀題，分為單選、多選、判斷和不定項(xiàng)，考生們要尤其注意判斷題實(shí)行“倒扣分”制度，答對(duì)得分，答錯(cuò)扣分，考生們可得根據(jù)不同的試類型和規(guī)則好好規(guī)劃自己的考試目標(biāo)哦，制定合理的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，可以事半功倍的效果。

　　三、難題可以先跳過

　　拿到初級(jí)會(huì)計(jì)職稱考試試卷后一般按題目順序作答，在遇到“卡殼”題時(shí)，不要打“持久戰(zhàn)”，可以先放一下，等后面能做的題做完后再回頭考慮。在初級(jí)會(huì)計(jì)職稱考試中要做到“看到容易題不放松，看到難題不膽怯”，冷靜解答，爭取得分，發(fā)揮出應(yīng)有水平。

　　四、學(xué)習(xí)時(shí)間

　　每天堅(jiān)持至少2到3小時(shí)，連貫性的學(xué)習(xí)。相對(duì)來說，初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)內(nèi)容較多較雜，且涉及大量計(jì)算，經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)的內(nèi)容則相對(duì)簡單，只需要在理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行強(qiáng)化記憶即可，因此兩門科目的時(shí)間安排比例在2：1比較合適。不過每個(gè)考生的情況不同，大家根據(jù)自己的實(shí)際情況規(guī)劃即可，可以先看看書、做套題檢測一下自己的水平。

　　雖說初級(jí)會(huì)計(jì)職稱是會(huì)計(jì)行業(yè)中最基礎(chǔ)的入門級(jí)考試，但從數(shù)據(jù)來看，每年通過率并不理想，那么大家在復(fù)習(xí)過程中要注意什么?怎么做才能提高通過率?

　　一、要有堅(jiān)定的決心

　　大家備考初級(jí)會(huì)計(jì)職稱的起點(diǎn)都是一樣的，但是從報(bào)名到現(xiàn)在，到報(bào)名學(xué)習(xí)，很多考生迷茫了，一開始的干勁十足到現(xiàn)在的躊躇猶豫。在考試當(dāng)前的提高沖刺階段，大家最需要做的是把握最后兩個(gè)月就算是突擊也要走完這段路程。每一分成績都是過往的一份努力，堅(jiān)持了才能有成功的希望。

　　二、學(xué)習(xí)計(jì)劃

　　備考初級(jí)會(huì)計(jì)考試的過程是很漫長的，所以學(xué)習(xí)計(jì)劃的制定是非常有必要的，而且最好是制定一個(gè)比較詳細(xì)的學(xué)習(xí)計(jì)劃，它能夠幫助我們更快的達(dá)到預(yù)期的學(xué)習(xí)進(jìn)度。俗話說得好，無規(guī)矩不成方圓，干任何事情之前，我們最好先構(gòu)思一下整個(gè)的流程，這樣學(xué)習(xí)起來的話，往后還是比較省時(shí)省力的。好的學(xué)習(xí)計(jì)劃，可以讓我們清晰地了解到自己學(xué)習(xí)的進(jìn)度，從而更好的提高自己的學(xué)習(xí)效率，所以學(xué)習(xí)計(jì)劃的重要性大家是一定不要忽視的。

　　三、調(diào)整心態(tài)

　　在初級(jí)會(huì)計(jì)職稱復(fù)習(xí)備考的時(shí)間里，大家會(huì)面對(duì)不同的挑戰(zhàn)、誘惑甚至質(zhì)疑，然而只有不忘初心，所有的外界因素都不能摧毀你的意志。這種經(jīng)歷是獨(dú)一無二的一筆財(cái)富，是今后成功不可或缺的經(jīng)驗(yàn)。在未來的職場中，你會(huì)遇到更大的壓力更大的難處，但挺過艱難歲月，過往都是美好。

　　四、了解考試規(guī)則，戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)要合理

　　我們的初級(jí)會(huì)計(jì)職稱考試采用的是無紙化機(jī)考的方式，這就求考生們要提前熟悉機(jī)考的操作，尤其是計(jì)算器的使用，涉及到計(jì)算的時(shí)候會(huì)是你的好幫手呦。此外，我們初級(jí)職稱考試僅僅只是考察客觀題，分為單選、多選、判斷和不定項(xiàng)，考生們要尤其注意判斷題實(shí)行“倒扣分”制度，答對(duì)得分，答錯(cuò)扣分，考生們可得根據(jù)不同的試類型和規(guī)則好好規(guī)劃自己的考試目標(biāo)哦，制定合理的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，可以事半功倍的效果。

　　2022年初級(jí)會(huì)計(jì)職稱報(bào)名結(jié)束后，意味著已經(jīng)正式進(jìn)入到備考階段，很多同學(xué)都會(huì)利用好春節(jié)假期來高效復(fù)習(xí)，下面會(huì)計(jì)網(wǎng)分享幾點(diǎn)初級(jí)會(huì)計(jì)職稱學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，希望有所幫助。

　　一、學(xué)習(xí)計(jì)劃

　　備考初級(jí)會(huì)計(jì)考試的過程是很漫長的，所以學(xué)習(xí)計(jì)劃的制定是非常有必要的，而且最好是制定一個(gè)比較詳細(xì)的學(xué)習(xí)計(jì)劃，它能夠幫助我們更快的達(dá)到預(yù)期的學(xué)習(xí)進(jìn)度。俗話說得好，無規(guī)矩不成方圓，干任何事情之前，我們最好先構(gòu)思一下整個(gè)的流程，這樣學(xué)習(xí)起來的話，往后還是比較省時(shí)省力的。好的學(xué)習(xí)計(jì)劃，可以讓我們清晰地了解到自己學(xué)習(xí)的進(jìn)度，從而更好的提高自己的學(xué)習(xí)效率，所以學(xué)習(xí)計(jì)劃的重要性大家是一定不要忽視的。

　　二、每天堅(jiān)持3小時(shí)以上學(xué)習(xí)

　　在備考前期，一定不要熬夜學(xué)習(xí)，因?yàn)楹芏嗫忌巧习嘧?，前一天熬夜學(xué)習(xí)，會(huì)導(dǎo)致第二天上班無精打采，同時(shí)也會(huì)影響第二天的學(xué)習(xí)效率。大家只需要保證每天學(xué)習(xí)3-5個(gè)小時(shí)就可以了，通常晚上8點(diǎn)-10點(diǎn)，考生如果能夠充分利用這兩個(gè)小時(shí)，備考時(shí)間也是足夠用的。初級(jí)會(huì)計(jì)考試備考，是一個(gè)持久戰(zhàn)，考生一定要注意勞逸結(jié)合。不要無形中給自己太大的壓力，如果學(xué)習(xí)累了，可以適當(dāng)放松一下。

　　三、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)要合理

　　我們的初級(jí)會(huì)計(jì)職稱考試采用的是無紙化機(jī)考的方式，這就求考生們要提前熟悉機(jī)考的操作，尤其是計(jì)算器的使用，涉及到計(jì)算的時(shí)候會(huì)是你的好幫手呦。此外，我們初級(jí)職稱考試僅僅只是考察客觀題，分為單選、多選、判斷和不定項(xiàng)，考生們要尤其注意判斷題實(shí)行“倒扣分”制度，答對(duì)得分，答錯(cuò)扣分，考生們可得根據(jù)不同的試類型和規(guī)則好好規(guī)劃自己的考試目標(biāo)，制定合理的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，可以事半功倍的效果。

　　四、重復(fù)學(xué)習(xí)

　　決勝階段，大家要把之前學(xué)習(xí)過的內(nèi)容，全部再順一遍，看看自己有沒有漏掉哪個(gè)知識(shí)點(diǎn)，掃除一切盲區(qū)。考生可以根據(jù)教材目錄加上自己畫的思維導(dǎo)圖，尤其是往年考試中考查過的重要知識(shí)點(diǎn)，一定要認(rèn)真復(fù)習(xí)多次。另外，在這個(gè)決勝階段，已經(jīng)不適合去鉆研難題了，備考時(shí)間已經(jīng)非常有限，考生要把精力多放在基礎(chǔ)性知識(shí)和重點(diǎn)知識(shí)上。

　　四月份cma考試將近，許多同學(xué)已經(jīng)在緊張備考了，但你知道嗎？在開始學(xué)習(xí)前，你要清楚以下幾件事，這幾件事，是你在備考時(shí)不能有的呦！

　　cma考試備考忌諱的事項(xiàng)有哪些？

　　1、不能半途而廢

　　如果你半途而廢，你不僅在浪費(fèi)時(shí)間，也在浪費(fèi)金錢。

　　雖然行動(dòng)的最終結(jié)果可能達(dá)不到你的預(yù)期，至少經(jīng)過努力你還是有成功的機(jī)會(huì)，但一旦你放棄努力，它注定是失敗的。

　　CMA備考是一樣的，只有連續(xù)、持續(xù)和不間斷的CMA備考才能取得好的效果。如果你想要果實(shí)，前提是你可以結(jié)出花。當(dāng)花蕾出現(xiàn)時(shí)，你應(yīng)該及時(shí)澆水，如果你停止?jié)菜?，這樣花兒就不會(huì)結(jié)果，自然就不會(huì)有果實(shí)了。

　　道理很簡單，貴在堅(jiān)持所以請(qǐng)不要放棄學(xué)習(xí)，直到考試前最后一天也要備考CMA考試。

　　2、不能沒有自控力

　　你是學(xué)習(xí)了，但你卻沒有自制力，總是會(huì)被外界的各類事務(wù)、東西所打擾，那么，請(qǐng)問，你的備考效率如何，你所能達(dá)到的備考程度又是如何呢？怕的是，你一直都停留在前兩章。

　　拖延癥、自制力差、沒有自律性可言，這是現(xiàn)代人的通病。但其實(shí)，你的大腦是被負(fù)能量的意識(shí)所操作，而你要做的就是正視自己，敲打告誡自己，你想要、想擁有的是什么。就目前而言，你的目標(biāo)就很明確，那就是通過CMA考試，那么對(duì)于你的目標(biāo)，你就要付出“真刀真槍”的實(shí)戰(zhàn)，那就是高效率的學(xué)習(xí)CMA。

　　如果，你無法從拖延與較差的自律中走出來，就請(qǐng)按照以下方法進(jìn)行改善：每次在學(xué)習(xí)前，給自己3-5秒鐘的時(shí)間，當(dāng)數(shù)完這些數(shù)字后，就開始學(xué)習(xí)。沒學(xué)習(xí)1個(gè)小時(shí)，就休息5分鐘，但這5分鐘并不是用于刷手機(jī)，而是閉目眼神，或者洗個(gè)手，去個(gè)衛(wèi)生間等。

　　沒有手機(jī)是不行的，但對(duì)于一個(gè)沒有自制力的人來說，手機(jī)就是“致命”的誘惑，所以，最好做到遠(yuǎn)離，不接觸，除非你是用手機(jī)聽CMA網(wǎng)課，那么在學(xué)習(xí)的時(shí)間內(nèi)就不要再讓手機(jī)成為你備考路上的絆腳石。

　　CMA考后心態(tài)崩潰？想知道造成崩潰的原因嗎？會(huì)計(jì)網(wǎng)現(xiàn)在就來告訴你！希望以下內(nèi)容可以引起你的共鳴，從而幫助你安心備考。好了，言歸正傳，快來看看以下CMA考后崩潰的原因吧！

　　CMA考后心態(tài)崩潰原因分析

　　崩潰原因一

　　備考不充分

　　造成你考完cma后心態(tài)崩潰的原因之一就是你在備考時(shí)學(xué)習(xí)不到位、不充分，所導(dǎo)致了自己沒有底氣和勇氣參加并完成考試，從而影響了你的考試心情，最后的結(jié)果就是你很難通過考試。

　　想要考完cma后心態(tài)不崩潰，最好的辦法就是有個(gè)良好的備考過程，充分的完成備考初、中、末期，特別是備考的沖刺階段，這個(gè)階段利用的好，也是可以創(chuàng)造奇跡，通過考試的。

　　充分備考是一種保障，更是對(duì)自己負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，想要順利通過CMA考試，你能做的就是全力以赴的完成備考階段。不想考后崩潰，那你可要加油呦！

　　崩潰原因二

　　承受能力差

　　很多考生在考試前都會(huì)出現(xiàn)這種綜合癥，導(dǎo)致備考效果差，心理素質(zhì)差。因此，當(dāng)進(jìn)入考場進(jìn)行考試時(shí)，就會(huì)影響考試的情緒，最終影響考試結(jié)果。會(huì)計(jì)網(wǎng)建議全面?zhèn)淇?，因?yàn)閷?duì)考試的信心來自你的信任，而信任正是由你備考的質(zhì)量帶來的。第二，放松你的心，不要太緊張。平靜的心態(tài)可以幫助你完成考試，或者幫助你發(fā)揮出色，取得更好的成績。

　　CMA的學(xué)習(xí)方法有哪些？

　　1.認(rèn)真做練習(xí)

　　盡管問題的海洋不是必要的，但它也是必要的。如果你只依靠老師的解釋，不做很多練習(xí)，那么通過考試就有點(diǎn)困難。只要我們能繼續(xù)每天學(xué)習(xí)一到兩個(gè)小時(shí)，仔細(xì)聽一個(gè)小時(shí)，我們就能把它加起來。此外，回答有更多選擇的問題很好，對(duì)于簡短的問題也很有用。

　　2.總結(jié)起來很好

　　能夠?qū)W習(xí)的人通常會(huì)加快學(xué)習(xí)過程，通過反思提高學(xué)習(xí)質(zhì)量。管理會(huì)計(jì)的準(zhǔn)備過程不會(huì)一帆風(fēng)順。在這個(gè)過程中，我遇到了各種各樣的問題，包括學(xué)習(xí)問題、生活問題、情緒問題，甚至情緒問題。如何在學(xué)習(xí)過程中發(fā)現(xiàn)并解決這些問題變得非常重要。

　　初級(jí)會(huì)計(jì)是財(cái)會(huì)領(lǐng)域入門基礎(chǔ)，難度方面是不高的，從往年來看難度變化幅度總體比較平穩(wěn)，下面會(huì)計(jì)網(wǎng)給大家提供幾點(diǎn)學(xué)習(xí)建議，我們來看看吧。

　　一、準(zhǔn)備好教材、輔導(dǎo)書、題庫

　　首先可以對(duì)初級(jí)會(huì)計(jì)考試時(shí)間落實(shí)清楚，準(zhǔn)備需要的教材、輔導(dǎo)書、題庫，如果自己對(duì)學(xué)習(xí)還是不放心的話，還可以報(bào)考2022年初級(jí)會(huì)計(jì)職稱精講班網(wǎng)課學(xué)習(xí)的。

　　二、勞逸結(jié)合

　　一定不要熬夜學(xué)習(xí)，因?yàn)楹芏嗫忌巧习嘧澹耙惶彀疽箤W(xué)習(xí)，會(huì)導(dǎo)致第二天上班無精打采，同時(shí)也會(huì)影響第二天的學(xué)習(xí)效率。大家只需要保證每天學(xué)習(xí)3-5個(gè)小時(shí)就可以了，通常晚上8點(diǎn)-10點(diǎn)，考生如果能夠充分利用這兩個(gè)小時(shí)，備考時(shí)間也是足夠用的。初級(jí)會(huì)計(jì)考試備考，是一個(gè)持久戰(zhàn)，考生一定要注意勞逸結(jié)合。不要無形中給自己太大的壓力，如果學(xué)習(xí)累了，可以適當(dāng)放松一下。

　　三、學(xué)習(xí)方法

　　當(dāng)天學(xué)習(xí)的課程應(yīng)當(dāng)天完成課后測試，加強(qiáng)記憶。不要在學(xué)習(xí)時(shí)干其他事情。我們初級(jí)會(huì)計(jì)延考，這對(duì)我們廣大考生老說有利有弊，利處在于考生有更加充足的時(shí)間備考，不利之處在于備考時(shí)間這么長，意味著考生的戰(zhàn)線也需要拉的比較長，可能會(huì)引起考生備考的疲憊感，所以考生朋友們?cè)趥淇贾锌梢獔?jiān)定自己的決心，心無旁騖篤定前行，可不能三天打魚兩天曬網(wǎng)呦。

　　四、決勝階段

　　決勝階段，大家要把之前學(xué)習(xí)過的內(nèi)容，全部再順一遍，看看自己有沒有漏掉哪個(gè)知識(shí)點(diǎn)，掃除一切盲區(qū)?？忌梢愿鶕?jù)教材目錄加上自己畫的思維導(dǎo)圖，尤其是往年考試中考查過的重要知識(shí)點(diǎn)，一定要認(rèn)真復(fù)習(xí)多次。另外，在這個(gè)決勝階段，已經(jīng)不適合去鉆研難題了，備考時(shí)間已經(jīng)非常有限，考生要把精力多放在基礎(chǔ)性知識(shí)和重點(diǎn)知識(shí)上。

　　長視頻平臺(tái)靠會(huì)員付費(fèi)能生存嗎？

　　就在前幾天，愛奇藝給出了肯定的答案。5月26日，愛奇藝發(fā)布了2022年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示今年一季度愛奇藝總營收73億元，Non-GAAP運(yùn)營利潤3.3億元，這是愛奇藝成立十二年來第一次實(shí)現(xiàn)季度營利。值得注意的是愛奇藝的收入結(jié)構(gòu)中，會(huì)員收入是大頭，占比超過一半達(dá)到60%。什么？會(huì)員付費(fèi)的收入竟比讓人厭煩的廣告收入要高？這不禁讓人想起近兩年多次成為話題的會(huì)員調(diào)價(jià)。

　　就在今年4月20日，騰訊視頻對(duì)騰訊視頻VIP和超級(jí)影視VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。這是繼2021年4月騰訊視頻會(huì)員價(jià)格第一次漲價(jià)以后，騰訊視頻的又一次價(jià)格調(diào)整。自2020年11月愛奇藝視頻打響會(huì)員漲價(jià)的第一槍以來，各長視頻平臺(tái)紛紛效仿、“漲聲”不斷。騰訊視頻、芒果TV、咪咕視頻等長視頻平臺(tái)陸續(xù)宣布漲價(jià)，多家平臺(tái)甚至已經(jīng)完成二輪漲價(jià)。

　　漲價(jià)幅度逐輪減少，消耗用戶價(jià)格接受度

　　讓上億追劇人哭訴“太難了”的長視頻平臺(tái)漲價(jià)情況到底如何呢，我們將以三大平臺(tái)“愛優(yōu)騰”為例詳細(xì)解析。

　　表1 騰訊視頻平臺(tái)漲價(jià)情況匯總

　　騰訊視頻分別在2021年4月10日和2022年4月20日進(jìn)行了兩輪會(huì)員漲價(jià)。以騰訊視頻VIP會(huì)員為例，在第一輪漲價(jià)中三種連續(xù)型會(huì)員價(jià)格增長幅度均在30%左右，三種普通型會(huì)員價(jià)格增長幅度均在50%左右，普通型會(huì)員價(jià)格的增長幅度比連續(xù)型會(huì)員價(jià)格的增長幅度大。在第二輪漲價(jià)中，連續(xù)型會(huì)員價(jià)格的增長幅度對(duì)比普通型會(huì)員的明顯。相比第一輪漲價(jià)，第二輪漲價(jià)的增長幅度較小，在價(jià)格相對(duì)較高的普通月卡會(huì)員中零增長。

　　表2愛奇藝平臺(tái)漲價(jià)情況匯總

　　愛奇藝分別在2020年11月13日和2021年12月16日進(jìn)行了兩輪會(huì)員漲價(jià)。以愛奇藝黃金VIP會(huì)員為例，在第一輪漲價(jià)中六種會(huì)員價(jià)格增長幅度均為20%左右。相比第一輪漲價(jià)，第二輪漲價(jià)的增長幅度較小，在絕對(duì)值相對(duì)較大的兩種年卡會(huì)員中零增長。

　　綜合比較騰訊視頻和愛奇藝兩個(gè)平臺(tái)的會(huì)員漲價(jià)情況可以發(fā)現(xiàn)，兩者漲價(jià)特征存在相似性。第一輪漲價(jià)中均實(shí)現(xiàn)了比較大幅度的會(huì)員價(jià)格增長，第二輪會(huì)員價(jià)格漲價(jià)幅度均減少，且在某些價(jià)格相對(duì)較高的項(xiàng)目中零增長。基于此可以推斷視頻平臺(tái)價(jià)格增長在未來受限。

　　作為三大長視頻平臺(tái)之一的優(yōu)酷視頻沒有直接提出價(jià)格增長，但是近一年來推出會(huì)員打折活動(dòng)的力度和次數(shù)均顯著減少，且在某些熱播劇中推出分享給朋友才能解鎖最新劇集此種類似“砍一刀”的活動(dòng)。從這些現(xiàn)象中可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷視頻也在逐步間接的采取會(huì)員漲價(jià)活動(dòng)。

　　會(huì)員存量趨于穩(wěn)定，漲價(jià)導(dǎo)致用戶流失

　　漲價(jià)事件中首當(dāng)其沖的便是，為此買單的上億追劇人們。大家會(huì)有何反應(yīng)呢，是欣然接受繼續(xù)買單，還是憤而離席不再充值會(huì)員呢？

　　長期以來，社會(huì)上普遍存在著寧可花錢買奢侈品，但是卻要到處借蹭視頻會(huì)員的現(xiàn)象。而在視頻平臺(tái)紛紛漲價(jià)以后，用戶之間無可避免的產(chǎn)生了爭議。只有小部分用戶認(rèn)為長期以來視頻平臺(tái)會(huì)員費(fèi)用處于較低水平，漲價(jià)是為了讓行業(yè)更加健康的發(fā)展，生產(chǎn)更多好的內(nèi)容。更多的消費(fèi)者對(duì)于視頻平臺(tái)漲價(jià)并不認(rèn)同。部分消費(fèi)者認(rèn)為漲價(jià)需要基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，視頻平臺(tái)“干啥啥不行，漲價(jià)第一名”，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)的劇集和節(jié)目越來越少，頻頻漲價(jià)是不合理的。而部分消費(fèi)者習(xí)慣了現(xiàn)有價(jià)位，頻頻提高價(jià)位對(duì)于用戶心理預(yù)期形成了較大的沖擊，由此形成的逆反心理也會(huì)使用戶量流失。

　　圖1 2019-2021年愛奇藝和騰訊視頻注冊(cè)會(huì)員數(shù)變化情況

　　圖1展示了2019-2021年愛奇藝和騰訊視頻注冊(cè)會(huì)員數(shù)變化情況。通過觀察會(huì)員人數(shù)的變化趨勢，我們還可以發(fā)現(xiàn)自2021年以來注冊(cè)會(huì)員人數(shù)增長趨于平緩，這表明視頻平臺(tái)會(huì)員存量趨于穩(wěn)定，長期以來視頻平臺(tái)采取低價(jià)會(huì)員吸引用戶的手段帶來的邊際效用不再顯著。

　　另外，愛奇藝在2020年11月13日第一次漲價(jià)以后，2020年第四季度注冊(cè)會(huì)員數(shù)由1.05億人次下降到1.02億人次。愛奇藝和2021年12月16日第兩輪會(huì)員漲價(jià)以后，2021年第四季度注冊(cè)會(huì)員數(shù)由1.04億人次下降到0.96億人次。騰訊視頻在2021年4月10日第一次漲價(jià)以后，2021年第二季度注冊(cè)會(huì)員數(shù)雖然保持不變，但在此后的2021年第四季度注冊(cè)會(huì)員數(shù)下跌。對(duì)比漲價(jià)前的2019年，騰訊視頻注冊(cè)會(huì)員數(shù)是一直保持增長的，采取漲價(jià)措施使得騰訊視頻的增長趨勢停滯。綜合兩個(gè)視頻平臺(tái)的情況，可以發(fā)現(xiàn)漲價(jià)還是一定程度上流失了注冊(cè)會(huì)員。

　　視頻平臺(tái)陷困境，漲價(jià)為扭虧為盈

　　長視頻平臺(tái)會(huì)員價(jià)格為何一漲再漲，是視頻平臺(tái)“割韭菜”上癮，還是基于經(jīng)營現(xiàn)狀的無奈之舉呢？接下來我們從愛奇藝的財(cái)報(bào)出發(fā)，揭秘長視頻平臺(tái)漲價(jià)背后的原因。

　　圖2 2018-2021年愛奇藝?yán)麧欁兓闆r

　　從2018年到2021年愛奇藝公布的財(cái)報(bào)來看，上市以來，其利潤均為負(fù)，處于長期虧損狀態(tài)。三年總凈虧損為324.54億元，直到最新公布的一季度財(cái)報(bào)才實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，而且盈利僅為3億元，實(shí)在說不上是一個(gè)大的數(shù)額。而從目前獲知的公開信息來看，騰訊視頻、優(yōu)酷等頭部視頻平臺(tái)目前仍處于長期虧損狀態(tài)。

　　圖3 2018-2021年愛奇藝流動(dòng)性比率變化情況

　　圖3展示了2018-2021年愛奇藝流動(dòng)性比率變化情況?？梢钥闯觯?018-2021年愛奇藝的流動(dòng)性比率均低于1.5，有些月份甚至低于1。一般情況下，公司流動(dòng)性比率介于1.5到2.5之間是比較正常的。這說明愛奇藝的流動(dòng)性比率低于正常情況，公司的償債能力比較差。針對(duì)愛奇藝的情況，提高盈利能力，提高流動(dòng)性資產(chǎn)量，是解決公司償債能力差的方式之一。

　　長視頻平臺(tái)普遍存在虧損的情況并非我國一家獨(dú)有。縱觀國外，一直被視為長視頻平臺(tái)發(fā)展典范的Netflix情況也不容樂觀。4月20日Q1財(cái)報(bào)中，Netflix全球用戶減少20萬；而財(cái)報(bào)發(fā)布后Netflix股價(jià)閃崩暴跌35%，在全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引發(fā)震動(dòng)。

　　近兩年以來，各視頻平臺(tái)紛紛將實(shí)現(xiàn)盈虧平衡或扭虧為盈設(shè)為經(jīng)營目標(biāo)之一。愛奇藝提出了在2022年實(shí)現(xiàn)全年non-GAAP運(yùn)營盈利的業(yè)績展望。騰訊視頻則希望在保持其領(lǐng)導(dǎo)地位的同時(shí)，逐漸采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財(cái)務(wù)虧損。同樣在2022年第三季度財(cái)報(bào)中，阿里對(duì)優(yōu)酷提出了收窄虧損的愿景。因此，基于視頻平臺(tái)扭虧為盈、改善財(cái)務(wù)狀況的經(jīng)營目標(biāo)，漲價(jià)為各長視頻平臺(tái)的必選項(xiàng)。

　　短期漲價(jià)可緩解困境，長期需更多元化的手段

　　長視頻平臺(tái)面臨長期成本利潤倒掛的無奈局面，盡管愛奇藝在一季度成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但會(huì)員漲價(jià)真的能從根本上助力平臺(tái)走出困境、柳暗花明嗎？

　　短期來看，漲價(jià)是能夠在一定程度上緩解長視頻平臺(tái)經(jīng)營困境的。在視頻平臺(tái)發(fā)展的初期，視頻平臺(tái)主要考慮的是會(huì)員數(shù)量和內(nèi)容數(shù)量。但是現(xiàn)在用戶增長到了一定程度，且未來增長空間有限的情況下，視頻平臺(tái)就要考慮盈虧等經(jīng)營狀況。而由于好的內(nèi)容對(duì)于用戶的吸引，用戶對(duì)于平臺(tái)的粘性，以及人們付費(fèi)意識(shí)的提高，漲價(jià)一定程度上是能緩解長視頻平臺(tái)經(jīng)營困境的。

　　長期而言，會(huì)員漲價(jià)并不能從根本上解決長視頻平臺(tái)的經(jīng)營困境。造成長期視頻平臺(tái)長期虧損的原因除了長期以來以低價(jià)格吸引會(huì)員造成營業(yè)收入偏低以外，還跟市場競爭情況和營業(yè)成本等息息相關(guān)等原因。

　　第一，短視頻平臺(tái)的崛起。會(huì)員服務(wù)和商業(yè)廣告是國內(nèi)長視頻平臺(tái)營業(yè)收入的兩座大山。以愛奇藝2021年第三季度為例，其營業(yè)總收入7187692元，會(huì)員服務(wù)3975514元，占總收入的55.31%；在線廣告服務(wù)1840231元，占總收入的25.60%。然而近年來各大短視頻平臺(tái)快速成長，集結(jié)了大量的創(chuàng)作群體，生產(chǎn)了優(yōu)質(zhì)且新穎的內(nèi)容，吸引了大量消費(fèi)群體，構(gòu)建起了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。CNNIC發(fā)布的《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模為9.34億，較2020年12月增長6080萬，占網(wǎng)民整體的90.5%。由于龐大的消費(fèi)者基礎(chǔ)，短視頻平臺(tái)吸引了大量商業(yè)廣告、藝人宣推和影視綜宣等客戶資源，打破了長視頻平臺(tái)以自身流量閉環(huán)試圖壟斷的模式，這極大的影響了長視頻平臺(tái)的廣告收入。

　　圖4 2018-2021年愛奇藝營業(yè)成本變化情況

　　第二，營業(yè)成本的增加。近年來，長視頻平臺(tái)的版權(quán)采購和自制內(nèi)容投入成本不斷攀升。公開數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)愛騰三大平臺(tái)的內(nèi)容投入累計(jì)已達(dá)到上千億。顯然，各平臺(tái)的內(nèi)容投入還呈現(xiàn)著持續(xù)擴(kuò)大的趨勢，這個(gè)過程使得長視頻平臺(tái)身陷經(jīng)營困境的沼澤，也在無形中加劇了行業(yè)發(fā)展的畸形和失控。從圖4可以看出，2018年第二季度以來愛奇藝營業(yè)成本均大于50億，在較高的水平波動(dòng)。而為了削減成本，2021年底，愛奇藝就擱置暫停了不少項(xiàng)目，“躺平”了下來，除此以外，愛奇藝在銷售、一般還有行政費(fèi)用中下了苦工，財(cái)報(bào)顯示2022年一季度該費(fèi)用為7.4億元，同比下降38%，是愛奇藝實(shí)現(xiàn)扭虧為盈的一大助力。

　　除了削減成本，還需重視精品內(nèi)容的持續(xù)供給

　　經(jīng)過十多年的發(fā)展，對(duì)于長視頻平臺(tái)這個(gè)行業(yè)而言，形成了兩個(gè)基本的行業(yè)特征。一是利好消息，已經(jīng)初步形成用戶付費(fèi)的生態(tài)；二是利空消息，會(huì)員增長進(jìn)入了瓶頸期。下面從這兩個(gè)基本特出發(fā)分析視頻平臺(tái)破局之路。

　　第一，持續(xù)供給精品內(nèi)容，提高平臺(tái)議價(jià)能力。會(huì)員漲價(jià)確實(shí)是解決成本利潤倒掛的一大利器。初步形成的用戶付費(fèi)生態(tài)，知識(shí)付費(fèi)意識(shí)的提高，都為會(huì)員漲價(jià)奠定了一定的基礎(chǔ)。那么，如何基于這一基礎(chǔ)逐步提高平臺(tái)的議價(jià)能力呢？當(dāng)今，用戶成為會(huì)員的理由，毫無質(zhì)疑是好的內(nèi)容。愛奇藝CEO龔宇曾指出：“我們觀察到用戶對(duì)于各種視頻的觀影心智逐漸清晰，同時(shí)根據(jù)我們的數(shù)據(jù)和分析，我們相信娛樂視頻受其他形式擠壓的根源，仍然是目前自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍較為匱乏?！敝谱骶嫉膬?nèi)容才能俘獲觀眾，《甄嬛傳》就是其中一個(gè)典型的代表。甄嬛傳產(chǎn)出于2011年，但是此后熱度一直經(jīng)久不衰，頻頻登頂熱搜，熱度甚至不輸于宣傳期的新劇。擁有甄嬛傳版權(quán)的優(yōu)酷視頻，更是因此俘獲了大量劇粉充值會(huì)員。因此，持續(xù)供給精品內(nèi)容，能夠最大程度得提高平臺(tái)議價(jià)能力，讓消費(fèi)者為不斷上漲的會(huì)員費(fèi)用買單。

　　第二，不斷豐富一魚多吃的IP孵化路徑。一魚多吃的商業(yè)模式在迪士尼身上體現(xiàn)的淋漓盡致，迪士尼以其電影打造打造的一系列動(dòng)畫形象為基礎(chǔ)，推出眾多的電影、動(dòng)畫、游樂園，打造爆款I(lǐng)P，最大限度的賺取利益。對(duì)于長視頻平臺(tái)而言，合理運(yùn)用一魚多吃的商業(yè)模式能夠豐富盈利模式。以2018年夏天推出的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇《陳情令》為例，出品方圍繞《陳情令》整個(gè)IP在進(jìn)行戰(zhàn)略部署，推出漫畫、小說、電視劇、國風(fēng)演唱會(huì)、影視OST等一系列產(chǎn)品。值得一提的是，《陳情令》影視OST創(chuàng)下了全平臺(tái)2000萬的銷售額，打開了OST商業(yè)模式的新思路；《陳情令》國風(fēng)演唱會(huì)，僅僅是付費(fèi)直播的觀看人次就超過了320萬。不斷挖掘深層流量，挖掘劇集的衍生價(jià)值，優(yōu)化盈利模式，是打破成本利潤倒掛的有力途徑之一。

　　第三，多模式開發(fā)新會(huì)員。所有的增長都不會(huì)是無窮無盡的，長視頻平臺(tái)的會(huì)員增長確實(shí)已經(jīng)過了快速增長期。但是這不是視頻平臺(tái)會(huì)員量的天花板，讓消費(fèi)者掏出一杯奶茶錢為內(nèi)容付費(fèi)，是大有可作為的空間的。視頻平臺(tái)要不斷創(chuàng)新，多模式開發(fā)新會(huì)員。首先，可以切實(shí)提高海外會(huì)員的注冊(cè)量。許多國內(nèi)爆火的IP會(huì)在海外播出，比如2021年熱播劇《你是我的榮耀》，這說明視頻平臺(tái)是有吸引海外觀眾的基礎(chǔ)的。其次，不斷開發(fā)多個(gè)年輕化領(lǐng)域，引入各種潮流文化。比如優(yōu)酷王牌綜藝《這就是街舞》引入了街舞的元素，吸引了大量關(guān)注街舞的忠實(shí)粉絲。

　　基于長視頻平臺(tái)行業(yè)發(fā)展的階段，以及愛奇藝一季度財(cái)報(bào)披露的種種信息，可以預(yù)計(jì)各長視頻平臺(tái)接下來會(huì)在成本控制及會(huì)員付費(fèi)收入方面有更進(jìn)一步的動(dòng)作。但是要真正走出經(jīng)營困境，擁有更大的盈利空間，還有很長一段路要走，靠會(huì)員漲價(jià)是不夠的。

　　策劃：會(huì)計(jì)網(wǎng)新媒體內(nèi)容中心

　　供稿人：木棉

　　審核：黃昭強(qiáng)、阡陌

　　排版：發(fā)財(cái)喵

　　如需引用或轉(zhuǎn)載，務(wù)必注明以上信息。違者將被依法追究法律責(zé)任！

　　市值4500億，又一巨頭退出中國市場！

　　5月24日，全球民宿短租公寓預(yù)訂平臺(tái)愛彼迎（Airbnb中國）發(fā)表致中國用戶信，宣布將下線中國本土的近15萬個(gè)房源和體驗(yàn)業(yè)務(wù)，僅保留出境業(yè)務(wù)，從7月30日零點(diǎn)起境內(nèi)APP將停止相關(guān)服務(wù)。至此，最后一家在華運(yùn)營的美國大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也悄然宣布了退場。

　　作為公認(rèn)的共享住宿行業(yè)鼻祖，全球最大的民宿預(yù)定平臺(tái)之一，愛彼迎的告別昭示著最后一家在華經(jīng)營的美國大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也悄然退場了。這是繼雅虎、ebay、亞馬遜、Uber等之后又一互聯(lián)網(wǎng)巨頭在中國市場折戟！

　　“身為連續(xù)十幾個(gè)季度的超贊房東，我準(zhǔn)備下架房源了。”愛彼迎的退出，對(duì)于平臺(tái)上的苦心經(jīng)營的房東而言是沉重的打擊。

　　“會(huì)有點(diǎn)難過，感覺離旅行又遠(yuǎn)了些?！睈郾擞闹覍?shí)用戶也紛紛嘆息。

　　疫情是壓死愛彼迎的最后一根稻草

　　自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，旅游業(yè)作為聚集性、流動(dòng)性、接觸性較強(qiáng)的行業(yè)，持續(xù)受到影響。愛彼迎遍布全球的業(yè)務(wù)特征，使得其首當(dāng)其沖。

　　自2020年新冠疫情以來，愛彼迎總虧損49.56億美元。其中，2020年虧損45.85億美元，2021年虧損3.52億美元，2022年第一季度虧損0.19億美元。營業(yè)收入受到了沉重的打擊。2020年，營業(yè)收入33.78億，較2019年同比下降29.70%。從2020年開始，愛彼迎在每份季報(bào)、年報(bào)中均把新冠疫情帶來的不確定性作為公司的重大風(fēng)險(xiǎn)事件。2020年5月，由于疫情的沖擊，愛彼迎曾做出了裁員1/4的艱難決定。

　　圖1 2019-2021年愛彼迎利潤和營業(yè)收入情況

　　疫情的持續(xù)反復(fù)，以及國內(nèi)較為規(guī)范嚴(yán)格的疫情管控，弱化了其中國境內(nèi)游業(yè)務(wù)與出境游業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)，境內(nèi)業(yè)務(wù)相應(yīng)地面臨高成本問題。愛彼迎在2020年遞交的招股書中，多次提及中國業(yè)務(wù)開展中存在的諸多問題，其預(yù)計(jì)在中國經(jīng)營業(yè)務(wù)將繼續(xù)產(chǎn)生大量費(fèi)用，可能無法在中國市場實(shí)現(xiàn)盈利。

　　“面對(duì)疫情挑戰(zhàn)，我們遷思回慮，做出這個(gè)艱難決定?！睈郾擞俜皆谥路繓|和體驗(yàn)達(dá)人的告別信中提到。疫情給愛彼迎的不僅僅是當(dāng)頭一棒，而是持續(xù)性的打擊，加速了其退出中國本土市場。

　　中國市場營收僅占1%，及時(shí)止損方為上策

　　然而，All the Rooms平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)指出，2021年，愛彼迎總預(yù)訂量為3.569億，這比2020年的增加了2.511億；在所有愛彼迎房源中，2020年全球愛彼迎的平均入住率為17.4%，高于2020年的11.5%。愛彼迎5月份發(fā)布的2022年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告同樣指出，盡管新冠疫情仍然困擾著世界，但愛彼迎預(yù)訂的住宿和體驗(yàn)超過了2019年同期的水平。2022年第一季度總預(yù)訂價(jià)值(GBV)和收入分別為172億美元和15億美元，與2021年、2020年和2019年同期相比均較高；此外，營收也同比大漲70%。種種數(shù)據(jù)表明，愛彼迎正在逐步走出新冠疫情的陰霾。

　　好不容易在新冠肆虐的縫隙中看到了一絲曙光，為什么偏偏是在這時(shí)候揮淚斬馬謖，退出中國市場呢？

　　“疫情后能明顯感覺到平臺(tái)的變化，但這次走得那么徹底我還是沒想到的?！庇脩魧?duì)于愛彼迎的突然退場同樣表示不解。

　　愛彼迎2022年第一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告為我們解答了這個(gè)問題。財(cái)報(bào)中指出，“與第四季度相比，我們確實(shí)看到亞太地區(qū)在2022年第一季度出現(xiàn)了環(huán)比復(fù)蘇，但中國除外。”不是愛彼迎止步于黎明前的黑夜，而是中國市場營業(yè)收入的持續(xù)低迷并沒有給愛彼迎即將迎來黎明的希望。

　　表1愛彼迎房源數(shù)量（按地區(qū)）和需求情況

　　數(shù)據(jù)來源：All The Room，下同

　　從愛彼迎按地區(qū)分類的房源數(shù)量來看，包括中國在內(nèi)亞太地區(qū)位居第二，比位居第三的北美地區(qū)多661373，2021年占比25.29%。然而從愛彼迎按地區(qū)劃分的需求來看，亞太地區(qū)只位列第三，比房源數(shù)量位居第二的北美地區(qū)少51.07%。這說明疫情期間，愛彼迎在亞太地區(qū)需求不足所導(dǎo)致房源過剩是導(dǎo)致中國市場表現(xiàn)不佳的原因之一。

　　表2愛彼迎總收入（按地區(qū)）和平臺(tái)傭金（按地區(qū)）情況

　　從愛彼迎按地區(qū)劃分的總收入（所有訂單的總收入）來看，北美盡管是愛彼迎房源數(shù)量第三多和住宿晚數(shù)第二多的地區(qū)，但迄今為止是愛彼迎創(chuàng)收最高的地區(qū)。而亞太地區(qū)的總收入僅優(yōu)于拉丁美洲和非洲這兩個(gè)房源數(shù)量相對(duì)較少的地區(qū)。從愛彼迎按地區(qū)劃分平臺(tái)進(jìn)行的所有預(yù)訂所產(chǎn)生的傭金來看，亞太地區(qū)僅列第三。亞太地區(qū)為公司帶來的創(chuàng)收遠(yuǎn)不及北美和歐洲。

　　具體到中國市場的業(yè)務(wù)情況，其為全球帶來的營收更是微乎其微。2022Q1，中國市場營收僅占全球總營收的1%左右。2021年9月，愛彼迎中國首席運(yùn)營官蕭錦鴻繼曾表態(tài)稱，“中國是愛彼迎全球社區(qū)中不可或缺的重要一員”，“我們將多措并舉深耕中國市場，迎接行業(yè)復(fù)蘇?！毕啾扔趷郾擞瓕?duì)于中國市場的期待，真實(shí)的市場表現(xiàn)著實(shí)不能讓人滿意。

　　彼時(shí)，愛彼也曾經(jīng)有足夠的實(shí)力和耐心去培植無法實(shí)現(xiàn)盈利的中國區(qū)業(yè)務(wù)。但是面臨疫情持續(xù)的打擊和中國市場營業(yè)收入的持續(xù)下滑，愛彼迎只能選擇固本培元，折戟退場，靜待市場復(fù)蘇。

　　天時(shí)地利人和均欠佳，強(qiáng)龍難壓地頭蛇

　　毋庸置疑，作為作為公認(rèn)的共享住宿行業(yè)鼻祖，愛彼迎在全球范圍內(nèi)擁有極大的影響力。在中國市場的競爭中，愛彼迎不占據(jù)天時(shí)地利人和，終究是強(qiáng)龍難壓地頭蛇，有心無力、折戟退場！

　　1.過于專注境外業(yè)務(wù)，錯(cuò)失“天時(shí)”

　　愛彼迎在中國的業(yè)務(wù)是從境外服務(wù)開啟的。2013年，被中國龐大的市場資源吸引，愛彼迎開始布局中國市場。彼時(shí)愛彼迎在中國市場專注境外業(yè)務(wù)，僅有的1萬名用戶均在使用境外服務(wù)。這樣的業(yè)務(wù)情況一直持續(xù)到2017年，愛彼迎才開始發(fā)展中國本土業(yè)務(wù)。而2013年到2018年，正是國內(nèi)民宿市場集中爆發(fā)的時(shí)期。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)民宿市場交易規(guī)模增速連續(xù)四年超過50%。2013年中國在線住宿市場交易規(guī)模已達(dá)412.1億元，截止至2017年中國在線住宿市場交易規(guī)模增長至1586.2億元，同比增長26.8%。2017年愛彼迎開始布局中國本土市場的時(shí)候，已經(jīng)錯(cuò)過了市場的快速增長期，而且此時(shí)本土民宿品牌小豬、途家、住百家、螞蟻短租已經(jīng)發(fā)展的如火如荼了。

　　數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，下同

　　圖2 2013-2018年在線住宿市場交易規(guī)模

　　各平臺(tái)的房源數(shù)量也證實(shí)了愛彼迎占據(jù)中國市場的敗北。公開數(shù)據(jù)顯示，截止今年4月底，愛彼迎在中國的活躍房源有50多萬套。然而，其主要競爭者途家曾公布旗下的房源數(shù)量已達(dá)到了230萬套；木鳥也曾公布截至2020年底，他們的房源已突破了110萬套。即使在新冠疫情前的2019年，從本土房源數(shù)量來看，愛彼迎為15萬，國內(nèi)本土品牌途家、木鳥、小豬、梭果分別為230萬、90萬、80萬和50萬。愛彼迎的本土房源數(shù)量也遠(yuǎn)不及本土民宿品牌。

　　圖3 2019年各民宿平臺(tái)房源數(shù)量情況

　　2.舶來品的尷尬身份，缺乏“地利”

　　早期的愛彼迎雖然在國際市場中發(fā)展得如火如荼，但是卻不具備與中國用戶生態(tài)適配的硬件配置。用戶支付方面，愛彼迎不支持支付寶或微信付款，在線支付需要轉(zhuǎn)到國內(nèi)用戶不常用的PayPal；用戶溝通方面，房東和租客的溝通是郵件來往，而非電話或者即時(shí)通訊工具。愛彼迎2018年底才陸續(xù)推出上線小程序等拓客渠道。盡管愛彼迎逐步在適應(yīng)中國市場，不斷提升中國用戶體驗(yàn)。但是機(jī)不可失時(shí)不再來，愛彼迎本就進(jìn)入市場較晚，水土適應(yīng)期的拉長使得其占據(jù)市場的步伐減緩。

　　此外，愛彼迎作為舶來品在合規(guī)經(jīng)營方面也存在明顯不足。2022年1月，愛彼迎就因采用劃線價(jià)形式展開促銷，卻未能準(zhǔn)確表明劃線價(jià)格含義，且不能證明標(biāo)示的被比較價(jià)格真實(shí)有依據(jù)，以及未在首頁顯著位置持續(xù)公示證照信息，被罰款40萬人民幣。

　　3.文化差異形成進(jìn)入壁壘，欠缺“人和”

　　清晰的價(jià)值主張和真實(shí)的用戶痛點(diǎn)是愛彼迎所向披靡的根本立足點(diǎn)。但是在愛彼迎本土化的過程中卻逐漸被失去自我，價(jià)值主張被同化。

　　共享住宿的理念是愛彼迎成立的初衷，但是在中國卻不使用。中國人有較強(qiáng)的家庭意識(shí)和“領(lǐng)地”意識(shí)，使得很少有人愿意共享自己所住的房子出租。在市場中充斥的更多的是所謂的“泛民宿”，即大量職業(yè)房東或短租企業(yè)專業(yè)經(jīng)營的民宿。這些民宿里并不會(huì)跟主人同住，接近酒店業(yè)態(tài)，與愛彼迎在海外經(jīng)營的“民宿”不是同一種形態(tài)。為了適應(yīng)中國市場，愛彼迎在上架具有“共享”性質(zhì)房屋的同時(shí)，也上架了很多“泛民宿”形態(tài)的產(chǎn)品。這使得愛彼迎能提供良好交互體驗(yàn)的的共享式住宿的理念，在中國市場大打折扣。

　　同時(shí)，愛彼迎C2C的管理模式放大了民宿行業(yè)固有弊端。中國本土民宿平臺(tái)采用的是B2C的管理模式，即職業(yè)房東或短租企業(yè)專業(yè)經(jīng)營的民宿。不同的是，愛彼迎卻采取的是C2C的管理模式，即房東和住客直接對(duì)接，愛彼迎僅擔(dān)任中介并從中抽取傭金。該模式使得顧客的居住體驗(yàn)極大程度上取決于業(yè)余房東。與精品酒店相比，民宿行業(yè)一直以來因?yàn)閳D文與實(shí)際不符，房源難找，房東態(tài)度差，安全和衛(wèi)生問題得不到保證等等問題飽受詬病。而愛彼迎C2C的模式更是放大了民宿行業(yè)固有弊端。很多網(wǎng)友在愛彼迎上都遭遇過不好的住宿體驗(yàn)。

　　欠佳的使用體驗(yàn)使得愛彼迎在中國國內(nèi)旅游類應(yīng)用排名中處于下風(fēng)。木鳥民宿、美團(tuán)民宿和途家的用戶評(píng)分分別高達(dá)5.0、4.9和4.9，而愛彼迎的用戶評(píng)分僅為4.7。而在黑貓投訴app中，途家和木鳥民宿投訴量僅為2312和366，而愛彼迎高達(dá)投訴量高達(dá)8808。

　　收費(fèi)制跟中國用戶“包郵”習(xí)慣不匹配。愛彼迎此前收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為：向房客收取房費(fèi)13%的服務(wù)費(fèi)，房東費(fèi)率為0。但在中國，由于眾所周知的“包郵”習(xí)慣，愛彼迎為了迎合用戶，將費(fèi)率調(diào)整為房客0，房東10%。這一調(diào)整，曾在房東群體中引發(fā)爭議，而中國大陸地區(qū)成了愛彼迎唯一只向房東收取傭金的市場。

　　“愛彼迎進(jìn)入中國就一直在拼命本土化，又想保留老外的思維模式又想學(xué)本土民宿平臺(tái)那些賺錢的路子——最后就是房東房客兩邊不討好，流失掉了一大堆真正把特色房源放上去共享的的有趣房東?！?/strong>網(wǎng)友在社交平臺(tái)中如是評(píng)價(jià)愛彼迎。

　　2020-2021年中國民宿發(fā)展報(bào)告指出，70.42%的民宿主選擇了攜程，32.82%的民宿主選擇了途家，美團(tuán)為54.01%，飛豬為35.88%，而愛彼迎僅為22.14%。相比于平臺(tái)忠實(shí)用戶的可惜與嘆息，更多的路人用戶則表示：“沒怎么使用過愛彼迎，市場占比本來就很小，退出對(duì)出游沒有影響。”

　　由于在中國化過程中逐漸喪失本身的特色，愛彼迎逐漸喪失自己競爭力的“護(hù)城河”。2020年的疫情更是促使民宿經(jīng)營者多采用“同時(shí)選擇”多種線上旅游平臺(tái)（OTA）進(jìn)行銷售整合的方式。愛彼迎逐漸泯然眾人矣！

　　多家本土民宿平臺(tái)開啟"一鍵截胡“模式

　　而在愛彼迎宣布暫停境內(nèi)游房源以后，多家本土民宿平臺(tái)開啟"一鍵截胡“模式。

　　途家、美團(tuán)民宿、飛豬、小豬民宿均為受影響的房東開通專屬綠色服務(wù)通，并且推出多種配套服務(wù)。愛彼迎也在其房東社區(qū)發(fā)布房東遷移計(jì)劃，向多家本土民宿短租平臺(tái)開放房東/房源的相關(guān)內(nèi)容與信息遷移渠道，并已與美團(tuán)民宿、小豬/飛豬、途家民宿達(dá)成合作。所幸，房客評(píng)價(jià)、經(jīng)營數(shù)據(jù)等重要數(shù)據(jù)將能得到保存并遷移。

　　“打擊的確會(huì)有，我們所積累的客人，只能逐一引到其他平臺(tái)?！狈繓|在確認(rèn)愛彼迎退出中國以后，只能接受現(xiàn)實(shí)，并且盡最大的努力保住自己的所積累的客人。

　　天下無不散之筵席，愛彼迎走了，但是留給了我們它的理念和價(jià)值觀。我們本土平臺(tái)應(yīng)取其精華，棄其糟粕，不斷改進(jìn)為顧客提供更好的旅途服務(wù)體驗(yàn)。

　　欄目：財(cái)論五點(diǎn)半

　　大叔說會(huì)計(jì)深度欄目，相約五點(diǎn)三十分，為大家提供財(cái)經(jīng)深度內(nèi)容。希望看到感興趣話題的文章，請(qǐng)?jiān)u論區(qū)留言告訴我們。

　　作者：木棉

　　審核：黃昭強(qiáng)、阡陌

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