專題
長視頻平臺靠會員付費能生存嗎？
就在前幾天，愛奇藝給出了肯定的答案。5月26日，愛奇藝發(fā)布了2022年一季度財報。財報顯示今年一季度愛奇藝總營收73億元，Non-GAAP運營利潤3.3億元，這是愛奇藝成立十二年來第一次實現(xiàn)季度營利。值得注意的是愛奇藝的收入結(jié)構中，會員收入是大頭，占比超過一半達到60%。什么？會員付費的收入竟比讓人厭煩的廣告收入要高？這不禁讓人想起近兩年多次成為話題的會員調(diào)價。
就在今年4月20日，騰訊視頻對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調(diào)整。這是繼2021年4月騰訊視頻會員價格第一次漲價以后，騰訊視頻的又一次價格調(diào)整。自2020年11月愛奇藝視頻打響會員漲價的第一槍以來，各長視頻平臺紛紛效仿、“漲聲”不斷。騰訊視頻、芒果TV、咪咕視頻等長視頻平臺陸續(xù)宣布漲價，多家平臺甚至已經(jīng)完成二輪漲價。
漲價幅度逐輪減少，消耗用戶價格接受度
讓上億追劇人哭訴“太難了”的長視頻平臺漲價情況到底如何呢，我們將以三大平臺“愛優(yōu)騰”為例詳細解析。
表1 騰訊視頻平臺漲價情況匯總
原價 | 2021.4.10 | 2022.4.20 | |||
價格 | 幅度 | 價格 | 幅度 | ||
連續(xù)包月 | 15 | 20 | 33% | 25 | 25% |
連續(xù)包季 | 45 | 58 | 29% | 68 | 17% |
連續(xù)包年 | 178 | 218 | 22% | 238 | 9% |
普通月卡 | 20 | 30 | 50% | 30 | 0% |
普通季卡 | 45 | 68 | 51% | 78 | 15% |
普通年卡 | 168 | 253 | 51% | 258 | 2% |
騰訊視頻分別在2021年4月10日和2022年4月20日進行了兩輪會員漲價。以騰訊視頻VIP會員為例，在第一輪漲價中三種連續(xù)型會員價格增長幅度均在30%左右，三種普通型會員價格增長幅度均在50%左右，普通型會員價格的增長幅度比連續(xù)型會員價格的增長幅度大。在第二輪漲價中，連續(xù)型會員價格的增長幅度對比普通型會員的明顯。相比第一輪漲價，第二輪漲價的增長幅度較小，在價格相對較高的普通月卡會員中零增長。
表2愛奇藝平臺漲價情況匯總
愛奇藝黃金VIP會員 | |||||
原價 | 2020.11.13 | 2021.12.16 | |||
價格 | 幅度 | 價格 | 幅度 | ||
連續(xù)包月 | 15 | 19 | 27% | 22 | 16% |
連續(xù)包季 | 45 | 58 | 29% | 63 | 9% |
連續(xù)包年 | 178 | 218 | 22% | 218 | 0% |
普通月卡 | 19.8 | 25 | 26% | 30 | 20% |
普通季卡 | 58 | 68 | 17% | 78 | 15% |
普通年卡 | 198 | 248 | 25% | 248 | 0% |
愛奇藝分別在2020年11月13日和2021年12月16日進行了兩輪會員漲價。以愛奇藝黃金VIP會員為例，在第一輪漲價中六種會員價格增長幅度均為20%左右。相比第一輪漲價，第二輪漲價的增長幅度較小，在絕對值相對較大的兩種年卡會員中零增長。
綜合比較騰訊視頻和愛奇藝兩個平臺的會員漲價情況可以發(fā)現(xiàn)，兩者漲價特征存在相似性。第一輪漲價中均實現(xiàn)了比較大幅度的會員價格增長，第二輪會員價格漲價幅度均減少，且在某些價格相對較高的項目中零增長。基于此可以推斷視頻平臺價格增長在未來受限。
作為三大長視頻平臺之一的優(yōu)酷視頻沒有直接提出價格增長，但是近一年來推出會員打折活動的力度和次數(shù)均顯著減少，且在某些熱播劇中推出分享給朋友才能解鎖最新劇集此種類似“砍一刀”的活動。從這些現(xiàn)象中可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷視頻也在逐步間接的采取會員漲價活動。
會員存量趨于穩(wěn)定，漲價導致用戶流失
漲價事件中首當其沖的便是，為此買單的上億追劇人們。大家會有何反應呢，是欣然接受繼續(xù)買單，還是憤而離席不再充值會員呢？
長期以來，社會上普遍存在著寧可花錢買奢侈品，但是卻要到處借蹭視頻會員的現(xiàn)象。而在視頻平臺紛紛漲價以后，用戶之間無可避免的產(chǎn)生了爭議。只有小部分用戶認為長期以來視頻平臺會員費用處于較低水平，漲價是為了讓行業(yè)更加健康的發(fā)展，生產(chǎn)更多好的內(nèi)容。更多的消費者對于視頻平臺漲價并不認同。部分消費者認為漲價需要基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，視頻平臺“干啥啥不行，漲價第一名”，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，優(yōu)質(zhì)的劇集和節(jié)目越來越少，頻頻漲價是不合理的。而部分消費者習慣了現(xiàn)有價位，頻頻提高價位對于用戶心理預期形成了較大的沖擊，由此形成的逆反心理也會使用戶量流失。
圖1 2019-2021年愛奇藝和騰訊視頻注冊會員數(shù)變化情況
圖1展示了2019-2021年愛奇藝和騰訊視頻注冊會員數(shù)變化情況。通過觀察會員人數(shù)的變化趨勢，我們還可以發(fā)現(xiàn)自2021年以來注冊會員人數(shù)增長趨于平緩，這表明視頻平臺會員存量趨于穩(wěn)定，長期以來視頻平臺采取低價會員吸引用戶的手段帶來的邊際效用不再顯著。
另外，愛奇藝在2020年11月13日第一次漲價以后，2020年第四季度注冊會員數(shù)由1.05億人次下降到1.02億人次。愛奇藝和2021年12月16日第兩輪會員漲價以后，2021年第四季度注冊會員數(shù)由1.04億人次下降到0.96億人次。騰訊視頻在2021年4月10日第一次漲價以后，2021年第二季度注冊會員數(shù)雖然保持不變，但在此后的2021年第四季度注冊會員數(shù)下跌。對比漲價前的2019年，騰訊視頻注冊會員數(shù)是一直保持增長的，采取漲價措施使得騰訊視頻的增長趨勢停滯。綜合兩個視頻平臺的情況，可以發(fā)現(xiàn)漲價還是一定程度上流失了注冊會員。
視頻平臺陷困境，漲價為扭虧為盈
長視頻平臺會員價格為何一漲再漲，是視頻平臺“割韭菜”上癮，還是基于經(jīng)營現(xiàn)狀的無奈之舉呢？接下來我們從愛奇藝的財報出發(fā)，揭秘長視頻平臺漲價背后的原因。
圖2 2018-2021年愛奇藝利潤變化情況
從2018年到2021年愛奇藝公布的財報來看，上市以來，其利潤均為負，處于長期虧損狀態(tài)。三年總凈虧損為324.54億元，直到最新公布的一季度財報才實現(xiàn)扭虧為盈，而且盈利僅為3億元，實在說不上是一個大的數(shù)額。而從目前獲知的公開信息來看，騰訊視頻、優(yōu)酷等頭部視頻平臺目前仍處于長期虧損狀態(tài)。
圖3 2018-2021年愛奇藝流動性比率變化情況
圖3展示了2018-2021年愛奇藝流動性比率變化情況?？梢钥闯?，2018-2021年愛奇藝的流動性比率均低于1.5，有些月份甚至低于1。一般情況下，公司流動性比率介于1.5到2.5之間是比較正常的。這說明愛奇藝的流動性比率低于正常情況，公司的償債能力比較差。針對愛奇藝的情況，提高盈利能力，提高流動性資產(chǎn)量，是解決公司償債能力差的方式之一。
長視頻平臺普遍存在虧損的情況并非我國一家獨有。縱觀國外，一直被視為長視頻平臺發(fā)展典范的Netflix情況也不容樂觀。4月20日Q1財報中，Netflix全球用戶減少20萬；而財報發(fā)布后Netflix股價閃崩暴跌35%，在全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引發(fā)震動。
近兩年以來，各視頻平臺紛紛將實現(xiàn)盈虧平衡或扭虧為盈設為經(jīng)營目標之一。愛奇藝提出了在2022年實現(xiàn)全年non-GAAP運營盈利的業(yè)績展望。騰訊視頻則希望在保持其領導地位的同時，逐漸采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財務虧損。同樣在2022年第三季度財報中，阿里對優(yōu)酷提出了收窄虧損的愿景。因此，基于視頻平臺扭虧為盈、改善財務狀況的經(jīng)營目標，漲價為各長視頻平臺的必選項。
短期漲價可緩解困境，長期需更多元化的手段
長視頻平臺面臨長期成本利潤倒掛的無奈局面，盡管愛奇藝在一季度成功實現(xiàn)扭虧為盈，但會員漲價真的能從根本上助力平臺走出困境、柳暗花明嗎？
短期來看，漲價是能夠在一定程度上緩解長視頻平臺經(jīng)營困境的。在視頻平臺發(fā)展的初期，視頻平臺主要考慮的是會員數(shù)量和內(nèi)容數(shù)量。但是現(xiàn)在用戶增長到了一定程度，且未來增長空間有限的情況下，視頻平臺就要考慮盈虧等經(jīng)營狀況。而由于好的內(nèi)容對于用戶的吸引，用戶對于平臺的粘性，以及人們付費意識的提高，漲價一定程度上是能緩解長視頻平臺經(jīng)營困境的。
長期而言，會員漲價并不能從根本上解決長視頻平臺的經(jīng)營困境。造成長期視頻平臺長期虧損的原因除了長期以來以低價格吸引會員造成營業(yè)收入偏低以外，還跟市場競爭情況和營業(yè)成本等息息相關等原因。
第一，短視頻平臺的崛起。會員服務和商業(yè)廣告是國內(nèi)長視頻平臺營業(yè)收入的兩座大山。以愛奇藝2021年第三季度為例，其營業(yè)總收入7187692元，會員服務3975514元，占總收入的55.31%；在線廣告服務1840231元，占總收入的25.60%。然而近年來各大短視頻平臺快速成長，集結(jié)了大量的創(chuàng)作群體，生產(chǎn)了優(yōu)質(zhì)且新穎的內(nèi)容，吸引了大量消費群體，構建起了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。CNNIC發(fā)布的《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模為9.34億，較2020年12月增長6080萬，占網(wǎng)民整體的90.5%。由于龐大的消費者基礎，短視頻平臺吸引了大量商業(yè)廣告、藝人宣推和影視綜宣等客戶資源，打破了長視頻平臺以自身流量閉環(huán)試圖壟斷的模式，這極大的影響了長視頻平臺的廣告收入。
圖4 2018-2021年愛奇藝營業(yè)成本變化情況
第二，營業(yè)成本的增加。近年來，長視頻平臺的版權采購和自制內(nèi)容投入成本不斷攀升。公開數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)愛騰三大平臺的內(nèi)容投入累計已達到上千億。顯然，各平臺的內(nèi)容投入還呈現(xiàn)著持續(xù)擴大的趨勢，這個過程使得長視頻平臺身陷經(jīng)營困境的沼澤，也在無形中加劇了行業(yè)發(fā)展的畸形和失控。從圖4可以看出，2018年第二季度以來愛奇藝營業(yè)成本均大于50億，在較高的水平波動。而為了削減成本，2021年底，愛奇藝就擱置暫停了不少項目，“躺平”了下來，除此以外，愛奇藝在銷售、一般還有行政費用中下了苦工，財報顯示2022年一季度該費用為7.4億元，同比下降38%，是愛奇藝實現(xiàn)扭虧為盈的一大助力。
除了削減成本，還需重視精品內(nèi)容的持續(xù)供給
經(jīng)過十多年的發(fā)展，對于長視頻平臺這個行業(yè)而言，形成了兩個基本的行業(yè)特征。一是利好消息，已經(jīng)初步形成用戶付費的生態(tài)；二是利空消息，會員增長進入了瓶頸期。下面從這兩個基本特出發(fā)分析視頻平臺破局之路。
第一，持續(xù)供給精品內(nèi)容，提高平臺議價能力。會員漲價確實是解決成本利潤倒掛的一大利器。初步形成的用戶付費生態(tài)，知識付費意識的提高，都為會員漲價奠定了一定的基礎。那么，如何基于這一基礎逐步提高平臺的議價能力呢？當今，用戶成為會員的理由，毫無質(zhì)疑是好的內(nèi)容。愛奇藝CEO龔宇曾指出：“我們觀察到用戶對于各種視頻的觀影心智逐漸清晰，同時根據(jù)我們的數(shù)據(jù)和分析，我們相信娛樂視頻受其他形式擠壓的根源，仍然是目前自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍較為匱乏?！敝谱骶嫉膬?nèi)容才能俘獲觀眾，《甄嬛傳》就是其中一個典型的代表。甄嬛傳產(chǎn)出于2011年，但是此后熱度一直經(jīng)久不衰，頻頻登頂熱搜，熱度甚至不輸于宣傳期的新劇。擁有甄嬛傳版權的優(yōu)酷視頻，更是因此俘獲了大量劇粉充值會員。因此，持續(xù)供給精品內(nèi)容，能夠最大程度得提高平臺議價能力，讓消費者為不斷上漲的會員費用買單。
第二，不斷豐富一魚多吃的IP孵化路徑。一魚多吃的商業(yè)模式在迪士尼身上體現(xiàn)的淋漓盡致，迪士尼以其電影打造打造的一系列動畫形象為基礎，推出眾多的電影、動畫、游樂園，打造爆款IP，最大限度的賺取利益。對于長視頻平臺而言，合理運用一魚多吃的商業(yè)模式能夠豐富盈利模式。以2018年夏天推出的現(xiàn)象級網(wǎng)劇《陳情令》為例，出品方圍繞《陳情令》整個IP在進行戰(zhàn)略部署，推出漫畫、小說、電視劇、國風演唱會、影視OST等一系列產(chǎn)品。值得一提的是，《陳情令》影視OST創(chuàng)下了全平臺2000萬的銷售額，打開了OST商業(yè)模式的新思路；《陳情令》國風演唱會，僅僅是付費直播的觀看人次就超過了320萬。不斷挖掘深層流量，挖掘劇集的衍生價值，優(yōu)化盈利模式，是打破成本利潤倒掛的有力途徑之一。
第三，多模式開發(fā)新會員。所有的增長都不會是無窮無盡的，長視頻平臺的會員增長確實已經(jīng)過了快速增長期。但是這不是視頻平臺會員量的天花板，讓消費者掏出一杯奶茶錢為內(nèi)容付費，是大有可作為的空間的。視頻平臺要不斷創(chuàng)新，多模式開發(fā)新會員。首先，可以切實提高海外會員的注冊量。許多國內(nèi)爆火的IP會在海外播出，比如2021年熱播劇《你是我的榮耀》，這說明視頻平臺是有吸引海外觀眾的基礎的。其次，不斷開發(fā)多個年輕化領域，引入各種潮流文化。比如優(yōu)酷王牌綜藝《這就是街舞》引入了街舞的元素，吸引了大量關注街舞的忠實粉絲。
基于長視頻平臺行業(yè)發(fā)展的階段，以及愛奇藝一季度財報披露的種種信息，可以預計各長視頻平臺接下來會在成本控制及會員付費收入方面有更進一步的動作。但是要真正走出經(jīng)營困境，擁有更大的盈利空間，還有很長一段路要走，靠會員漲價是不夠的。
策劃：會計網(wǎng)新媒體內(nèi)容中心
供稿人：木棉
審核：黃昭強、阡陌
排版：發(fā)財喵
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市值4500億，又一巨頭退出中國市場！
5月24日，全球民宿短租公寓預訂平臺愛彼迎（Airbnb中國）發(fā)表致中國用戶信，宣布將下線中國本土的近15萬個房源和體驗業(yè)務，僅保留出境業(yè)務，從7月30日零點起境內(nèi)APP將停止相關服務。至此，最后一家在華運營的美國大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也悄然宣布了退場。
作為公認的共享住宿行業(yè)鼻祖，全球最大的民宿預定平臺之一，愛彼迎的告別昭示著最后一家在華經(jīng)營的美國大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也悄然退場了。這是繼雅虎、ebay、亞馬遜、Uber等之后又一互聯(lián)網(wǎng)巨頭在中國市場折戟！
“身為連續(xù)十幾個季度的超贊房東，我準備下架房源了?！?strong>愛彼迎的退出，對于平臺上的苦心經(jīng)營的房東而言是沉重的打擊。
“會有點難過，感覺離旅行又遠了些?！睈郾擞闹覍嵱脩粢布娂妵@息。
疫情是壓死愛彼迎的最后一根稻草
自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，旅游業(yè)作為聚集性、流動性、接觸性較強的行業(yè)，持續(xù)受到影響。愛彼迎遍布全球的業(yè)務特征，使得其首當其沖。
自2020年新冠疫情以來，愛彼迎總虧損49.56億美元。其中，2020年虧損45.85億美元，2021年虧損3.52億美元，2022年第一季度虧損0.19億美元。營業(yè)收入受到了沉重的打擊。2020年，營業(yè)收入33.78億，較2019年同比下降29.70%。從2020年開始，愛彼迎在每份季報、年報中均把新冠疫情帶來的不確定性作為公司的重大風險事件。2020年5月，由于疫情的沖擊，愛彼迎曾做出了裁員1/4的艱難決定。
圖1 2019-2021年愛彼迎利潤和營業(yè)收入情況
疫情的持續(xù)反復，以及國內(nèi)較為規(guī)范嚴格的疫情管控，弱化了其中國境內(nèi)游業(yè)務與出境游業(yè)務的協(xié)同效應，境內(nèi)業(yè)務相應地面臨高成本問題。愛彼迎在2020年遞交的招股書中，多次提及中國業(yè)務開展中存在的諸多問題，其預計在中國經(jīng)營業(yè)務將繼續(xù)產(chǎn)生大量費用，可能無法在中國市場實現(xiàn)盈利。
“面對疫情挑戰(zhàn)，我們遷思回慮，做出這個艱難決定?！睈郾擞俜皆谥路繓|和體驗達人的告別信中提到。疫情給愛彼迎的不僅僅是當頭一棒，而是持續(xù)性的打擊，加速了其退出中國本土市場。
中國市場營收僅占1%，及時止損方為上策
然而，All the Rooms平臺相關數(shù)據(jù)指出，2021年，愛彼迎總預訂量為3.569億，這比2020年的增加了2.511億；在所有愛彼迎房源中，2020年全球愛彼迎的平均入住率為17.4%，高于2020年的11.5%。愛彼迎5月份發(fā)布的2022年第一季度財務報告同樣指出，盡管新冠疫情仍然困擾著世界，但愛彼迎預訂的住宿和體驗超過了2019年同期的水平。2022年第一季度總預訂價值(GBV)和收入分別為172億美元和15億美元，與2021年、2020年和2019年同期相比均較高；此外，營收也同比大漲70%。種種數(shù)據(jù)表明，愛彼迎正在逐步走出新冠疫情的陰霾。
好不容易在新冠肆虐的縫隙中看到了一絲曙光，為什么偏偏是在這時候揮淚斬馬謖，退出中國市場呢？
“疫情后能明顯感覺到平臺的變化，但這次走得那么徹底我還是沒想到的?！庇脩魧τ趷郾擞耐蝗煌藞鐾瑯颖硎静唤?。
愛彼迎2022年第一季度的財務報告為我們解答了這個問題。財報中指出，“與第四季度相比，我們確實看到亞太地區(qū)在2022年第一季度出現(xiàn)了環(huán)比復蘇，但中國除外。”不是愛彼迎止步于黎明前的黑夜，而是中國市場營業(yè)收入的持續(xù)低迷并沒有給愛彼迎即將迎來黎明的希望。
表1愛彼迎房源數(shù)量（按地區(qū)）和需求情況
數(shù)據(jù)來源：All The Room，下同
從愛彼迎按地區(qū)分類的房源數(shù)量來看，包括中國在內(nèi)亞太地區(qū)位居第二，比位居第三的北美地區(qū)多661373，2021年占比25.29%。然而從愛彼迎按地區(qū)劃分的需求來看，亞太地區(qū)只位列第三，比房源數(shù)量位居第二的北美地區(qū)少51.07%。這說明疫情期間，愛彼迎在亞太地區(qū)需求不足所導致房源過剩是導致中國市場表現(xiàn)不佳的原因之一。
表2愛彼迎總收入（按地區(qū)）和平臺傭金（按地區(qū)）情況
從愛彼迎按地區(qū)劃分的總收入（所有訂單的總收入）來看，北美盡管是愛彼迎房源數(shù)量第三多和住宿晚數(shù)第二多的地區(qū)，但迄今為止是愛彼迎創(chuàng)收最高的地區(qū)。而亞太地區(qū)的總收入僅優(yōu)于拉丁美洲和非洲這兩個房源數(shù)量相對較少的地區(qū)。從愛彼迎按地區(qū)劃分平臺進行的所有預訂所產(chǎn)生的傭金來看，亞太地區(qū)僅列第三。亞太地區(qū)為公司帶來的創(chuàng)收遠不及北美和歐洲。
具體到中國市場的業(yè)務情況，其為全球帶來的營收更是微乎其微。2022Q1，中國市場營收僅占全球總營收的1%左右。2021年9月，愛彼迎中國首席運營官蕭錦鴻繼曾表態(tài)稱，“中國是愛彼迎全球社區(qū)中不可或缺的重要一員”，“我們將多措并舉深耕中國市場，迎接行業(yè)復蘇?！毕啾扔趷郾擞瓕τ谥袊袌龅钠诖鎸嵉氖袌霰憩F(xiàn)著實不能讓人滿意。
彼時，愛彼也曾經(jīng)有足夠的實力和耐心去培植無法實現(xiàn)盈利的中國區(qū)業(yè)務。但是面臨疫情持續(xù)的打擊和中國市場營業(yè)收入的持續(xù)下滑，愛彼迎只能選擇固本培元，折戟退場，靜待市場復蘇。
天時地利人和均欠佳，強龍難壓地頭蛇
毋庸置疑，作為作為公認的共享住宿行業(yè)鼻祖，愛彼迎在全球范圍內(nèi)擁有極大的影響力。在中國市場的競爭中，愛彼迎不占據(jù)天時地利人和，終究是強龍難壓地頭蛇，有心無力、折戟退場！
1.過于專注境外業(yè)務，錯失“天時”
愛彼迎在中國的業(yè)務是從境外服務開啟的。2013年，被中國龐大的市場資源吸引，愛彼迎開始布局中國市場。彼時愛彼迎在中國市場專注境外業(yè)務，僅有的1萬名用戶均在使用境外服務。這樣的業(yè)務情況一直持續(xù)到2017年，愛彼迎才開始發(fā)展中國本土業(yè)務。而2013年到2018年，正是國內(nèi)民宿市場集中爆發(fā)的時期。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)民宿市場交易規(guī)模增速連續(xù)四年超過50%。2013年中國在線住宿市場交易規(guī)模已達412.1億元，截止至2017年中國在線住宿市場交易規(guī)模增長至1586.2億元，同比增長26.8%。2017年愛彼迎開始布局中國本土市場的時候，已經(jīng)錯過了市場的快速增長期，而且此時本土民宿品牌小豬、途家、住百家、螞蟻短租已經(jīng)發(fā)展的如火如荼了。
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，下同
圖2 2013-2018年在線住宿市場交易規(guī)模
各平臺的房源數(shù)量也證實了愛彼迎占據(jù)中國市場的敗北。公開數(shù)據(jù)顯示，截止今年4月底，愛彼迎在中國的活躍房源有50多萬套。然而，其主要競爭者途家曾公布旗下的房源數(shù)量已達到了230萬套；木鳥也曾公布截至2020年底，他們的房源已突破了110萬套。即使在新冠疫情前的2019年，從本土房源數(shù)量來看，愛彼迎為15萬，國內(nèi)本土品牌途家、木鳥、小豬、梭果分別為230萬、90萬、80萬和50萬。愛彼迎的本土房源數(shù)量也遠不及本土民宿品牌。
圖3 2019年各民宿平臺房源數(shù)量情況
2.舶來品的尷尬身份，缺乏“地利”
早期的愛彼迎雖然在國際市場中發(fā)展得如火如荼，但是卻不具備與中國用戶生態(tài)適配的硬件配置。用戶支付方面，愛彼迎不支持支付寶或微信付款，在線支付需要轉(zhuǎn)到國內(nèi)用戶不常用的PayPal；用戶溝通方面，房東和租客的溝通是郵件來往，而非電話或者即時通訊工具。愛彼迎2018年底才陸續(xù)推出上線小程序等拓客渠道。盡管愛彼迎逐步在適應中國市場，不斷提升中國用戶體驗。但是機不可失時不再來，愛彼迎本就進入市場較晚，水土適應期的拉長使得其占據(jù)市場的步伐減緩。
此外，愛彼迎作為舶來品在合規(guī)經(jīng)營方面也存在明顯不足。2022年1月，愛彼迎就因采用劃線價形式展開促銷，卻未能準確表明劃線價格含義，且不能證明標示的被比較價格真實有依據(jù)，以及未在首頁顯著位置持續(xù)公示證照信息，被罰款40萬人民幣。
3.文化差異形成進入壁壘，欠缺“人和”
清晰的價值主張和真實的用戶痛點是愛彼迎所向披靡的根本立足點。但是在愛彼迎本土化的過程中卻逐漸被失去自我，價值主張被同化。
共享住宿的理念是愛彼迎成立的初衷，但是在中國卻不使用。中國人有較強的家庭意識和“領地”意識，使得很少有人愿意共享自己所住的房子出租。在市場中充斥的更多的是所謂的“泛民宿”，即大量職業(yè)房東或短租企業(yè)專業(yè)經(jīng)營的民宿。這些民宿里并不會跟主人同住，接近酒店業(yè)態(tài)，與愛彼迎在海外經(jīng)營的“民宿”不是同一種形態(tài)。為了適應中國市場，愛彼迎在上架具有“共享”性質(zhì)房屋的同時，也上架了很多“泛民宿”形態(tài)的產(chǎn)品。這使得愛彼迎能提供良好交互體驗的的共享式住宿的理念，在中國市場大打折扣。
同時，愛彼迎C2C的管理模式放大了民宿行業(yè)固有弊端。中國本土民宿平臺采用的是B2C的管理模式，即職業(yè)房東或短租企業(yè)專業(yè)經(jīng)營的民宿。不同的是，愛彼迎卻采取的是C2C的管理模式，即房東和住客直接對接，愛彼迎僅擔任中介并從中抽取傭金。該模式使得顧客的居住體驗極大程度上取決于業(yè)余房東。與精品酒店相比，民宿行業(yè)一直以來因為圖文與實際不符，房源難找，房東態(tài)度差，安全和衛(wèi)生問題得不到保證等等問題飽受詬病。而愛彼迎C2C的模式更是放大了民宿行業(yè)固有弊端。很多網(wǎng)友在愛彼迎上都遭遇過不好的住宿體驗。
欠佳的使用體驗使得愛彼迎在中國國內(nèi)旅游類應用排名中處于下風。木鳥民宿、美團民宿和途家的用戶評分分別高達5.0、4.9和4.9，而愛彼迎的用戶評分僅為4.7。而在黑貓投訴app中，途家和木鳥民宿投訴量僅為2312和366，而愛彼迎高達投訴量高達8808。
收費制跟中國用戶“包郵”習慣不匹配。愛彼迎此前收費標準為：向房客收取房費13%的服務費，房東費率為0。但在中國，由于眾所周知的“包郵”習慣，愛彼迎為了迎合用戶，將費率調(diào)整為房客0，房東10%。這一調(diào)整，曾在房東群體中引發(fā)爭議，而中國大陸地區(qū)成了愛彼迎唯一只向房東收取傭金的市場。
“愛彼迎進入中國就一直在拼命本土化，又想保留老外的思維模式又想學本土民宿平臺那些賺錢的路子——最后就是房東房客兩邊不討好，流失掉了一大堆真正把特色房源放上去共享的的有趣房東?！?/strong>網(wǎng)友在社交平臺中如是評價愛彼迎。
2020-2021年中國民宿發(fā)展報告指出，70.42%的民宿主選擇了攜程，32.82%的民宿主選擇了途家，美團為54.01%，飛豬為35.88%，而愛彼迎僅為22.14%。相比于平臺忠實用戶的可惜與嘆息，更多的路人用戶則表示：“沒怎么使用過愛彼迎，市場占比本來就很小，退出對出游沒有影響?！?/p>
由于在中國化過程中逐漸喪失本身的特色，愛彼迎逐漸喪失自己競爭力的“護城河”。2020年的疫情更是促使民宿經(jīng)營者多采用“同時選擇”多種線上旅游平臺（OTA）進行銷售整合的方式。愛彼迎逐漸泯然眾人矣！
多家本土民宿平臺開啟"一鍵截胡“模式
而在愛彼迎宣布暫停境內(nèi)游房源以后，多家本土民宿平臺開啟"一鍵截胡“模式。
途家、美團民宿、飛豬、小豬民宿均為受影響的房東開通專屬綠色服務通，并且推出多種配套服務。愛彼迎也在其房東社區(qū)發(fā)布房東遷移計劃，向多家本土民宿短租平臺開放房東/房源的相關內(nèi)容與信息遷移渠道，并已與美團民宿、小豬/飛豬、途家民宿達成合作。所幸，房客評價、經(jīng)營數(shù)據(jù)等重要數(shù)據(jù)將能得到保存并遷移。
“打擊的確會有，我們所積累的客人，只能逐一引到其他平臺?！狈繓|在確認愛彼迎退出中國以后，只能接受現(xiàn)實，并且盡最大的努力保住自己的所積累的客人。
天下無不散之筵席，愛彼迎走了，但是留給了我們它的理念和價值觀。我們本土平臺應取其精華，棄其糟粕，不斷改進為顧客提供更好的旅途服務體驗。
欄目：財論五點半
大叔說會計深度欄目，相約五點三十分，為大家提供財經(jīng)深度內(nèi)容。希望看到感興趣話題的文章，請評論區(qū)留言告訴我們。
作者：木棉
審核：黃昭強、阡陌
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會計和出納具體哪個風險大需要分情況進行分析，首先在風險方面，出納可能大于會計，因為出納每天都會經(jīng)手較多的現(xiàn)金流入與流出，會計人員則是見不到錢的；如果在造假方面，會計造成的危害可能明顯大于出納。
會計和出納哪個風險大？
會計和出納都屬于會計人員，出納是現(xiàn)金會計，會計是賬本會計。會計和出納具體哪個風險大需要分情況進行分析，首先在風險方面，出納可能大于會計，因為出納每天都會經(jīng)手較多的現(xiàn)金流入與流出，會計人員則是見不到錢的；如果在造假方面，會計造成的危害可能明顯大于出納。
出納的工作內(nèi)容有哪些？
1、貨幣資金核算，包含辦理現(xiàn)金收付、辦理銀行結(jié)算、規(guī)范使用支票、如實登記日記賬、保管庫存現(xiàn)金和有價證券以及有關印章資料、處理支票注銷、復核收入憑證以及辦理銷售結(jié)算。
2、往來結(jié)算，包含辦理往來結(jié)算、建立清算制度、核算其他往來款項。
3、工資核算，包含執(zhí)行工資計劃和監(jiān)督使用過程、審核工資單據(jù)和發(fā)放工資獎金、負責工資核算及提供工資數(shù)據(jù)。
出納的法律風險包括什么？
出納的法律風險具體包括隱瞞現(xiàn)金收入，據(jù)為己有；未經(jīng)批準私自將銀行存款轉(zhuǎn)出，并做其他用途處理；改動報銷憑證金額或在已報賬的憑證后插入粘貼支出票據(jù)，增大報銷金額，從而騙取現(xiàn)金。
會計工作的基本流程是什么？
1、根據(jù)企業(yè)實際發(fā)生的業(yè)務所產(chǎn)生的原始憑證或原始憑證匯總表，填制對應正確的記賬憑證；
2、根據(jù)上述過程產(chǎn)生的的收付記賬憑證，登記現(xiàn)金日記賬和銀行存款日記賬（有些企業(yè)財務軟件會自動生成）；
3、根據(jù)記賬憑證登記明細分類賬（財務軟件可以自動生成）；
4、根據(jù)記賬憑證匯總、編制科目匯總表（財務軟件可以自動生成）；
5、根據(jù)科目匯總表登記總賬（財務軟件可自動生成）；
6、期末根據(jù)總賬和明細分類賬編制資產(chǎn)負債表和利潤表（財務軟件可自動生成）。
注冊會計師考試難度更大。高級會計師只有1個考試科目，即《高級會計實務》；注冊會計師包括6個考試科目，分別是會計、經(jīng)濟法、審計、戰(zhàn)略、財管和稅法。從考試科目角度來看，無疑注冊會計師的難度更大。
注冊會計師考試難在哪里
注冊會計師考試的難度主要是來源于兩方面：
第一個是考試本身的難度：注冊會計師考試科目的各科教材厚度全都不容小覷，在機考模式下教材上的所有考點都有可能出現(xiàn)，同學們不僅要掌握知識點，還要知道怎么去運用，以及各類題型該用什么方式去進行解答。
第二是來自考生自己的難度：由于注冊會計師考試備考周期很長，就算學習能力較強的考生也通常需要2-3年的時間才能夠完成所有科目的考試。有許多考生沒能堅持到最后就選擇放棄了。
高級會計師考試沖刺階段復習建議
考生在沖刺階段之前需要先捋順基礎知識，屆時您的最佳狀態(tài)為對知識體系爛熟于心。對對知識完全熟知，才能在沖刺的時候順通無阻。同時不能死記硬背，還要將每一個考點與高級會計案例分析題相結(jié)合，邊做題邊思考。保持這個狀態(tài)，堅持到考試前最后一個月。在這個月里復習一遍錯題，再將?？歼^一遍，最后回歸基礎知識點，甚至可以將課程再聽一遍。
高級會計師和注冊會計師考哪個比較好?高級會計師和注冊會計師都是含金量比較高的證書，兩者有一定的區(qū)別。究竟考哪個好?實際上與考生個人想法和職業(yè)方向有關。高級會計師是會計行業(yè)的高級專業(yè)技術職稱，而注冊會計師是一種執(zhí)業(yè)資格。高級會計師會更偏向于會計，而注冊會計師相對偏向于審計。如果考生對會計方面比較感興趣，那么可以先考高級會計師，拿到證書后可以從事企事業(yè)單位的總會計師或者財務總監(jiān)的崗位。如果考生對審計比較感興趣，那么可以先考注冊會計師，可以有機會成為會計事務所的合伙人，取得唯一簽字權。
高級會計師考試報名審核方式
高級會計師報名資格審核方式是靈活的。一般分為網(wǎng)上資格審核、現(xiàn)場審核和考后資格審核三種審核方式：
網(wǎng)上審核：考生提交個人信息后，需要在規(guī)定的幾天內(nèi)重新登錄報名系統(tǒng)，即可查看審核狀態(tài)。
現(xiàn)場審核：考生在網(wǎng)上報名后，必須在規(guī)定的時間內(nèi)攜帶報名表、學歷證書及身份證明等資料到相關部門進行資格審核。
考后審核：考生在報名后直接參加考試，待考試成績過線后，考生應到相關部門進行資格審核。若出現(xiàn)審核不通過的情況，不予頒發(fā)高級會計職稱證書。
會計中級考試難度對于不同考生也是不同的，基礎好，學習能力較強的考生，會認為中級會計考試難度一般。零基礎或者基礎相對薄弱的考生，會覺得考試難度很大，不知如何下手。不管基礎好還是差，考生想要通過中級會計考試，都需要做好備考準備。
一、備考中：攻克重難點內(nèi)容。1、熟悉教材里每個章節(jié)的內(nèi)容，有個大概的知識框架。2、多做課后習題，重點分析章節(jié)內(nèi)容易錯點以及難點。3、將每個章節(jié)的重難點內(nèi)容進行整合，找出每一章節(jié)內(nèi)容中有無相關聯(lián)，方便記憶。中間兩個月的時間，主要是用于看書和做課后習題總結(jié)，在復習和做題的過程中總結(jié)，攻克重難點內(nèi)容。
二、沖刺階段：鞏固基礎知識。最后的沖刺階段已經(jīng)不適合沉浸于鉆研難題了，更多的是需要考生在有限的時間里把基礎知識鞏固好，把做題中遇到的問題和重難點做一個總結(jié)。在現(xiàn)有的基礎上，把自己自身的優(yōu)勢發(fā)揮到最大化。
1、中級會計實務：是中級會計考試當中難度最高的科目，兼有經(jīng)濟法和財務管理的特點，需要考生付出較多的時間和精力，是中級會計考試的基礎科目，需要優(yōu)先復習。
2、財務管理：重點比較突出，對于數(shù)學知識方面的要求較高，計算量很大。
3、經(jīng)濟法：書本較厚且記憶背誦的內(nèi)容較多，但是這三科中較為簡單的。因為很多內(nèi)容都和生活貼近，容易被大家理解和接受。
中級會計職稱考試成績是以兩年為一周期進行管理的，考生需要在連續(xù)的兩個考試年限內(nèi)通過全部的考試。
中級會計考試難度屬于中等，相較于注冊會計師，中級會計師考察的科目只有三科，且考試時間有兩年，對于基礎薄弱的考生也是比較友好的。中級會計考試于2023年9月9日至11日舉行，在此之前，考生一定要做好備考。
1、做題要技巧。很多考生在考試結(jié)束后會出現(xiàn)這個問題：考試時間不夠用，導致后面的主觀大題做不完。要知道，主觀題的分值占比很高，沒時間做的后果可能就是失掉很多分。如果從主觀題開始做，效果是不是會更好一些，當考試時間還剩下半個小時的時候，再返回客觀題部分。對于計算量大、耗時長的客觀題也可先放一邊，留到最后去做。
2、充分利用碎片化時間。在職的考生工作忙的時候根本就沒時間復習備考。但充分利用碎片化時間。在每天上下班的時間背誦經(jīng)濟法相關知識點，另外午休時間、下班后的時間也可以利用。
3、保持各科連貫性和循環(huán)性。學習最不可取的方法就是“三天打魚兩天曬網(wǎng)”，在備考時盡量每天抽出兩個小時的時間學習，保證一定的學習量，不斷的溫故而知新，當然科目的學習要有循環(huán)性，不要死盯著一個科目學習，今天學習經(jīng)濟法、明天就可以看財務管理，找到適合自己的學習節(jié)奏，分配好每個科目的考試時間。
《中級會計實務》學科特點：知識點多且難度大，在備考時會花費較多的時間，并且很多知識都是相互關聯(lián)的?！督?jīng)濟法》學科特點：記憶內(nèi)容多，考察細，但基本都是圍繞著日常生活，所以考生理解起來難度不大。《財務管理》學科特點：知識點比較抽象、公式多并且不易理解，計算量大，這門課程十分考驗考生的數(shù)學能力。
中級會計師考試是以二年為一個單位的考試周期，要求考生必須在連續(xù)的二個考試年度內(nèi)通過全部科目的考試，否則視為考試失敗，需要重新報考。
中級會計師考試難度有多大，要根據(jù)考生的專業(yè)基礎知識，學習能力等等來決定，但是總體來說中級會計的考試難度大于初級會計，但是低于高級會計以及注冊會計。
1.中級會計考試的三個科目，學習的內(nèi)容不局限于基礎理論，更加注重考查考生的綜合實踐能力和解決問題的能力，所學內(nèi)容不但多，而且還比較抽象，考生理解的時候，更多的是要跳出教材，結(jié)合實際的工作去學習。
2.中級會計考試實行計算機考試，考試題目由計算機隨機在題庫中抽取，只要在考試范圍內(nèi)的任何題目都會有抽到的機率，這樣就需要考生全面掌握教材內(nèi)容，并能合理的運用。
1、制定備考計劃?？忌贫ㄒ粋€合理而且有效的學習計劃，建議考生計劃的制定初期不要時間太長，時間可以短，但是學習效率要有，在考生要逐步適應后，再做出相同的調(diào)整。
2、學習時候做好各章節(jié)的筆記?？忌趯W習時候，一定要做好筆記，重點內(nèi)容，易考內(nèi)容，自己不會的部分，沒有掌握的內(nèi)容都要用不同顏色的筆標記回來，這樣更便于考生有目的的復習。
3、多加練習。在教材內(nèi)容掌握好后，考生要開始做習題，鞏固所學知識內(nèi)容，通過做題找出遺漏之處，并且再次通過課件進行彌補。
中級會計考試科目分別包括三個，具體是《中級會計實務》、《財務管理》以及《經(jīng)濟法》。
《中級會計實務》科目試題題型為單選題、多選題、判斷題、計算分析題、綜合題。
《財務管理》科目試題題型為單選題、多選題、判斷題、計算分析題、綜合題。
《經(jīng)濟法》科目試題題型為單選題、多選題、判斷題、簡答題、綜合題。
初級會計難度不是很大，初級會計證書是會計行業(yè)的入門證書，考試難度是比較低的，但是考生要認真?zhèn)淇?，努力學習，如果考生抱有不學習也可以通過的心態(tài)去面對考試，那么是肯定不能通過的。
1、利用好各類學習資料。市面上有很多的學習資料，但是考生要結(jié)合自身情況，合理購買，而且要合理的使用，推薦的學習資料包括考試大綱、官方教材、歷年真題等。
2、及時做好各章節(jié)的筆記?？忌趯W習的同時，要做好筆記，把厚實的教材，通過學梳理的方法來簡化并達到學習的效果。
1、《初級會計實務》科目試題主要測試考生進行會計核算基本業(yè)務的處理能力，考試時長為105分鐘，考試題型分為：單項選擇題共20題合計40分、多項選擇題共10題合計20分、判斷題共10題合計10分、不定項選擇題共15題合計30分，全部為客觀題。
2、《經(jīng)濟法基礎》科目試題主要測試考生對于會計核算相關基本法規(guī)的掌握程度。考試時長為75分鐘，考試題型分為：單項選擇題共23題合計46分、多項選擇題共10題合計20分、判斷題共10題合計10分、不定項選擇題共12題合計24分，全部為客觀題。
1、遇到難題可以適當放棄
考試過程中，考生在遇到思考五分鐘后，仍然沒有答案的題目，可以適當?shù)姆艞?，把更多的時間用在有把握的題目上。
2、不要在一道題上花太多時間
切忌反復修改答案花費太多時間在一道題目上面，這樣會浪費太多不必要的時間，影響后續(xù)答題。
中級會計資格證較難，但這和個人能力、會計基礎等因素相關?？忌鶕?jù)自己的實際情況制定合理的有效的學習計劃，無論考生是否有會計基礎，都要認真對待，否則再簡單的考試也是不能通過。
1、制定學習計劃
制定合理的學習計劃。合理有效的學習計劃，可以大大彌補因備考時間不足而不能很好學習的備考缺陷。合理安排每個階段的學習任務，并有效的執(zhí)行，在減少時間的浪費的同時，能有效地提升備考效率。
2、掌握好知識點，打牢基礎
考生應結(jié)合網(wǎng)課以及考試大綱在掌握重點內(nèi)容之前，把基礎知識打牢固了。這樣再學習比較難的知識時候，才不會感覺抓不到重點，不會感覺沒有突破口。
3、提高做題的效率
做題的過程不是單純的完成題目，要做到學練結(jié)合，在練習過程中必須不斷復盤相應知識點以進一步加深對內(nèi)容的理解，在做題中查漏補缺，梳理解題思路。
中級會計考試科目一共有三個，具體包括《中級會計實務》、《財務管理》以及《經(jīng)濟法》，考試題型既有主觀題，又有客觀題，具體包括包括單項選擇題、多項選擇題、判斷題、計算分析題、綜合題以及簡答題一共六大類。
1、認真審題。很多考生在考試題目沒有完全看完后，就把自己認為的正確答案選了出來，這樣的做題方式是非常不建議的，考生一定要把考試題目的題干全部完整的看完之后，再給出正確的選項。
2、暫時跳過難題?？忌鷮τ趯嵲跓o從下手的題目，可以先做標記，等全部試題做完后再回顧。
3、利用好選擇法、比較法、排除法和邏輯推理法等方法。
中級會計自學難度比較大，考試一共有三個科目，每個考試科目都有各自的特點，考生要根據(jù)科目特點制定合理的學習計劃。
1.制定安排學習計劃?？忌谶M入學習之路之前，要把學習和生活的安排好，不要讓學習占據(jù)了全部，也不要應為生活而耽誤了學習，這就需要考生每天在固定的時間安排學習時間以及學習內(nèi)容，這樣既不會耽誤學習，又不會影響正常的生活。
2.心理調(diào)節(jié)：有些考生在學習一段時間后，就會突然的變的煩躁，后悔自己花錢報考，就想放棄，這個時候考生就不要再學習了，要放下書本，做一些轉(zhuǎn)移注意力的事情，在心理上防松之后，再拿起書本學習。
1、有清晰的規(guī)劃。中級會計是近幾年比較熱門的一個考試，報考人數(shù)逐年增多，但是很多考生是跟風報考，目標不明確。只有未來規(guī)劃明確，目標清晰的人在備考中級會計過程中才會更有動力，學習才會有積極性。
2、有自制力、自律和自學能力。自學是一件比較枯燥也比較困難的事情，特別是中級考試比較難，很多考生學習一段時間后，就會打退堂鼓，這就需要考生有強大的自制力。
3、最好有一定的會計基礎。自學對考生的基礎有一定的要求，如果沒有會計基礎，加上學習的內(nèi)容多，僅靠自己是很難理解教材上的知識點的。
中級會計考試科目一共有三個，具體包括《中級會計實務》、《財務管理》以及《經(jīng)濟法》，考試分別是單項選擇題、多項選擇題、判斷題、計算分析題、綜合題以及簡答題一共六大類。
《中級會計實務》這個科目是中級會計考試三個科目里面難度最大的一個，科目里很多知識都是相互關聯(lián)的，前后銜接很緊密，很多考生都會有學習的挺好但是不會做題的感覺，《中級會計實務》科目不但要求考生學好，還要求考生需要具備整體性思維能力。
該科目基本上每個章節(jié)知識點都會有出題的部分，知識點覆蓋面相對較廣，而且綜合性強，考生需要注意章節(jié)知識點之間的關系，學習時候要把每個知識都結(jié)合到一起學習，特別是做題時候，更是要把知識融會貫通，而不是單獨思考。
該科目學習不是自己死扣教材，考生需要借助輔導用書或是視頻網(wǎng)課學習，考生根據(jù)老師對知識點的講解，能更好理解并且靈活運用，同時也要結(jié)合習題去練習，鞏固所學知識，對于掌握不好的部分可以反復觀看視頻，反復演練習題，達到舉一反三的效果。
《中級會計實務》科目試題題型為單選題10題15分、多選題10題20分、判斷題10題10分、計算分析題2題22分、綜合題2題33分。
中級會計師考試包括三個科目，除了《中級會計實務》這一科目，還有《財務管理》以及《經(jīng)濟法》這兩個科目，這兩個科目相對要簡單一些，特別是《經(jīng)濟法》這個科目，記憶的內(nèi)容多一些，基本沒有計算的內(nèi)容，考生先理解后再記憶，通過考試的幾率是非常大的。兩個科目的考試題型具體如下：
《財務管理》科目試題題型為單選題、多選題、判斷題、計算分析題、綜合題。
《經(jīng)濟法》科目試題題型為單選題、多選題、判斷題、簡答題、綜合題。
會計中級難度主要取決于考生個人學習能力、會計基礎等因素。中級會計考試包括三門科目，知識點體系包含的內(nèi)容范圍較廣，且考試知識點考查方式較為靈活，需要考生能在考試中熟練運用相應的知識點，對于沒有會計基礎的考生來說難度還是有的，但考生只要扎實掌握好知識積極應對考試，還是可以通過的。
《中級會計實務》考查知識點涉及范圍比較廣，且綜合性較強，考生要對考試范圍內(nèi)的知識點扎實地掌握，注意其中的邏輯關聯(lián)并能靈活運用，考生在做題時，要把知識點和現(xiàn)實實踐結(jié)合起來思考。
《財務管理》該科目公式多而且計算量大，計算占比大且計算步驟較為復雜?？忌趥淇歼^程中要多做題，熟練應用重點的公式，并及時對錯題進行整理，方便后續(xù)復盤。
《經(jīng)濟法》知識點主要是涉及各類固定法條，考察考生的記憶力?？忌杳芮嘘P注考試當年大綱的變動，避免錯過重點內(nèi)容。該科目難度相對來說較小，但考生也不要掉以輕心，梳理好知識體系的脈絡，注重關鍵詞并圍繞其展開記憶。
初級會計和中級會計是會計職稱的兩個不同級別。初級會計職稱是財會領域的入門級證書，大多數(shù)持證人可從事基礎的財務工作；而中級會計職稱比初級會計職稱的水平更高，有較高的含金量，持證人的能力能進一步得到體現(xiàn)，通過不斷努力很有可能不斷升職。
1、中級會計涉及的專業(yè)知識相比初級會計又提升了一個難度，特別是零基礎的考生在理解教材上相應知識點的時候有一定的困難。
2、難以聯(lián)系實際
中級會計綜合性較強，考生很難教材中抽象的概念和實踐聯(lián)系起來，導致很難正確理解知識點的內(nèi)容，在做題的過程中經(jīng)常難以熟練運用知識點。
3、缺乏自信心
很多考生備考時信心不足，備考的狀態(tài)會受到很大影響。
中級會計職稱考證有一定的難度，但這主要取決于考生個人學習能力、會計基礎等。會計中級考試包括三門科目，知識點體系包含的內(nèi)容范圍較廣，且考試知識點考查方式較為靈活，需要考生能在考試中熟練運用相應的知識點，對于考生來說難度還是有的，但考生只要扎實掌握好知識積極應對考試，還是可以通過的。
《中級會計實務》涉及存貨、固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、長期股權投資、投資性房地產(chǎn)、資產(chǎn)減值、金融資、外幣折算、財務報告、政府會計、民間非營利組織會計等內(nèi)容；《財務管理》涉及財務管理基礎、預算管理、籌資管理、投資管理、財務分析與評價等內(nèi)容；《經(jīng)濟法》涉及公司法律制度、合伙企業(yè)法律制度、合同法律制度、增值稅法律制度、企業(yè)所得稅法律制度、相關法律制度等。
備考中級會計考試可以利用初級會計官方發(fā)布的考試大綱、官方教材、歷年真題、機構整理的資料等。其中考綱設定了考試范圍，是考試出題的一個基礎；官方教材是我國財政部會計資格評價中心組織編寫的，在大綱設定的范圍內(nèi)明確了初級會計知識體系框架；歷年真題為考生明確了考試出題的類型和風格，通過練習能進一步適應未來的考試情況；同時還有各個機構自己整理的各類資料，也能在一定程度上起到輔助作用。
1、沒有合理安排科目，做好備考計劃。中級會計有三門科目，考生需在兩年內(nèi)全部通過才有機會獲得證書，如果不能根據(jù)自身情況合理地搭配科目進行備考，備考過程會有很大的阻力。
2、練習不充分，沒有掌握做題技巧。做題技巧也是答題當中非常重要的一部分，在考試時答題技巧方面欠缺，也會導致考試的失敗。
3、不熟悉考試的流程。初級會計采用機考無紙化的形式進行，許多考生在備考時未在這些方面做好準備，在考試過程中會遇到各種操作問題，影響考試的狀態(tài)和答題效率。
直接考會計中級證有一定的難度，但這主要取決于考生個人學習能力、會計基礎等。中級會計職稱考試包括三門科目，知識點體系包含的內(nèi)容范圍較廣，且考試知識點考查方式較為靈活，需要考生能在考試中熟練運用相應的知識點，特別是對于沒有會計基礎的考生來說難度還是有的，但考生只要扎實掌握好知識積極應對考試，還是可以通過的。
中級會計是指會計專業(yè)技術資格中的中級資格，屬于會計職稱的一種，會計職稱分為會計初級職稱、會計中級職稱、會計高級職稱。中級會計考試考三門科目，即《中級會計實務》、《經(jīng)濟法》和《財務管理》，參加考試的考生，應在連續(xù)2個考試年度內(nèi)通過全部科目的考試。
1、保持良好的備考心態(tài)，重視考試；
2、以考試大綱為基礎進行復習，購買合適的教輔材料，特別重視官方教材的內(nèi)容；
3、通過構建知識體系框架鞏固知識點，記好筆記以便后續(xù)復習；
4、反復練習，特別重視歷年真題，通過練習真題對考試的模式，出題特點，題型分值等進一步把握。
1、遇到難題可以適當放棄
不要浪費太多時間在很難得分的難題，考慮時間效益，把能拿的分最大程度的拿下，合理利用有限的時間。
2、認真審題，抓住關鍵詞
答題時要注意題目關鍵字眼，如不正確”、”不屬于“、”不適合“等，不要在這種問題上失分。
3、善用排除法
初級會計考試均為客觀題，如果正確答案不能馬上選出，要首先排除明顯不正確的答案，再在其他選項中斟酌正確答案，提高得分率。
會計中級的難度主要取決于考生個人學習能力、會計基礎等因素。總體來說中級會計考試是有一定的難度，知識點范圍覆蓋面廣，考查方式較為靈活，需要考生具備邏輯思維能力的同時，能在考試中熟練運用相應的知識點。
1、梳理知識框架，鞏固記憶知識點
在整個中級會計的備考中，考生最好是要分為預習階段、基礎階段這兩個階段，在每個階段設置不同的學習時間，以及學習內(nèi)容，一般在基礎階段考生主要是以吸收知識點為主，無論是自學還是通過聽課都要把教材的內(nèi)容掌握了。
2、及時整理錯題，掌握出題規(guī)律
看書和做題都是相輔相成不能分家的，考生在前期備考階段已經(jīng)吸收了很多的知識，那么在這個時候就要開始做題，在做題的過程中考生要注意不要盲做，不是所有題目都做一遍，要有針對性，有重點的去做，對于錯題要及時整理，通過真題練習來掌握出題規(guī)律。
3、調(diào)整備考心態(tài)
會計中級考試備考時間不是太長，所以不會使考生產(chǎn)生太大的厭煩感，但是也可能因為知識點的枯燥，難懂而出現(xiàn)了消極的備考心理，這時候考生需要及時調(diào)整心態(tài)，堅定信心。
《中級會計實務》科目試題題型為單選題10題15分、多選題10題20分、判斷題10題10分、計算分析題2題22分、綜合題2題33分。
《財務管理》科目試題題型為單選題20題30分、多選題10題20分、判斷題10題10分、計算分析題3題15分、綜合題2題25分。
《經(jīng)濟法》科目試題題型為單選題30題30分、多選題15題30分、判斷題10題10分、簡答題3題18分、綜合題1題12分。
中級會計考試合格標準為60分，滿分為100分。
會計中級考試的難度因人而異，主要取決于考生個人學習能力、會計基礎等因素。零基礎的考生來說是比較大的，但是對于有工作經(jīng)驗，或者是會計基礎好的考生來說難度是比較小的。
1、熟悉大綱考點。對于應試考試來講，考試大綱是比較重要的，考生需要了解考點，重難點知識、考試題型、考試內(nèi)容等。這些都必須通過考試大綱，清晰地掌握，之后再開展具體的復習。
2、制定學習計劃。會計中級報名之后，必須制定對應科目的學習時間，學習內(nèi)容，以此來幫助考生更好地提高備考效率?？忌ㄟ^合理有效的學習計劃，可以明確的知道每天該學習哪些內(nèi)容，完成哪些內(nèi)容。
3、積極備考，心態(tài)放平。會計中級備考時間相對不長。但是因為有難度，所以很多考生因為遇到困難了，沒有及時調(diào)整好心態(tài)，就沒有堅持到最后，所以一定要保持良好心態(tài)，從心理上要先戰(zhàn)勝困難這個小怪獸。
《中級會計實務》科目試題題型為單選題10題15分、多選題10題20分、判斷題10題10分、計算分析題2題22分、綜合題2題33分。
《財務管理》科目試題題型為單選題20題30分、多選題10題20分、判斷題10題10分、計算分析題3題15分、綜合題2題25分。
《經(jīng)濟法》科目試題題型為單選題30題30分、多選題15題30分、判斷題10題10分、簡答題3題18分、綜合題1題12分。
會計中級考試實行無紙化計算機考試，所有的答題都需要在計算機上進行，一切計算機以外的答題都是無效的，考生要在考前一個月提前練習機考模擬系統(tǒng)，不要在正式考試時候因為系統(tǒng)不熟練，而耽誤答題時間。
會計中級考試難度大嗎?會計中級整體而言難度居中，想要了解會計中級考試難度的考生快和小編一起看一下吧!
一、會計中級考試難度大嗎?
會計中級考試難度居中。與初級會計相比，會計中級考試難度較大。但與cpa相比，會計中級的考試難度又相對較低，對于已經(jīng)具備扎實會計基礎、豐富實踐經(jīng)驗，并且具備良好學習能力的考生來說，這場考試可能并不算太難。然而，對于初學者或者基礎薄弱的考生來說，會計中級考試無疑是一項不小的挑戰(zhàn)。
二、會計中級考試難度分析
1、考試內(nèi)容上
從考試內(nèi)容來看，會計中級考試涉及的知識點廣泛且深入。考生需要掌握會計實務、財務管理和經(jīng)濟法等多個方面的知識，并且需要能夠熟練運用這些知識解決實際問題。此外，考試還要求考生具備一定的職業(yè)道德和法律法規(guī)意識，這也是對考生綜合素質(zhì)的一種考驗。
2、考試時間上
會計中級考試通常在有限時間內(nèi)完成。這意味著考生需要在短時間內(nèi)高效地回答問題和解決案例分析。
三、如何備考會計中級考試?
雖然會計中級考試存在一定的挑戰(zhàn)性，但并不意味著它無法克服。以下是一些建議幫助您應對挑戰(zhàn)并更好地備考：
1、制定合理的學習計劃
根據(jù)自己的時間安排和學習進度制定一個詳細的備考計劃。合理分配時間并確保每個科目都得到適當關注。
2、深入理解核心概念
重點關注每個科目的核心概念和基本原理，并確保對其有深入理解。這將幫助您更好地應用所學知識。
3、多做練習題和模擬測試
通過做大量練習題和模擬測試來提高自己在限時條件下解決問題和分析案例的能力。
初級會計考試備考難度大嗎?初級會計考試備考難度不大，考生只要做好計劃，按計劃的內(nèi)容準備，通過初級會計考試的機率還是很大的。
一、初級會計考試科目有哪些?
初級會計的2門考試科目——《初級會計實務》和《經(jīng)濟法基礎》。
兩科各有其特點考生在備考前需要了解清楚各科的考試特點，才能“對癥下藥”。
1、《初級會計實務》主要是考查文字記憶性內(nèi)容和計算性內(nèi)容，相對經(jīng)濟法來說難度偏大，對考生的綜合能力要求很高，是學習《經(jīng)濟法基礎》的奠基科目。
2、《經(jīng)濟法基礎》相對而言沒有實務難，考點基礎性強，多是需要考生理解和記憶的內(nèi)容，考生需要關注每年教材變化內(nèi)容，這部分往往是考試重難點。
兩科考試的關聯(lián)性也挺高，考生在備考時可以更容易的去學習，去理解。
二、初級會計考試備考難度大嗎?
初級會計考試備考難度不大，考生只要做好計劃，按計劃的內(nèi)容準備，通過初級會計考試的機率還是很大的。
初級會計考試的備考可以算是所有財會類考試中較簡單的一場了，所以準備備考的考生一定不要給自己太大的壓力。選擇了備考這個試，考生都是會有一定基礎的，這個基礎再加上后續(xù)的努力一定會取得滿意的成績。
三、初級會計考試成績合格標準是多少?
根據(jù)人社部辦公廳于2022年初公布的《關于33項專業(yè)技術人員職業(yè)資格考試實行相對固定合格標準有關事項的通告》可知，從2022年起，初級會計職稱考試開始實行將對固定的合格標準，各科目合格標準為試卷滿分的60%。
初級會計考試的兩科《初級會計實務》和《經(jīng)濟法基礎》，滿分均為100分，所以兩科考試的合格分數(shù)均為60分。
會計高級職稱評審難度大嗎?會計高級職稱評審環(huán)節(jié)其實并沒有想象中的那么難，主要的難點還是在準備材料上，例如論文、工作業(yè)績等，需要花費時間整理。想了解更多關于會計高級職稱評審的相關信息，快跟小編一起來看看吧!
一、會計高級職稱評審難度大嗎?
正式評審環(huán)節(jié)的難度其實不是很大，主要的難點在于評審之前需要準備的一些材料上。比如申報人需要在規(guī)定時間內(nèi)發(fā)布規(guī)定數(shù)量的論文，同時還要有一定的工作業(yè)績等，這些都是評審時需要提供的資料。有的地區(qū)還會要求有答辯環(huán)節(jié)，評委們針對發(fā)布的論文及工作相關內(nèi)容提出問題申報人進行回答。所以申報人最好是在考試之前就完成對論文的發(fā)布，同時了解答辯相關的信息，多加練習。
二、獲得會計高級職稱好處有哪些?
1、提升職業(yè)地位
會計高級職稱是專業(yè)能力的象征，有助于提高在行業(yè)內(nèi)的知名度和影響力，不管在哪里都很吃香。
2、增加就業(yè)機會
會計高級職稱人員具備了專業(yè)的知識水平和豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，所以許多高層管理職位或?qū)I(yè)的財務顧問角色可能會要求這一資格。
3、薪酬待遇提高
根據(jù)崗位和職稱的重要性，企業(yè)通常愿意為擁有高級職稱的專業(yè)人士提供更高的薪資，以吸引和保留頂尖人才。
4、專業(yè)成長
獲取高級職稱需要持續(xù)學習和實踐，有助于會計專業(yè)人士不斷更新知識和技能，促進個人職業(yè)生涯的成長和發(fā)展。
5、政策補貼
國家也出臺了對會計職稱專業(yè)技能證書的補貼政策，會計高級職稱補貼水平大概在1000-2000之間，這也是一筆不小的額外收入。
高級會計實務考試難度大嗎?高級會計實務考試難度是比較大的，想要了解高級會計實務考試難度的考生快和小編一起看一下吧!
一、高級會計實務考試難度大嗎?
高級會計實務考試難度是比較大的，與初級會計實務和中級會計實務相比，高級會計實務的考試內(nèi)容難度更大一點，其主要考查會計、財務、稅收等相關理論知識和政策法規(guī)的靈活性和可實施性，以及應試者的綜合分析能力。
但是考生也不要過于擔心，相信只要認真?zhèn)淇?，通過高級會計實務考試并非難題。
二、高級會計考試報名條件
高級會計考試報名條件一般如下：
(一)高級會計師考試報名基本條件：
(1)遵守《中華人民共和國會計法》和國家統(tǒng)一的會計制度等法律法規(guī)。
(2)具備良好的職業(yè)道德，無嚴重違反財經(jīng)紀律的行為。
(3)熱愛會計工作，具備相應的會計專業(yè)知識和業(yè)務技能。
(二)高級會計師考試報名除了滿足以上的基本條件外，還應符合下列學歷和工作年限的條件之一：
(1)具備大學?？茖W歷，取得會計師職稱后，從事與會計師職責相關工作滿10年。
(2)具備碩士學位、或第二學士學位、或研究生班畢業(yè)、或大學本科學歷或?qū)W士學位，取得會計師職稱后，從事與會計師職責相關工作滿5年。
(3)具備博士學位，取得會計師職稱后，從事與會計師職責相關工作滿2年。
三、高級會計師考試注意事項
考生在參加高級會計師考試時需要注意如下事項：
1、提前了解考場規(guī)定
提前了解考場規(guī)定對于考生來說非常重要，包括可以攜帶哪些資料進入考場，以及禁止攜帶哪些物品進入考場等。這樣可以避免在考試當天出現(xiàn)不必要的麻煩。
2、遵守考場紀律
在考試期間，考生必須嚴格遵守考場紀律，不得與其他考生交談或討論問題，嚴禁抄襲或作弊行為。同時，考生還需保持考場安靜，以免干擾其他考生的正常答題。
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