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長(zhǎng)視頻平臺(tái)靠會(huì)員付費(fèi)能生存嗎？
就在前幾天，愛(ài)奇藝給出了肯定的答案。5月26日，愛(ài)奇藝發(fā)布了2022年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示今年一季度愛(ài)奇藝總營(yíng)收73億元，Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)3.3億元，這是愛(ài)奇藝成立十二年來(lái)第一次實(shí)現(xiàn)季度營(yíng)利。值得注意的是愛(ài)奇藝的收入結(jié)構(gòu)中，會(huì)員收入是大頭，占比超過(guò)一半達(dá)到60%。什么？會(huì)員付費(fèi)的收入竟比讓人厭煩的廣告收入要高？這不禁讓人想起近兩年多次成為話題的會(huì)員調(diào)價(jià)。
就在今年4月20日，騰訊視頻對(duì)騰訊視頻VIP和超級(jí)影視VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。這是繼2021年4月騰訊視頻會(huì)員價(jià)格第一次漲價(jià)以后，騰訊視頻的又一次價(jià)格調(diào)整。自2020年11月愛(ài)奇藝視頻打響會(huì)員漲價(jià)的第一槍以來(lái)，各長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛效仿、“漲聲”不斷。騰訊視頻、芒果TV、咪咕視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)陸續(xù)宣布漲價(jià)，多家平臺(tái)甚至已經(jīng)完成二輪漲價(jià)。
漲價(jià)幅度逐輪減少，消耗用戶價(jià)格接受度
讓上億追劇人哭訴“太難了”的長(zhǎng)視頻平臺(tái)漲價(jià)情況到底如何呢，我們將以三大平臺(tái)“愛(ài)優(yōu)騰”為例詳細(xì)解析。
表1 騰訊視頻平臺(tái)漲價(jià)情況匯總
原價(jià) | 2021.4.10 | 2022.4.20 | |||
價(jià)格 | 幅度 | 價(jià)格 | 幅度 | ||
連續(xù)包月 | 15 | 20 | 33% | 25 | 25% |
連續(xù)包季 | 45 | 58 | 29% | 68 | 17% |
連續(xù)包年 | 178 | 218 | 22% | 238 | 9% |
普通月卡 | 20 | 30 | 50% | 30 | 0% |
普通季卡 | 45 | 68 | 51% | 78 | 15% |
普通年卡 | 168 | 253 | 51% | 258 | 2% |
騰訊視頻分別在2021年4月10日和2022年4月20日進(jìn)行了兩輪會(huì)員漲價(jià)。以騰訊視頻VIP會(huì)員為例，在第一輪漲價(jià)中三種連續(xù)型會(huì)員價(jià)格增長(zhǎng)幅度均在30%左右，三種普通型會(huì)員價(jià)格增長(zhǎng)幅度均在50%左右，普通型會(huì)員價(jià)格的增長(zhǎng)幅度比連續(xù)型會(huì)員價(jià)格的增長(zhǎng)幅度大。在第二輪漲價(jià)中，連續(xù)型會(huì)員價(jià)格的增長(zhǎng)幅度對(duì)比普通型會(huì)員的明顯。相比第一輪漲價(jià)，第二輪漲價(jià)的增長(zhǎng)幅度較小，在價(jià)格相對(duì)較高的普通月卡會(huì)員中零增長(zhǎng)。
表2愛(ài)奇藝平臺(tái)漲價(jià)情況匯總
愛(ài)奇藝黃金VIP會(huì)員 | |||||
原價(jià) | 2020.11.13 | 2021.12.16 | |||
價(jià)格 | 幅度 | 價(jià)格 | 幅度 | ||
連續(xù)包月 | 15 | 19 | 27% | 22 | 16% |
連續(xù)包季 | 45 | 58 | 29% | 63 | 9% |
連續(xù)包年 | 178 | 218 | 22% | 218 | 0% |
普通月卡 | 19.8 | 25 | 26% | 30 | 20% |
普通季卡 | 58 | 68 | 17% | 78 | 15% |
普通年卡 | 198 | 248 | 25% | 248 | 0% |
愛(ài)奇藝分別在2020年11月13日和2021年12月16日進(jìn)行了兩輪會(huì)員漲價(jià)。以愛(ài)奇藝黃金VIP會(huì)員為例，在第一輪漲價(jià)中六種會(huì)員價(jià)格增長(zhǎng)幅度均為20%左右。相比第一輪漲價(jià)，第二輪漲價(jià)的增長(zhǎng)幅度較小，在絕對(duì)值相對(duì)較大的兩種年卡會(huì)員中零增長(zhǎng)。
綜合比較騰訊視頻和愛(ài)奇藝兩個(gè)平臺(tái)的會(huì)員漲價(jià)情況可以發(fā)現(xiàn)，兩者漲價(jià)特征存在相似性。第一輪漲價(jià)中均實(shí)現(xiàn)了比較大幅度的會(huì)員價(jià)格增長(zhǎng)，第二輪會(huì)員價(jià)格漲價(jià)幅度均減少，且在某些價(jià)格相對(duì)較高的項(xiàng)目中零增長(zhǎng)。基于此可以推斷視頻平臺(tái)價(jià)格增長(zhǎng)在未來(lái)受限。
作為三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)之一的優(yōu)酷視頻沒(méi)有直接提出價(jià)格增長(zhǎng)，但是近一年來(lái)推出會(huì)員打折活動(dòng)的力度和次數(shù)均顯著減少，且在某些熱播劇中推出分享給朋友才能解鎖最新劇集此種類似“砍一刀”的活動(dòng)。從這些現(xiàn)象中可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷視頻也在逐步間接的采取會(huì)員漲價(jià)活動(dòng)。
會(huì)員存量趨于穩(wěn)定，漲價(jià)導(dǎo)致用戶流失
漲價(jià)事件中首當(dāng)其沖的便是，為此買單的上億追劇人們。大家會(huì)有何反應(yīng)呢，是欣然接受繼續(xù)買單，還是憤而離席不再充值會(huì)員呢？
長(zhǎng)期以來(lái)，社會(huì)上普遍存在著寧可花錢買奢侈品，但是卻要到處借蹭視頻會(huì)員的現(xiàn)象。而在視頻平臺(tái)紛紛漲價(jià)以后，用戶之間無(wú)可避免的產(chǎn)生了爭(zhēng)議。只有小部分用戶認(rèn)為長(zhǎng)期以來(lái)視頻平臺(tái)會(huì)員費(fèi)用處于較低水平，漲價(jià)是為了讓行業(yè)更加健康的發(fā)展，生產(chǎn)更多好的內(nèi)容。更多的消費(fèi)者對(duì)于視頻平臺(tái)漲價(jià)并不認(rèn)同。部分消費(fèi)者認(rèn)為漲價(jià)需要基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，視頻平臺(tái)“干啥啥不行，漲價(jià)第一名”，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)的劇集和節(jié)目越來(lái)越少，頻頻漲價(jià)是不合理的。而部分消費(fèi)者習(xí)慣了現(xiàn)有價(jià)位，頻頻提高價(jià)位對(duì)于用戶心理預(yù)期形成了較大的沖擊，由此形成的逆反心理也會(huì)使用戶量流失。
圖1 2019-2021年愛(ài)奇藝和騰訊視頻注冊(cè)會(huì)員數(shù)變化情況
圖1展示了2019-2021年愛(ài)奇藝和騰訊視頻注冊(cè)會(huì)員數(shù)變化情況。通過(guò)觀察會(huì)員人數(shù)的變化趨勢(shì)，我們還可以發(fā)現(xiàn)自2021年以來(lái)注冊(cè)會(huì)員人數(shù)增長(zhǎng)趨于平緩，這表明視頻平臺(tái)會(huì)員存量趨于穩(wěn)定，長(zhǎng)期以來(lái)視頻平臺(tái)采取低價(jià)會(huì)員吸引用戶的手段帶來(lái)的邊際效用不再顯著。
另外，愛(ài)奇藝在2020年11月13日第一次漲價(jià)以后，2020年第四季度注冊(cè)會(huì)員數(shù)由1.05億人次下降到1.02億人次。愛(ài)奇藝和2021年12月16日第兩輪會(huì)員漲價(jià)以后，2021年第四季度注冊(cè)會(huì)員數(shù)由1.04億人次下降到0.96億人次。騰訊視頻在2021年4月10日第一次漲價(jià)以后，2021年第二季度注冊(cè)會(huì)員數(shù)雖然保持不變，但在此后的2021年第四季度注冊(cè)會(huì)員數(shù)下跌。對(duì)比漲價(jià)前的2019年，騰訊視頻注冊(cè)會(huì)員數(shù)是一直保持增長(zhǎng)的，采取漲價(jià)措施使得騰訊視頻的增長(zhǎng)趨勢(shì)停滯。綜合兩個(gè)視頻平臺(tái)的情況，可以發(fā)現(xiàn)漲價(jià)還是一定程度上流失了注冊(cè)會(huì)員。
視頻平臺(tái)陷困境，漲價(jià)為扭虧為盈
長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員價(jià)格為何一漲再漲，是視頻平臺(tái)“割韭菜”上癮，還是基于經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的無(wú)奈之舉呢？接下來(lái)我們從愛(ài)奇藝的財(cái)報(bào)出發(fā)，揭秘長(zhǎng)視頻平臺(tái)漲價(jià)背后的原因。
圖2 2018-2021年愛(ài)奇藝?yán)麧?rùn)變化情況
從2018年到2021年愛(ài)奇藝公布的財(cái)報(bào)來(lái)看，上市以來(lái)，其利潤(rùn)均為負(fù)，處于長(zhǎng)期虧損狀態(tài)。三年總凈虧損為324.54億元，直到最新公布的一季度財(cái)報(bào)才實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，而且盈利僅為3億元，實(shí)在說(shuō)不上是一個(gè)大的數(shù)額。而從目前獲知的公開(kāi)信息來(lái)看，騰訊視頻、優(yōu)酷等頭部視頻平臺(tái)目前仍處于長(zhǎng)期虧損狀態(tài)。
圖3 2018-2021年愛(ài)奇藝流動(dòng)性比率變化情況
圖3展示了2018-2021年愛(ài)奇藝流動(dòng)性比率變化情況。可以看出，2018-2021年愛(ài)奇藝的流動(dòng)性比率均低于1.5，有些月份甚至低于1。一般情況下，公司流動(dòng)性比率介于1.5到2.5之間是比較正常的。這說(shuō)明愛(ài)奇藝的流動(dòng)性比率低于正常情況，公司的償債能力比較差。針對(duì)愛(ài)奇藝的情況，提高盈利能力，提高流動(dòng)性資產(chǎn)量，是解決公司償債能力差的方式之一。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)普遍存在虧損的情況并非我國(guó)一家獨(dú)有?？v觀國(guó)外，一直被視為長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)展典范的Netflix情況也不容樂(lè)觀。4月20日Q1財(cái)報(bào)中，Netflix全球用戶減少20萬(wàn)；而財(cái)報(bào)發(fā)布后Netflix股價(jià)閃崩暴跌35%，在全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引發(fā)震動(dòng)。
近兩年以來(lái)，各視頻平臺(tái)紛紛將實(shí)現(xiàn)盈虧平衡或扭虧為盈設(shè)為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)之一。愛(ài)奇藝提出了在2022年實(shí)現(xiàn)全年non-GAAP運(yùn)營(yíng)盈利的業(yè)績(jī)展望。騰訊視頻則希望在保持其領(lǐng)導(dǎo)地位的同時(shí)，逐漸采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財(cái)務(wù)虧損。同樣在2022年第三季度財(cái)報(bào)中，阿里對(duì)優(yōu)酷提出了收窄虧損的愿景。因此，基于視頻平臺(tái)扭虧為盈、改善財(cái)務(wù)狀況的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，漲價(jià)為各長(zhǎng)視頻平臺(tái)的必選項(xiàng)。
短期漲價(jià)可緩解困境，長(zhǎng)期需更多元化的手段
長(zhǎng)視頻平臺(tái)面臨長(zhǎng)期成本利潤(rùn)倒掛的無(wú)奈局面，盡管愛(ài)奇藝在一季度成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但會(huì)員漲價(jià)真的能從根本上助力平臺(tái)走出困境、柳暗花明嗎？
短期來(lái)看，漲價(jià)是能夠在一定程度上緩解長(zhǎng)視頻平臺(tái)經(jīng)營(yíng)困境的。在視頻平臺(tái)發(fā)展的初期，視頻平臺(tái)主要考慮的是會(huì)員數(shù)量和內(nèi)容數(shù)量。但是現(xiàn)在用戶增長(zhǎng)到了一定程度，且未來(lái)增長(zhǎng)空間有限的情況下，視頻平臺(tái)就要考慮盈虧等經(jīng)營(yíng)狀況。而由于好的內(nèi)容對(duì)于用戶的吸引，用戶對(duì)于平臺(tái)的粘性，以及人們付費(fèi)意識(shí)的提高，漲價(jià)一定程度上是能緩解長(zhǎng)視頻平臺(tái)經(jīng)營(yíng)困境的。
長(zhǎng)期而言，會(huì)員漲價(jià)并不能從根本上解決長(zhǎng)視頻平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)困境。造成長(zhǎng)期視頻平臺(tái)長(zhǎng)期虧損的原因除了長(zhǎng)期以來(lái)以低價(jià)格吸引會(huì)員造成營(yíng)業(yè)收入偏低以外，還跟市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況和營(yíng)業(yè)成本等息息相關(guān)等原因。
第一，短視頻平臺(tái)的崛起。會(huì)員服務(wù)和商業(yè)廣告是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)營(yíng)業(yè)收入的兩座大山。以愛(ài)奇藝2021年第三季度為例，其營(yíng)業(yè)總收入7187692元，會(huì)員服務(wù)3975514元，占總收入的55.31%；在線廣告服務(wù)1840231元，占總收入的25.60%。然而近年來(lái)各大短視頻平臺(tái)快速成長(zhǎng)，集結(jié)了大量的創(chuàng)作群體，生產(chǎn)了優(yōu)質(zhì)且新穎的內(nèi)容，吸引了大量消費(fèi)群體，構(gòu)建起了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。CNNIC發(fā)布的《第49次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模為9.34億，較2020年12月增長(zhǎng)6080萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的90.5%。由于龐大的消費(fèi)者基礎(chǔ)，短視頻平臺(tái)吸引了大量商業(yè)廣告、藝人宣推和影視綜宣等客戶資源，打破了長(zhǎng)視頻平臺(tái)以自身流量閉環(huán)試圖壟斷的模式，這極大的影響了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的廣告收入。
圖4 2018-2021年愛(ài)奇藝營(yíng)業(yè)成本變化情況
第二，營(yíng)業(yè)成本的增加。近年來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的版權(quán)采購(gòu)和自制內(nèi)容投入成本不斷攀升。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)愛(ài)騰三大平臺(tái)的內(nèi)容投入累計(jì)已達(dá)到上千億。顯然，各平臺(tái)的內(nèi)容投入還呈現(xiàn)著持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)，這個(gè)過(guò)程使得長(zhǎng)視頻平臺(tái)身陷經(jīng)營(yíng)困境的沼澤，也在無(wú)形中加劇了行業(yè)發(fā)展的畸形和失控。從圖4可以看出，2018年第二季度以來(lái)愛(ài)奇藝營(yíng)業(yè)成本均大于50億，在較高的水平波動(dòng)。而為了削減成本，2021年底，愛(ài)奇藝就擱置暫停了不少項(xiàng)目，“躺平”了下來(lái)，除此以外，愛(ài)奇藝在銷售、一般還有行政費(fèi)用中下了苦工，財(cái)報(bào)顯示2022年一季度該費(fèi)用為7.4億元，同比下降38%，是愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)扭虧為盈的一大助力。
除了削減成本，還需重視精品內(nèi)容的持續(xù)供給
經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)這個(gè)行業(yè)而言，形成了兩個(gè)基本的行業(yè)特征。一是利好消息，已經(jīng)初步形成用戶付費(fèi)的生態(tài)；二是利空消息，會(huì)員增長(zhǎng)進(jìn)入了瓶頸期。下面從這兩個(gè)基本特出發(fā)分析視頻平臺(tái)破局之路。
第一，持續(xù)供給精品內(nèi)容，提高平臺(tái)議價(jià)能力。會(huì)員漲價(jià)確實(shí)是解決成本利潤(rùn)倒掛的一大利器。初步形成的用戶付費(fèi)生態(tài)，知識(shí)付費(fèi)意識(shí)的提高，都為會(huì)員漲價(jià)奠定了一定的基礎(chǔ)。那么，如何基于這一基礎(chǔ)逐步提高平臺(tái)的議價(jià)能力呢？當(dāng)今，用戶成為會(huì)員的理由，毫無(wú)質(zhì)疑是好的內(nèi)容。愛(ài)奇藝CEO龔宇曾指出：“我們觀察到用戶對(duì)于各種視頻的觀影心智逐漸清晰，同時(shí)根據(jù)我們的數(shù)據(jù)和分析，我們相信娛樂(lè)視頻受其他形式擠壓的根源，仍然是目前自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍較為匱乏。”制作精良的內(nèi)容才能俘獲觀眾，《甄嬛傳》就是其中一個(gè)典型的代表。甄嬛傳產(chǎn)出于2011年，但是此后熱度一直經(jīng)久不衰，頻頻登頂熱搜，熱度甚至不輸于宣傳期的新劇。擁有甄嬛傳版權(quán)的優(yōu)酷視頻，更是因此俘獲了大量劇粉充值會(huì)員。因此，持續(xù)供給精品內(nèi)容，能夠最大程度得提高平臺(tái)議價(jià)能力，讓消費(fèi)者為不斷上漲的會(huì)員費(fèi)用買單。
第二，不斷豐富一魚(yú)多吃的IP孵化路徑。一魚(yú)多吃的商業(yè)模式在迪士尼身上體現(xiàn)的淋漓盡致，迪士尼以其電影打造打造的一系列動(dòng)畫(huà)形象為基礎(chǔ)，推出眾多的電影、動(dòng)畫(huà)、游樂(lè)園，打造爆款I(lǐng)P，最大限度的賺取利益。對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，合理運(yùn)用一魚(yú)多吃的商業(yè)模式能夠豐富盈利模式。以2018年夏天推出的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇《陳情令》為例，出品方圍繞《陳情令》整個(gè)IP在進(jìn)行戰(zhàn)略部署，推出漫畫(huà)、小說(shuō)、電視劇、國(guó)風(fēng)演唱會(huì)、影視OST等一系列產(chǎn)品。值得一提的是，《陳情令》影視OST創(chuàng)下了全平臺(tái)2000萬(wàn)的銷售額，打開(kāi)了OST商業(yè)模式的新思路；《陳情令》國(guó)風(fēng)演唱會(huì)，僅僅是付費(fèi)直播的觀看人次就超過(guò)了320萬(wàn)。不斷挖掘深層流量，挖掘劇集的衍生價(jià)值，優(yōu)化盈利模式，是打破成本利潤(rùn)倒掛的有力途徑之一。
第三，多模式開(kāi)發(fā)新會(huì)員。所有的增長(zhǎng)都不會(huì)是無(wú)窮無(wú)盡的，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員增長(zhǎng)確實(shí)已經(jīng)過(guò)了快速增長(zhǎng)期。但是這不是視頻平臺(tái)會(huì)員量的天花板，讓消費(fèi)者掏出一杯奶茶錢為內(nèi)容付費(fèi)，是大有可作為的空間的。視頻平臺(tái)要不斷創(chuàng)新，多模式開(kāi)發(fā)新會(huì)員。首先，可以切實(shí)提高海外會(huì)員的注冊(cè)量。許多國(guó)內(nèi)爆火的IP會(huì)在海外播出，比如2021年熱播劇《你是我的榮耀》，這說(shuō)明視頻平臺(tái)是有吸引海外觀眾的基礎(chǔ)的。其次，不斷開(kāi)發(fā)多個(gè)年輕化領(lǐng)域，引入各種潮流文化。比如優(yōu)酷王牌綜藝《這就是街舞》引入了街舞的元素，吸引了大量關(guān)注街舞的忠實(shí)粉絲。
基于長(zhǎng)視頻平臺(tái)行業(yè)發(fā)展的階段，以及愛(ài)奇藝一季度財(cái)報(bào)披露的種種信息，可以預(yù)計(jì)各長(zhǎng)視頻平臺(tái)接下來(lái)會(huì)在成本控制及會(huì)員付費(fèi)收入方面有更進(jìn)一步的動(dòng)作。但是要真正走出經(jīng)營(yíng)困境，擁有更大的盈利空間，還有很長(zhǎng)一段路要走，靠會(huì)員漲價(jià)是不夠的。
策劃：會(huì)計(jì)網(wǎng)新媒體內(nèi)容中心
供稿人：木棉
審核：黃昭強(qiáng)、阡陌
排版：發(fā)財(cái)喵
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市值4500億，又一巨頭退出中國(guó)市場(chǎng)！
5月24日，全球民宿短租公寓預(yù)訂平臺(tái)愛(ài)彼迎（Airbnb中國(guó)）發(fā)表致中國(guó)用戶信，宣布將下線中國(guó)本土的近15萬(wàn)個(gè)房源和體驗(yàn)業(yè)務(wù)，僅保留出境業(yè)務(wù)，從7月30日零點(diǎn)起境內(nèi)APP將停止相關(guān)服務(wù)。至此，最后一家在華運(yùn)營(yíng)的美國(guó)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也悄然宣布了退場(chǎng)。
作為公認(rèn)的共享住宿行業(yè)鼻祖，全球最大的民宿預(yù)定平臺(tái)之一，愛(ài)彼迎的告別昭示著最后一家在華經(jīng)營(yíng)的美國(guó)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也悄然退場(chǎng)了。這是繼雅虎、ebay、亞馬遜、Uber等之后又一互聯(lián)網(wǎng)巨頭在中國(guó)市場(chǎng)折戟！
“身為連續(xù)十幾個(gè)季度的超贊房東，我準(zhǔn)備下架房源了。”愛(ài)彼迎的退出，對(duì)于平臺(tái)上的苦心經(jīng)營(yíng)的房東而言是沉重的打擊。
“會(huì)有點(diǎn)難過(guò)，感覺(jué)離旅行又遠(yuǎn)了些?！睈?ài)彼迎的忠實(shí)用戶也紛紛嘆息。
疫情是壓死愛(ài)彼迎的最后一根稻草
自新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，旅游業(yè)作為聚集性、流動(dòng)性、接觸性較強(qiáng)的行業(yè)，持續(xù)受到影響。愛(ài)彼迎遍布全球的業(yè)務(wù)特征，使得其首當(dāng)其沖。
自2020年新冠疫情以來(lái)，愛(ài)彼迎總虧損49.56億美元。其中，2020年虧損45.85億美元，2021年虧損3.52億美元，2022年第一季度虧損0.19億美元。營(yíng)業(yè)收入受到了沉重的打擊。2020年，營(yíng)業(yè)收入33.78億，較2019年同比下降29.70%。從2020年開(kāi)始，愛(ài)彼迎在每份季報(bào)、年報(bào)中均把新冠疫情帶來(lái)的不確定性作為公司的重大風(fēng)險(xiǎn)事件。2020年5月，由于疫情的沖擊，愛(ài)彼迎曾做出了裁員1/4的艱難決定。
圖1 2019-2021年愛(ài)彼迎利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)收入情況
疫情的持續(xù)反復(fù)，以及國(guó)內(nèi)較為規(guī)范嚴(yán)格的疫情管控，弱化了其中國(guó)境內(nèi)游業(yè)務(wù)與出境游業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)，境內(nèi)業(yè)務(wù)相應(yīng)地面臨高成本問(wèn)題。愛(ài)彼迎在2020年遞交的招股書(shū)中，多次提及中國(guó)業(yè)務(wù)開(kāi)展中存在的諸多問(wèn)題，其預(yù)計(jì)在中國(guó)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)將繼續(xù)產(chǎn)生大量費(fèi)用，可能無(wú)法在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)盈利。
“面對(duì)疫情挑戰(zhàn)，我們遷思回慮，做出這個(gè)艱難決定?！睈?ài)彼迎官方在致房東和體驗(yàn)達(dá)人的告別信中提到。疫情給愛(ài)彼迎的不僅僅是當(dāng)頭一棒，而是持續(xù)性的打擊，加速了其退出中國(guó)本土市場(chǎng)。
中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收僅占1%，及時(shí)止損方為上策
然而，All the Rooms平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)指出，2021年，愛(ài)彼迎總預(yù)訂量為3.569億，這比2020年的增加了2.511億；在所有愛(ài)彼迎房源中，2020年全球愛(ài)彼迎的平均入住率為17.4%，高于2020年的11.5%。愛(ài)彼迎5月份發(fā)布的2022年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告同樣指出，盡管新冠疫情仍然困擾著世界，但愛(ài)彼迎預(yù)訂的住宿和體驗(yàn)超過(guò)了2019年同期的水平。2022年第一季度總預(yù)訂價(jià)值(GBV)和收入分別為172億美元和15億美元，與2021年、2020年和2019年同期相比均較高；此外，營(yíng)收也同比大漲70%。種種數(shù)據(jù)表明，愛(ài)彼迎正在逐步走出新冠疫情的陰霾。
好不容易在新冠肆虐的縫隙中看到了一絲曙光，為什么偏偏是在這時(shí)候揮淚斬馬謖，退出中國(guó)市場(chǎng)呢？
“疫情后能明顯感覺(jué)到平臺(tái)的變化，但這次走得那么徹底我還是沒(méi)想到的?！庇脩魧?duì)于愛(ài)彼迎的突然退場(chǎng)同樣表示不解。
愛(ài)彼迎2022年第一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告為我們解答了這個(gè)問(wèn)題。財(cái)報(bào)中指出，“與第四季度相比，我們確實(shí)看到亞太地區(qū)在2022年第一季度出現(xiàn)了環(huán)比復(fù)蘇，但中國(guó)除外。”不是愛(ài)彼迎止步于黎明前的黑夜，而是中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入的持續(xù)低迷并沒(méi)有給愛(ài)彼迎即將迎來(lái)黎明的希望。
表1愛(ài)彼迎房源數(shù)量（按地區(qū)）和需求情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：All The Room，下同
從愛(ài)彼迎按地區(qū)分類的房源數(shù)量來(lái)看，包括中國(guó)在內(nèi)亞太地區(qū)位居第二，比位居第三的北美地區(qū)多661373，2021年占比25.29%。然而從愛(ài)彼迎按地區(qū)劃分的需求來(lái)看，亞太地區(qū)只位列第三，比房源數(shù)量位居第二的北美地區(qū)少51.07%。這說(shuō)明疫情期間，愛(ài)彼迎在亞太地區(qū)需求不足所導(dǎo)致房源過(guò)剩是導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的原因之一。
表2愛(ài)彼迎總收入（按地區(qū)）和平臺(tái)傭金（按地區(qū)）情況
從愛(ài)彼迎按地區(qū)劃分的總收入（所有訂單的總收入）來(lái)看，北美盡管是愛(ài)彼迎房源數(shù)量第三多和住宿晚數(shù)第二多的地區(qū)，但迄今為止是愛(ài)彼迎創(chuàng)收最高的地區(qū)。而亞太地區(qū)的總收入僅優(yōu)于拉丁美洲和非洲這兩個(gè)房源數(shù)量相對(duì)較少的地區(qū)。從愛(ài)彼迎按地區(qū)劃分平臺(tái)進(jìn)行的所有預(yù)訂所產(chǎn)生的傭金來(lái)看，亞太地區(qū)僅列第三。亞太地區(qū)為公司帶來(lái)的創(chuàng)收遠(yuǎn)不及北美和歐洲。
具體到中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)情況，其為全球帶來(lái)的營(yíng)收更是微乎其微。2022Q1，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收僅占全球總營(yíng)收的1%左右。2021年9月，愛(ài)彼迎中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官蕭錦鴻繼曾表態(tài)稱，“中國(guó)是愛(ài)彼迎全球社區(qū)中不可或缺的重要一員”，“我們將多措并舉深耕中國(guó)市場(chǎng)，迎接行業(yè)復(fù)蘇?！毕啾扔趷?ài)彼迎對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的期待，真實(shí)的市場(chǎng)表現(xiàn)著實(shí)不能讓人滿意。
彼時(shí)，愛(ài)彼也曾經(jīng)有足夠的實(shí)力和耐心去培植無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。但是面臨疫情持續(xù)的打擊和中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入的持續(xù)下滑，愛(ài)彼迎只能選擇固本培元，折戟退場(chǎng)，靜待市場(chǎng)復(fù)蘇。
天時(shí)地利人和均欠佳，強(qiáng)龍難壓地頭蛇
毋庸置疑，作為作為公認(rèn)的共享住宿行業(yè)鼻祖，愛(ài)彼迎在全球范圍內(nèi)擁有極大的影響力。在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，愛(ài)彼迎不占據(jù)天時(shí)地利人和，終究是強(qiáng)龍難壓地頭蛇，有心無(wú)力、折戟退場(chǎng)！
1.過(guò)于專注境外業(yè)務(wù)，錯(cuò)失“天時(shí)”
愛(ài)彼迎在中國(guó)的業(yè)務(wù)是從境外服務(wù)開(kāi)啟的。2013年，被中國(guó)龐大的市場(chǎng)資源吸引，愛(ài)彼迎開(kāi)始布局中國(guó)市場(chǎng)。彼時(shí)愛(ài)彼迎在中國(guó)市場(chǎng)專注境外業(yè)務(wù)，僅有的1萬(wàn)名用戶均在使用境外服務(wù)。這樣的業(yè)務(wù)情況一直持續(xù)到2017年，愛(ài)彼迎才開(kāi)始發(fā)展中國(guó)本土業(yè)務(wù)。而2013年到2018年，正是國(guó)內(nèi)民宿市場(chǎng)集中爆發(fā)的時(shí)期。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)民宿市場(chǎng)交易規(guī)模增速連續(xù)四年超過(guò)50%。2013年中國(guó)在線住宿市場(chǎng)交易規(guī)模已達(dá)412.1億元，截止至2017年中國(guó)在線住宿市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)至1586.2億元，同比增長(zhǎng)26.8%。2017年愛(ài)彼迎開(kāi)始布局中國(guó)本土市場(chǎng)的時(shí)候，已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)期，而且此時(shí)本土民宿品牌小豬、途家、住百家、螞蟻短租已經(jīng)發(fā)展的如火如荼了。
數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，下同
圖2 2013-2018年在線住宿市場(chǎng)交易規(guī)模
各平臺(tái)的房源數(shù)量也證實(shí)了愛(ài)彼迎占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的敗北。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截止今年4月底，愛(ài)彼迎在中國(guó)的活躍房源有50多萬(wàn)套。然而，其主要競(jìng)爭(zhēng)者途家曾公布旗下的房源數(shù)量已達(dá)到了230萬(wàn)套；木鳥(niǎo)也曾公布截至2020年底，他們的房源已突破了110萬(wàn)套。即使在新冠疫情前的2019年，從本土房源數(shù)量來(lái)看，愛(ài)彼迎為15萬(wàn)，國(guó)內(nèi)本土品牌途家、木鳥(niǎo)、小豬、梭果分別為230萬(wàn)、90萬(wàn)、80萬(wàn)和50萬(wàn)。愛(ài)彼迎的本土房源數(shù)量也遠(yuǎn)不及本土民宿品牌。
圖3 2019年各民宿平臺(tái)房源數(shù)量情況
2.舶來(lái)品的尷尬身份，缺乏“地利”
早期的愛(ài)彼迎雖然在國(guó)際市場(chǎng)中發(fā)展得如火如荼，但是卻不具備與中國(guó)用戶生態(tài)適配的硬件配置。用戶支付方面，愛(ài)彼迎不支持支付寶或微信付款，在線支付需要轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi)用戶不常用的PayPal；用戶溝通方面，房東和租客的溝通是郵件來(lái)往，而非電話或者即時(shí)通訊工具。愛(ài)彼迎2018年底才陸續(xù)推出上線小程序等拓客渠道。盡管愛(ài)彼迎逐步在適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，不斷提升中國(guó)用戶體驗(yàn)。但是機(jī)不可失時(shí)不再來(lái)，愛(ài)彼迎本就進(jìn)入市場(chǎng)較晚，水土適應(yīng)期的拉長(zhǎng)使得其占據(jù)市場(chǎng)的步伐減緩。
此外，愛(ài)彼迎作為舶來(lái)品在合規(guī)經(jīng)營(yíng)方面也存在明顯不足。2022年1月，愛(ài)彼迎就因采用劃線價(jià)形式展開(kāi)促銷，卻未能準(zhǔn)確表明劃線價(jià)格含義，且不能證明標(biāo)示的被比較價(jià)格真實(shí)有依據(jù)，以及未在首頁(yè)顯著位置持續(xù)公示證照信息，被罰款40萬(wàn)人民幣。
3.文化差異形成進(jìn)入壁壘，欠缺“人和”
清晰的價(jià)值主張和真實(shí)的用戶痛點(diǎn)是愛(ài)彼迎所向披靡的根本立足點(diǎn)。但是在愛(ài)彼迎本土化的過(guò)程中卻逐漸被失去自我，價(jià)值主張被同化。
共享住宿的理念是愛(ài)彼迎成立的初衷，但是在中國(guó)卻不使用。中國(guó)人有較強(qiáng)的家庭意識(shí)和“領(lǐng)地”意識(shí)，使得很少有人愿意共享自己所住的房子出租。在市場(chǎng)中充斥的更多的是所謂的“泛民宿”，即大量職業(yè)房東或短租企業(yè)專業(yè)經(jīng)營(yíng)的民宿。這些民宿里并不會(huì)跟主人同住，接近酒店業(yè)態(tài)，與愛(ài)彼迎在海外經(jīng)營(yíng)的“民宿”不是同一種形態(tài)。為了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，愛(ài)彼迎在上架具有“共享”性質(zhì)房屋的同時(shí)，也上架了很多“泛民宿”形態(tài)的產(chǎn)品。這使得愛(ài)彼迎能提供良好交互體驗(yàn)的的共享式住宿的理念，在中國(guó)市場(chǎng)大打折扣。
同時(shí)，愛(ài)彼迎C2C的管理模式放大了民宿行業(yè)固有弊端。中國(guó)本土民宿平臺(tái)采用的是B2C的管理模式，即職業(yè)房東或短租企業(yè)專業(yè)經(jīng)營(yíng)的民宿。不同的是，愛(ài)彼迎卻采取的是C2C的管理模式，即房東和住客直接對(duì)接，愛(ài)彼迎僅擔(dān)任中介并從中抽取傭金。該模式使得顧客的居住體驗(yàn)極大程度上取決于業(yè)余房東。與精品酒店相比，民宿行業(yè)一直以來(lái)因?yàn)閳D文與實(shí)際不符，房源難找，房東態(tài)度差，安全和衛(wèi)生問(wèn)題得不到保證等等問(wèn)題飽受詬病。而愛(ài)彼迎C2C的模式更是放大了民宿行業(yè)固有弊端。很多網(wǎng)友在愛(ài)彼迎上都遭遇過(guò)不好的住宿體驗(yàn)。
欠佳的使用體驗(yàn)使得愛(ài)彼迎在中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游類應(yīng)用排名中處于下風(fēng)。木鳥(niǎo)民宿、美團(tuán)民宿和途家的用戶評(píng)分分別高達(dá)5.0、4.9和4.9，而愛(ài)彼迎的用戶評(píng)分僅為4.7。而在黑貓投訴app中，途家和木鳥(niǎo)民宿投訴量?jī)H為2312和366，而愛(ài)彼迎高達(dá)投訴量高達(dá)8808。
收費(fèi)制跟中國(guó)用戶“包郵”習(xí)慣不匹配。愛(ài)彼迎此前收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為：向房客收取房費(fèi)13%的服務(wù)費(fèi)，房東費(fèi)率為0。但在中國(guó)，由于眾所周知的“包郵”習(xí)慣，愛(ài)彼迎為了迎合用戶，將費(fèi)率調(diào)整為房客0，房東10%。這一調(diào)整，曾在房東群體中引發(fā)爭(zhēng)議，而中國(guó)大陸地區(qū)成了愛(ài)彼迎唯一只向房東收取傭金的市場(chǎng)。
“愛(ài)彼迎進(jìn)入中國(guó)就一直在拼命本土化，又想保留老外的思維模式又想學(xué)本土民宿平臺(tái)那些賺錢的路子——最后就是房東房客兩邊不討好，流失掉了一大堆真正把特色房源放上去共享的的有趣房東?！?/strong>網(wǎng)友在社交平臺(tái)中如是評(píng)價(jià)愛(ài)彼迎。
2020-2021年中國(guó)民宿發(fā)展報(bào)告指出，70.42%的民宿主選擇了攜程，32.82%的民宿主選擇了途家，美團(tuán)為54.01%，飛豬為35.88%，而愛(ài)彼迎僅為22.14%。相比于平臺(tái)忠實(shí)用戶的可惜與嘆息，更多的路人用戶則表示：“沒(méi)怎么使用過(guò)愛(ài)彼迎，市場(chǎng)占比本來(lái)就很小，退出對(duì)出游沒(méi)有影響?！?/p>
由于在中國(guó)化過(guò)程中逐漸喪失本身的特色，愛(ài)彼迎逐漸喪失自己競(jìng)爭(zhēng)力的“護(hù)城河”。2020年的疫情更是促使民宿經(jīng)營(yíng)者多采用“同時(shí)選擇”多種線上旅游平臺(tái)（OTA）進(jìn)行銷售整合的方式。愛(ài)彼迎逐漸泯然眾人矣！
多家本土民宿平臺(tái)開(kāi)啟"一鍵截胡“模式
而在愛(ài)彼迎宣布暫停境內(nèi)游房源以后，多家本土民宿平臺(tái)開(kāi)啟"一鍵截胡“模式。
途家、美團(tuán)民宿、飛豬、小豬民宿均為受影響的房東開(kāi)通專屬綠色服務(wù)通，并且推出多種配套服務(wù)。愛(ài)彼迎也在其房東社區(qū)發(fā)布房東遷移計(jì)劃，向多家本土民宿短租平臺(tái)開(kāi)放房東/房源的相關(guān)內(nèi)容與信息遷移渠道，并已與美團(tuán)民宿、小豬/飛豬、途家民宿達(dá)成合作。所幸，房客評(píng)價(jià)、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)等重要數(shù)據(jù)將能得到保存并遷移。
“打擊的確會(huì)有，我們所積累的客人，只能逐一引到其他平臺(tái)?！狈繓|在確認(rèn)愛(ài)彼迎退出中國(guó)以后，只能接受現(xiàn)實(shí)，并且盡最大的努力保住自己的所積累的客人。
天下無(wú)不散之筵席，愛(ài)彼迎走了，但是留給了我們它的理念和價(jià)值觀。我們本土平臺(tái)應(yīng)取其精華，棄其糟粕，不斷改進(jìn)為顧客提供更好的旅途服務(wù)體驗(yàn)。
欄目：財(cái)論五點(diǎn)半
大叔說(shuō)會(huì)計(jì)深度欄目，相約五點(diǎn)三十分，為大家提供財(cái)經(jīng)深度內(nèi)容。希望看到感興趣話題的文章，請(qǐng)?jiān)u論區(qū)留言告訴我們。
作者：木棉
審核：黃昭強(qiáng)、阡陌
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注會(huì)科目難度排行為專業(yè)階段科目＞綜合階段科目，會(huì)計(jì)＞財(cái)管＞審計(jì)＞稅法＞經(jīng)濟(jì)法＞戰(zhàn)略。想知道更多相關(guān)內(nèi)容，來(lái)和會(huì)計(jì)網(wǎng)CPA小編一起看看下文了解一下吧！
一、注會(huì)科目難度排行如何？
注會(huì)考試分專業(yè)、綜合兩個(gè)階段，設(shè)7門科目。其中，專業(yè)階段設(shè)立6門科目（會(huì)計(jì)、審計(jì)、稅法、財(cái)管、經(jīng)濟(jì)法、戰(zhàn)略）；綜合階段設(shè)1門科目（職業(yè)能力綜合測(cè)試試卷一、試卷二）。
一直以來(lái)，會(huì)計(jì)、財(cái)管、審計(jì)被認(rèn)為是注會(huì)專業(yè)6門科目中的“三座大山”。相對(duì)其他考試科目，這3門科目考試難度最高，注會(huì)科目難度排名為會(huì)計(jì)＞財(cái)管＞審計(jì)＞稅法＞經(jīng)濟(jì)法＞戰(zhàn)略。
二、如何備考注會(huì)六門科目？
會(huì)計(jì)：500h左右（無(wú)基礎(chǔ)）or 450h左右（有基礎(chǔ)）
量大題難，量和難度是6科之最，但會(huì)計(jì)知識(shí)是6科的基礎(chǔ)；章節(jié)間聯(lián)系緊密，綜合性較強(qiáng)。
財(cái)管：440h左右（無(wú)基礎(chǔ)）or 400h左右（有基礎(chǔ)）
六科中最像數(shù)學(xué)的科目，公式多且愛(ài)考公式中幾個(gè)因素之間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系；財(cái)管考試題量大，讀題耗費(fèi)的時(shí)間占比高，必須熟練做題。
審計(jì)：400h左右（無(wú)基礎(chǔ)）or 380h左右（有基礎(chǔ)）
量大，知識(shí)點(diǎn)多；理解起來(lái)并非太難，易錯(cuò)易混比較多；專有名詞超多。
稅法：280h左右（無(wú)基礎(chǔ)）or 220h左右（有基礎(chǔ)）
18個(gè)實(shí)體稅種，知識(shí)點(diǎn)繁雜零碎；計(jì)算內(nèi)容比較多，要熟練應(yīng)用機(jī)考系統(tǒng)。
經(jīng)濟(jì)法：280h左右（無(wú)基礎(chǔ)）or 220h左右（有基礎(chǔ)）
最講理的學(xué)科，和現(xiàn)實(shí)結(jié)合緊密；重點(diǎn)也比較集中；理解起來(lái)較容易。
戰(zhàn)略：235h左右（無(wú)基礎(chǔ)）or 200h左右（有基礎(chǔ)）
量比較少；理解難度較小；專有名詞比較多。
說(shuō)明：因考試政策、內(nèi)容不斷變化與調(diào)整，會(huì)計(jì)網(wǎng)注會(huì)考試頻道提供的以上信息僅供參考，如有異議，請(qǐng)考生以權(quán)威部門公布的內(nèi)容為準(zhǔn)。
可以用于轉(zhuǎn)增資本的資本公積，包括資本溢價(jià)、接受新愛(ài)繳納捐款、撥款轉(zhuǎn)入、外幣資本折算差額等，那么該怎么理解資本公積轉(zhuǎn)增資本？
資本公積轉(zhuǎn)增資本是什么？
資本公積轉(zhuǎn)增資本一般指資本公積金轉(zhuǎn)增股本。資本公積金轉(zhuǎn)增股本，通俗地講就是用資本公積金向股東轉(zhuǎn)送股票,每股資本公積金。資本公積金是在公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)之外，由資本、資產(chǎn)本身及其他原因形成的股東權(quán)益收入。
股份公司的資本公積金，主要來(lái)源于的股票發(fā)行的溢價(jià)收入、接受的贈(zèng)與、資產(chǎn)增值、因合并而接受其他公司資產(chǎn)凈額等。其中，股票發(fā)行溢價(jià)是上市公司最常見(jiàn)、也是最主要的資本公積金的來(lái)源。
資本公積轉(zhuǎn)增資本會(huì)計(jì)處理
屬于原資本溢價(jià)部分可以轉(zhuǎn)增資本且不涉及企業(yè)所得稅情形：
借：資本公積——資本溢價(jià)
貸：實(shí)收資本(股本)
本應(yīng)計(jì)入收入、利得部分，會(huì)計(jì)處理錯(cuò)誤計(jì)入了資本公積(其他資本公積)，轉(zhuǎn)增時(shí)應(yīng)按照會(huì)計(jì)差錯(cuò)處理，同時(shí)調(diào)整應(yīng)納稅所得額，補(bǔ)繳企業(yè)所得稅時(shí)：
借：長(zhǎng)期股權(quán)投資
貸：固定資產(chǎn)清理
資本公積(其他資本公積)
實(shí)收資本是指投資者作為資本投入企業(yè)的各種財(cái)產(chǎn)，是企業(yè)注冊(cè)登記的法定資本總額的來(lái)源，它表明所有者對(duì)企業(yè)的基本產(chǎn)權(quán)關(guān)系。
資本公積轉(zhuǎn)增資本對(duì)所有者權(quán)益是否有影響？
資本公積轉(zhuǎn)增資本對(duì)所有者權(quán)益沒(méi)有影響，因?yàn)橘Y本公積、實(shí)收資本屬于所有者權(quán)益科目，資本公積轉(zhuǎn)增資本只是所有者權(quán)益內(nèi)部的此消彼長(zhǎng)。
一般人考不過(guò)注會(huì)的原因？注會(huì)考試難度雖然比較大，但也并非無(wú)法逾越。一般人考不過(guò)注會(huì)的原因有執(zhí)行力弱、缺乏合理的規(guī)劃、心態(tài)容易炸、沒(méi)有掌握正確的學(xué)習(xí)方法等。更多詳情，快隨會(huì)計(jì)小編一起來(lái)看看下文吧！
一、一般人考不過(guò)注會(huì)的原因？
注會(huì)考試報(bào)名人數(shù)每年都在百萬(wàn)以上，但注會(huì)考試通過(guò)率卻只有25%左右?？梢?jiàn)，有相當(dāng)多的注會(huì)報(bào)考人員無(wú)法通過(guò)考試，這其中的原因，我為大家整理了一下，具體如下：
1、沒(méi)有制定合理的備考計(jì)劃，隨心所欲地學(xué)習(xí)，每天學(xué)到哪是哪，學(xué)多學(xué)少全憑心情，不想學(xué)了就明天再學(xué)，備考過(guò)于隨性，因此，備考進(jìn)度非常慢。
2、沒(méi)學(xué)一會(huì)兒就刷短視頻，聊微信，精神空虛，注意力渙散，學(xué)什么都學(xué)不進(jìn)去，效率低下不說(shuō)，蕞后心態(tài)還容易崩了。
3、缺乏正確的學(xué)習(xí)方法，照搬照抄別人的備考經(jīng)驗(yàn)，亂跟備考節(jié)奏（愛(ài)跟別人比進(jìn)度），一味的追求心理的安慰，缺乏備考的針對(duì)性，學(xué)完跟沒(méi)學(xué)似的。
4、做題的時(shí)候只刷數(shù)量，甚至做題前先看答案，很少反思和總結(jié)。這樣往往是自我感動(dòng)，考點(diǎn)沒(méi)掌握幾個(gè)，自己還感覺(jué)累的不行。
5、畏難情緒，對(duì)學(xué)不會(huì)考點(diǎn)有畏難心理。很多同學(xué)都喜歡待在自己的舒適圈，這就是為啥每次開(kāi)始都abandon。。。這樣很難邁出新的一步。
二、注會(huì)考幾門幾年考完？
注會(huì)考7門科目，分為專業(yè)階段和綜合階段。其中，注會(huì)專業(yè)階段考6門科目，考生需在5年內(nèi)考完；綜合階段考1門科目，考生任意一年考過(guò)都行。詳情如下：
1、專業(yè)階段
●考試科目：會(huì)計(jì)、公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理、經(jīng)濟(jì)法、稅法、財(cái)務(wù)成本管理、審計(jì)。
●通關(guān)時(shí)限：各科成績(jī)有效期為5年，考生一次可報(bào)考1-6門科目，但需爭(zhēng)取在連續(xù)的5年內(nèi)考完。
2、綜合階段
●考試科目：職業(yè)能力綜合測(cè)試(試卷一、試卷二)。
●通關(guān)時(shí)限：考試成績(jī)不設(shè)有效期，考生可在專業(yè)階段考試通關(guān)后的任意一年報(bào)考綜合。
三、注會(huì)考多少分合格？
60分及以上！注會(huì)各科考試滿分都是一百分，合格分?jǐn)?shù)線統(tǒng)一是60分。詳情如下表所示：
科目 | 合格線 | 滿分 |
會(huì)計(jì)、審計(jì)、稅法、經(jīng)濟(jì)法、財(cái)管、戰(zhàn)略 | 60分 | 100分 |
職業(yè)能力綜合測(cè)試（一） | 兩科一共60分 | 100分 |
職業(yè)能力綜合測(cè)試（二） |
說(shuō)明：因考試政策、內(nèi)容不斷變化與調(diào)整，會(huì)計(jì)網(wǎng)注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試頻道提供的以上信息僅供參考，如有異議，請(qǐng)考生以權(quán)威部門公布的內(nèi)容為準(zhǔn)。
美國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師和中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師之間存在很大的區(qū)域。以下是一些主要的區(qū)域：
1、注冊(cè)要求：在美國(guó)，成為注冊(cè)會(huì)計(jì)師需要通過(guò)uscpa考試，并滿足其他注冊(cè)要求。在中國(guó)，成為注冊(cè)會(huì)計(jì)師需要通過(guò)全國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試，并在國(guó)內(nèi)參加審計(jì)工作2年或以上。
2、職業(yè)發(fā)展：在美國(guó)，注冊(cè)會(huì)計(jì)師可以在審計(jì)、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)和報(bào)告、稅務(wù)和管理會(huì)計(jì)等領(lǐng)域發(fā)展，從事財(cái)務(wù)主管、財(cái)務(wù)總監(jiān)等職位。在中國(guó)，注冊(cè)會(huì)計(jì)師一般在會(huì)計(jì)師事務(wù)所就職，從事審計(jì)和財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)領(lǐng)域工作。
考美國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師的優(yōu)點(diǎn)
1、國(guó)際認(rèn)可度高：美國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師是全球最具權(quán)威性的會(huì)計(jì)考試之一，具有很高的國(guó)際認(rèn)可度。
2、職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)多：成為美國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師可以在審計(jì)、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)和報(bào)告、稅務(wù)和管理會(huì)計(jì)等領(lǐng)域發(fā)展。
3、薪資高：美國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師的薪資相對(duì)較高。
考美國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師的不足之處
1、考試難度大：美國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試難度大，需要投入大量的時(shí)間和精力。
2、注冊(cè)要求高：成為美國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師需要通過(guò)uscpa考試，并滿足其他注冊(cè)要求。
注會(huì)幾門考幾年？注會(huì)專業(yè)階段考六門，要求在連續(xù)五年內(nèi)通過(guò)六科，注會(huì)綜合階段考兩門，不要求考試通過(guò)時(shí)間，接下來(lái)就讓會(huì)計(jì)小編為您詳細(xì)介紹。
一、注會(huì)幾門考幾年？
注會(huì)分為專業(yè)階段和綜合階段，專業(yè)階段考六門，綜合階段考兩門，注會(huì)專業(yè)階段要求在連續(xù)五年內(nèi)考完，綜合階段沒(méi)有考試時(shí)間限制。專業(yè)階段六門包括會(huì)計(jì)、審計(jì)、財(cái)務(wù)成本管理、經(jīng)濟(jì)法、稅法、公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理；綜合階段兩門包括職業(yè)能力綜合測(cè)試(試卷一)和職業(yè)能力綜合測(cè)試(試卷二)。注會(huì)不同科目考試特點(diǎn)不同，考生可有針對(duì)性進(jìn)行備考。
二、注會(huì)難度多大？
注會(huì)有一定考試難度，從注會(huì)通過(guò)率、考試時(shí)間，以及考試科目可以看出。
1.注會(huì)專業(yè)階段通過(guò)率一般在20%至25%之間，綜合階段通過(guò)率一般在70%至75%之間；
2.注會(huì)專業(yè)階段要求在連續(xù)五年內(nèi)通過(guò)全部考試，且每年只有一次考試機(jī)會(huì)；
3.注會(huì)專業(yè)階段考會(huì)計(jì)、審計(jì)、財(cái)務(wù)成本管理、經(jīng)濟(jì)法、稅法、公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理一共六科，綜合階段考職業(yè)能力綜合測(cè)試(試卷一)和職業(yè)能力綜合測(cè)試(試卷二)。
三、注會(huì)成績(jī)管理方案？
考生在連續(xù)五年內(nèi)通過(guò)注會(huì)注會(huì)專業(yè)階段6門考試，可獲得注會(huì)專業(yè)階段合格證書(shū)；注會(huì)在通過(guò)綜合階段全部科目考試后可獲得注會(huì)全科合格證書(shū)。專業(yè)階段合格證書(shū)由考生自行下載打印；注會(huì)全科合格證書(shū)由考生到綜合階段考試報(bào)考所在地方考辦申領(lǐng)。
說(shuō)明：因考試政策、內(nèi)容不斷變化與調(diào)整，會(huì)計(jì)網(wǎng)注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試頻道提供的以上信息僅供參考，如有異議，請(qǐng)考生以權(quán)威部門公布的內(nèi)容為準(zhǔn)。
對(duì)于中國(guó)考生來(lái)說(shuō)，中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試難度相對(duì)要低一些。美國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試還是全英文的形式，對(duì)考生的英文讀寫(xiě)能力有一定的要求。
考試內(nèi)容比較
中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師的考試科目更多。中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試分為專業(yè)階段和綜合階段，其中專業(yè)階段的考試科目包括《審計(jì)》、《財(cái)務(wù)成本管理》、《經(jīng)濟(jì)法》、《會(huì)計(jì)》、《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》、《稅法》，綜合階段的考試科目為《職業(yè)能力綜合測(cè)試》。美國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試共有四門科目：FAR（財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)及報(bào)告）、BEC（商業(yè)環(huán)境及理論）、AUD（審計(jì)及鑒證）、REG（法律法規(guī)）。
考試時(shí)間比較
中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試每年舉行一次，專業(yè)階段考試需要考生在連續(xù)五個(gè)考試年度內(nèi)通過(guò)全部6門科目。美國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試一年考試次數(shù)不受限制，美國(guó)注會(huì)成績(jī)18個(gè)月有效期。
含金量比較
中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試具有本土優(yōu)勢(shì)，是國(guó)內(nèi)唯一擁有簽字權(quán)的執(zhí)業(yè)資格。美國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師在國(guó)際上的認(rèn)可度更高，更適合想要進(jìn)入外企工作的人員報(bào)考。
綜上所述，美國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師和中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師各有優(yōu)勢(shì)。對(duì)于想成為注冊(cè)會(huì)計(jì)師的考生來(lái)說(shuō)，需要根據(jù)自己的實(shí)際情況和目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)選擇適合自己的考試，并結(jié)合規(guī)劃準(zhǔn)備考試時(shí)間和方式，全力以赴，爭(zhēng)取取得優(yōu)異成績(jī)。
什么是注會(huì)？注會(huì)是指通過(guò)注會(huì)全國(guó)統(tǒng)一考試并取得注會(huì)書(shū)在會(huì)計(jì)師事務(wù)所執(zhí)業(yè)的人員。注會(huì)考試分為專業(yè)和綜合兩個(gè)階段，一共考7門科目。更多詳情，快隨會(huì)計(jì)小編一起來(lái)看看下文吧！
一、什么是注會(huì)？
注會(huì)是指通過(guò)注會(huì)全國(guó)統(tǒng)一考試并取得注會(huì)書(shū)在會(huì)計(jì)師事務(wù)所執(zhí)業(yè)的人員。
注會(huì)的英文全稱是Certified Public Accountant，簡(jiǎn)稱為CPA。注會(huì)持證人員主要做會(huì)計(jì)工作、審計(jì)工作和財(cái)務(wù)管理工作，可以在會(huì)計(jì)師事務(wù)所、商業(yè)銀行、投資銀行、咨詢公司、大中型企業(yè)、國(guó)企、事業(yè)單位中任職。
二、注會(huì)考什么？
注會(huì)考試分專業(yè)和綜合兩個(gè)階段，一共考7門科目。其中，注會(huì)專業(yè)階段考6門科目，綜合階段考1門科目。詳情如下：
1、專業(yè)階段
?。?）考試科目：會(huì)計(jì)、經(jīng)濟(jì)法、審計(jì)、公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理、稅法、財(cái)務(wù)成本管理。
?。?）報(bào)考須知：各科考試成績(jī)保留5年，考生一次可報(bào)考1-6門科目。
2、綜合階段
（1）考試科目：職業(yè)能力綜合測(cè)試(試卷一、試卷二)。
（2）報(bào)考須知：考試成績(jī)不設(shè)有效期，考生可以在專業(yè)階段考試通關(guān)后的任意一年報(bào)考綜合階段。
三、注會(huì)什么時(shí)候考？
8月份！注會(huì)考試一年一次，近些年的考試時(shí)間都是8月下旬，例如：2024年注會(huì)考試時(shí)間是8月23日-25日。以下是歷年的注會(huì)考試時(shí)間，大家可以看一下：
| 年份 | 專業(yè)階段考試時(shí)間 | 綜合階段考試時(shí)間 |
| 2024年 | 8月23日-8月25日 | 8月24日 |
| 2023年 | 8月25日-8月27日 | 8月26日 |
| 2022年 | 8月26日-8月28日 | 8月27日 |
| 2021年 | 8月27日-8月29日 | 8月28日 |
| 2020年 | 10月11日、10月17日-10月18日 | 10月11日 |
| 2019年 | 10月19日-10月20日 | 8月24日 |
| 2018年 | 10月13日-10月14日 | 8月25日 |
| 2017年 | 10月14日-10月15日 | 8月26日 |
說(shuō)明：因考試政策、內(nèi)容不斷變化與調(diào)整，會(huì)計(jì)網(wǎng)注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試頻道提供的以上信息僅供參考，如有異議，請(qǐng)考生以權(quán)威部門公布的內(nèi)容為準(zhǔn)。
USCPA國(guó)內(nèi)有考場(chǎng)嗎？USCPA在中國(guó)暫未設(shè)有考點(diǎn)，考生需要到美國(guó)參加考試，亞洲考生多數(shù)選擇在關(guān)島和夏威夷這兩個(gè)考點(diǎn)參加考試。
除美國(guó)考點(diǎn)外在日本、巴林、科威特、黎巴嫩、阿聯(lián)酋、巴西、英格蘭、德國(guó)、愛(ài)爾蘭和蘇格蘭這10個(gè)國(guó)家有設(shè)立海外考點(diǎn)，這些考點(diǎn)與美國(guó)本土的考試一樣考試也是采用全英文。
USCPA各個(gè)州的報(bào)考條件均不相同，報(bào)考條件涉及總學(xué)分、會(huì)計(jì)學(xué)分、商業(yè)學(xué)分、教育程度、最低報(bào)考年齡，各個(gè)州中除了無(wú)限制報(bào)考年齡外，最低報(bào)考年齡為18歲，會(huì)計(jì)學(xué)分和商業(yè)學(xué)分最低大于等于12，教育程度最低學(xué)士學(xué)位(按國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)最低為本科學(xué)歷)，會(huì)計(jì)學(xué)分的分值可用一年的會(huì)計(jì)師事務(wù)所經(jīng)驗(yàn)代替，成績(jī)是USCPA滿分100分75分為及格。
據(jù)官網(wǎng)顯示每科成績(jī)有效期為一年半，考過(guò)第一科后需要在以下十八個(gè)月內(nèi)繼續(xù)備考其他3門科目并通過(guò)，否則先考過(guò)的科目依次作廢，想要取得證書(shū)必須重新參加考試，成績(jī)公布時(shí)間為每一季度兩次，即一年公布8次考試成績(jī)。
注會(huì)科目搭配原則？注會(huì)專業(yè)階段考試科目限制考試時(shí)間，不限制考試科目搭配以及考試順序，考生可以根據(jù)自身情況合理安排，接下來(lái)就讓會(huì)計(jì)小編為您詳細(xì)介紹。
一、注會(huì)科目搭配原則？
注會(huì)專業(yè)階段六科，各科考試內(nèi)容、題型各不相同，考生可以根據(jù)自身基礎(chǔ)分幾年考完。以下是注會(huì)科目搭配原則：
1.注意科目之間關(guān)聯(lián)性：注會(huì)不同科目之間都有一定的聯(lián)系，考生在科目搭配時(shí)需要將關(guān)聯(lián)性高的科目放在一起備考。
2.注意學(xué)科難度：注會(huì)專業(yè)階段單科成績(jī)有五年有效期，科目搭配時(shí)要注意難易結(jié)合，均衡考試難度。
3.依據(jù)自身情況進(jìn)行選擇：考生在進(jìn)行科目搭配時(shí)需要充分考慮自己實(shí)際情況，重點(diǎn)考察備考時(shí)間精力，是否有基礎(chǔ)等等。
二、注會(huì)如何備考更高效？
注會(huì)考試比較難，考試通過(guò)率偏低，考生想要在最短時(shí)間內(nèi)考完需要掌握高效備考方法。以下是注會(huì)高效備考攻略，考生可做參考。
1.明確備考目標(biāo)：注會(huì)階段六科需要在連續(xù)五年內(nèi)考完，根據(jù)自身情況選擇合適報(bào)考時(shí)間；
2.制定備考計(jì)劃：根據(jù)備考目標(biāo)制定相應(yīng)學(xué)習(xí)計(jì)劃，需要結(jié)合考生實(shí)際情況；
3.系統(tǒng)學(xué)習(xí)：系統(tǒng)學(xué)習(xí)綜合各個(gè)知識(shí)點(diǎn)，為后續(xù)復(fù)習(xí)打下基礎(chǔ)；
4.真題演練，查漏補(bǔ)缺：盡量多次模擬考試環(huán)境，提高考試能力；
5.調(diào)整心態(tài)，高效備考：不以物喜不以己悲，在備考過(guò)程放平心態(tài)，堅(jiān)信自己能過(guò)。
三、2024年注會(huì)財(cái)管教材變化大嗎？
注會(huì)財(cái)管是注會(huì)重要科目，財(cái)管教材每年都有一定的變化，但變化幅度不大。2024年注會(huì)財(cái)管教材變化不大，有一部分內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整。
1.增加內(nèi)容：
（一）財(cái)管第2、7、12章增加公式；
（二）財(cái)管第2.5.14.15章增加知識(shí)點(diǎn)；
（三）財(cái)管第17章增加“第五節(jié)作業(yè)預(yù)算的編制”內(nèi)容；
（四）財(cái)管第19章增加“第五節(jié)績(jī)效棱柱模型”內(nèi)容。
2.刪減內(nèi)容：財(cái)管第11章刪除“成本分析模式”內(nèi)容。
3.調(diào)整完善內(nèi)容：財(cái)管其他章節(jié)。
說(shuō)明：因考試政策、內(nèi)容不斷變化與調(diào)整，會(huì)計(jì)網(wǎng)注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試頻道提供的以上信息僅供參考，如有異議，請(qǐng)考生以權(quán)威部門公布的內(nèi)容為準(zhǔn)。
注會(huì)就業(yè)怎么樣？注冊(cè)會(huì)計(jì)師證書(shū)含金量較高，屬于職業(yè)資格類證書(shū)，能夠從事更高級(jí)別的財(cái)會(huì)工作。很多企業(yè)招聘人才時(shí)，都會(huì)將“是否持有注會(huì)證書(shū)”作為應(yīng)聘標(biāo)準(zhǔn)。下面就為大家詳細(xì)介紹注會(huì)就業(yè)的情況，來(lái)看看吧。
一、注會(huì)就業(yè)怎么樣？
注冊(cè)會(huì)計(jì)師就業(yè)前景是非常廣闊的，對(duì)于有志于從事會(huì)計(jì)、審計(jì)等相關(guān)行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，考取注冊(cè)會(huì)計(jì)師證書(shū)無(wú)疑是一個(gè)明智的選擇。不僅可以在多個(gè)領(lǐng)域找到適合自己的工作機(jī)會(huì)，還可以享受優(yōu)厚的薪資待遇和廣闊的職業(yè)發(fā)展空間。具體的就業(yè)方向如下：
1、會(huì)計(jì)師事務(wù)所：這是注冊(cè)會(huì)計(jì)師最傳統(tǒng)的就業(yè)領(lǐng)域。在會(huì)計(jì)師事務(wù)所中，注冊(cè)會(huì)計(jì)師可以擔(dān)任審計(jì)員、項(xiàng)目經(jīng)理、合伙人等職位，從事審計(jì)、稅務(wù)和咨詢等工作。
2、企業(yè)財(cái)務(wù)部門：注冊(cè)會(huì)計(jì)師還可以在企業(yè)財(cái)務(wù)部門工作，擔(dān)任會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)管理、內(nèi)部審計(jì)等職位，負(fù)責(zé)企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表制作、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)匯總、培訓(xùn)會(huì)計(jì)人員、審核企業(yè)前景財(cái)務(wù)資料等工作。
3、金融機(jī)構(gòu)：銀行、證券、保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)也是注冊(cè)會(huì)計(jì)師的重要就業(yè)領(lǐng)域。他們可以在這些機(jī)構(gòu)中從事財(cái)務(wù)分析、風(fēng)險(xiǎn)管理、投資咨詢等工作。
4、政府機(jī)關(guān)：注冊(cè)會(huì)計(jì)師還可以在政府機(jī)關(guān)工作，如審計(jì)署、證監(jiān)會(huì)、銀保監(jiān)會(huì)、統(tǒng)計(jì)局、財(cái)政局、稅務(wù)局等，參與預(yù)算編制、財(cái)政監(jiān)管等活動(dòng)。
5、教育與研究機(jī)構(gòu)：此外，注冊(cè)會(huì)計(jì)師還可以選擇在高?；蜓芯繖C(jī)構(gòu)擔(dān)任教授或研究員，從事會(huì)計(jì)、審計(jì)等相關(guān)課程的教學(xué)和研究工作。
二、注會(huì)薪資待遇如何？
注冊(cè)會(huì)計(jì)師的薪資待遇通常較為優(yōu)厚。他們的薪資水平與個(gè)人能力、工作經(jīng)驗(yàn)、所在地區(qū)和行業(yè)等因素密切相關(guān)。在一線城市如北京、上海、深圳等，注冊(cè)會(huì)計(jì)師的月薪和待遇普遍較高。而在新一線城市或二線城市，雖然薪資水平相對(duì)較低，但仍然具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。具體來(lái)說(shuō)，注冊(cè)會(huì)計(jì)師的年薪范圍大致在20萬(wàn)至40萬(wàn)元之間，一些在四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所、國(guó)有企業(yè)、外資企業(yè)等單位工作的注冊(cè)會(huì)計(jì)師，工作經(jīng)驗(yàn)豐富的薪資水平甚至可以達(dá)到30萬(wàn)至50萬(wàn)元左右。
說(shuō)明：因考試政策、內(nèi)容不斷變化與調(diào)整，會(huì)計(jì)網(wǎng)注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試頻道提供的以上信息僅供參考，如有異議，請(qǐng)考生以權(quán)威部門公布的內(nèi)容為準(zhǔn)。
注會(huì)并不單獨(dú)考查英語(yǔ)，而是將英文融入各科目的試題中，以實(shí)際應(yīng)用和專業(yè)閱讀的形式出現(xiàn)，也就是，僅作為一個(gè)附加分部分出現(xiàn)，下面我們來(lái)具體看看吧！
注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試中，英語(yǔ)作為一個(gè)附加分部分出現(xiàn)，但不會(huì)成為主要考試內(nèi)容。具體來(lái)說(shuō)，在每科的考卷中，都有一道英文附加分題?？忌梢赃x擇使用英文作答，若回答正確，則可以獲得額外提分。
注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試的科目包括會(huì)計(jì)、審計(jì)、財(cái)務(wù)成本管理、經(jīng)濟(jì)法、稅法和公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理，以及職業(yè)能力綜合測(cè)試。以下是這些科目的具體介紹：
1.會(huì)計(jì)：會(huì)計(jì)科目是注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試的核心部分，涵蓋了財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)和管理會(huì)計(jì)的廣泛知識(shí)?？忌枰钊肜斫庳?cái)務(wù)報(bào)表的編制、會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)、以及不同行業(yè)中會(huì)計(jì)處理的差異。這一科目要求考生具備扎實(shí)的會(huì)計(jì)基礎(chǔ)和分析能力。
2.審計(jì)：審計(jì)科目主要考查考生對(duì)審計(jì)理論、方法和技術(shù)的掌握程度，以及對(duì)審計(jì)流程和策略的理解?？忌枰私馊绾问占头治鰧徲?jì)證據(jù)，以及如何表達(dá)審計(jì)意見(jiàn)。
3.財(cái)務(wù)成本管理：財(cái)務(wù)成本管理科目涉及資本結(jié)構(gòu)、投資決策、成本計(jì)算和控制等內(nèi)容。考生需要能夠運(yùn)用不同的財(cái)務(wù)工具和模型，以支持企業(yè)的財(cái)務(wù)決策過(guò)程。
4.經(jīng)濟(jì)法：經(jīng)濟(jì)法科目要求考生熟悉我國(guó)的法律體系，特別是與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的法律法規(guī)，如合同法、公司法、勞動(dòng)法等?？忌枰私膺@些法律在實(shí)際商業(yè)活動(dòng)中的應(yīng)用。
5.稅法：稅法科目主要考查考生對(duì)我國(guó)稅收體系的理解和應(yīng)用能力，包括各種稅種的計(jì)算方法、優(yōu)惠政策、以及稅務(wù)籌劃技巧。
6.公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理：公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理科目關(guān)注企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和風(fēng)險(xiǎn)管理技術(shù)?？忌枰莆杖绾畏治龊蛻?yīng)對(duì)企業(yè)面臨的各種風(fēng)險(xiǎn)，以及如何制定有效的戰(zhàn)略計(jì)劃。
7.職業(yè)能力綜合測(cè)試：職業(yè)能力綜合測(cè)試是對(duì)考生綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題的能力的測(cè)試。它包括了專業(yè)階段考試科目的綜合應(yīng)用，以及對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)管理、職業(yè)道德等方面知識(shí)的考查。
說(shuō)明：因考試政策、內(nèi)容不斷變化與調(diào)整，會(huì)計(jì)網(wǎng)注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試頻道提供的以上信息僅供參考，如有異議，請(qǐng)考生以權(quán)威部門公布的內(nèi)容為準(zhǔn)。
2024年注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試的報(bào)名已經(jīng)結(jié)束了，不知道各位同學(xué)都開(kāi)始備考了嗎？有很多初次接觸注會(huì)考試的同學(xué)可能也會(huì)比較好奇注會(huì)要怎么去考？會(huì)計(jì)網(wǎng)小編為此也是整理了一些內(nèi)容準(zhǔn)備來(lái)和大家分享一下，有興趣的話可以一起來(lái)看一看哦！
一、注會(huì)怎么考
報(bào)考注會(huì)不要一次性報(bào)考完所有能報(bào)考的考試科目，分開(kāi)報(bào)考是比較合理的。此外還要衡量自身情況，如學(xué)習(xí)基礎(chǔ)、有效學(xué)習(xí)時(shí)間、學(xué)習(xí)能力等，制定合理的備考計(jì)劃，盡快通過(guò)注會(huì)考試。
1、衡量自身的學(xué)習(xí)條件
考生們確定報(bào)考科目的數(shù)量，首先要考慮到自身的學(xué)習(xí)條件。有效學(xué)習(xí)時(shí)間、相關(guān)知識(shí)儲(chǔ)備、自身學(xué)習(xí)能力及可獲取的學(xué)習(xí)資料等對(duì)備考都會(huì)產(chǎn)生極大的影響。
所以考生們應(yīng)該綜合以上因素，對(duì)自身?xiàng)l件有準(zhǔn)確的衡量，這樣才能確定報(bào)考科目的數(shù)量。
2、對(duì)各個(gè)科目充分了解
①各科考試合格率
考試合格率能夠一定程度上反映考試的難度，根據(jù)中注協(xié)發(fā)布的2022年注會(huì)考試分析報(bào)告可以看出，注會(huì)專業(yè)階段六科的合格率依次為經(jīng)濟(jì)法>稅法>審計(jì)>戰(zhàn)略>財(cái)管>會(huì)計(jì)。
②各科考試難度系數(shù)
難度系數(shù)代表試題難度，是衡量考試質(zhì)量的一個(gè)重要指標(biāo)。取值在0-1之間，越接近于1，試題難度越低。
③歷年考生難度反饋及總結(jié)
根據(jù)大部分考生的備考經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，各科目學(xué)習(xí)難度從高到低排序?yàn)闀?huì)計(jì)＞財(cái)管>審計(jì)>稅法>經(jīng)濟(jì)法>戰(zhàn)略（近年戰(zhàn)略考試難度有超過(guò)經(jīng)濟(jì)法的趨勢(shì)）；
注會(huì)學(xué)習(xí)難度因人而異，但總的來(lái)說(shuō)，會(huì)計(jì)、審計(jì)、財(cái)管難度較大，需要花費(fèi)更多的時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)；
稅法、經(jīng)濟(jì)法、戰(zhàn)略的難度屬于較易梯度，稅法計(jì)算較多，難度相對(duì)于另外兩科更大一些。
二、怎么考下注會(huì)證書(shū)？
1.流程一：專業(yè)階段考試
專業(yè)階段考試考6個(gè)專業(yè)科目，分別是會(huì)計(jì)、審計(jì)、財(cái)管、稅法、戰(zhàn)略和經(jīng)濟(jì)法。
專業(yè)階段考試采用百分制，每個(gè)科目成績(jī)不低于60分即視為合格，考生必須在連續(xù)5年內(nèi)通過(guò)所有科目，才能獲得專業(yè)階段考試合格證，然后進(jìn)入下一階段的準(zhǔn)備。
2.流程二：綜合階段考試
綜合階段考試考1個(gè)考試科目，即職業(yè)能力綜合測(cè)試，考試內(nèi)容和專業(yè)階段前面6科相關(guān)，分為試卷一和試卷二。
試卷一和試卷二的總分達(dá)到60分及以上視為通過(guò)綜合階段，可獲得注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試全科合格證書(shū)。
3.流程三：申請(qǐng)執(zhí)業(yè)資格
在獲得全科合格證書(shū)后，如果要成為注冊(cè)會(huì)計(jì)師，需要積累兩年的審計(jì)工作經(jīng)驗(yàn)，再由其聘請(qǐng)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所將申請(qǐng)材料提交當(dāng)?shù)刈?cè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)，并取得注冊(cè)會(huì)計(jì)師資格，獲得執(zhí)業(yè)資格后獲得注冊(cè)會(huì)計(jì)師證書(shū)。
說(shuō)明：因考試政策、內(nèi)容不斷變化與調(diào)整，會(huì)計(jì)網(wǎng)注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試頻道提供的以上信息僅供參考，如有異議，請(qǐng)考生以權(quán)威部門公布的內(nèi)容為準(zhǔn)。
注會(huì)考幾科？注冊(cè)會(huì)計(jì)師分為專業(yè)階段和綜合階段七門科目，專業(yè)階段六門，綜合階段一門，專業(yè)階段的考試科目要在五年通關(guān)，綜合階段不限制通關(guān)時(shí)間。下面就為大家詳細(xì)介紹注會(huì)考試科目，一起來(lái)了解。
一、注會(huì)考幾科？
七科！
注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試共有七個(gè)科目，包括專業(yè)階段六科：《財(cái)務(wù)成本管理》、《經(jīng)濟(jì)法》、《會(huì)計(jì)》、《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》、《審計(jì)》、《稅法》，以及綜合階段的一科：《職業(yè)能力綜合測(cè)試》。
這七個(gè)科目中都采用閉卷、計(jì)算機(jī)化考試方式。即，在計(jì)算機(jī)終端獲取試題、作答并提交答題結(jié)果。
1、專業(yè)階段
考試科目：《會(huì)計(jì)》、《審計(jì)》、《稅法》、《戰(zhàn)略》、《財(cái)管》和《經(jīng)濟(jì)法》
2、綜合階段
考試科目：《職業(yè)能力綜合測(cè)試》（試卷一），《職業(yè)能力綜合測(cè)試》（試卷二）
二、注冊(cè)會(huì)計(jì)師哪門考試科目最難？
注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試科目難度因人而異，根據(jù)歷年考生反映，大多數(shù)考生認(rèn)為會(huì)計(jì)科目是最難的。
注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試共有六個(gè)科目，分別是會(huì)計(jì)、審計(jì)、稅法、經(jīng)濟(jì)法、財(cái)務(wù)成本管理、公司戰(zhàn)略和風(fēng)險(xiǎn)管理。大多數(shù)考生認(rèn)為會(huì)計(jì)科目是最難的，因?yàn)闀?huì)計(jì)這科需要掌握的內(nèi)容是非常多的，對(duì)于有會(huì)計(jì)基礎(chǔ)的同學(xué)而言相對(duì)比較有利，但是大家一定不能低估會(huì)計(jì)科目的難度，需要考生清晰的掌握考點(diǎn)知識(shí)內(nèi)容，還是極具挑戰(zhàn)性的。掌握好會(huì)計(jì)這科內(nèi)容，學(xué)習(xí)其余五科會(huì)比較輕松。
總的來(lái)說(shuō)，注冊(cè)會(huì)計(jì)師最難的科目因人而異，但大部分人認(rèn)為會(huì)計(jì)最難。
三、注會(huì)專業(yè)階段各科目特點(diǎn)解析
1、會(huì)計(jì)。會(huì)計(jì)科目是注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試的基礎(chǔ)，它涉及的知識(shí)點(diǎn)非常廣泛，需要理解、記憶和計(jì)算能力的綜合運(yùn)用?？荚囯y度相對(duì)較大，但通過(guò)精心的備考和努力，可以取得很好的成績(jī)。
2、審計(jì)。審計(jì)科目主要特點(diǎn)是理論性強(qiáng)、操作性強(qiáng)，需要考生理解審計(jì)準(zhǔn)則和審計(jì)程序，記憶相關(guān)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)和審計(jì)方法，考試難度相對(duì)較高。
3、財(cái)務(wù)成本管理。財(cái)務(wù)成本管理科目的計(jì)算量最大，涉及大量公式和計(jì)算，考生需要在學(xué)習(xí)時(shí)理解公式的推導(dǎo)過(guò)程，在理解的基礎(chǔ)上加深記憶，并掌握計(jì)算技巧。
4、經(jīng)濟(jì)法。經(jīng)濟(jì)法科目需要考生準(zhǔn)確理解、對(duì)比記憶，運(yùn)用相關(guān)法律、法規(guī)和政策進(jìn)行綜合分析，難度相對(duì)適中。
5、稅法。稅法科目的特點(diǎn)是瑣碎，但重點(diǎn)明確，考生需要在理解的基礎(chǔ)上記憶相關(guān)稅種和稅收優(yōu)惠政策，掌握一定的答題技巧。
6、公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理。公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理科目綜合性較強(qiáng)，要求考生對(duì)教材有深刻的理解，能夠運(yùn)用戰(zhàn)略思維分析問(wèn)題，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析和判斷。
說(shuō)明：因考試政策、內(nèi)容不斷變化與調(diào)整，會(huì)計(jì)網(wǎng)注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試頻道提供的以上信息僅供參考，如有異議，請(qǐng)考生以權(quán)威部門公布的內(nèi)容為準(zhǔn)。
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