對(duì)會(huì)計(jì)來說，每月要做的費(fèi)用分析表，操作時(shí)最關(guān)鍵的點(diǎn)在哪里?我覺得在看這篇文章的你，思考3秒鐘很有必要哦！

　　好了，回答剛才的問題。我認(rèn)為會(huì)計(jì)的工作，其實(shí)每個(gè)月整體變動(dòng)都不大。所以，除了用證書來衡量一個(gè)財(cái)會(huì)人員的專業(yè)素質(zhì)外，高效及時(shí)處理常規(guī)工作也是一個(gè)重要的指標(biāo)。

　　就拿每月的費(fèi)用分析表來說，我認(rèn)為：把常規(guī)事項(xiàng)流程化、模式化是最快捷的方式。而這其中對(duì)數(shù)據(jù)源表的整理是非常重要卻常常被忽視的一項(xiàng)，其次才是對(duì)數(shù)據(jù)的分析。

　　舉個(gè)例子更加一目了然，我們一起看一下。

　　假設(shè)我每月要做甲乙丙丁戊5家公司的費(fèi)用分析表。甲公司的報(bào)表格式如下，乙丙丁戊公司報(bào)表格式和甲公司一樣。

　　接下來就是常常被忽視的一步，整理數(shù)據(jù)源表。

　　我們需要把甲乙丙丁戊5家公司的數(shù)據(jù)整理到一個(gè)表上，以后的每月只需要做簡單的替換就可以達(dá)到更新數(shù)據(jù)的效果。因此，需要新建表格增加兩列信息：月份&公司。

　　接下來展示如何快速將5家公司報(bào)表整理到1張表上。

　　將甲公司1月份的數(shù)據(jù)搬到新建的表格中，月份/公司/一級(jí)科目/二級(jí)科目直接復(fù)制過來，金額粘貼為鏈接形式(方便后續(xù)批量更新數(shù)據(jù))↓↓↓

　　此時(shí)，甲公司1月份費(fèi)用數(shù)據(jù)就全部在這張表上了。現(xiàn)在我們需要對(duì)金額做行鎖定(行鎖定目的是防止數(shù)據(jù)粘貼到其他位置發(fā)生變化)：

　　即在行前加上$符號(hào)

　　='C:UsersAdministratorDesktop數(shù)據(jù)源901[甲公司1901.xlsx]費(fèi)用明細(xì)表'!B$12

　　用到替換快捷鍵ctrl+H來增加$。

　　甲公司1月份的費(fèi)用數(shù)據(jù)就整理完成了，在此基礎(chǔ)上我們可以快速的整理出乙丙丁戊4家公司的費(fèi)用數(shù)據(jù)。

　　前面我們講過甲乙丙丁戊5家公司的報(bào)表格式、科目、文件命名完全一致，所以接下來，我們直接使用替換的方式完成對(duì)應(yīng)的乙丙丁戊公司數(shù)據(jù)整理。

　　直接復(fù)制甲公司的數(shù)據(jù)，運(yùn)用替換快捷鍵將“甲公司”替換成“乙公司”……

　　新建數(shù)據(jù)源表，將整理好的費(fèi)用累計(jì)數(shù)據(jù)粘貼成數(shù)值，以表格的形式呈現(xiàn)。

       接下來才是我們最常規(guī)的用數(shù)據(jù)透視表進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

　　選中數(shù)據(jù)源表-插入-數(shù)據(jù)透視表↓↓↓

　　到這里，可能有人會(huì)問，也沒看出有多么便捷和批量化操作呢?別著急，我們嘗試處理下二月的數(shù)據(jù)看看。

　　對(duì)比下圖發(fā)現(xiàn)，二月的數(shù)據(jù)表，除了月份和金額與1月不同之外，其他的形式和1月份完全一致。

　　利用表格形式的一致性，二月的費(fèi)用數(shù)據(jù)表我們就可以1秒生成，后續(xù)的月份就可以類推批量化生成了。

　　直接復(fù)制【多個(gè)公司費(fèi)用分析-1月】，重命名為【多個(gè)公司費(fèi)用分析-2月】↓↓↓

　　打開重命名的2月份表格，由于表格形式統(tǒng)一，只有年月不同。所以直接用替換快捷鍵將1901替換成1902即可得2月份的最新數(shù)據(jù)，然后將更新的2月數(shù)據(jù)放入數(shù)據(jù)源表中。

　　最后，在透視表中，點(diǎn)數(shù)據(jù)-全部刷新，此時(shí)再進(jìn)行數(shù)據(jù)透視表的操作就是更新到2月份的數(shù)據(jù)啦。

　　學(xué)會(huì)了這個(gè)數(shù)據(jù)源整理的方法，每個(gè)月的費(fèi)用分析表就是分分鐘的事情啦~同時(shí)，你也有更多的精力去分析數(shù)字背后的意義哦!

　　2020年注冊會(huì)計(jì)師教材出版社最新通知：考試用書面市時(shí)間為4月上旬，預(yù)售已經(jīng)開始！

　　2020年CPA教材上市時(shí)間

　　注冊會(huì)計(jì)師教材官方出版社中國財(cái)經(jīng)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在3月24日發(fā)出公告：考試用書面市時(shí)間為4月上旬，在中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社天貓旗艦店、中財(cái)國培圖書專營店;指定網(wǎng)店(當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城)和各地新華書店等發(fā)行。

　　通知出來后，在其官方渠道上也放出了預(yù)售信息：

　　2020年CPA教材在哪購買

　　從官方出版社公布的購買渠道，2020年注冊會(huì)計(jì)師教材在線上和線下都有發(fā)行，在天貓、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_(tái)上購買都是比較方便的。

　　2020年CPA教材價(jià)格

　　教材價(jià)格，圖源：高頓教育

　　對(duì)比2019年教材官方定價(jià)，今年《會(huì)計(jì)》、《審計(jì)》、《戰(zhàn)略》、《稅法》四科教材的定價(jià)都有所上漲?？忌娂姳硎鞠Ｍ麧q價(jià)只是因?yàn)槌杀荆皇侵R(shí)點(diǎn)變多了...

　　教材已經(jīng)開始預(yù)售，2020年CPA又更進(jìn)一步，你準(zhǔn)備好了嗎？

　　張磊一直所秉持的投資原則：找到最好的公司，做時(shí)間的朋友。

　　多次被傳IPO的藍(lán)月亮，終于還是走出了這一步。

　　藍(lán)月亮赴港上市

　　6月29日，洗衣液龍頭藍(lán)月亮向港交所遞交招股書，正式啟動(dòng)IPO計(jì)劃，聯(lián)席保薦人為美銀美林、中金公司、花旗。

　　圖源：藍(lán)月亮招股書

　　藍(lán)月亮，于1992年由羅秋平創(chuàng)立，是國內(nèi)早期從事家庭清潔劑生產(chǎn)的專業(yè)品牌之一，曾連續(xù)12年入選《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜。旗下?lián)碛袀€(gè)人清潔護(hù)理、衣物清潔護(hù)理和家居清潔護(hù)理三大品類。

　　圖源：藍(lán)月亮招股書

　　其中，衣物清潔護(hù)理是藍(lán)月亮營收占比最高的品類，據(jù)招股書顯示，2017-2019年，衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品的營收占比分別達(dá)到了87.4%、87.4%、87.6%。

　　圖源：藍(lán)月亮招股書

　　不難看出，藍(lán)月亮品牌定位在家庭衣物清潔護(hù)理，主營業(yè)務(wù)就是洗衣液;但你可能想不到，藍(lán)月亮的發(fā)家卻始于個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品——洗手液。

　　藍(lán)月亮的三次“騰飛”

　　藍(lán)月亮的第一次“騰飛”，始于一段特殊時(shí)期——03年的“非典”。

　　和現(xiàn)在疫情期間，洗手液被一掃而空不同，在03年以前，絕大數(shù)人都是用肥皂洗手，這在平常時(shí)期倒也沒什么?？墒窃诜浅r(shí)期，肥皂的缺點(diǎn)就暴露出來了。

　　由于肥皂類產(chǎn)品的物理特征，容易造成交叉感染，尤其是在公共場合，與之相比，洗手液就安全得多。

　　藍(lán)月亮充分地捕捉到了消費(fèi)者的這個(gè)需求，并且抓住了這個(gè)契機(jī)，通過捐贈(zèng)、線下洗手活動(dòng)等形式，快速打開洗手液市場，讓“洗手液=藍(lán)月亮”這一概念深入人心。非典后，藍(lán)月亮脫穎而出。

　　藍(lán)月亮的第二次“騰飛”，是抓住了洗衣液市場。

　　2008年，中國洗衣劑市場還是傳統(tǒng)洗衣粉和肥皂的天下，洗衣液占比僅為3%。屆時(shí)，隨著洗衣機(jī)的普及、衣物面料的變化，消費(fèi)者對(duì)洗滌劑產(chǎn)品的多元化需求越發(fā)強(qiáng)烈。

　　而面對(duì)這片“藍(lán)?！保{(lán)月亮又一次抓住了機(jī)會(huì)。率先向全國推廣洗衣液，并推出了具有超強(qiáng)去污力的深層潔凈洗衣液，堪稱洗衣液市場上的革命，打破了十幾億中國人的洗衣習(xí)慣。

　　此后三年，藍(lán)月亮洗衣液以遠(yuǎn)高于第二、三、四名市場占有率總和的絕對(duì)優(yōu)勢，三度蟬聯(lián)“洗衣液銷量冠軍大獎(jiǎng)”，穩(wěn)坐“洗衣液一哥”。

　　藍(lán)月亮的第三次“騰飛”，是從“中國制造”升級(jí)為“中國智造”。

　　2010年，藍(lán)月亮銳地捕捉到了消費(fèi)者對(duì)于色彩的需求，果斷地推出了在洗衣劑市場上的具有里程碑意義的產(chǎn)品——亮白增艷洗衣液;

　　2015年，藍(lán)月亮突破技術(shù)難關(guān)，推出國內(nèi)首款采用泵頭計(jì)量式包裝「濃縮+」洗衣液機(jī)洗至尊，再一次掀起中國洗滌市場變革;

　　2017年，藍(lán)月亮入選央視“國家品牌計(jì)劃”商務(wù)部分行業(yè)領(lǐng)跑者，成為洗滌日化品類唯一一家入選的企業(yè)。

　　圖源：央視網(wǎng)

　　可以說，藍(lán)月亮在洗衣液上的每一個(gè)突破，都深刻地影響了洗衣液的市場，而這些突破在市場給藍(lán)月亮帶來的價(jià)值確是巨大的，足以讓藍(lán)月亮有了沖擊IPO的底氣。

　　一年凈賺10個(gè)億!

　　弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，藍(lán)月亮在中國洗衣液市場的市場份額連續(xù)11年(2009年至2019年)位居第一，中國洗手液市場的市場份額連續(xù)八年(2012年至2019年)位居第一。2019年，以零售銷售價(jià)值計(jì)，藍(lán)月亮在中國洗衣液市場、濃縮洗衣液市場及洗手液市場均名列第一。

　　亮眼的title背后，當(dāng)然是數(shù)據(jù)在做支撐。從公司業(yè)績來看，藍(lán)月亮的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。

　　據(jù)招股書顯示，藍(lán)月亮的營收從2017年的56.3億港元、2018年的67.7億港元穩(wěn)步上升至2019年的70.5億港元，復(fù)合年增長率為11.9%。另外，公司的利潤也由2017年的8620萬港元增加至2019年的10.8億港元，復(fù)合年增長率為254%。

　　圖源：藍(lán)月亮招股書

　　值得一提的是，藍(lán)月亮的毛利率也高得驚人。招股書顯示，公司整體毛利率由2017年的53.2%上升至2019年的64.2%，增長了11個(gè)百分點(diǎn)。其中，家居清潔護(hù)理產(chǎn)品毛利率高達(dá)66.6%。

　　圖源：藍(lán)月亮招股書

　　而在電商快速發(fā)展的背景下，藍(lán)月亮線上銷售同樣表現(xiàn)不俗。數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)月亮2019年的線上營收達(dá)33.3億港元，占總營收的47.2%，接近五成。

　　并且在主要電商平臺(tái)中占據(jù)領(lǐng)先地位，就在剛剛過去的618中，從品牌銷售額榜單來看，藍(lán)月亮仍居京東、天貓、蘇寧易購等多個(gè)平臺(tái)衣物清潔品類銷售額排行榜第一。

　　圖源：京東，蘇寧

　　老板娘持股近90%，高瓴持有10%

　　在家庭清潔行業(yè)混得風(fēng)生水起的藍(lán)月亮，其實(shí)是一家“夫妻店”。

　　招股書顯示，丈夫羅秋平現(xiàn)擔(dān)任藍(lán)月亮CEO，其妻子潘東擔(dān)任公司董事會(huì)主席。股權(quán)結(jié)構(gòu)顯示，潘東通過境外投資控股公司ZED持有藍(lán)月亮88.7%的股權(quán)。

　　圖源：藍(lán)月亮招股書

　　而高瓴資本旗下的HCM中國基金持有10%的股份。招股書顯示，2010年，HCM以4500萬美元從藍(lán)月亮控股股東Aswann那里認(rèn)購4500股每股面值1美元的Aswann A輪優(yōu)先股。

　　圖源：藍(lán)月亮招股書

　　一年之后，HCM又追加103萬美元。

　　圖源：藍(lán)月亮招股書

　　而一次次的投資背后，操盤的正是高瓴資本創(chuàng)始人兼CEO——張磊。

　　張磊與藍(lán)月亮的“十年相守”

　　故事始于08年的金融危機(jī)，那時(shí)，張磊正在研究中國的消費(fèi)升級(jí)。他發(fā)現(xiàn)在洗滌市場，傳統(tǒng)的洗衣粉和肥皂占據(jù)了90%以上的市場，而隨著消費(fèi)升級(jí)，當(dāng)時(shí)僅占市場3%的洗衣液或大有可為。

　　于是，張磊找到藍(lán)月亮的CEO羅秋平，說服其大力投入洗衣液，構(gòu)建自己的“護(hù)城河”，同寶潔、聯(lián)合利華等跨國公司競爭國內(nèi)家用洗滌市場，搶占國內(nèi)“洗衣液一哥”的位置。

　　藍(lán)月亮也不負(fù)所望，隨后一年，便問鼎洗衣液銷冠。2010年，高瓴資本正式投資藍(lán)月亮，成為當(dāng)時(shí)藍(lán)月亮唯一的外部投資人。

　　此后幾年，在張磊的支持下，藍(lán)月亮加大洗衣液的研發(fā)投入。好在，付出總有回報(bào)時(shí)，洗衣液為藍(lán)月亮打開了市場。到2013年，藍(lán)月亮的營收已從2007年4億元增加到了43億元，年復(fù)合增長率49%。

　　2015年，藍(lán)月亮因不滿大賣場的“霸王條款”，陸續(xù)從大潤發(fā)、家樂福、歐尚等商超下架，隨之而來的是市場份額迅速萎縮。

　　張磊再次“雪中送碳”，牽線藍(lán)月亮與京東簽訂獨(dú)家協(xié)議，促使藍(lán)月亮銷售渠道成功轉(zhuǎn)型。此后，藍(lán)月亮發(fā)展步入快車道。

　　如今，藍(lán)月亮即將迎來IPO，張磊作為“幕后英雄”也將摘下這“熟透了”的果子。

　　在張磊看來，不管是之前投資的持續(xù)8年虧損的京東還是近期的百麗，前期十幾億的虧損不過是基金中的幾個(gè)點(diǎn)，但幫企業(yè)拉起的護(hù)城河卻能實(shí)現(xiàn)長期價(jià)值的創(chuàng)造。

　　正如張磊一直所秉持的投資原則：找到最好的公司，做時(shí)間的朋友。

　　本文內(nèi)容來自：高頓金融分析師。如需引用或轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者授權(quán)，如有侵權(quán)，請(qǐng)?zhí)砑游⑿盘?hào)：cfawx666議定處理!

　　5年后的今天，理想汽車即將登陸美股，離李想的目標(biāo)又近了一步。

　　繼蔚來之后，第二家在美股IPO的中國造車新勢力終于浮出了水面......

　　理想汽車申請(qǐng)納斯達(dá)克上市

　　高盛、中金等投行助力

　　7月10日，理想汽車正式向美國證券交易委員會(huì)(SEC)提交招股書，擬在納斯達(dá)克上市，計(jì)劃首次公開募股集最多1億美元資金，股票代碼“LI”。

　　圖源：理想汽車招股書

　　高盛、摩根士丹利、瑞銀、中金等大牌投行擔(dān)任此次發(fā)行的聯(lián)席主承銷商，老虎證券和雪盈證券擔(dān)任副承銷商。

　　圖源：理想汽車招股書

　　股權(quán)分布方面，招股書顯示：

　　理想汽車創(chuàng)始人、董事長李想為最大股東，股權(quán)占比25.1%，擁有70.3%的投票權(quán);

　　美團(tuán)點(diǎn)評(píng)CEO王興及其關(guān)聯(lián)方美團(tuán)為第二大股東，持股比例為23.5%，投票權(quán)9.3%;

　　理想汽車聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁沈亞楠持股為1.1%，擁有0.4%的投票權(quán);

　　聯(lián)合創(chuàng)始人、CFO李鐵持股為1%，擁有0.4%的投票權(quán)。

　　圖源：理想汽車招股書

　　此外，其他主要股東還有Amp Lee Ltd、紫金環(huán)球(Zijin Global)、Rainbow Six Limited以及美團(tuán)旗下的Inspired Elite。

　　2年虧掉40億

　　走可持續(xù)發(fā)展之路

　　據(jù)招股書數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，理想汽車總營收約1.2億美元(約合人民幣8.52億元)，凈虧損1089萬美元(約合人民幣7711萬元)。而虧損，對(duì)于理想汽車來說，早已不是什么新鮮事。從2018年到今年一季度，理想汽車一直處于虧損狀態(tài)。

　　圖源：理想汽車招股書

　　2018年，理想汽車營業(yè)收入為0，凈虧損15.32億元;

　　2019年，理想汽車營業(yè)收入為2.84億元，凈虧損24.38億元。

　　算下來，只2018、2019兩年時(shí)間，理想汽車就虧損了約40億元。但，正如一個(gè)硬幣有兩面，理想汽車的“燒錢之路”其實(shí)是在走“可持續(xù)發(fā)展之路”。

　　從上圖表中不難發(fā)現(xiàn)，2018年，理想汽車的汽車銷售額僅有2.8億元，而到了2020年第一季度銷售額大幅提升至8.4億元。

　　而理想汽車的首款車型理想ONE也正幫助公司實(shí)現(xiàn)營收和利潤的雙增長。從2019年11月開始量產(chǎn)的理想ONE，截至2020年6月30日，已交付了超1.04萬輛。

　　圖源：理想汽車招股書

　　這一成績與同為造車新勢力品牌且同價(jià)位的蔚來ES6相比，不遑多讓。可與含著“金鑰匙”出生的蔚來相比，理想汽車可謂是“家境清貧”的企業(yè)，一路地摸爬滾打......

　　而說理想汽車之前，不得不提一個(gè)人——理想汽車創(chuàng)始人、董事長李想。

　　80后輟學(xué)創(chuàng)業(yè)

　　2005年身價(jià)已過億

　　1981年，李想出生在石家莊一個(gè)書香家庭，父母都是從中央戲曲學(xué)院畢業(yè)，父親在一個(gè)劇團(tuán)當(dāng)導(dǎo)演，母親在一所學(xué)校當(dāng)老師。依照一般的家庭規(guī)劃，李想大概會(huì)“好好學(xué)習(xí)、進(jìn)入名校、進(jìn)入名企工作”一整套流程下來?？蓮男“V迷于電腦的李想有著自己的理想。

　　高中時(shí)，李想常常給《電腦報(bào)》、《計(jì)算機(jī)世界》等主要IT媒體供稿，獲得不錯(cuò)的收入。到了1999年，互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)興起，當(dāng)時(shí)還在讀高三的李想，也跟大多數(shù)人一樣建立了個(gè)人網(wǎng)站——“顯卡之家”，在上面專門發(fā)布自己寫的關(guān)于顯卡的文章。

　　由于文章質(zhì)量高、更新快，“顯卡之家”很快引來了每天一萬多的流量，廣告商也找上了門。依靠網(wǎng)站的廣告收入，李想每月能賺到8000元左右，而那時(shí)他父母的每月工資也才2000元左右。

　　高考前夕，當(dāng)同學(xué)們夜以繼日地在復(fù)習(xí)時(shí)，李想選擇了另一個(gè)戰(zhàn)場——放棄高考，直接創(chuàng)業(yè)。

　　兩年后，“顯卡之家”更名為“泡泡網(wǎng)”，后來，泡泡網(wǎng)成為太平洋電腦網(wǎng)(PConline)、中關(guān)村在線(ZOL)之后第三大中文IT專業(yè)網(wǎng)站;到2005年，泡泡網(wǎng)的營收近2000萬人民幣，市值近2億人民幣，李想也身價(jià)過億。

　　可在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，當(dāng)“老三”是一個(gè)很難受的事情，絕大部分領(lǐng)域，“第三”的公司都會(huì)消亡。

　　所以，2004年下半年，李想選擇從IT行業(yè)出圈，進(jìn)入自己喜歡的汽車領(lǐng)域。

　　受特斯拉啟發(fā)

　　要再造一個(gè)豐田?!

　　2005年，汽車之家上線。汽車之家的問世，在市場上猶如一頭惡狼突入了羊群，改變了整個(gè)生態(tài)。依靠“勤發(fā)文、快發(fā)稿、跑現(xiàn)場”的“三板斧”，到2009年，汽車之家的日訪問量突破了5000萬，遙遙領(lǐng)先其他互聯(lián)網(wǎng)媒體，成為汽車類門戶網(wǎng)站中無法撼動(dòng)的老大。

　　2013年，汽車之家在登陸紐交所，市值一度超過50億美元，李想個(gè)人身價(jià)也達(dá)到了1.52億美元。到了2020年，汽車之家的市值已經(jīng)超過百億美元。

　　圖源：老虎證券

　　不過，這已經(jīng)和李想沒多大關(guān)系，因?yàn)樵?015年6月，李想離開汽車之家，再次開啟創(chuàng)業(yè)之路。

　　2015年7月，李想創(chuàng)辦車和家，2019年6月，車和家改名為理想汽車。

　　值得一提的是，李想是特斯拉中國的第一批車主。早在2014年4月特斯拉總裁埃隆·馬斯克，專程飛到中國，向7位中國首批特斯拉用戶，交付車鑰匙，李想就是其中之一。

　　而在5年前，李想曾豪氣干云地說道：“我可能在有生之年再造一個(gè)豐田，還有什么事比這個(gè)更刺激的?”

　　5年后的今天，理想汽車即將登陸美股，離李想的目標(biāo)又近了一步。可不經(jīng)要問，在眾多中概股扎堆“回流”的當(dāng)下，理想這時(shí)候逆流而上，準(zhǔn)備在美國上市， 究竟是為什么?

　　理想赴美IPO的三大理由

　　眼下，中概股的日子確系不怎么好過。而理想汽車選擇在此時(shí)赴美IPO，從宏觀上來說，并非是最佳時(shí)機(jī)，但對(duì)理想汽車來說，有著自己的考量。

　　一、資金，是活下來的前提

　　參照特斯拉、蔚來這兩位“前輩”來看，新能源造車企業(yè)，特別是剛剛起步量產(chǎn)第一輛車后，都要經(jīng)歷資金彈盡糧絕的生死一線的考驗(yàn)。

　　2008年2月，特斯拉的第一輛車Roadster正式交付。但由于造車經(jīng)驗(yàn)不足，成本失控，造成巨額虧損;爾后又碰上金融風(fēng)暴，特斯拉彈盡糧絕，幾乎破產(chǎn)。幸好當(dāng)時(shí)美國出臺(tái)了對(duì)新能源車的補(bǔ)貼和低息貸款政策，特斯拉獲得4.65億美元低息政策性貸款，才僥幸逃過一劫。

　　圖源：新浪財(cái)經(jīng)

　　2018年6月，蔚來第一輛車ES8量產(chǎn)交付，同年9月，蔚來火速在紐交所上市。盡管上市擴(kuò)展了融資渠道，但由于投入巨大，蔚來至今累計(jì)已虧損285億元，只2019年就虧損114億。在年初，巨虧之下蔚來開始捉襟見肘，現(xiàn)金流告急。后來，在合肥國資投資蔚來70億元，才緩過勁來。

　　圖源：雪球

　　盡管現(xiàn)在的理想汽車，有10億的現(xiàn)金流，背后還有美團(tuán)的大筆融資，但理想汽車當(dāng)然也不能過于“理想”，還得認(rèn)清現(xiàn)實(shí)：制造新能源車是一門極其燒錢的生意，所以，理想汽車需要更多資本，這是活下來的前提。

　　二、美股市場，是新能源汽車的黃金時(shí)代

　　2020年，特斯拉成為美股市場最閃耀的那個(gè)星星。股價(jià)從1年前的300美元直線飆升到2020年7月10日的1544美元，足足增長了4倍左右。市值達(dá)2865億美元，遠(yuǎn)超第二名豐田(1728億美元)，登頂全球第一大市值汽車公司。

　　圖源：東方財(cái)富網(wǎng)

　　在特斯拉的帶動(dòng)下，新能源汽車在美股市場大受歡迎，極受追棒。其中，蔚來在7月短短2周內(nèi)，股價(jià)翻倍達(dá)14.98美元，市值達(dá)175.63億美元，創(chuàng)歷史新高。

　　圖源：東方財(cái)富網(wǎng)

　　如此狂熱，恐怕連在美國造車的賈老板都感概不已!

　　最后一點(diǎn)，也是最重要的一點(diǎn)就是，理想汽車自身上市條件業(yè)已成熟;前文提到，理想的量產(chǎn)車?yán)塾?jì)已交付超過1萬輛，這證明，理想自身的造車硬實(shí)力已經(jīng)達(dá)標(biāo)。此外，從財(cái)務(wù)上來看，最關(guān)鍵的數(shù)據(jù)毛利率已經(jīng)由負(fù)轉(zhuǎn)正，2020年第一季度，理想汽車實(shí)現(xiàn)營收8.4億人民幣，實(shí)現(xiàn)毛利6828.8萬人民幣，毛利率為8.02%。一切都將向好發(fā)展。

　　如果一切順利的話，理想與蔚來這兩家中國新造車公司，將在大洋彼岸上演著各自的傳奇故事。

　　本文內(nèi)容來源：高頓金融分析師，圖片來源：高頓圖庫。如需引用或轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者授權(quán)，如有侵權(quán)，請(qǐng)?zhí)砑游⑿盘?hào)：cfawx666議定處理!

　　近日，江蘇監(jiān)管局公布了一則行政處罰，對(duì)時(shí)任東吳證券的兩位分析師馬浩博、湯瑋亮分別處以十五萬元、五萬元，合計(jì)20萬元的罰款。

　　圖源：江蘇監(jiān)管局

　　這是怎么回事呢?起因還得從四年前說起。

　　2016年10月13日，東吳證券發(fā)布了馬浩博、湯瑋亮署名的《福成深度報(bào)告二：3個(gè)100億支撐市值翻倍》(以下簡稱《福成研報(bào)》或研報(bào))的研報(bào)。

　　圖源：《福成深度報(bào)告二：3個(gè)100億支撐市值翻倍》

　　這里先簡單介紹一下福成股份：

　　福成股份成立于1998年，并于2004年7月掛牌上市。公司以養(yǎng)牛業(yè)起步，后來涉足餐飲、地產(chǎn)、金融等，于2015年進(jìn)入殯葬服務(wù)行業(yè)。

　　2019年財(cái)報(bào)顯示，福成股份的主營業(yè)務(wù)包括畜牧業(yè)、餐飲業(yè)、殯葬行業(yè)。在2019的營收分別是10.03億、2.32億和1.85億，毛利率分別在17.97%、61.44%和87.14%。

　　圖源：福成股份2019年年度報(bào)告

　　而上述研報(bào)將福成股份“捧上了天”，稱殯葬業(yè)在2017年將有近千億規(guī)模，其中福成股份是殯葬行業(yè)未來絕對(duì)龍頭，還提出福成股份有“3個(gè)100億”值得關(guān)注：

　　第一個(gè)100億：120億市值有140億凈利潤，30年之內(nèi)開發(fā)完畢。寶塔陵園規(guī)劃一期12.5萬個(gè)墓穴，4萬個(gè)骨灰格位。共3期，全部建成后40萬個(gè)墓穴。

　　第二個(gè)100億：100億產(chǎn)業(yè)并購基金并購各地經(jīng)營性墓地牌照。

　　第三個(gè)100億：大股東手中100億現(xiàn)金，公司現(xiàn)金充沛，有充足資金作為產(chǎn)業(yè)并購基金劣后端。

　　基于上述情況，研報(bào)稱3個(gè)100億將支撐福成股份市值翻倍，并給予福成股份“買入”評(píng)級(jí)。

　　然而，這份“彩虹氣息”滿滿的研報(bào)卻遭到當(dāng)事方福成股份的“打臉”。

　　研報(bào)存在4大問題

　　2016年10月25日，福成股份公布一份《澄清公告》，對(duì)研報(bào)有關(guān)內(nèi)容予以澄清。

　　圖源：福成股份澄清公告

　　第一，《福成研報(bào)》稱，福成股份寶塔陵園三期全部建成后墓穴數(shù)量達(dá)40萬個(gè)，并基于該數(shù)據(jù)得出福成股份可獲得凈利潤155億元。

　　經(jīng)查，福成股份寶塔陵園規(guī)劃建設(shè)墓穴約12.5萬個(gè)，而非研報(bào)所稱40萬個(gè)。

　　第二，《福成研報(bào)》稱，福成股份與一投資公司共同設(shè)立的產(chǎn)業(yè)并購基金，規(guī)模共100億元，本期規(guī)模為10億元，后續(xù)基金規(guī)模還有90億元。

　　經(jīng)查，截至2016年10月，該并購基金規(guī)模只有10億元;后續(xù)基金情況，還需根據(jù)一期基金的進(jìn)展及收購資產(chǎn)的質(zhì)量再做決定。

　　第三，《福成研報(bào)》稱，公司大股東手中100億現(xiàn)金，有充足資金作為產(chǎn)業(yè)并購基金的劣后端。

　　經(jīng)查，截至2016年10月，公司大股東并未就此作出決策。

　　第四，《福成研報(bào)》稱，福成股份未來將聚焦殯葬業(yè)務(wù)，其他業(yè)務(wù)陸續(xù)剝離。

　　經(jīng)查，截至2016年10月，福成股份主營業(yè)務(wù)為畜牧屠宰及食品加工、餐飲服務(wù)、殯葬服務(wù)三大行業(yè)，至于未來公司各產(chǎn)業(yè)如何布局調(diào)整，相關(guān)業(yè)務(wù)是否剝離，福成股份并未作出決策。

　　圖源：江蘇監(jiān)管局

　　這就很尷尬了...

　　《福成研報(bào)》：“福成股份將是殯葬行業(yè)未來絕對(duì)龍頭”

　　福成股份：“不，我不是”

　　此前研報(bào)中的“言之鑿鑿”，轉(zhuǎn)眼成了“空穴來風(fēng)”。且研報(bào)中作出虛假陳述和信息誤導(dǎo)的行為，違反了2005年《證券法》第七十八條第二款之規(guī)定，已構(gòu)成2005年《證券法》第二百零七條所述違法行為。

　　“違反本法第七十八條第二款的規(guī)定，在證券交易活動(dòng)中作出虛假陳述或者信息誤導(dǎo)的，責(zé)令改正，處以三萬元以上二十萬元以下的罰款;屬于國家工作人員的，還應(yīng)當(dāng)依法給予行政處分。 ”

　　圖源：2005年《證券法》

　　不過，其中一位分析師馬浩博對(duì)案件所述情況進(jìn)行了否認(rèn)。這又是怎么回事?

　　申辯曾將研報(bào)發(fā)給相關(guān)人員核實(shí)

　　不知道大家有沒有注意到一個(gè)細(xì)節(jié)，該份研報(bào)的標(biāo)題為《福成深度報(bào)告二：3個(gè)100億支撐市值翻倍》，確實(shí)，這是第二份關(guān)于福成股份的報(bào)告，且還是修改后的。

　　早在2016年9月8日，上述的兩位分析師就曾發(fā)布一份名為《福成股份:中報(bào)殯葬業(yè)務(wù)單價(jià)提升明顯,期待外延并購打開市值空間》的研報(bào)。

　　圖源：新浪財(cái)經(jīng)

　　而在《福成研報(bào)》發(fā)布時(shí)，東吳證券內(nèi)部審核過程中認(rèn)為該研報(bào)缺少調(diào)研紀(jì)要，曾予以駁回，馬浩博隨即補(bǔ)充調(diào)研紀(jì)要后通過了內(nèi)部審核。

　　沒想到，最終還是出現(xiàn)了問題。針對(duì)上述調(diào)查結(jié)果，馬浩博在申辯中，提到以下幾點(diǎn)：

　　a. 自己曾于2016年9月2日-10日兩次針對(duì)涉案研報(bào)到福成股份調(diào)研，并獲取相關(guān)信息;

　　b. 在研報(bào)發(fā)布前，自己曾將研報(bào)發(fā)送給福成股份相關(guān)人員進(jìn)行核實(shí);

　　c. 馬浩博稱自己使用電腦記錄了相關(guān)調(diào)研信息，并據(jù)此整理了調(diào)研紀(jì)要，提交研報(bào)時(shí)沒有調(diào)研紀(jì)要只是自己忘記上傳，但因離職無法提供電腦記錄的調(diào)研底稿。

　　同時(shí)，馬浩博認(rèn)為其行為不屬于2005年《證券法》第七十八條第二款規(guī)定的“證券交易活動(dòng)”，故法律適用錯(cuò)誤。

　　圖源：2005年《證券法》

　　經(jīng)復(fù)核，江蘇監(jiān)管局認(rèn)為：

　　根據(jù)馬浩博提供的相關(guān)證據(jù)，結(jié)合調(diào)查及核查驗(yàn)證情況，無法確認(rèn)研報(bào)信息來源，無法認(rèn)定福成股份相關(guān)人員曾認(rèn)可研報(bào)相關(guān)內(nèi)容。

　　至于馬浩博稱因離職無法提供電腦記錄的調(diào)研底稿這一情況，監(jiān)管局表示，即使存在相應(yīng)調(diào)研底稿，本案調(diào)查期間馬浩博尚在東吳證券任職，但其并未提供上述材料，應(yīng)當(dāng)自行承擔(dān)相應(yīng)后果。

　　此外，2005年《證券法》第七十八條第二款所指“證券交易活動(dòng)”不應(yīng)狹義地理解為證券買賣，而是強(qiáng)調(diào)相關(guān)專業(yè)主體基于工作性質(zhì)，發(fā)布的信息較一般主體對(duì)市場交易具有更大的影響，故禁止此類人員在證券交易活動(dòng)中作出虛假陳述和信息誤導(dǎo)。

　　所以，不論基于以上何種情況，馬浩博均未盡到證券分析師應(yīng)有的謹(jǐn)慎、誠實(shí)和勤勉盡責(zé)義務(wù)。

　　奇葩研報(bào)頻出，監(jiān)管從嚴(yán)

　　謹(jǐn)慎是分析師的天職

　　事實(shí)上，因研報(bào)問題被“打臉”、“被罰款”早已不是什么新鮮事了。

　　近年來，證券分析師出于爭資源、搶時(shí)效、博眼球等多重原因的考慮，發(fā)布的研報(bào)不嚴(yán)謹(jǐn)、不完善甚至有忽悠嫌疑。

　　“報(bào)喜不報(bào)憂”——頻頻打臉

　　曾有券商投研部人士透露，在業(yè)內(nèi)有一條不成文的規(guī)定，就是分析師寫研報(bào)的時(shí)候比較傾向于“報(bào)喜不報(bào)憂”，否則一旦“得罪”了相關(guān)公司，調(diào)研時(shí)會(huì)遇到些麻煩。

　　而這樣后果就是，券商研報(bào)打臉現(xiàn)象頻頻發(fā)生。

　　之前有一家叫康躍科技公司，因股票質(zhì)押暴雷，自上年開始股價(jià)共跌去46%。而就在康躍科技去年陷入窘?jīng)r時(shí)，還是有券商給出了“買入”評(píng)級(jí)。

　　未做調(diào)研，樂觀預(yù)測

　　今年4月20日，滬硅產(chǎn)業(yè)成為科創(chuàng)板的“新貴”，股價(jià)一路飆升，一度暴漲8倍多。有些券商發(fā)布研報(bào)表示看好滬硅產(chǎn)業(yè)，并對(duì)其業(yè)績做出了樂觀預(yù)測。

　　而到了6月3日，滬硅產(chǎn)業(yè)發(fā)布公告稱，部分券商研報(bào)對(duì)公司業(yè)績預(yù)測與公司歷史業(yè)績情況差異較大。并透露，公司自上市以來未接受投資機(jī)構(gòu)及證券公司調(diào)研。

　　圖源：滬硅產(chǎn)業(yè)公告

　　蹭熱點(diǎn)，打擦邊球

　　《有一種冷叫你媽覺得你冷》、《和尚，你又在與哪個(gè)女人糾纏》、《“亞文化”來襲：粉紅當(dāng)?shù)溃⑿小?.....你能想象這些都是一份份研報(bào)，而這些研報(bào)標(biāo)題黨曾盛行一時(shí)。

　　所以，對(duì)于投資者而言，要提升自己金融修養(yǎng)，對(duì)券商研報(bào)進(jìn)行綜合研判。

　　而對(duì)于雷人研報(bào)不斷出爐的原因，有券商給出了答案：

　　“屬出于無奈，券商研報(bào)也要與時(shí)俱進(jìn)，以往一些枯燥無聊的內(nèi)容很難吸引人，各家的研究成果基本大同小異，因此，為了博取眼球，只有絞盡腦汁地盡量以輕松詼諧的方式來說明對(duì)市場的觀點(diǎn)?！?/p>

　　但業(yè)界認(rèn)為，這種“奇葩”的現(xiàn)象倒逼監(jiān)管出手規(guī)范。監(jiān)管近幾年來也一直重拳出擊，全力整頓。

　　今年5月21日，中證協(xié)連發(fā)兩份文件——《發(fā)布證券研究報(bào)告執(zhí)業(yè)規(guī)范(修訂稿)》和《證券分析師執(zhí)業(yè)行為準(zhǔn)則(修訂稿)》，對(duì)券商研報(bào)質(zhì)量、分析師言行以及經(jīng)營機(jī)構(gòu)的運(yùn)作等方面提出了更多要求。

　　圖源：中國證券業(yè)協(xié)會(huì)

　　最后，別忘了謹(jǐn)慎可是分析師的天職。

　　▎本文內(nèi)容來自：高頓金融分析師。如需引用或轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者授權(quán)，如有侵權(quán)，請(qǐng)?zhí)砑游⑿盘?hào)：cfawx666議定處理!

　　基礎(chǔ)性從業(yè)人員減少了，而“含金量”高的崗位在繼續(xù)穩(wěn)定增加。

　　一直以來，證券業(yè)既“吸金”又“吸人”，但這一趨勢，在2019年發(fā)生了些許變化......

　　33.87萬人，降了!

　　8月12日，中國證券業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2019年證券行業(yè)人力資源管理研究報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)。

　　圖源：中國證券業(yè)協(xié)會(huì)官網(wǎng)

　　《報(bào)告》顯示，2019年證券行業(yè)登記從業(yè)人員數(shù)量為338730人，較2018年減少5601人，同比下降1.63%。值得一提的是，這一數(shù)據(jù)已是連續(xù)兩年下降了。

　　自2012開始，證券行業(yè)從業(yè)人數(shù)都在穩(wěn)步提升，到了2017年，證券行業(yè)已注冊從業(yè)人數(shù)首次突破35萬人，來到一個(gè)峰值。

　　2018年，從業(yè)人數(shù)降到34.43萬人，較2017年下降了6321人，結(jié)束了數(shù)年來的擴(kuò)張態(tài)勢。

　　數(shù)據(jù)來源：中證協(xié)

　　2018年下降6321人、2019年下降5601人，那么，問題來了：這減少的人員究竟是來自哪些業(yè)務(wù)崗位呢?有沒有哪些業(yè)務(wù)崗位人員在增加呢?

　　經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)條線銳減

　　投顧人員暴增57%

　　根據(jù)中證協(xié)的數(shù)據(jù)，2018年證券從業(yè)人員下降主要集中在一般證券業(yè)務(wù)人員、證券經(jīng)紀(jì)人這兩類，分別減少4259人、7393人。而這兩類業(yè)務(wù)人員已是連續(xù)3年呈現(xiàn)下降趨勢。

　　截至2020年8月12日，一般證券業(yè)務(wù)人員已從2017年的207749人，降到了199217人;證券經(jīng)紀(jì)人也從2017年的90384，降到了69401人。

　　數(shù)據(jù)來源：中證協(xié)

　　與此同時(shí)，近3年來，證券投資咨詢業(yè)務(wù)(分析師)、證券投資咨詢業(yè)務(wù)(投資顧問)、保薦代表人這三大類業(yè)務(wù)從業(yè)者人數(shù)都呈現(xiàn)增長趨勢，其中：

　　證券投資咨詢業(yè)務(wù)(分析師)：從2017年2728人，增至最新(2020年8月12日)的3364人，創(chuàng)新高;

　　證券投資咨詢業(yè)務(wù)(投資顧問)：從2017年42379人，增至最新(2020年8月12日)的56928人，創(chuàng)新高;

　　保薦代表人：從2017年的3489人，增至最新(2020年8月12日)的4151人，創(chuàng)新高。

　　分析師、投資顧問、保薦代表人都有不同程度的增長，不過最“猛”的，還是投資顧問，三年增加了1萬多人。只2019年，投資顧問的增幅將近57%。

　　圖源：中國證券業(yè)協(xié)會(huì)官網(wǎng)

　　近年來，經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)成減員最多的條線，投行、資管、研究、投顧條線人才越來越受歡迎。基礎(chǔ)性從業(yè)人員減少了，而“含金量”高的崗位在繼續(xù)穩(wěn)定增加。

　　這說明券商們在人工智能對(duì)證券行業(yè)的滲透和沖擊下，已放棄了前些年普遍使用的“人海戰(zhàn)略”，積極轉(zhuǎn)型倒逼著從業(yè)人員隊(duì)伍結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

　　在背景下，投顧人才、分析師等成了“香餑餑”，備受各家券商重視。

　　投顧人才3671人

　　這家券商分析師增幅達(dá)167%

　　在過去兩年間，幾乎每一家券商的投顧人數(shù)無一例外都增幅明顯。

　　據(jù)證券業(yè)協(xié)會(huì)公開數(shù)據(jù)，截至2020年1月1日，“老大哥”中信證券(含中信證券(山東))持證投顧數(shù)量達(dá)到了3671人，居所有券商之首。

　　圖源：財(cái)聯(lián)社

　　而投顧人數(shù)增加最多的前三名是中信證券、方正證券和國泰君安，均超過500人。

　　圖源：財(cái)聯(lián)社

　　投顧人員之外，另一同樣歸屬證券投資咨詢業(yè)務(wù)的分析師從業(yè)人員數(shù)據(jù)也在穩(wěn)步增長。

　　目前，124家券商中分析師已增至3341人，較上半年增長171人。擁有分析師人數(shù)超過100人的券商有8家，其中，海通證券、國泰君安、中金公司的分析師人數(shù)最多，分別為147人、138人、132人。

　　今年來，原來在業(yè)內(nèi)名不見經(jīng)傳的開源證券研究所也在低調(diào)加速圈人。

　　圖源：中國證券業(yè)協(xié)會(huì)

　　證券業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在去年年底開源證券的分析師數(shù)量只有9名，而今這一數(shù)字增加為24名，增幅達(dá)167%。而實(shí)際數(shù)量應(yīng)該多于協(xié)會(huì)公布的數(shù)字。

　　除了頻繁招兵買馬的開源證券外，今年來，浙商證券、西南證券等中小券商也加入了這場人才爭奪戰(zhàn)。

　　不論是頭部券商，還是中小券商，為了打贏這場人才戰(zhàn)，也是拼了。

　　據(jù)證券業(yè)協(xié)會(huì)公開數(shù)據(jù)，截至2020年1月1日，“老大哥”中信證券(含中信證券(山東))持證投顧數(shù)量達(dá)到了3671人，居所有券商之首。

　　券商引援“不差錢”

　　投顧人才200k/月、分析師110k/月

　　近期，券商們正廣撒“英雄帖””招賢納士，據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，包括中金公司、天風(fēng)證券、平安證券、國海證券、國金證券在內(nèi)的多家券商正在積極招聘人才，崗位覆蓋包括投行業(yè)務(wù)、資管業(yè)務(wù)、研究等熱門業(yè)務(wù)線。

　　近期，券商們正廣撒“英雄帖””招賢納士，據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，包括中金公司、天風(fēng)證券、平安證券、國海證券、國金證券在內(nèi)的多家券商正在積極招聘人才，崗位覆蓋包括投行業(yè)務(wù)、資管業(yè)務(wù)、研究等熱門業(yè)務(wù)線。

　　在獵聘網(wǎng)上，某上市券商為了招聘分析師，給出了110k/月的薪資福利。

　　圖源：獵聘網(wǎng)

　　華金證券，為了招聘投資顧問，開出了200k/月的超高薪。

　　圖源：獵聘網(wǎng)

　　為了引金人才，看來券商們不惜下血本了。

　　而要拿到這些“黃金崗位”，成為券商們的“引援對(duì)象”，你最好是：

　　1. 研究生以上學(xué)歷

　　券商研究部在招聘分析師的時(shí)候更傾向于研究生以上學(xué)歷。大型券商會(huì)要求畢業(yè)院校是985以上。中小型券商要求低一些，但至少也是碩士，學(xué)校211以上。若是海歸，則要求相對(duì)低一些，也是需要碩士。

　　對(duì)投顧人才，學(xué)歷要求沒有分析師那樣“嚴(yán)苛”，可放寬至本科。

　　2. 有證書加分

　　一般情況下，國內(nèi)的劵商招聘時(shí)都會(huì)要求要金融從業(yè)證書，證券從業(yè)當(dāng)然是必需的。

　　此外，如果你擁有CFA這樣的高金證書，可在面試中給招聘官留下深刻印象，同等條件下優(yōu)先錄用，甚至可適當(dāng)降低其他硬性要求。

　　圖源：智聯(lián)招聘|華西證券

　　某券商招聘經(jīng)理表示，在國內(nèi)對(duì)證書普遍認(rèn)可，而且申請(qǐng)者很多的情況下，除了通過學(xué)歷篩掉一批人，還可以通過證書篩掉一批人。

　　3. 很強(qiáng)的專業(yè)能力

　　如果一名分析師想寫好一份研報(bào)，就必須對(duì)基本的金融知識(shí)有所涉獵，比如微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融計(jì)量和定價(jià)、固定收益分析、投資學(xué)、股票市場運(yùn)作機(jī)制等。

　　金融知識(shí)掌握的深淺、理論與實(shí)踐相結(jié)合的能力決定了報(bào)告的思想深度。

　　另外，對(duì)投資顧問來說，無論是你的收益率還是薦股成功率都是建立在扎實(shí)的專業(yè)能力上，畢竟投資本身是一件很難的事情，沒有很強(qiáng)的專業(yè)能力無法獲得客戶信任。

　　本文內(nèi)容來自：高頓金融分析師，如需引用或轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者授權(quán)。

　　回望過去百年，華爾街經(jīng)歷了繁榮、蕭條、復(fù)興和恐慌，但有一件事始終不變：高層總是由男性擔(dān)任，大行總是由男性執(zhí)掌，是名副其實(shí)的男性俱樂部。如今，這最后的堡壘即將倒下。華爾街，迎來第一位女性CEO。

　　華爾街，迎來首位女掌門！大佬們紛紛發(fā)來賀電！

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月10日，華爾街大行花旗集團(tuán)放出重大消息：集團(tuán)CEO邁克爾·科巴特(Michael Corbat)將于明年2月退休，公司總裁兼全球消費(fèi)者銀行業(yè)務(wù)主管簡·弗雷澤(Jane Fraser)將接任CEO一職。

　　這則任命意義重大，意味著：到明年2年，華爾街的金融巨頭們終于要迎來第一位女性CEO了，打破了華爾街多年以來“CEO只能是男性”的不成文規(guī)定。

　　圖源：Citigroup

　　消息一出，華爾街隨即沸騰了“沸騰了”。高盛CEO大衛(wèi)·所羅門(David Solomon)在領(lǐng)英LinkedIn上發(fā)布動(dòng)態(tài)，稱簡·弗雷澤為“行業(yè)先鋒”。

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　　納斯達(dá)克總裁兼CEO阿德娜·弗里德曼(Adena Friedman)表示：“簡·弗雷澤是一位杰出的領(lǐng)袖，在金融行業(yè)享有盛譽(yù)；她是下一任花旗CEO的絕佳選擇。她被任命為CEO代表著金融行業(yè)乃至整個(gè)美國公司女性的一個(gè)重要的里程碑，它向所有職業(yè)女性傳達(dá)了一個(gè)重要信息——我們的能力和潛力不受限制?！?/strong>

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　　德意志銀行美國公司CEO克里斯蒂安娜·賴?yán)?Christiana Riley)更是直呼“這是華爾街所有女性都在慶祝的時(shí)刻?！?/p>

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　　花旗CEO邁克爾·科巴特則表示：“我很高興我們的董事會(huì)選擇簡·弗雷澤來接替我。她將成為我們的第一位女性CEO，這是我們所有人的驕傲?！?/p>

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　　此外，紐交所總裁史黛西·坎寧安(Stacey Cunningham)、前富國銀行主席貝特西·杜克(Betsy Duke)等華爾街大佬也發(fā)來了“賀電”!

　　這簡直是眾望所歸??！而看完簡·弗雷澤的“神仙履歷”后，更以為然......

　　劍橋畢業(yè)、哈佛MBA！曾是高盛分析師，麥肯錫合伙人

　　簡·弗雷澤，1967年生于“高爾夫之鄉(xiāng)”——蘇格蘭圣安德魯斯，并于1988年獲得劍橋大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位。

　　大學(xué)畢業(yè)后，年僅21歲的簡·弗雷澤在高盛倫敦并購部門開始了她的職業(yè)生涯，擔(dān)任并購分析師。

　　彼時(shí)，在高盛很少有女性擔(dān)任高級(jí)職務(wù)，而且對(duì)女性的著裝有著嚴(yán)格要求，用簡·弗雷澤的話來說“那里的女人相當(dāng)‘恐怖’，幾乎像男人一樣穿衣服，或者穿著‘可怕’的衣服，她們看上去并不高興?！?/p>

　　兩年之后，簡·弗雷澤離開了高盛，選擇去了熱情奔放的西班牙，在馬德里從事股票經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。

　　在西班牙呆了兩年后，年輕的簡·弗雷澤決定去美國發(fā)展，并花了兩年時(shí)間在哈佛商學(xué)院獲得了MBA學(xué)位。

　　鑒于此前在高盛的經(jīng)歷，簡·弗雷澤這次沒有選擇進(jìn)入投行，而是選擇了咨詢行業(yè)。1994年，簡·弗雷澤正式入職麥肯錫，從事金融服務(wù)和全球戰(zhàn)略工作，并在這里工作了10年。頭6年在紐約，后4年在倫敦。

　　在麥肯錫的10年，簡·弗雷澤迎來了事業(yè)和家庭的雙豐收，成為兩個(gè)孩子的母親。2000年，簡·弗雷澤在迎來她第一個(gè)兒子的同時(shí)，升任麥肯錫合伙人。

　　此外，簡·弗雷澤與其他三位麥肯錫員工合著的《世界競賽：建立偉大的全球公司的戰(zhàn)略》一書，受到時(shí)任花旗市場與銀行業(yè)務(wù)部董事長邁克爾·克萊恩(Michael Klein)青睞，多次力邀簡·弗雷澤加入花旗集團(tuán)。

　　花旗16年“熬成”CEO仍任重而道遠(yuǎn)

　　2004年，簡·弗雷澤離開麥肯錫，正式加盟花旗集團(tuán)，擔(dān)任IBD客戶戰(zhàn)略主管，開啟了另一段輝煌征程。此后的16年，多次升遷，成績斐然。

　　2007年9月，被任命為全球戰(zhàn)略與并購主管；2009年6月，被任命為Citi Private Bank首席執(zhí)行官，在她任職四年間，抹平了高達(dá)2.5億美元的年度赤字，并實(shí)現(xiàn)盈利；2013年5月，被任命為Citi Mortgage首席執(zhí)行官;2015年4月，被任命為Citi拉丁美洲的首；2019年10月，被任命為花旗集團(tuán)總裁兼全球消費(fèi)者銀行(GCB)負(fù)責(zé)人。

　　此外，簡·弗雷澤還多次被《FORTUNE》、《American Banker》雜志評(píng)為“值得關(guān)注的女性”。

　　圖源：American Banker

　　簡·弗雷澤的能力和業(yè)績體現(xiàn)在方方面面。在花旗任職期間，簡·弗雷澤還領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)重組、撤資、融資、裁員等，展現(xiàn)了果決的危機(jī)應(yīng)對(duì)能力。

　　花旗CEO邁克爾·科巴特評(píng)價(jià)道：“憑借著出色的領(lǐng)導(dǎo)才能，經(jīng)驗(yàn)和價(jià)值觀，我知道簡·弗雷澤將成為花旗集團(tuán)杰出的首席執(zhí)行官。”

　　圖源：Citigroup

　　而與能力相匹配的，除了職位的升遷，自然就是薪資待遇了。據(jù)報(bào)道，簡·弗雷澤2019年的薪酬為1250萬美元(約合人民幣8443萬元)。

　　不過，有業(yè)內(nèi)人士稱，簡·弗雷澤接手花旗，將要面對(duì)極大的挑戰(zhàn)。

　　在過去幾年，花旗多次不能實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)，是華爾街五巨頭(花旗、摩根大通、高盛、美銀美林、摩根士丹利)業(yè)績表現(xiàn)最差的一家。今年第二季度的利潤更是暴跌73%，達(dá)13.2億美元。

　　另外，花旗集團(tuán)目前的股價(jià)僅45.53美元，不及2008年金融危機(jī)前的1/10，市凈率為0.55。而摩根大通市凈率為1.28、摩根士丹利市凈率為、高盛市凈率為0.89。今年來，花旗的股價(jià)已跌去了四成！

　　圖源：老虎證券

　　花旗內(nèi)部也頗為動(dòng)蕩，自2018年開始，已有多位重量級(jí)高管相繼離職。此外，在今年8月份，花旗還曾失誤性地將9億美元匯入對(duì)沖基金，一時(shí)間成為新聞熱點(diǎn)。

　　圖源：新浪財(cái)經(jīng)

　　而面對(duì)以上種種問題，頂著“華爾街首位女性CEO”光環(huán)的簡·弗雷澤仍任重而道遠(yuǎn)。

　　本文內(nèi)容來源：高頓金融分析師，圖片來源：高頓圖庫。如需引用或轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者授權(quán)，如有侵權(quán)，請(qǐng)?zhí)砑游⑿盘?hào)：cfawx666議定處理！