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長視頻平臺靠會員付費(fèi)能生存嗎？
就在前幾天，愛奇藝給出了肯定的答案。5月26日，愛奇藝發(fā)布了2022年一季度財報。財報顯示今年一季度愛奇藝總營收73億元，Non-GAAP運(yùn)營利潤3.3億元，這是愛奇藝成立十二年來第一次實(shí)現(xiàn)季度營利。值得注意的是愛奇藝的收入結(jié)構(gòu)中，會員收入是大頭，占比超過一半達(dá)到60%。什么？會員付費(fèi)的收入竟比讓人厭煩的廣告收入要高？這不禁讓人想起近兩年多次成為話題的會員調(diào)價。
就在今年4月20日，騰訊視頻對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進(jìn)行調(diào)整。這是繼2021年4月騰訊視頻會員價格第一次漲價以后，騰訊視頻的又一次價格調(diào)整。自2020年11月愛奇藝視頻打響會員漲價的第一槍以來，各長視頻平臺紛紛效仿、“漲聲”不斷。騰訊視頻、芒果TV、咪咕視頻等長視頻平臺陸續(xù)宣布漲價，多家平臺甚至已經(jīng)完成二輪漲價。
漲價幅度逐輪減少，消耗用戶價格接受度
讓上億追劇人哭訴“太難了”的長視頻平臺漲價情況到底如何呢，我們將以三大平臺“愛優(yōu)騰”為例詳細(xì)解析。
表1 騰訊視頻平臺漲價情況匯總
原價 | 2021.4.10 | 2022.4.20 | |||
價格 | 幅度 | 價格 | 幅度 | ||
連續(xù)包月 | 15 | 20 | 33% | 25 | 25% |
連續(xù)包季 | 45 | 58 | 29% | 68 | 17% |
連續(xù)包年 | 178 | 218 | 22% | 238 | 9% |
普通月卡 | 20 | 30 | 50% | 30 | 0% |
普通季卡 | 45 | 68 | 51% | 78 | 15% |
普通年卡 | 168 | 253 | 51% | 258 | 2% |
騰訊視頻分別在2021年4月10日和2022年4月20日進(jìn)行了兩輪會員漲價。以騰訊視頻VIP會員為例，在第一輪漲價中三種連續(xù)型會員價格增長幅度均在30%左右，三種普通型會員價格增長幅度均在50%左右，普通型會員價格的增長幅度比連續(xù)型會員價格的增長幅度大。在第二輪漲價中，連續(xù)型會員價格的增長幅度對比普通型會員的明顯。相比第一輪漲價，第二輪漲價的增長幅度較小，在價格相對較高的普通月卡會員中零增長。
表2愛奇藝平臺漲價情況匯總
愛奇藝黃金VIP會員 | |||||
原價 | 2020.11.13 | 2021.12.16 | |||
價格 | 幅度 | 價格 | 幅度 | ||
連續(xù)包月 | 15 | 19 | 27% | 22 | 16% |
連續(xù)包季 | 45 | 58 | 29% | 63 | 9% |
連續(xù)包年 | 178 | 218 | 22% | 218 | 0% |
普通月卡 | 19.8 | 25 | 26% | 30 | 20% |
普通季卡 | 58 | 68 | 17% | 78 | 15% |
普通年卡 | 198 | 248 | 25% | 248 | 0% |
愛奇藝分別在2020年11月13日和2021年12月16日進(jìn)行了兩輪會員漲價。以愛奇藝黃金VIP會員為例，在第一輪漲價中六種會員價格增長幅度均為20%左右。相比第一輪漲價，第二輪漲價的增長幅度較小，在絕對值相對較大的兩種年卡會員中零增長。
綜合比較騰訊視頻和愛奇藝兩個平臺的會員漲價情況可以發(fā)現(xiàn)，兩者漲價特征存在相似性。第一輪漲價中均實(shí)現(xiàn)了比較大幅度的會員價格增長，第二輪會員價格漲價幅度均減少，且在某些價格相對較高的項目中零增長。基于此可以推斷視頻平臺價格增長在未來受限。
作為三大長視頻平臺之一的優(yōu)酷視頻沒有直接提出價格增長，但是近一年來推出會員打折活動的力度和次數(shù)均顯著減少，且在某些熱播劇中推出分享給朋友才能解鎖最新劇集此種類似“砍一刀”的活動。從這些現(xiàn)象中可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷視頻也在逐步間接的采取會員漲價活動。
會員存量趨于穩(wěn)定，漲價導(dǎo)致用戶流失
漲價事件中首當(dāng)其沖的便是，為此買單的上億追劇人們。大家會有何反應(yīng)呢，是欣然接受繼續(xù)買單，還是憤而離席不再充值會員呢？
長期以來，社會上普遍存在著寧可花錢買奢侈品，但是卻要到處借蹭視頻會員的現(xiàn)象。而在視頻平臺紛紛漲價以后，用戶之間無可避免的產(chǎn)生了爭議。只有小部分用戶認(rèn)為長期以來視頻平臺會員費(fèi)用處于較低水平，漲價是為了讓行業(yè)更加健康的發(fā)展，生產(chǎn)更多好的內(nèi)容。更多的消費(fèi)者對于視頻平臺漲價并不認(rèn)同。部分消費(fèi)者認(rèn)為漲價需要基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，視頻平臺“干啥啥不行，漲價第一名”，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)的劇集和節(jié)目越來越少，頻頻漲價是不合理的。而部分消費(fèi)者習(xí)慣了現(xiàn)有價位，頻頻提高價位對于用戶心理預(yù)期形成了較大的沖擊，由此形成的逆反心理也會使用戶量流失。
圖1 2019-2021年愛奇藝和騰訊視頻注冊會員數(shù)變化情況
圖1展示了2019-2021年愛奇藝和騰訊視頻注冊會員數(shù)變化情況。通過觀察會員人數(shù)的變化趨勢，我們還可以發(fā)現(xiàn)自2021年以來注冊會員人數(shù)增長趨于平緩，這表明視頻平臺會員存量趨于穩(wěn)定，長期以來視頻平臺采取低價會員吸引用戶的手段帶來的邊際效用不再顯著。
另外，愛奇藝在2020年11月13日第一次漲價以后，2020年第四季度注冊會員數(shù)由1.05億人次下降到1.02億人次。愛奇藝和2021年12月16日第兩輪會員漲價以后，2021年第四季度注冊會員數(shù)由1.04億人次下降到0.96億人次。騰訊視頻在2021年4月10日第一次漲價以后，2021年第二季度注冊會員數(shù)雖然保持不變，但在此后的2021年第四季度注冊會員數(shù)下跌。對比漲價前的2019年，騰訊視頻注冊會員數(shù)是一直保持增長的，采取漲價措施使得騰訊視頻的增長趨勢停滯。綜合兩個視頻平臺的情況，可以發(fā)現(xiàn)漲價還是一定程度上流失了注冊會員。
視頻平臺陷困境，漲價為扭虧為盈
長視頻平臺會員價格為何一漲再漲，是視頻平臺“割韭菜”上癮，還是基于經(jīng)營現(xiàn)狀的無奈之舉呢？接下來我們從愛奇藝的財報出發(fā)，揭秘長視頻平臺漲價背后的原因。
圖2 2018-2021年愛奇藝?yán)麧欁兓闆r
從2018年到2021年愛奇藝公布的財報來看，上市以來，其利潤均為負(fù)，處于長期虧損狀態(tài)。三年總凈虧損為324.54億元，直到最新公布的一季度財報才實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，而且盈利僅為3億元，實(shí)在說不上是一個大的數(shù)額。而從目前獲知的公開信息來看，騰訊視頻、優(yōu)酷等頭部視頻平臺目前仍處于長期虧損狀態(tài)。
圖3 2018-2021年愛奇藝流動性比率變化情況
圖3展示了2018-2021年愛奇藝流動性比率變化情況?？梢钥闯觯?018-2021年愛奇藝的流動性比率均低于1.5，有些月份甚至低于1。一般情況下，公司流動性比率介于1.5到2.5之間是比較正常的。這說明愛奇藝的流動性比率低于正常情況，公司的償債能力比較差。針對愛奇藝的情況，提高盈利能力，提高流動性資產(chǎn)量，是解決公司償債能力差的方式之一。
長視頻平臺普遍存在虧損的情況并非我國一家獨(dú)有?？v觀國外，一直被視為長視頻平臺發(fā)展典范的Netflix情況也不容樂觀。4月20日Q1財報中，Netflix全球用戶減少20萬；而財報發(fā)布后Netflix股價閃崩暴跌35%，在全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引發(fā)震動。
近兩年以來，各視頻平臺紛紛將實(shí)現(xiàn)盈虧平衡或扭虧為盈設(shè)為經(jīng)營目標(biāo)之一。愛奇藝提出了在2022年實(shí)現(xiàn)全年non-GAAP運(yùn)營盈利的業(yè)績展望。騰訊視頻則希望在保持其領(lǐng)導(dǎo)地位的同時，逐漸采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財務(wù)虧損。同樣在2022年第三季度財報中，阿里對優(yōu)酷提出了收窄虧損的愿景。因此，基于視頻平臺扭虧為盈、改善財務(wù)狀況的經(jīng)營目標(biāo)，漲價為各長視頻平臺的必選項。
短期漲價可緩解困境，長期需更多元化的手段
長視頻平臺面臨長期成本利潤倒掛的無奈局面，盡管愛奇藝在一季度成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但會員漲價真的能從根本上助力平臺走出困境、柳暗花明嗎？
短期來看，漲價是能夠在一定程度上緩解長視頻平臺經(jīng)營困境的。在視頻平臺發(fā)展的初期，視頻平臺主要考慮的是會員數(shù)量和內(nèi)容數(shù)量。但是現(xiàn)在用戶增長到了一定程度，且未來增長空間有限的情況下，視頻平臺就要考慮盈虧等經(jīng)營狀況。而由于好的內(nèi)容對于用戶的吸引，用戶對于平臺的粘性，以及人們付費(fèi)意識的提高，漲價一定程度上是能緩解長視頻平臺經(jīng)營困境的。
長期而言，會員漲價并不能從根本上解決長視頻平臺的經(jīng)營困境。造成長期視頻平臺長期虧損的原因除了長期以來以低價格吸引會員造成營業(yè)收入偏低以外，還跟市場競爭情況和營業(yè)成本等息息相關(guān)等原因。
第一，短視頻平臺的崛起。會員服務(wù)和商業(yè)廣告是國內(nèi)長視頻平臺營業(yè)收入的兩座大山。以愛奇藝2021年第三季度為例，其營業(yè)總收入7187692元，會員服務(wù)3975514元，占總收入的55.31%；在線廣告服務(wù)1840231元，占總收入的25.60%。然而近年來各大短視頻平臺快速成長，集結(jié)了大量的創(chuàng)作群體，生產(chǎn)了優(yōu)質(zhì)且新穎的內(nèi)容，吸引了大量消費(fèi)群體，構(gòu)建起了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。CNNIC發(fā)布的《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模為9.34億，較2020年12月增長6080萬，占網(wǎng)民整體的90.5%。由于龐大的消費(fèi)者基礎(chǔ)，短視頻平臺吸引了大量商業(yè)廣告、藝人宣推和影視綜宣等客戶資源，打破了長視頻平臺以自身流量閉環(huán)試圖壟斷的模式，這極大的影響了長視頻平臺的廣告收入。
圖4 2018-2021年愛奇藝營業(yè)成本變化情況
第二，營業(yè)成本的增加。近年來，長視頻平臺的版權(quán)采購和自制內(nèi)容投入成本不斷攀升。公開數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)愛騰三大平臺的內(nèi)容投入累計已達(dá)到上千億。顯然，各平臺的內(nèi)容投入還呈現(xiàn)著持續(xù)擴(kuò)大的趨勢，這個過程使得長視頻平臺身陷經(jīng)營困境的沼澤，也在無形中加劇了行業(yè)發(fā)展的畸形和失控。從圖4可以看出，2018年第二季度以來愛奇藝營業(yè)成本均大于50億，在較高的水平波動。而為了削減成本，2021年底，愛奇藝就擱置暫停了不少項目，“躺平”了下來，除此以外，愛奇藝在銷售、一般還有行政費(fèi)用中下了苦工，財報顯示2022年一季度該費(fèi)用為7.4億元，同比下降38%，是愛奇藝實(shí)現(xiàn)扭虧為盈的一大助力。
除了削減成本，還需重視精品內(nèi)容的持續(xù)供給
經(jīng)過十多年的發(fā)展，對于長視頻平臺這個行業(yè)而言，形成了兩個基本的行業(yè)特征。一是利好消息，已經(jīng)初步形成用戶付費(fèi)的生態(tài)；二是利空消息，會員增長進(jìn)入了瓶頸期。下面從這兩個基本特出發(fā)分析視頻平臺破局之路。
第一，持續(xù)供給精品內(nèi)容，提高平臺議價能力。會員漲價確實(shí)是解決成本利潤倒掛的一大利器。初步形成的用戶付費(fèi)生態(tài)，知識付費(fèi)意識的提高，都為會員漲價奠定了一定的基礎(chǔ)。那么，如何基于這一基礎(chǔ)逐步提高平臺的議價能力呢？當(dāng)今，用戶成為會員的理由，毫無質(zhì)疑是好的內(nèi)容。愛奇藝CEO龔宇曾指出：“我們觀察到用戶對于各種視頻的觀影心智逐漸清晰，同時根據(jù)我們的數(shù)據(jù)和分析，我們相信娛樂視頻受其他形式擠壓的根源，仍然是目前自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍較為匱乏。”制作精良的內(nèi)容才能俘獲觀眾，《甄嬛傳》就是其中一個典型的代表。甄嬛傳產(chǎn)出于2011年，但是此后熱度一直經(jīng)久不衰，頻頻登頂熱搜，熱度甚至不輸于宣傳期的新劇。擁有甄嬛傳版權(quán)的優(yōu)酷視頻，更是因此俘獲了大量劇粉充值會員。因此，持續(xù)供給精品內(nèi)容，能夠最大程度得提高平臺議價能力，讓消費(fèi)者為不斷上漲的會員費(fèi)用買單。
第二，不斷豐富一魚多吃的IP孵化路徑。一魚多吃的商業(yè)模式在迪士尼身上體現(xiàn)的淋漓盡致，迪士尼以其電影打造打造的一系列動畫形象為基礎(chǔ)，推出眾多的電影、動畫、游樂園，打造爆款I(lǐng)P，最大限度的賺取利益。對于長視頻平臺而言，合理運(yùn)用一魚多吃的商業(yè)模式能夠豐富盈利模式。以2018年夏天推出的現(xiàn)象級網(wǎng)劇《陳情令》為例，出品方圍繞《陳情令》整個IP在進(jìn)行戰(zhàn)略部署，推出漫畫、小說、電視劇、國風(fēng)演唱會、影視OST等一系列產(chǎn)品。值得一提的是，《陳情令》影視OST創(chuàng)下了全平臺2000萬的銷售額，打開了OST商業(yè)模式的新思路；《陳情令》國風(fēng)演唱會，僅僅是付費(fèi)直播的觀看人次就超過了320萬。不斷挖掘深層流量，挖掘劇集的衍生價值，優(yōu)化盈利模式，是打破成本利潤倒掛的有力途徑之一。
第三，多模式開發(fā)新會員。所有的增長都不會是無窮無盡的，長視頻平臺的會員增長確實(shí)已經(jīng)過了快速增長期。但是這不是視頻平臺會員量的天花板，讓消費(fèi)者掏出一杯奶茶錢為內(nèi)容付費(fèi)，是大有可作為的空間的。視頻平臺要不斷創(chuàng)新，多模式開發(fā)新會員。首先，可以切實(shí)提高海外會員的注冊量。許多國內(nèi)爆火的IP會在海外播出，比如2021年熱播劇《你是我的榮耀》，這說明視頻平臺是有吸引海外觀眾的基礎(chǔ)的。其次，不斷開發(fā)多個年輕化領(lǐng)域，引入各種潮流文化。比如優(yōu)酷王牌綜藝《這就是街舞》引入了街舞的元素，吸引了大量關(guān)注街舞的忠實(shí)粉絲。
基于長視頻平臺行業(yè)發(fā)展的階段，以及愛奇藝一季度財報披露的種種信息，可以預(yù)計各長視頻平臺接下來會在成本控制及會員付費(fèi)收入方面有更進(jìn)一步的動作。但是要真正走出經(jīng)營困境，擁有更大的盈利空間，還有很長一段路要走，靠會員漲價是不夠的。
策劃：會計網(wǎng)新媒體內(nèi)容中心
供稿人：木棉
審核：黃昭強(qiáng)、阡陌
排版：發(fā)財喵
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市值4500億，又一巨頭退出中國市場！
5月24日，全球民宿短租公寓預(yù)訂平臺愛彼迎（Airbnb中國）發(fā)表致中國用戶信，宣布將下線中國本土的近15萬個房源和體驗業(yè)務(wù)，僅保留出境業(yè)務(wù)，從7月30日零點(diǎn)起境內(nèi)APP將停止相關(guān)服務(wù)。至此，最后一家在華運(yùn)營的美國大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也悄然宣布了退場。
作為公認(rèn)的共享住宿行業(yè)鼻祖，全球最大的民宿預(yù)定平臺之一，愛彼迎的告別昭示著最后一家在華經(jīng)營的美國大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也悄然退場了。這是繼雅虎、ebay、亞馬遜、Uber等之后又一互聯(lián)網(wǎng)巨頭在中國市場折戟！
“身為連續(xù)十幾個季度的超贊房東，我準(zhǔn)備下架房源了?！?strong>愛彼迎的退出，對于平臺上的苦心經(jīng)營的房東而言是沉重的打擊。
“會有點(diǎn)難過，感覺離旅行又遠(yuǎn)了些。”愛彼迎的忠實(shí)用戶也紛紛嘆息。
疫情是壓死愛彼迎的最后一根稻草
自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，旅游業(yè)作為聚集性、流動性、接觸性較強(qiáng)的行業(yè)，持續(xù)受到影響。愛彼迎遍布全球的業(yè)務(wù)特征，使得其首當(dāng)其沖。
自2020年新冠疫情以來，愛彼迎總虧損49.56億美元。其中，2020年虧損45.85億美元，2021年虧損3.52億美元，2022年第一季度虧損0.19億美元。營業(yè)收入受到了沉重的打擊。2020年，營業(yè)收入33.78億，較2019年同比下降29.70%。從2020年開始，愛彼迎在每份季報、年報中均把新冠疫情帶來的不確定性作為公司的重大風(fēng)險事件。2020年5月，由于疫情的沖擊，愛彼迎曾做出了裁員1/4的艱難決定。
圖1 2019-2021年愛彼迎利潤和營業(yè)收入情況
疫情的持續(xù)反復(fù)，以及國內(nèi)較為規(guī)范嚴(yán)格的疫情管控，弱化了其中國境內(nèi)游業(yè)務(wù)與出境游業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)，境內(nèi)業(yè)務(wù)相應(yīng)地面臨高成本問題。愛彼迎在2020年遞交的招股書中，多次提及中國業(yè)務(wù)開展中存在的諸多問題，其預(yù)計在中國經(jīng)營業(yè)務(wù)將繼續(xù)產(chǎn)生大量費(fèi)用，可能無法在中國市場實(shí)現(xiàn)盈利。
“面對疫情挑戰(zhàn)，我們遷思回慮，做出這個艱難決定?！睈郾擞俜皆谥路繓|和體驗達(dá)人的告別信中提到。疫情給愛彼迎的不僅僅是當(dāng)頭一棒，而是持續(xù)性的打擊，加速了其退出中國本土市場。
中國市場營收僅占1%，及時止損方為上策
然而，All the Rooms平臺相關(guān)數(shù)據(jù)指出，2021年，愛彼迎總預(yù)訂量為3.569億，這比2020年的增加了2.511億；在所有愛彼迎房源中，2020年全球愛彼迎的平均入住率為17.4%，高于2020年的11.5%。愛彼迎5月份發(fā)布的2022年第一季度財務(wù)報告同樣指出，盡管新冠疫情仍然困擾著世界，但愛彼迎預(yù)訂的住宿和體驗超過了2019年同期的水平。2022年第一季度總預(yù)訂價值(GBV)和收入分別為172億美元和15億美元，與2021年、2020年和2019年同期相比均較高；此外，營收也同比大漲70%。種種數(shù)據(jù)表明，愛彼迎正在逐步走出新冠疫情的陰霾。
好不容易在新冠肆虐的縫隙中看到了一絲曙光，為什么偏偏是在這時候揮淚斬馬謖，退出中國市場呢？
“疫情后能明顯感覺到平臺的變化，但這次走得那么徹底我還是沒想到的。”用戶對于愛彼迎的突然退場同樣表示不解。
愛彼迎2022年第一季度的財務(wù)報告為我們解答了這個問題。財報中指出，“與第四季度相比，我們確實(shí)看到亞太地區(qū)在2022年第一季度出現(xiàn)了環(huán)比復(fù)蘇，但中國除外。”不是愛彼迎止步于黎明前的黑夜，而是中國市場營業(yè)收入的持續(xù)低迷并沒有給愛彼迎即將迎來黎明的希望。
表1愛彼迎房源數(shù)量（按地區(qū)）和需求情況
數(shù)據(jù)來源：All The Room，下同
從愛彼迎按地區(qū)分類的房源數(shù)量來看，包括中國在內(nèi)亞太地區(qū)位居第二，比位居第三的北美地區(qū)多661373，2021年占比25.29%。然而從愛彼迎按地區(qū)劃分的需求來看，亞太地區(qū)只位列第三，比房源數(shù)量位居第二的北美地區(qū)少51.07%。這說明疫情期間，愛彼迎在亞太地區(qū)需求不足所導(dǎo)致房源過剩是導(dǎo)致中國市場表現(xiàn)不佳的原因之一。
表2愛彼迎總收入（按地區(qū)）和平臺傭金（按地區(qū)）情況
從愛彼迎按地區(qū)劃分的總收入（所有訂單的總收入）來看，北美盡管是愛彼迎房源數(shù)量第三多和住宿晚數(shù)第二多的地區(qū)，但迄今為止是愛彼迎創(chuàng)收最高的地區(qū)。而亞太地區(qū)的總收入僅優(yōu)于拉丁美洲和非洲這兩個房源數(shù)量相對較少的地區(qū)。從愛彼迎按地區(qū)劃分平臺進(jìn)行的所有預(yù)訂所產(chǎn)生的傭金來看，亞太地區(qū)僅列第三。亞太地區(qū)為公司帶來的創(chuàng)收遠(yuǎn)不及北美和歐洲。
具體到中國市場的業(yè)務(wù)情況，其為全球帶來的營收更是微乎其微。2022Q1，中國市場營收僅占全球總營收的1%左右。2021年9月，愛彼迎中國首席運(yùn)營官蕭錦鴻繼曾表態(tài)稱，“中國是愛彼迎全球社區(qū)中不可或缺的重要一員”，“我們將多措并舉深耕中國市場，迎接行業(yè)復(fù)蘇?！毕啾扔趷郾擞瓕τ谥袊袌龅钠诖?，真實(shí)的市場表現(xiàn)著實(shí)不能讓人滿意。
彼時，愛彼也曾經(jīng)有足夠的實(shí)力和耐心去培植無法實(shí)現(xiàn)盈利的中國區(qū)業(yè)務(wù)。但是面臨疫情持續(xù)的打擊和中國市場營業(yè)收入的持續(xù)下滑，愛彼迎只能選擇固本培元，折戟退場，靜待市場復(fù)蘇。
天時地利人和均欠佳，強(qiáng)龍難壓地頭蛇
毋庸置疑，作為作為公認(rèn)的共享住宿行業(yè)鼻祖，愛彼迎在全球范圍內(nèi)擁有極大的影響力。在中國市場的競爭中，愛彼迎不占據(jù)天時地利人和，終究是強(qiáng)龍難壓地頭蛇，有心無力、折戟退場！
1.過于專注境外業(yè)務(wù)，錯失“天時”
愛彼迎在中國的業(yè)務(wù)是從境外服務(wù)開啟的。2013年，被中國龐大的市場資源吸引，愛彼迎開始布局中國市場。彼時愛彼迎在中國市場專注境外業(yè)務(wù)，僅有的1萬名用戶均在使用境外服務(wù)。這樣的業(yè)務(wù)情況一直持續(xù)到2017年，愛彼迎才開始發(fā)展中國本土業(yè)務(wù)。而2013年到2018年，正是國內(nèi)民宿市場集中爆發(fā)的時期。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)民宿市場交易規(guī)模增速連續(xù)四年超過50%。2013年中國在線住宿市場交易規(guī)模已達(dá)412.1億元，截止至2017年中國在線住宿市場交易規(guī)模增長至1586.2億元，同比增長26.8%。2017年愛彼迎開始布局中國本土市場的時候，已經(jīng)錯過了市場的快速增長期，而且此時本土民宿品牌小豬、途家、住百家、螞蟻短租已經(jīng)發(fā)展的如火如荼了。
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，下同
圖2 2013-2018年在線住宿市場交易規(guī)模
各平臺的房源數(shù)量也證實(shí)了愛彼迎占據(jù)中國市場的敗北。公開數(shù)據(jù)顯示，截止今年4月底，愛彼迎在中國的活躍房源有50多萬套。然而，其主要競爭者途家曾公布旗下的房源數(shù)量已達(dá)到了230萬套；木鳥也曾公布截至2020年底，他們的房源已突破了110萬套。即使在新冠疫情前的2019年，從本土房源數(shù)量來看，愛彼迎為15萬，國內(nèi)本土品牌途家、木鳥、小豬、梭果分別為230萬、90萬、80萬和50萬。愛彼迎的本土房源數(shù)量也遠(yuǎn)不及本土民宿品牌。
圖3 2019年各民宿平臺房源數(shù)量情況
2.舶來品的尷尬身份，缺乏“地利”
早期的愛彼迎雖然在國際市場中發(fā)展得如火如荼，但是卻不具備與中國用戶生態(tài)適配的硬件配置。用戶支付方面，愛彼迎不支持支付寶或微信付款，在線支付需要轉(zhuǎn)到國內(nèi)用戶不常用的PayPal；用戶溝通方面，房東和租客的溝通是郵件來往，而非電話或者即時通訊工具。愛彼迎2018年底才陸續(xù)推出上線小程序等拓客渠道。盡管愛彼迎逐步在適應(yīng)中國市場，不斷提升中國用戶體驗。但是機(jī)不可失時不再來，愛彼迎本就進(jìn)入市場較晚，水土適應(yīng)期的拉長使得其占據(jù)市場的步伐減緩。
此外，愛彼迎作為舶來品在合規(guī)經(jīng)營方面也存在明顯不足。2022年1月，愛彼迎就因采用劃線價形式展開促銷，卻未能準(zhǔn)確表明劃線價格含義，且不能證明標(biāo)示的被比較價格真實(shí)有依據(jù)，以及未在首頁顯著位置持續(xù)公示證照信息，被罰款40萬人民幣。
3.文化差異形成進(jìn)入壁壘，欠缺“人和”
清晰的價值主張和真實(shí)的用戶痛點(diǎn)是愛彼迎所向披靡的根本立足點(diǎn)。但是在愛彼迎本土化的過程中卻逐漸被失去自我，價值主張被同化。
共享住宿的理念是愛彼迎成立的初衷，但是在中國卻不使用。中國人有較強(qiáng)的家庭意識和“領(lǐng)地”意識，使得很少有人愿意共享自己所住的房子出租。在市場中充斥的更多的是所謂的“泛民宿”，即大量職業(yè)房東或短租企業(yè)專業(yè)經(jīng)營的民宿。這些民宿里并不會跟主人同住，接近酒店業(yè)態(tài)，與愛彼迎在海外經(jīng)營的“民宿”不是同一種形態(tài)。為了適應(yīng)中國市場，愛彼迎在上架具有“共享”性質(zhì)房屋的同時，也上架了很多“泛民宿”形態(tài)的產(chǎn)品。這使得愛彼迎能提供良好交互體驗的的共享式住宿的理念，在中國市場大打折扣。
同時，愛彼迎C2C的管理模式放大了民宿行業(yè)固有弊端。中國本土民宿平臺采用的是B2C的管理模式，即職業(yè)房東或短租企業(yè)專業(yè)經(jīng)營的民宿。不同的是，愛彼迎卻采取的是C2C的管理模式，即房東和住客直接對接，愛彼迎僅擔(dān)任中介并從中抽取傭金。該模式使得顧客的居住體驗極大程度上取決于業(yè)余房東。與精品酒店相比，民宿行業(yè)一直以來因為圖文與實(shí)際不符，房源難找，房東態(tài)度差，安全和衛(wèi)生問題得不到保證等等問題飽受詬病。而愛彼迎C2C的模式更是放大了民宿行業(yè)固有弊端。很多網(wǎng)友在愛彼迎上都遭遇過不好的住宿體驗。
欠佳的使用體驗使得愛彼迎在中國國內(nèi)旅游類應(yīng)用排名中處于下風(fēng)。木鳥民宿、美團(tuán)民宿和途家的用戶評分分別高達(dá)5.0、4.9和4.9，而愛彼迎的用戶評分僅為4.7。而在黑貓投訴app中，途家和木鳥民宿投訴量僅為2312和366，而愛彼迎高達(dá)投訴量高達(dá)8808。
收費(fèi)制跟中國用戶“包郵”習(xí)慣不匹配。愛彼迎此前收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為：向房客收取房費(fèi)13%的服務(wù)費(fèi)，房東費(fèi)率為0。但在中國，由于眾所周知的“包郵”習(xí)慣，愛彼迎為了迎合用戶，將費(fèi)率調(diào)整為房客0，房東10%。這一調(diào)整，曾在房東群體中引發(fā)爭議，而中國大陸地區(qū)成了愛彼迎唯一只向房東收取傭金的市場。
“愛彼迎進(jìn)入中國就一直在拼命本土化，又想保留老外的思維模式又想學(xué)本土民宿平臺那些賺錢的路子——最后就是房東房客兩邊不討好，流失掉了一大堆真正把特色房源放上去共享的的有趣房東?！?/strong>網(wǎng)友在社交平臺中如是評價愛彼迎。
2020-2021年中國民宿發(fā)展報告指出，70.42%的民宿主選擇了攜程，32.82%的民宿主選擇了途家，美團(tuán)為54.01%，飛豬為35.88%，而愛彼迎僅為22.14%。相比于平臺忠實(shí)用戶的可惜與嘆息，更多的路人用戶則表示：“沒怎么使用過愛彼迎，市場占比本來就很小，退出對出游沒有影響?！?/p>
由于在中國化過程中逐漸喪失本身的特色，愛彼迎逐漸喪失自己競爭力的“護(hù)城河”。2020年的疫情更是促使民宿經(jīng)營者多采用“同時選擇”多種線上旅游平臺（OTA）進(jìn)行銷售整合的方式。愛彼迎逐漸泯然眾人矣！
多家本土民宿平臺開啟"一鍵截胡“模式
而在愛彼迎宣布暫停境內(nèi)游房源以后，多家本土民宿平臺開啟"一鍵截胡“模式。
途家、美團(tuán)民宿、飛豬、小豬民宿均為受影響的房東開通專屬綠色服務(wù)通，并且推出多種配套服務(wù)。愛彼迎也在其房東社區(qū)發(fā)布房東遷移計劃，向多家本土民宿短租平臺開放房東/房源的相關(guān)內(nèi)容與信息遷移渠道，并已與美團(tuán)民宿、小豬/飛豬、途家民宿達(dá)成合作。所幸，房客評價、經(jīng)營數(shù)據(jù)等重要數(shù)據(jù)將能得到保存并遷移。
“打擊的確會有，我們所積累的客人，只能逐一引到其他平臺?！狈繓|在確認(rèn)愛彼迎退出中國以后，只能接受現(xiàn)實(shí)，并且盡最大的努力保住自己的所積累的客人。
天下無不散之筵席，愛彼迎走了，但是留給了我們它的理念和價值觀。我們本土平臺應(yīng)取其精華，棄其糟粕，不斷改進(jìn)為顧客提供更好的旅途服務(wù)體驗。
欄目：財論五點(diǎn)半
大叔說會計深度欄目，相約五點(diǎn)三十分，為大家提供財經(jīng)深度內(nèi)容。希望看到感興趣話題的文章，請評論區(qū)留言告訴我們。
作者：木棉
審核：黃昭強(qiáng)、阡陌
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35歲以后，對于女性來說，中年確實(shí)是一個危機(jī)，在職場可能不再被青睞，但回過頭來，危機(jī)不過是之前的安逸所埋下的一顆雷。那些在最該吃苦的年紀(jì)選擇偷懶，在最該奮斗的年紀(jì)選擇輕松，最終必然會與中年危機(jī)狹路相逢。
一、42歲爆紅的袁泉，沒有中年危機(jī)
近期，年近40歲的女演員紛紛發(fā)力，走進(jìn)大眾視線，贏得觀眾青睞。42歲的袁泉，憑借電影《中國機(jī)長》的好演技刷屏網(wǎng)絡(luò)，收獲諸多好評。
在劇中飾演乘務(wù)長的袁泉，演技始終在線，一個眼神瞬間將人拉入了劇情，安撫乘客時手都是抖的，對每一個細(xì)節(jié)的處理都不曾懈怠。
而同樣令人印象深刻的，還有在路演現(xiàn)場，當(dāng)電影放映結(jié)束后，袁泉特意走到觀眾席上，和觀眾握手，眼睛亮晶晶地詢問：“謝謝你們，怎么樣，好看嗎？”
袁泉有這份自信，底氣來源于她過硬的專業(yè)能力：
被導(dǎo)演評價：感覺袁泉是能壓得住的人，她的淡定是從骨子里滲出來的。
演技派黃渤也對她大加贊賞：袁泉是這個時代最好的女演員之一。
二、業(yè)務(wù)能力不行的會計，已經(jīng)開始面臨中年危機(jī)了
1、操賣白粉的心，掙賣白菜的錢。
我們會計經(jīng)常以這句話來調(diào)侃自己的行業(yè)。其實(shí)不管你處于什么行業(yè)，都不輕松看，因為成年人的世界本身沒有容易二字。
而更可怕的就是當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己不容易的時候，已經(jīng)很難給自己更多的選擇。
經(jīng)常有朋友說，自己在私人企業(yè)干會計，私人企業(yè)各種管理和要求非常不規(guī)范，自己一直以來壓力都非常大，特別是現(xiàn)在監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格，有時候想起工作上的事情都睡不著覺，很想跳槽。
40多歲的人，學(xué)歷不高、本身也不是科班出身，干會計工作以來也沒重視考職稱和加強(qiáng)自己的深造學(xué)習(xí)，人到中年，想要改變，真的很難、非常難。出來混遲早都要還。
但是，難——不代表不可能，在我看來，只不過要多付出更多而已，畢竟你需要把你錯過的需要努力的時光都追補(bǔ)回來。
一切都變化的太快，快到很多人的觀念還停留在上一個時代，快到很多人還沒來得及做出反應(yīng)，就已經(jīng)被打倒在地。還記得那個唐山收費(fèi)站大姐嗎，不加強(qiáng)業(yè)務(wù)能力，淘汰你的時候你會無能為力，那些被機(jī)器人取代了崗位的富士康的員工也是一樣。
有部電影叫《厲害了，我的國》，里面講述的我國一個吞吐量位居世界前列的集裝箱港口的工作量只需要八個人就能操作。你會感到，在這個時代的車輪碾壓下，沒有人是可以逃離的，如果不做好準(zhǔn)備，如果沒有危機(jī)意識，那么當(dāng)噩運(yùn)到來的時候，必毫無招架之力。
有本事的人才有真正的鐵飯碗。而大多數(shù)人目前卻還處于排斥學(xué)習(xí)的狀態(tài)，自然也就難以擺脫迷茫，更難掙到錢，這才是中年焦慮的主要原因。
三、會計的中年危機(jī)？該如何對應(yīng)
我們前面有一張財會職場晉升圖，從出納到財務(wù)總監(jiān)需要完成6個步驟，每個步驟平均3年的話，至少需要18年時間，能不能堅持自己的目標(biāo)18年不動搖，并且為之不斷努力，很多人其實(shí)并不確定，自然會迷茫很多。
其次要對自身實(shí)力有一個清晰地認(rèn)知。職場人擁有“自知之明”非常重要，無論你有幾年的工作經(jīng)驗，你的實(shí)力達(dá)到了什么級別在HR看來一目了然，所以清楚自己的實(shí)力差距，才能及時作出應(yīng)對，有向上的意識。
最后要不斷學(xué)習(xí)，提升自我。70多歲的大爺大媽們尚且有一直學(xué)習(xí)的上進(jìn)心，只要想做，30歲的財務(wù)人沒什么學(xué)不會的東西。不管是CMA、CPA、ACCA等再難的證書和專業(yè)只要付出了時間和努力，就能得到自己想要的結(jié)果。
也只有這樣，才能讓自己始終保持初入職場的“少年感”，而這種“少年感”，就是戰(zhàn)勝很多職場老人，甚至年輕畢業(yè)生的最重要的法寶。
對于愛學(xué)習(xí)，愛思考，愛拼搏的人，這是個最好的時代，因為你會發(fā)現(xiàn)信息大爆炸，到處都是學(xué)習(xí)和進(jìn)步的渠道，前提是你愿意付出時間去努力。
來源：本文轉(zhuǎn)自注冊會計師、二哥稅稅念、會計師、新浪微博、木棉說，歡迎更多讀者或媒體投稿合作。
前段時間，有粉絲留言問小會：注會過了5科，學(xué)歷不夠硬，很迷?！Ｍ∽⒔o點(diǎn)建議。那么小會今天就和大家一起嘮嘮這個話題。
1、考注會的理由千千萬，你為什么考?
眾所周知，近年報考注會的人數(shù)節(jié)節(jié)攀升，那具體高到什么程度呢?小會特意匯總了中注協(xié)官網(wǎng)的數(shù)據(jù)，從下圖可以德出從2015年到2019年這5年間，報考注會人數(shù)增加了118.6萬人次，而2019年的報考人數(shù)更是高出5年均值71.98萬人次。
(數(shù)據(jù)來源：中注協(xié)官網(wǎng))
報考的人數(shù)是越來越多，報考的理由也各不相同，你為什么報考呢?小會總結(jié)出下面幾個角度，大家可以對號入座一下哦!
?、?財會類專業(yè)考生：學(xué)這個專業(yè)的，當(dāng)然要考，要不然職業(yè)上升空間有限。
② 非財會類考生：自己本專業(yè)不感興趣，希望另謀出路;或者是本專業(yè)很優(yōu)秀，對自己有更多的要求，想挑戰(zhàn)下注會考試，給自己的未來增加更多的砝碼。
?、?學(xué)校好的同學(xué)考注會：考注會是很自然的事情，不需要理由。
?、?學(xué)校不好的同學(xué)考注會：彌補(bǔ)學(xué)歷不足，提高競爭力。
① “不差錢”同學(xué)考注會：家大業(yè)大，需要考。
② “差錢”同學(xué)考注會：還能因為什么??qiong啊，聽說考出也能變“不差錢”!
?、?愛學(xué)習(xí)同學(xué)考注會：因為愛學(xué)習(xí)啊!小注有個朋友發(fā)誓要把財會類證書挨個考一遍，這絕對是真愛了吧?
?、?不愛學(xué)習(xí)同學(xué)考注會：沒毛病，不愛學(xué)習(xí)也能考，只是有點(diǎn)難有點(diǎn)痛苦。
小會認(rèn)為只有想明白了自己的初衷才能更好的專心備考，所以沒思考過這個問題的同學(xué)現(xiàn)在可以認(rèn)真想一想哦。
2、學(xué)歷不好，你考過注會也沒用?
學(xué)歷不好才拼命考注會，但考過了卻還在擔(dān)心學(xué)歷?這句話有點(diǎn)像繞口令，但估計有這個擔(dān)憂的同學(xué)還不少。有時候人很容易被影響然后陷入思維誤區(qū)，特別是缺乏社會經(jīng)歷時，就更難做出正確的判斷了。
小會在還沒畢業(yè)的時候，就聽到一些公司特別注重第一學(xué)歷，招人只招清北復(fù)交……那個時候心真虛哦，感覺進(jìn)那些好公司真的是沒有希望了。后來工作了發(fā)現(xiàn)，那些只招清北復(fù)交的某些公司套路是真的深啊，打著只招一流大學(xué)學(xué)生的幌子炒作自己公司，可想而知這樣的公司能夠好到哪里去?如果你第一學(xué)歷不好，沒進(jìn)這樣的公司，是你的幸運(yùn)。
但也不是所有看重第一學(xué)歷的公司都不好，像那些頂尖的咨詢類公司：比如麥肯錫;頂尖的投行：高盛、中金等。他們招人的確會有明確的目標(biāo)院校，這個大家可以自行搜索。
除了這些頂尖的公司，其實(shí)大部分公司對第一學(xué)歷沒有那么看重，因為沒有公司愿意花錢招一個高學(xué)歷卻沒有實(shí)力的人來浪費(fèi)時間。所以，即使學(xué)歷不好，考出的注會含金量還是一樣的高!
在會計行業(yè)，經(jīng)驗>證書>學(xué)歷。如果工作經(jīng)驗足夠豐富，在一定程度上是可以彌補(bǔ)證書和學(xué)歷缺失帶來的影響。證書是個加分項，當(dāng)工作經(jīng)驗和能力達(dá)到一定水平時，想繼續(xù)升職，就一定要有證書。學(xué)歷不夠，證書來湊;經(jīng)驗豐富，證書拔高段位，這些相輔相成的關(guān)系就不言自明了。
小會認(rèn)識的人中，有很多學(xué)歷一般但是卻進(jìn)了人們眼中的大廠，他們注會通過部分/全部，他們并不因為學(xué)歷問題而覺得低人一等，反而比有些學(xué)歷好的人在職場表現(xiàn)更突出。小玉就是這樣的一個人，學(xué)歷普通，在校期間就早早開始備考注會，同時找各種實(shí)習(xí)，接觸專業(yè)相關(guān)的工作和前輩，不斷歷練自己，最終進(jìn)入了心儀的大所工作。
接下來小會和大家分享幾個實(shí)用的面試小技巧，有需要的同學(xué)可以參考看看。
(1)穿著得體，最好能夠提前到達(dá)面試地點(diǎn)。提前為面試準(zhǔn)備著裝，男生干凈清爽，女生可以畫個淡妝;建議能夠早點(diǎn)出門提前到達(dá)面試地點(diǎn)，給自己充分的時間調(diào)整狀態(tài)。
(2)提前準(zhǔn)備一個好的自我介紹。有一個好的自我介紹，你基本已經(jīng)成功了一半。內(nèi)容有趣有貨真誠，讓人記憶深刻，不必要搞得花里胡哨，畢竟面試你的人都非常有經(jīng)驗了。
(3)提前準(zhǔn)備面試可能問到的問題。這個要借助搜索引擎，多去相關(guān)的網(wǎng)站看看面經(jīng)，結(jié)合自己的情況歸納總結(jié)，充分準(zhǔn)備自己的答案。
關(guān)于面試技巧部分，小注就簡單說說，如果需要的同學(xué)比較多，小會會考慮專門另寫一篇文章。有什么問題留言區(qū)告訴小會哦~
3、最重要的事情
考注會雖然很難很辛苦，但付出的汗水最終會沉淀為日后安身立命的底氣和實(shí)力。同時，工作經(jīng)驗同樣重要，建議考注會的同學(xué)考證和工作要兩手抓，不要一味的埋頭學(xué)習(xí)，而錯失了鍛煉自己的機(jī)會。
隨著行業(yè)迅速發(fā)展，近幾年來CFA的報考人數(shù)逐漸多了起來。那么是不是所有人都適合考CFA，哪些人適合考?
一、善于與人溝通，樂觀開放的人
從沒啥技術(shù)含量的民間高利貸，到負(fù)責(zé)資產(chǎn)管理的券商、投行，經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)就是需要一張會說的嘴，簡單的說就是一名金融銷售，能夠把金融產(chǎn)品賣給個人客戶，高凈值客戶，甚至是機(jī)構(gòu)客戶。當(dāng)然，銷售能力不算是金融行業(yè)特有的能力，但一定是賺錢的能力。
二、數(shù)學(xué)好的人
很多人提到CFA的時候，都會想起數(shù)學(xué)，沒錯，數(shù)學(xué)很重要。雖然數(shù)學(xué)課程在大學(xué)掛掉了很多人，但是你沒有辦法質(zhì)疑數(shù)學(xué)對于金融的重要性。
一些非常規(guī)的金融產(chǎn)品定價方面，比如金融衍生品的設(shè)計、銷售和購買，以及一些比較復(fù)雜的數(shù)量化投資分析。如果你的數(shù)學(xué)好，做這兩塊就會很有前途。不過，學(xué)金融不等于學(xué)數(shù)學(xué)，你不用數(shù)學(xué)本科畢業(yè)，只要能夠熟練使用一些數(shù)學(xué)知識，幫助建模啊，分析就夠了。
三、愛學(xué)習(xí)的人
積極進(jìn)取，愛學(xué)習(xí)的人適合學(xué)CFA?；畹嚼蠈W(xué)到老成為行業(yè)共識，不想被行業(yè)淘汰的話，停止學(xué)習(xí)是不行的。圈外人都覺得做金融的人都是學(xué)霸，其實(shí)，哪個行業(yè)里沒有學(xué)霸呢，金融人比其他行業(yè)的人更重視自我提升，尤其是在人工智能開始改變金融業(yè)發(fā)展的時候，大家爭相學(xué)習(xí)CFA，讓自己變得更有價值。
四、不怕吃苦，有野心的人
金融工作很辛苦，加班情況嚴(yán)重，但是，但你收到工資到達(dá)的短信通知的時候，你會覺得一切都很值得，所以人們才會不斷涌入金融行業(yè)。
如果你喜歡朝九晚五的生活，金融工作確實(shí)不太適合你。不是加班就是出差的工作很鍛煉人，也很累，但是對于成長和職業(yè)發(fā)展都很有幫助。你可以清楚的知道，干完這個項目自己掙到很多錢，辛苦這兩年，你可以升職到一個更高的位置上。
可以用于轉(zhuǎn)增資本的資本公積，包括資本溢價、接受新愛繳納捐款、撥款轉(zhuǎn)入、外幣資本折算差額等，那么該怎么理解資本公積轉(zhuǎn)增資本？
資本公積轉(zhuǎn)增資本是什么？
資本公積轉(zhuǎn)增資本一般指資本公積金轉(zhuǎn)增股本。資本公積金轉(zhuǎn)增股本，通俗地講就是用資本公積金向股東轉(zhuǎn)送股票,每股資本公積金。資本公積金是在公司的生產(chǎn)經(jīng)營之外，由資本、資產(chǎn)本身及其他原因形成的股東權(quán)益收入。
股份公司的資本公積金，主要來源于的股票發(fā)行的溢價收入、接受的贈與、資產(chǎn)增值、因合并而接受其他公司資產(chǎn)凈額等。其中，股票發(fā)行溢價是上市公司最常見、也是最主要的資本公積金的來源。
資本公積轉(zhuǎn)增資本會計處理
屬于原資本溢價部分可以轉(zhuǎn)增資本且不涉及企業(yè)所得稅情形：
借：資本公積——資本溢價
貸：實(shí)收資本(股本)
本應(yīng)計入收入、利得部分，會計處理錯誤計入了資本公積(其他資本公積)，轉(zhuǎn)增時應(yīng)按照會計差錯處理，同時調(diào)整應(yīng)納稅所得額，補(bǔ)繳企業(yè)所得稅時：
借：長期股權(quán)投資
貸：固定資產(chǎn)清理
資本公積(其他資本公積)
實(shí)收資本是指投資者作為資本投入企業(yè)的各種財產(chǎn)，是企業(yè)注冊登記的法定資本總額的來源，它表明所有者對企業(yè)的基本產(chǎn)權(quán)關(guān)系。
資本公積轉(zhuǎn)增資本對所有者權(quán)益是否有影響？
資本公積轉(zhuǎn)增資本對所有者權(quán)益沒有影響，因為資本公積、實(shí)收資本屬于所有者權(quán)益科目，資本公積轉(zhuǎn)增資本只是所有者權(quán)益內(nèi)部的此消彼長。
免考在職mba是有用的，在學(xué)習(xí)過程中，我們可以學(xué)習(xí)到先進(jìn)的mba管理方面的專業(yè)知識，也能接受到資深教授專家的親自指導(dǎo)，同時結(jié)合自己的實(shí)際工作全面提升工作能力和管理能力。與此同時還能結(jié)交不少的行業(yè)人脈，建立自己的研究生人脈圈，幫助自己在未來的職業(yè)發(fā)展中奠定更強(qiáng)大的基礎(chǔ)；畢業(yè)還可以獲得國際mba碩士學(xué)位證書，該證書國內(nèi)認(rèn)可，在升學(xué)、求職、晉升、落戶等方面都是非常有幫助的。
免考在職mba的作用
1、向管理人才轉(zhuǎn)型無論是技術(shù)轉(zhuǎn)崗轉(zhuǎn)型還是鞏固管理崗位都有很大幫助，特別是金融、投行、企業(yè)咨詢、生產(chǎn)制造企業(yè)等行業(yè)管理人才。
2、職業(yè)發(fā)展個人成長的需要，mba學(xué)員薪資有漲幅，獲得升值加薪生意商機(jī)的幾率更高，而內(nèi)在成長更是真正的收獲。
3、培養(yǎng)自身戰(zhàn)略思維的作用。mba能夠系統(tǒng)的梳理自身的職業(yè)經(jīng)歷和經(jīng)驗，并且跳出原來的職位從全局看問題，學(xué)習(xí)過程中的大量理論和實(shí)踐更是能夠得到解決問題的方法。
4、高端的人脈。物以類聚人以群分，愛學(xué)習(xí)人的人始終愛學(xué)習(xí)，通過學(xué)習(xí)能夠打造自己的高端人脈。來讀mba的人員基本都是企業(yè)老板、高層管理人員，這是很好的資源人脈。
免考在職mba有哪些優(yōu)勢
1.入學(xué)門檻低：免聯(lián)考mba不需要聯(lián)考，一般對雅思或托福等外語成績沒有硬性要求，只需要通過校園英語考試即可，因此不會給報考者增添太多的學(xué)習(xí)壓力。
2.師資力量雄厚：免聯(lián)考mba的師資力量雄厚，授課老師不僅有扎實(shí)的理論和多年的教學(xué)經(jīng)驗，還在知名企業(yè)擔(dān)任過高管，具有很強(qiáng)的相關(guān)性和實(shí)用性。
3.高性價比：免聯(lián)考mba相比出國留學(xué)的費(fèi)用來說要低廉很多，并且其學(xué)制較短，通常在1.5-2年左右即可拿證，且其獲得的工商管理碩士學(xué)位國家國家認(rèn)可，國際通用。
免考在職mba院校推薦
招生院校 | 學(xué)費(fèi) | 學(xué)制 |
西安郵電大學(xué) | 1.7萬 | 2年 |
武漢工程大學(xué) | 2.4萬 | 2年 |
華北電力大學(xué) | 3萬 | 2年 |
武漢紡織大學(xué) | 3.2萬 | 2年 |
對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) | 4.2萬 | 2年 |
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馬上又到了2022年初級會計職稱考試報名階段，最近很多考生都在關(guān)注明年初級會計報名相關(guān)信息，那么2022年初級會計報名入口在哪?
初級會計職稱報名入口
初級會計會計報考官網(wǎng)：全國會計資格評價網(wǎng)(http://kzp.mof.gov.cn)
根據(jù)2021年初級會計報考簡章，初級會計考試采取網(wǎng)上報名、網(wǎng)上繳費(fèi)、考后資格復(fù)核方式，考試報名官網(wǎng)為全國會計資格評價網(wǎng)。2022年初級會計考試報名預(yù)計在2021年11月進(jìn)行，考試報名流程如下：
1、網(wǎng)上填報信息?？荚噲竺_始后，報考人員登錄全國會計資格評價網(wǎng)報名系統(tǒng)如實(shí)填寫報名信息，并對網(wǎng)報信息的真實(shí)性和有效性負(fù)責(zé)。
2、網(wǎng)上繳費(fèi)。報考人員完成信息填報之后，應(yīng)當(dāng)及時在網(wǎng)上繳納考試費(fèi)用。網(wǎng)上繳費(fèi)確認(rèn)后，不辦理退考;未在規(guī)定時間內(nèi)進(jìn)行報名確認(rèn)及完成繳費(fèi)的報考人員，視為放棄報名，不能參加當(dāng)年的初級會計考試。
3、打印報名考生信息表。報考人員在網(wǎng)上報名成功后，應(yīng)及時下載和打印報名考生信息表，報名結(jié)束后報名系統(tǒng)將不再支持打印。
初級會計備考需注意什么?
1、將難點(diǎn)視為重點(diǎn)
初級會計考試難度相對較低，考題也更偏基礎(chǔ)。然而，有的考生進(jìn)入了這樣一個誤區(qū)：題目越難，越有挑戰(zhàn)性，很有可能就是考試的重點(diǎn)。這是不正確的，從歷年的初級會計考試試題來看，考查的重點(diǎn)大多落在生活中常見常用的內(nèi)容上，也就是說難點(diǎn)不等于重點(diǎn)。因此，大家在備考的時候一定要分清主次，區(qū)分重點(diǎn)和難點(diǎn)，熟練掌握基礎(chǔ)知識。
2、愛鉆牛角尖
初級會計考題比較基礎(chǔ)，但是其命題思路一般比較靈活，一道題目里面往往涵蓋了數(shù)個考點(diǎn)，這也導(dǎo)致了一些同學(xué)在做題的過程中愛鉆牛角尖。初級會計兩個科目中有很多內(nèi)容是相關(guān)聯(lián)的，大家在學(xué)習(xí)的時候如果遇到不懂的問題，可以先標(biāo)記出來，等到學(xué)完了所有內(nèi)容，之前的一些難題自然而然就解開了。
3、盲目刷題
題海戰(zhàn)術(shù)適用于任何考試的備考。然而，題海戰(zhàn)術(shù)并不等同于盲目刷題，大家在刷題的時候要重“質(zhì)”和重“量”。有質(zhì)量地刷題才是題海戰(zhàn)術(shù)的最好方式。
這個世界最終是屬于愛學(xué)習(xí)的人，你要相信，甚至是100%的篤信，知識可以給自己帶來自由。ACCA一共有15門課程，但是通過13科即可。那么ACCA必須按照順序考試嗎？關(guān)于這些問題，接下來就讓學(xué)姐為大家解答一下吧！
一、ACCA考試需要按照順序
ACCA考試科目有15門，一共分為四個模塊：知識模塊(ACCA考試科目F1-F3)、技能模塊(ACCA考試科目F4-F9)、核心模塊(ACCA考試科目SBL&SBR)以及選修模塊(ACCA考試科目P4-P7)?？荚嚤仨毎凑漳K順序來進(jìn)行，即知識模塊-技能模塊-核心模塊-選修模塊。必須按照這個順序來報考，但是各個模塊內(nèi)部的科目是可以打亂順序考的。例如：F1-F3，可以先考F3，再考F2，再考F1，后面的依此類推。不過學(xué)姐不是很建議大家跳科目，為什么呢?第一，這個排列給出來，ACCA肯定是有其科學(xué)道理的。第二，如果學(xué)生隨意跳科目，就很容易掛了一科想跳另一門，最后考了幾次一科沒過，這是人性的弱點(diǎn)，應(yīng)該要克服。
二、備考技巧
1.明確學(xué)習(xí)計劃
計劃要根據(jù)自己的看書速度和學(xué)習(xí)效率做安排，千萬不能盲從別人的安排，否則計劃被打亂，會喪失自信。
2.認(rèn)清自己
認(rèn)清自己包括兩方面的內(nèi)容:
?。?）認(rèn)清自己的優(yōu)勢與劣勢
比如有的同學(xué)可能理解較快，但印象不深，就應(yīng)安排多看幾遍書加強(qiáng)記憶。而有的同學(xué)看書較慢，但只需一遍就能記憶大概的知識點(diǎn)。
?。?）認(rèn)清自己的考試目標(biāo)
你是僅僅求過還是爭取高分。ACCA的考試是非常有重點(diǎn)和規(guī)律可循的。如果只是想過，把重點(diǎn)放在做題上就行了。如果想考高分，就應(yīng)多花點(diǎn)精力在書本上，爭取拓展知識的深度與廣度。
3.注意知識串聯(lián)
知識串聯(lián)包括同一科目不同階段的串聯(lián)，如3.3與2.4，3.1與2.6，都同屬一個領(lǐng)域，只是深度不同。如果第二階段基礎(chǔ)扎實(shí)，第三階段就能省不少力。串聯(lián)還包括不同科目間的串聯(lián)，如財務(wù)管理中的各種比率在審計，業(yè)績評價中都有應(yīng)用。將不同科目的知識融會貫通，能使知識架構(gòu)更系統(tǒng)化，理解更全面。
總而言之，通過ACCA的學(xué)習(xí)，要學(xué)會的不僅僅是知識，更重要的是培養(yǎng)獨(dú)特而全面的思維方式。學(xué)習(xí)ACCA的方法有很多種，只要擺正自己的心態(tài)，相信自己，通過是不難的！
2025年初級會計考試什么時候報名?2025年初級會計考試報名時間目前還暫未公布，但從近幾年初級會計考試報名時間來看，預(yù)計2025年初級會計考試報名時間是愛2025年1月份左右。想知道2025年初級會計考試什么時候報名的考生快和小編一起看一下吧!
一、2025年初級會計考試什么時候報名?
2025年初級會計考試報名時間目前還暫未公布，以下為近幾年初級會計考試報名時間：
2024年報名時間是2024年1月5日-1月26日。
2023年報名時間：2月7日至2月28日
2022年報名時間：1月5日至1月24日
2021年報名時間：12月1日至12月25日
2020年報名時間：11月1日至11月30日
2019年報名時間：11月1日至11月30日
由此可見，近三年來初級會計考試報名時間都是在考試當(dāng)年的1-2月份進(jìn)行安排，預(yù)計2025年初級會計考試報名時間也是在此時間段內(nèi)進(jìn)行。
二、初級會計考試報名條件
初級會計考試報名條件如下：
(一)報名參加會計資格考試的人員，應(yīng)具備下列基本條件：
1.遵守《中華人民共和國會計法》和國家統(tǒng)一的會計制度等法律法規(guī)。
2.具備良好的職業(yè)道德，無嚴(yán)重違反財經(jīng)紀(jì)律的行為。
3.熱愛會計工作，具備相應(yīng)的會計專業(yè)知識和業(yè)務(wù)技能。
(二)報名參加初級資格考試的人員，除具備基本條件外，還必須具備高中畢業(yè)(含高中、中專、職高和技校)及以上學(xué)歷。
三、初級會計考試能否分科報考?
初級會計考試不允許單獨(dú)報名分科目。想要獲得初級會計資格證書，考生必須在同一個考試年度內(nèi)通過所有考試科目。因此，在報名階段，考生需要一次性選定并報考所有相關(guān)科目，無法選擇性地只報考某一科目。這一規(guī)定的目的在于確?？忌軌蛳到y(tǒng)地學(xué)習(xí)和掌握會計基礎(chǔ)知識，從而推動整個會計行業(yè)的專業(yè)水平提升。
USCPA國內(nèi)有考場嗎？USCPA在中國暫未設(shè)有考點(diǎn)，考生需要到美國參加考試，亞洲考生多數(shù)選擇在關(guān)島和夏威夷這兩個考點(diǎn)參加考試。
除美國考點(diǎn)外在日本、巴林、科威特、黎巴嫩、阿聯(lián)酋、巴西、英格蘭、德國、愛爾蘭和蘇格蘭這10個國家有設(shè)立海外考點(diǎn)，這些考點(diǎn)與美國本土的考試一樣考試也是采用全英文。
USCPA各個州的報考條件均不相同，報考條件涉及總學(xué)分、會計學(xué)分、商業(yè)學(xué)分、教育程度、最低報考年齡，各個州中除了無限制報考年齡外，最低報考年齡為18歲，會計學(xué)分和商業(yè)學(xué)分最低大于等于12，教育程度最低學(xué)士學(xué)位(按國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)最低為本科學(xué)歷)，會計學(xué)分的分值可用一年的會計師事務(wù)所經(jīng)驗代替，成績是USCPA滿分100分75分為及格。
據(jù)官網(wǎng)顯示每科成績有效期為一年半，考過第一科后需要在以下十八個月內(nèi)繼續(xù)備考其他3門科目并通過，否則先考過的科目依次作廢，想要取得證書必須重新參加考試，成績公布時間為每一季度兩次，即一年公布8次考試成績。
2021年中級會計考試已經(jīng)圓滿結(jié)束了，最近不少考生都在忙于準(zhǔn)備2022年中級會計考試的事情，那么大家在報考之前需要注意什么?
中級會計報考前要注意什么?
1、注意自己是否符合報名條件
報考中級會計證，首先要看看自己是否符合了報考條件。(學(xué)歷和工作年限是否滿足要求)
建議：報考中級會計職稱考試的考生，要先確認(rèn)報名條件有哪些?工作年限的認(rèn)定方式是什么，有涉及到哪些政策規(guī)定?這些內(nèi)容提前進(jìn)行了解、核對。
2、關(guān)注中級會計考試簡章
截至目前，關(guān)于2022年中級會計證考試的報名簡章還未發(fā)布。根據(jù)往年官方公布時間預(yù)測：通常1月上旬，財政部官網(wǎng)會公布中級會計證報名簡章事項。我們可以從中了解中級會計證相關(guān)政策及報名安排事項。大家一定要認(rèn)真解讀。
2022年中級會計考試通關(guān)秘訣
1、全力以赴
不是別人看到的全力以赴，是真正的全力以赴;很多人就是為了讓別人看到自己努力的樣子，大清早的去圖書館，拍了兩張好似學(xué)習(xí)的照片，就開始玩手機(jī)，直到圖書館閉館。別人看到的你，是早出晚歸愛學(xué)習(xí)的你，但事實(shí)是這樣嗎?考試結(jié)果會反應(yīng)出來的。
2、總結(jié)回顧
對學(xué)過的章節(jié)做一個總結(jié)，第二天再對章節(jié)做一個回顧，就是天才看書，也不可能一輩子不忘。多溫習(xí)幾遍可能會弄明白以前理解不了的，所以要對學(xué)過的知識做總結(jié)和回顧，溫故而知新。
3、放平心態(tài)
在臨場考試中，心理素質(zhì)真的很重要。小編有一個放平心態(tài)的方法，緊張時深呼吸，最最重要的就是要學(xué)會聯(lián)想和想象，在人多或者大考的時候，就要運(yùn)用這樣的方法，想象還是平時的考試，慢慢給自己心理暗示，次數(shù)多了就好了。
有意報名重慶財經(jīng)學(xué)院2023年cfa實(shí)驗班的同學(xué)請進(jìn)重慶財經(jīng)學(xué)院CFA報名官網(wǎng)：http://cfa.cfec.edu.cn/Join_Us.htm在線報名即可，或填寫報名表格發(fā)送到郵箱：finance_cfa 163.com。
報名時間：即2023年06月01日起至選拔測試日。
重慶財經(jīng)學(xué)院金融學(xué)院于2015年開設(shè)金融學(xué)CFA國際項目班，現(xiàn)面向2023級高考生擇優(yōu)錄取50名學(xué)生。
1、重慶財經(jīng)學(xué)院金融學(xué)院2023級各專業(yè)正式錄取的新生中報名選拔，文理不限（藝體生除外），學(xué)生愿意參加CFA國際項目班學(xué)習(xí)。
2、高考英語成績在120分以上的同學(xué)免英語筆試（只參加面試）。
3、未達(dá)到免試要求的同學(xué)需參加我院與合作培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的英語水平筆試與面試（免費(fèi)）。
4、要求學(xué)生學(xué)習(xí)刻苦，有毅力，并有較強(qiáng)的自我約束能力，熱愛學(xué)習(xí)。
5、能按時交納學(xué)費(fèi)和培訓(xùn)費(fèi)等相關(guān)費(fèi)用。
重慶財經(jīng)學(xué)院2023年cfa實(shí)驗班四年學(xué)費(fèi)按照學(xué)校規(guī)定繳納；CFA培訓(xùn)費(fèi)用人民幣12000元/年，共收取四年；CFA課程教材費(fèi)約1200元，使用CFA協(xié)會指定教材、計算器，CFA notes等可由學(xué)校代購或?qū)W生自行購買；CFA官方費(fèi)用（CFA一級注冊費(fèi)及考試費(fèi)用等大約9000元）由學(xué)生自行向CFA官方繳納。
2022年中級會計考試已全面進(jìn)入到備考復(fù)習(xí)階段，對于初次報名的新考生來說，還是存在部分人不了解今年中級會計考試情況的，下面會計網(wǎng)給大家一一詳解。
中級會計考試題型
《中級會計實(shí)務(wù)》試題題型為單項選擇題、多項選擇題、判斷題、計算分析題、綜合題。
《財務(wù)管理》試題題型為單項選擇題、多項選擇題、判斷題、計算分析題、綜合題。
《經(jīng)濟(jì)法》試題題型為單項選擇題、多項選擇題、判斷題、簡答題、綜合題。
中級會計考試成績保留多久?
中級會計考試以二年為一個周期，參加考試的人員必須在連續(xù)的二個考試年度內(nèi)通過全部科目的考試。也就說如果2021年參加《中級會計實(shí)務(wù)》考試通過，那2022年就要通過《財務(wù)管理》和《經(jīng)濟(jì)法》科目的考試，才能取得證書，如果2022年沒有通過《財務(wù)管理》和《經(jīng)濟(jì)法》考試，則2021年通過的《中級會計實(shí)務(wù)》成績作廢，需要在2023年重新參加考試。
中級會計考試復(fù)習(xí)策略
1、全力以赴
不是別人看到的全力以赴，是真正的全力以赴;很多人就是為了讓別人看到自己努力的樣子，大清早的去圖書館，拍了兩張好似學(xué)習(xí)的照片，就開始玩手機(jī)，直到圖書館閉館。別人看到的你，是早出晚歸愛學(xué)習(xí)的你，但事實(shí)是這樣嗎?考試結(jié)果會反應(yīng)出來的。
2、總結(jié)回顧
對學(xué)過的章節(jié)做一個總結(jié)，第二天再對章節(jié)做一個回顧，就是天才看書，也不可能一輩子不忘。多溫習(xí)幾遍可能會弄明白以前理解不了的，所以要對學(xué)過的知識做總結(jié)和回顧，溫故而知新。
3、放平心態(tài)
在臨場考試中，心理素質(zhì)真的很重要。小編有一個放平心態(tài)的方法，緊張時深呼吸，最最重要的就是要學(xué)會聯(lián)想和想象，在人多或者大考的時候，就要運(yùn)用這樣的方法，想象還是平時的考試，慢慢給自己心理暗示，次數(shù)多了就好了。
中級經(jīng)濟(jì)師《專業(yè)知識和實(shí)務(wù)》考試當(dāng)中的人力資源專業(yè)涉及知識點(diǎn)較多，但內(nèi)容相對來說比較簡單。會計網(wǎng)為大家整理了常見考點(diǎn)-人員甄選，來一起學(xué)習(xí)吧~
需要層次理論-美?馬斯洛
1、需要層次
(1)生理需要；(2)安全需要；(3)歸屬和愛的需要；(4)尊重的需要；(5)自我實(shí)現(xiàn)的需要。
2、主要觀點(diǎn)
(1)人都有這五種需要，只是在不同時期表現(xiàn)出來的各種需要的強(qiáng)烈程度不同而已。
(2)未被滿足的需要是行為的主要激勵源，已獲得基本滿足的需要不再具有激勵作用。
(3)馬斯洛需要層次模型呈三角形，級別由下及上逐層提高，當(dāng)下一層次的需要在相當(dāng)程度上得到滿足后，個體才會追求上一層次的需要。
3、應(yīng)用
(1)管理者需要考慮員工不同層次的需要，并為每個層次的需要設(shè)計相應(yīng)的激勵措施。
(2)管理者需要考慮每個員工的特殊需要，因為不同人的需要是不同的。
(3)該理論還表明，組織用于滿足低層次需要的投入效益是遞減的
4、評價
?、僖子诶斫猓虎诓皇挚煽亢蜏?zhǔn)確；③呆板、不靈活，難以適應(yīng)復(fù)雜多變的實(shí)際環(huán)境。
雙因素理論-赫茲伯格
1、激勵因素：指成就感、別人的認(rèn)可、工作性質(zhì)、責(zé)任和晉升等因素。
2、保健因素：組織政策、監(jiān)督方式、人際關(guān)系、工作環(huán)境和工資等因素。
ERG理論-奧爾德弗
觀點(diǎn)：認(rèn)為人有三種核心需要
?。?）ERG理論不只是簡單地把馬斯洛地五種需要層次簡化為三大類。
（2）認(rèn)為各種需要可以同時具有激勵作用。
?。?）提出了”挫折一退化”的觀點(diǎn)，認(rèn)為如果較高層次的需要不能得到滿足的話，對滿足低層次需要的欲望就會加強(qiáng).
1、生存需要
含義：指個體的生理需要和物質(zhì)需要，或個體維持生存的物質(zhì)條件。
對應(yīng)馬斯洛需要層次：全部“生理需要”和部分“安全需要”
2、關(guān)系需要
含義：指個體維持重要人際關(guān)系的需要。
對應(yīng)馬斯洛需要層次：部分“安全需要”、全部“歸屬和愛的需要”和部分“尊重的需要”3、成長需要
含義：指個體追求自我發(fā)展的內(nèi)在欲望。
對應(yīng)馬斯洛需要層次：部分“尊重的需要”和全部“自我實(shí)現(xiàn)的需要”
公平理論
（一）主要內(nèi)容
1、人們不僅關(guān)心自己的絕對報酬，而且關(guān)心自己和他人在工作和報酬上的相對關(guān)系。
2、員工傾向于將自己的產(chǎn)出與投入的比率與他人的產(chǎn)出與投入比率相比較，來進(jìn)行公平判斷。
（二）恢復(fù)公平的方法
1、改變自己的投入或產(chǎn)出。
2、改變對照者的投入或產(chǎn)出。
3、改變對投入或產(chǎn)出的知覺。
4、改變參照對象。
5、辭職。
2022年中級經(jīng)濟(jì)師考試即將開考，想要快速提高分?jǐn)?shù)？還身處迷茫中的你，可直接點(diǎn)擊下方圖片參加“2022年中級經(jīng)濟(jì)師考前30天核心考點(diǎn)沖刺營”，助你成功上岸！
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