對于新型冠狀病毒肺炎疫情,受波及最大的應該是消費性行業(yè)和餐飲業(yè)了,本來過年的時候,應該是增加消費的,因疫情影響,這些行業(yè)也都被封,不能營業(yè),那么國家政府對于這類型的行業(yè)給予了哪些稅收優(yōu)惠措施呢?大家一起來看看吧。
國家稅務總局在針對此次疫情已經出臺了大方面的措施,比如2月份的申報納稅期延至2月24日,還有財政部、稅務總局、海關總署聯合發(fā)文稱,自2020年1月1日~3月31日,對用于疫情防控的進口物資,實行更優(yōu)惠的進口稅收政策。那對于消費性行業(yè)出臺了哪些政策緩解行業(yè)危機呢?在“非典”時期出臺的相關政策對抗疫情起到很大的激勵和支持作用,非典時期出臺的政策為例:
1、在“非典”時期,一定期限內對民航的旅客運輸業(yè)務、出租和公交客運業(yè)務、旅游業(yè)、飲食業(yè)和旅店業(yè)免征營業(yè)稅、城市維護建設稅和教育費附加;
2、對企業(yè)、個人向各級政府民政部門、衛(wèi)生部門以及部分社會公益組織用于防治“非典”的捐贈,允許在繳納企業(yè)所得稅或個人所得稅前全額扣除;
3、凡承擔“非典”防治任務的醫(yī)療機構中參加“非典”防治工作的第一線醫(yī)務和防疫工作者,按照地方政府規(guī)定的標準取得的“非典”防治工作特殊臨時性工作補助,免予征收個人所得稅;
4、對集貿市場以及具有農副產品經營業(yè)務的其他各類市場的主辦單位向市場內經營蔬菜、糧油的個體工商戶提供經營場地、設施取得的租金收入,免征營業(yè)稅、城市維護建設稅及教育費附加。
5、即對交通、旅游、餐飲、賓館、娛樂等受災嚴重的行業(yè)給予一定的稅收優(yōu)惠。
6、對各地戰(zhàn)斗在抗擊疫情一線的醫(yī)務和防疫工作者取得獎金和特殊補貼給予減免稅待遇
對于“非典”時期的普通稅收優(yōu)惠政策和特殊稅收優(yōu)惠政策都起到極大激勵了中小企業(yè)和個體工商戶及人民群眾對抗疫情的作用,國家出臺相應政策目的是為了能讓大家度過難關,以緩解企業(yè)的資金壓力。
現在,正處于新型冠狀病毒肺炎疫情最嚴峻時期,挨家挨戶都采取各式各樣的辦法去抗擊這次疫情。對于疫情的消息,最近網上傳言不斷,究竟哪些是可信哪些不可信?會計人該如何保護好自己?
對新冠病毒存在的誤區(qū)
為了抗擊這次新型冠狀病毒,有不少人數通過輕信網上的傳言,而對病毒的理解產生了誤區(qū)。對此,為了健康,大家還是糾正好自己的一些誤區(qū),以下這些謠言,各位一定要注意。
謠言一、新型冠狀病毒是非典遺留的新型病毒?
對于這個問題,純屬是虛假謠言,這次的病毒疫情與2003年的非典毫無關聯,這次的疫情是一種新型的肺炎病毒,主要表現為:咳嗽發(fā)燒、四肢乏力、頭疼、呼吸難、體溫不正?;蛘甙l(fā)燒等的癥狀。
搖言二、板藍根能預防新冠病毒?
關于這個謠言,之前有很多網友都會信以為真,其實板藍根并不能有效預防這次的冠狀病毒,板藍根只是治療普通的感冒藥,對于病毒的消毒毫無作用。
會計人如何保護好自己?
1、注意室內通風,防寒保暖。在抗擊新型冠狀病毒期間,會計人在家中一定要做到室內通風,盡可能把家中的所有窗戶都快打開,這樣才能讓室內的空氣流通,防止病毒滋生。
2、勤洗手,注意個人衛(wèi)生。特別在這段非常時期,會計人一定要注意好個人的衛(wèi)生,平常要養(yǎng)成勤洗手的習慣,洗手的時候一定要認真仔細,不能馬虎,用肥皂或消毒液擦干凈手的周圍,然后再用清水洗刷干凈。
在新型肺炎冠狀病毒疫情的影響下,很多企業(yè)、工廠、店鋪都被迫停工停產,受到資金鏈斷裂、公司要交租金、工資要發(fā)等問題,不少公司會出現裁員、削減工資等現象。在新型冠狀病毒疫情下,對于財會人來說,到底如何擺脫這次的職場危機?
新型冠狀病毒疫情下的行業(yè)狀況
目前,全國各地都集中精力去嚴防病毒疫情,企業(yè)、工廠都被迫要延遲復工,當中的經濟損失難以估計。在這個非常時期之下,對所有行業(yè)企業(yè)都是一個嚴峻的考驗,尤其對于餐飲、酒店等線下實體店而言,如果這個難關不能順利度過,那么意味著就是滅頂之災。
回望2003年的非典疫情,同樣讓不少的中小型企業(yè)陷入經濟危機,不過疫情過后,也迎來了電子商務的春天,不少企業(yè)都紛紛成功的轉型。而在這次的新型病毒疫情下,企業(yè)要想度過難關,需借鑒往年非典疫情的經驗,只要把握住機遇,結合新時代社會的需要,相信同樣能夠順利度過這次的經濟難關。
財會人如何擺脫疫情中的職場危機?
天災、疫情我們無法預測,我們唯一能做的就是做好自己,提升自己的價值不被社會所輕易淘汰。作為財會人的你也都是一樣,在職場當中千萬不能存在有一絲的僥幸心,如果不努力、不奮斗,連自己的飯碗都保不住,因此,在工作之余時刻給自己充好電最重要!
在這個競爭激烈的時代中,財會人若想擺脫職場危機、保住自己的鐵飯碗,最有效的方法就是考取相應的職稱證書,有了這個證書后,即使要面臨被裁員也好,走到哪里都會被企業(yè)所看重和錄取,證書無疑是當今社會創(chuàng)造更多就業(yè)機會的“利器”。
考取哪個證書適合?
考取哪個證書其實并沒有固定,在財會領域,有很多職稱證書都極具含金量,除了初級會計職稱、中級會計職稱這些會計行業(yè)最基本的證書以外,像稅務師、注冊會計師的證書都收到大家的一致認可和贊譽。至于選取哪個證書去考,大家還是根據自己所從事的行業(yè)進行選擇,只要是不斷努力去提升自我,才不會被社會所輕易淘汰。
近期,各位小伙伴想必最關心的就是新型肺炎疫情控制得如何了?目前,很多考試也發(fā)布了關于考試時間推遲的官方消息。很多參加中級會計考試的考生也在擔心:中級會計職稱會推遲嗎?接下來我們一起來看看吧!
第一,我們來瞧瞧已確認考試時間推遲的考試是哪些?
1、1月28日,2020年國家公務員考試時間、面試時間確認推遲,另外考試安排時間,考生還需時刻關注,等待通知。
2、1月27日,雅思、托福及GRE考試已發(fā)布2月所有雅思考試將取消的官方消息。
3、2020年浙江省省考筆試時間于1月29日宣布推遲考試時間。
4、1月24日,教育部發(fā)布《教育部部署教育系統(tǒng)新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控應急預案工作》文件,其中就包括了藝考、特殊類考試推遲進行的明確指示。
以上這些考試的考試時間推遲,均是為了進一步防控新型肺炎疫情,具體考試時間,各位考生也不要過于焦急,做好耐心等待即可!
第二,我們來說說受疫情影響,中級會計職稱考試會推遲嗎?
一、關于2003——2019 年會計類考試推遲的相關數據,發(fā)現三次考試推遲現象
(1)2003年,因為非典,為了防控大面積傳染現象的出現,所以會計職稱類考試時間推遲。
(2)2008年,因為汶川5.12地震,當時的初級會計職稱考試正好是5月份。所以,財政部、人社部在事發(fā)第二天就發(fā)布了考試延期進行的官方消息。
(3)2012年,因為全國會計專業(yè)技術資格考試機考的改革試點,涉及到考試規(guī)則及設備等方面的問題,于2012年3月22日,官方消息公布會計資格考試時間進行延期。
二、那么,中級會計職稱考試會推遲嗎?
從上面的統(tǒng)計數據,我們可以發(fā)現:只有在特別重大的緊急突發(fā)情況或者考試重大調整下,財會類考試時間才會推遲。
這次的新型冠狀病毒肺炎疫情與2003年的非典SARS病毒比較類似,但小編還是認為2020年會計職稱類考試推遲的可能性較小。
首先,我們可以看到國家對于此次疫情的防護隔離措施極為重視,做得也比較到位。目前,疫苗也已進行研發(fā)。距離中級會計職稱考試還有大半年的時間,相信隨著國人同心同力,到時候情況一定可以得到有效控制,出現大逆轉。
其次,目前財政局也未公布相關會計職稱類考試時間推遲的官方消息。
最后,綜上所述,2020年中級會計職稱考試推遲的可能性還是較小的。建議各位考生還是要努力備考,不能懈怠。對于考試相關信息多加關注,掌握最新官方動態(tài)!
在這次新冠病毒肺炎疫情影響下,無論是人員的健康還是金融企業(yè)的經濟損失已經遠遠超過了當年的“非典”時期。那么,在當前新冠病毒肺炎疫情下,作為企業(yè)來說該如何渡過這次的經濟難關?
做好資金預算和規(guī)劃
在此次肺炎疫情影響下,最受影響、損失最大的無疑就是餐飲、旅游等這些服務型企業(yè),由于客流的大量減少,自然生意就會冷淡,收入就會比往期急劇下降。而作為這行業(yè)的會計們,一定要想盡一切辦法為企業(yè)出謀獻策,解決目前經濟危機。
在方法上,會計人應該提前做好資金預算以及規(guī)劃,比如說在疫情期間,仔細測算好企業(yè)目前的資金能夠維持多長的時間,盡可能將目前的資金預算提升到能夠至少維持4-7個月的水平。
尋求股東融資
在客流有限、資金所剩無幾的情況下,還有一種辦法就是尋求股東們進行融資。簡單來說,就是向企業(yè)股東們尋求幫助,暫時讓他們先把自己的錢拿出來以投資的方式解決企業(yè)當前的資金問題。等疫情結束以后,企業(yè)所賺取的利潤再按百分比的方式把借款連本帶利地還給每一位的股東。
向客戶預收款
除了向股東進行融資以外,如果覺得資金還是不充足的,各位財會人不妨也可以向老板、領導提出向客戶預收款的方案。比如說,像餐飲行業(yè)的,因為目前因疫情影響不能正常營業(yè),這種情況下,各位可以向客戶出具餐飲儲蓄卡的形式向客戶進行預收款,讓客戶把錢存在卡里,然后等恢復營業(yè)時,再以打折形式給客戶提供各種的優(yōu)惠活動等。
本次的新型冠狀病毒疫情基本與2003年非典狀況差不多,不但危及人類生命,還影響了各行各業(yè)的經濟狀況。除此之外,新型冠狀病毒疫情還會帶來什么新的問題?作為財會人,又該注意哪些事情?
工資問題
工資問題是每個打工人員最關心的事情,因為受到新型冠狀病毒影響,企業(yè)都紛紛延遲復工,由于員工們不能正常上班,那么工資會不會照常發(fā)放?自己的工資會不會有所減少呢?對此,作為財會人的你,在計算員工工資的時候,務必要做到小心謹慎,需按照好國家相應條例要求給員工發(fā)放相應的工資。
財務報表制作
眾所周知,財會人其中一項的工作事務,就是每個月都需要制作記賬憑證等財務報表。特別是在這種疫情非常時期里,財會人就需要提前預估好各種隨時可能出現的緊急狀況,并且作出合理的規(guī)劃和解決辦法。比如,企業(yè)需要采購大量的醫(yī)用口罩、醫(yī)用物品等都需要財會人提前做好資金的預算準備工作,并且還需要按照好國家規(guī)定,及時完成報稅的工作。
資金經濟預算
像之前都有提到了,在這種病毒疫情的緊張時期,財會人一定要提前做好相應的資金經濟預算和規(guī)劃,在此形勢下,企業(yè)一定要咬緊牙關度過這個經濟低迷時期,所以企業(yè)能不能順利熬過去,最重要還是在于財會人如何去規(guī)劃、預算企業(yè)的資金鏈問題,全面盤點好企業(yè)目前的經濟資金狀況,盡可能把企業(yè)的損失壓縮到最低。
受到疫情影響,很多人不得不都宅在家里進行休假,而對于正在備考CPA的考生來說,無疑是一個突破自我、超越他人的好機會。然而考慮到這點,中注協會不會借此機會加大CPA難度?受到疫情影響,2020年CPA將帶來哪些變化?考試時間會不會受到影響?
一、疫情是否影響到CPA教材編寫?
通常情況下,關于CPA的教材內容,每一年都會出現多多少少的改變,而正好CPA教材是在每年的4月份上市,正直當前的疫情時期,到底疫情是否會影響到CPA教材的編寫和上市呢?
其實關于這個問題,大家也不必太擔心,如今教材的編寫基本都是使用電腦來操作的,簡單來說就是線上能夠完成的事情,所以編寫的問題并不會有所影響,關鍵在于編寫好的內容拿到出版社去印刷可能會受到一定的影響。
在這段非常時期里,大家可以參照之前的非典,CPA教材上市時間由原來的的4月份推遲到5月份,而受到本次新冠疫情影響,教材的上市很有可能同樣會推遲至5月份。
二、疫情會不會影響到考試時間?
關于這個問題,相信各位考生都比較關心。要知道,每年CPA綜合階段和專業(yè)階段的考試時間基本都固定安排在10月份進行。而目前,新冠疫情的形勢相比之前已經有所好轉,距離CPA正式開考時間還要半年多的時間,相信到了10月份,疫情基本已經得到了控制,所以小編認為,這次疫情并不會影響到10月份的CPA考試。再加上相比起以前CPA考試采取的是筆試,需要動用大量的人力和物力,而現在都已經采取機考的形式來考試,所以受到疫情影響也是比較小的。
三、受疫情影響,考試難度是否加大?
有的考生認為,因為受疫情影響,大家都宅在家里去復習,那么中注協會不會借此機會加大考試難度?
關于這點,其實并不太符合實際。CPA的考題都是通過財經高校的老師和會計師事務所的合伙人共同策劃完成的,然后中注協再想他們進行征集,在這個過程是需要花費一定時間的,所以大家無需擔心疫情題目難度加大的問題。
在現在的疫情下,很多企業(yè)都在網上表達了在疫情期間產生了很多損失,也明確表達了疫情期間想要減稅的訴求,小編結合“非典”時期,國家出臺的相應稅收政策,建議對于新型冠狀病毒肺炎期間應該涉及以下幾點:
主要是針對疫情重災區(qū)湖北?。?/p>
1、對于在疫情期間被政府征用的場所的稅收優(yōu)惠
對在“疫情”防治期間被政府征用的賓館、飯店、招待所,憑政府防治“肺炎”指揮部或政府有關主管部門出具的文件(證明),減免相關稅收,比如減免房產稅和城鎮(zhèn)土地使用稅。
2、在疫情期外省對湖北籍人員收治場所的稅收優(yōu)惠
對在“疫情”防治期間用于安排湖北籍人員的賓館、飯店、招待所,憑政府防治“肺炎”指揮部或政府有關主管部門出具的文件(證明),減免相關稅收,比如減免房產稅和城鎮(zhèn)土地使用稅。
3、對湖北和武漢地區(qū)參與疫情防疫的交通運輸企業(yè)級個人稅收優(yōu)惠。
對湖北和武漢地區(qū)出租汽車公司、個體出租汽車經營者、城市公共交通運輸公司免征、城市維護建設稅和教育費附加,增值稅建議采用相關補助方式。
4、對個人和企業(yè)的捐贈支出
對個人和企業(yè)對于肺炎疫情捐贈支出,在現有稅法下,出臺更寬松的條件。比如對捐贈機構不做具體規(guī)定的限制。
5、對受影響不能開工的個體工商戶企業(yè)稅收優(yōu)惠。
對實行核定征收個人所得稅的交通運輸、飲食業(yè)、服務業(yè)、娛樂業(yè)的個體工商戶、獨資和合伙企業(yè)投資人及從業(yè)人員,在“肺炎”疫情解除前,各區(qū)縣地方稅務局可根據經營單位的實際情況,酌情核減有關人員的個人所得稅定額;對暫時停業(yè)的經營單位免征個人所得稅。
6、給予湖北省和武漢市單獨的稅收優(yōu)惠。
疫情期間,國家出臺了一系列有關捐贈稅收優(yōu)惠政策。明確表示,單位和個人無償捐贈能夠享有增值稅、消費稅、教育費附加等免征政策優(yōu)惠。本文就疫情期間捐贈稅收優(yōu)惠政策和熱點問題做一個相關介紹,來一起了解下吧!
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捐贈稅收優(yōu)惠問答 | 企業(yè)捐贈稅務處理 |
(一)財政副部長表示鼓勵社會各界捐贈
2月7日上午,財政副部長余蔚平在新聞發(fā)布會上表示:進一步加大疫情防控力度,可以允許直接向醫(yī)院捐贈,對于接受捐贈范圍也會有所擴大。如果企業(yè)及個人進行公益性捐贈,則可享受全額扣除的稅收優(yōu)惠。對于個人補助獎金等方面,免收個人所得稅。捐贈貨物相關增值稅及消費稅也給予免征。
(二)支持疫情防控有關捐贈稅收政策公告
為支持新型肺炎疫情防控工作,財政部、稅務總局聯合發(fā)布《關于支持新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控有關捐贈稅收政策的公告》,內容如下圖:
1、問:疫情期間,單位和個人無償捐贈能否享受稅收優(yōu)惠政策?如何操作?
答:單位和個人無償捐贈可以享受免征增值稅、消費稅、城市維護建設稅、教育費附加、地方教育附加,允許企業(yè)所得稅或個人所得稅稅前全額扣除;可以采取“自行判別、申報享受、相關資料留存?zhèn)洳椤钡姆绞较硎苷摺?/p>
2、問:疫情發(fā)生以來,各地就疫情開展的捐贈十分踴躍,請問此次支持疫情防控捐贈所得稅政策有哪些?
答:這次出臺的財稅2020年第9號公告規(guī)定,一是企業(yè)和個人通過公益性社會組織或者縣級以上人民政府及其部門等國家機關,捐贈應對疫情的現金和物品,允許在計算應納稅所得額時全額扣除;二是企業(yè)和個人直接向承擔疫情防控任務的醫(yī)院捐贈用于應對疫情的物品,允許在計算應納稅所得額時全額扣除。
3、問:單位和個人無償捐贈享受稅收優(yōu)惠政策是否需要備案?
答:不需要備案,自行申報享受,資料留存?zhèn)洳椤P枰舸鎮(zhèn)洳榈馁Y料包括:公益性社會組織和縣級以上人民政府及其部門等國家機關開具的公益性捐贈票據、承擔疫情防治任務的醫(yī)院開具的捐贈接收函。
4、問:我公司直接向武漢火神山醫(yī)院無償捐贈了一批醫(yī)用吸氧設備,用于治療新冠肺炎,請問該業(yè)務可以享受免征增值稅優(yōu)惠嗎?
答:可以享受。《財政部稅務總局關于支持新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控有關捐贈稅收政策的公告》(2020年第9號)第三條規(guī)定,單位和個體工商戶將自產、委托加工或購買的貨物,通過公益性社會組織和縣級以上人民政府及其部門等國家機關,或者直接向承擔疫情防治任務的醫(yī)院,無償捐贈用于應對新型冠狀病毒感染的肺炎疫情的,免征增值稅。你公司直接向武漢火神山醫(yī)院捐贈醫(yī)用設備,用于治療新冠肺炎,可按規(guī)定享受上述免征增值稅優(yōu)惠。
5、問:請問企業(yè)通過公益性社會組織或者縣級以上人民政府及其部門等國家機關進行的捐贈,在留存資料上應注意什么?
答:企業(yè)通過公益性社會組織或者縣級以上人民政府及其部門等國家機關,捐贈用于應對新冠肺炎疫情的現金和物品的,應及時要求對方開具公益事業(yè)捐贈票據,在票據中注明相關疫情防控捐贈事項。該捐贈票據由企業(yè)妥善保管、自行留存。
6、問:個人為了武漢疫情的捐贈能稅前扣除么?怎么扣?
答:個人通過公益性社會組織或者縣級以上人民政府及其部門等國家機關的捐贈,以及個人直接向承擔疫情防治任務的醫(yī)院捐贈,都可以在個人所得稅前扣除,而且可以全額稅前扣除。具體扣除辦法,可以按照《財政部 稅務總局關于公益慈善事業(yè)捐贈個人所得稅政策的公告》(財政部 稅務總局公告2019年第99號)規(guī)定執(zhí)行??鄢龝r,既可以在工薪所得預扣預繳個人所得稅、分類所得代扣代繳個人所得稅時扣除,也可以在綜合所得年度匯算清繳時辦理扣除。
借:營業(yè)外支出——捐贈
貸:庫存商品
貸:應交稅費——應交增值稅(銷項稅額)
案例說明:2020年2月20日,A企業(yè)向湖北省承擔疫情防治任務的Z醫(yī)院無償捐贈一批疫情防控物資。這批物資是A企業(yè)于2019年采購取得的,賬面成本100000元,增值稅進項稅額13000元。請問,該批物資的如何做賬?會計分錄怎么做?
A企業(yè)向Z醫(yī)院無償捐贈物資的賬務處理:
借:營業(yè)外支出——公益性捐贈 113000
貸:存貨 100000
應交稅費——應交增值稅(進項稅額轉出) 13000
(一)捐贈現金涉稅處理
對于企業(yè)給捐贈現金的行為,只需要考慮企業(yè)所得稅問題。目前企業(yè)所得稅關于捐贈稅前扣除政策規(guī)定是,通過公益性社會組織或者縣級以上人民政府及其部門捐贈,在年度利潤12%的部分限額扣除,超額部分可結轉三年扣除。
但新型肺炎疫情特殊,估計國家會像當年非典時期一樣,出臺專門的文件財稅〔2003〕106號,允許疫情期間,企業(yè)、個人等社會力量向防治非典型肺炎事業(yè)的捐贈,在繳納所得稅前全額扣除。所以在此可以期待一下后續(xù)相關政策。
另外,捐贈扣除需要注意稅前扣除憑證的合規(guī)性。
通過縣級以上人民政府及其組成部門和直屬機構公益性捐贈支出應取得由財政部或省、自治區(qū)、直轄市財政部門印制并加蓋接受捐贈單位印章的公益性捐贈票據;
通過具有公益性捐贈稅前扣除資格的公益性社會團體和公益性群眾團體發(fā)生的公益性捐贈支出,應取得由財政部或省、自治區(qū)、直轄市財政部門印制并加蓋接受捐贈單位印章的公益性捐贈票據,或加蓋接受捐贈單位印章的《非稅收入一般繳款書》收據聯,方可按規(guī)定進行稅前扣除。
(二)捐贈貨物涉稅處理
企業(yè)捐贈貨物,在稅收政策上要復雜一些,主要涉及到的稅種有增值稅及附加稅費、企業(yè)所得稅。
增值稅需要視同銷售。單位和個體工商戶將自產、委托加工或者購進的貨物無償贈送其他單位或者個人視同銷售貨物繳納增值稅;并按稅法規(guī)定的順序來確定銷售額。
之前汶川地震、魯甸地震、蘆山地震、舟曲泥石流等事件發(fā)生,都出臺過捐贈免增值稅的規(guī)定,所以這次也這里也可以期待一下。(財稅〔2017〕60號、財稅〔2015〕27號、財稅〔2013〕58號:對單位和個體經營者將自產、委托加工或購買的貨物,通過公益性社會團體、縣級以上人民政府及其部門捐贈給受災地區(qū)的,免征增值稅。)
企業(yè)所得稅需要視同銷售。企業(yè)自制的資產,應按企業(yè)同類資產同期對外銷售價格確定銷售收入。屬于外購的資產,應按照被移送資產的公允價值確定銷售收入。
公益捐贈支出可稅前扣除。按照目前政策規(guī)定在會計利潤12%以內限額扣除,超額部分三年結轉扣除。(此處期待全額扣除的新政)
稅前扣除票據問題:規(guī)定與第一種類型相同。
張磊一直所秉持的投資原則:找到最好的公司,做時間的朋友。
多次被傳IPO的藍月亮,終于還是走出了這一步。
藍月亮赴港上市
6月29日,洗衣液龍頭藍月亮向港交所遞交招股書,正式啟動IPO計劃,聯席保薦人為美銀美林、中金公司、花旗。
圖源:藍月亮招股書
藍月亮,于1992年由羅秋平創(chuàng)立,是國內早期從事家庭清潔劑生產的專業(yè)品牌之一,曾連續(xù)12年入選《中國500最具價值品牌》排行榜。旗下擁有個人清潔護理、衣物清潔護理和家居清潔護理三大品類。
圖源:藍月亮招股書
其中,衣物清潔護理是藍月亮營收占比最高的品類,據招股書顯示,2017-2019年,衣物清潔護理產品的營收占比分別達到了87.4%、87.4%、87.6%。
圖源:藍月亮招股書
不難看出,藍月亮品牌定位在家庭衣物清潔護理,主營業(yè)務就是洗衣液;但你可能想不到,藍月亮的發(fā)家卻始于個人清潔護理產品——洗手液。
藍月亮的三次“騰飛”
藍月亮的第一次“騰飛”,始于一段特殊時期——03年的“非典”。
和現在疫情期間,洗手液被一掃而空不同,在03年以前,絕大數人都是用肥皂洗手,這在平常時期倒也沒什么??墒窃诜浅r期,肥皂的缺點就暴露出來了。
由于肥皂類產品的物理特征,容易造成交叉感染,尤其是在公共場合,與之相比,洗手液就安全得多。
藍月亮充分地捕捉到了消費者的這個需求,并且抓住了這個契機,通過捐贈、線下洗手活動等形式,快速打開洗手液市場,讓“洗手液=藍月亮”這一概念深入人心。非典后,藍月亮脫穎而出。
藍月亮的第二次“騰飛”,是抓住了洗衣液市場。
2008年,中國洗衣劑市場還是傳統(tǒng)洗衣粉和肥皂的天下,洗衣液占比僅為3%。屆時,隨著洗衣機的普及、衣物面料的變化,消費者對洗滌劑產品的多元化需求越發(fā)強烈。
而面對這片“藍?!?,藍月亮又一次抓住了機會。率先向全國推廣洗衣液,并推出了具有超強去污力的深層潔凈洗衣液,堪稱洗衣液市場上的革命,打破了十幾億中國人的洗衣習慣。
此后三年,藍月亮洗衣液以遠高于第二、三、四名市場占有率總和的絕對優(yōu)勢,三度蟬聯“洗衣液銷量冠軍大獎”,穩(wěn)坐“洗衣液一哥”。
藍月亮的第三次“騰飛”,是從“中國制造”升級為“中國智造”。
2010年,藍月亮銳地捕捉到了消費者對于色彩的需求,果斷地推出了在洗衣劑市場上的具有里程碑意義的產品——亮白增艷洗衣液;
2015年,藍月亮突破技術難關,推出國內首款采用泵頭計量式包裝「濃縮+」洗衣液機洗至尊,再一次掀起中國洗滌市場變革;
2017年,藍月亮入選央視“國家品牌計劃”商務部分行業(yè)領跑者,成為洗滌日化品類唯一一家入選的企業(yè)。
圖源:央視網
可以說,藍月亮在洗衣液上的每一個突破,都深刻地影響了洗衣液的市場,而這些突破在市場給藍月亮帶來的價值確是巨大的,足以讓藍月亮有了沖擊IPO的底氣。
一年凈賺10個億!
弗若斯特沙利文報告顯示,藍月亮在中國洗衣液市場的市場份額連續(xù)11年(2009年至2019年)位居第一,中國洗手液市場的市場份額連續(xù)八年(2012年至2019年)位居第一。2019年,以零售銷售價值計,藍月亮在中國洗衣液市場、濃縮洗衣液市場及洗手液市場均名列第一。
亮眼的title背后,當然是數據在做支撐。從公司業(yè)績來看,藍月亮的表現也是可圈可點。
據招股書顯示,藍月亮的營收從2017年的56.3億港元、2018年的67.7億港元穩(wěn)步上升至2019年的70.5億港元,復合年增長率為11.9%。另外,公司的利潤也由2017年的8620萬港元增加至2019年的10.8億港元,復合年增長率為254%。
圖源:藍月亮招股書
值得一提的是,藍月亮的毛利率也高得驚人。招股書顯示,公司整體毛利率由2017年的53.2%上升至2019年的64.2%,增長了11個百分點。其中,家居清潔護理產品毛利率高達66.6%。
圖源:藍月亮招股書
而在電商快速發(fā)展的背景下,藍月亮線上銷售同樣表現不俗。數據顯示,藍月亮2019年的線上營收達33.3億港元,占總營收的47.2%,接近五成。
并且在主要電商平臺中占據領先地位,就在剛剛過去的618中,從品牌銷售額榜單來看,藍月亮仍居京東、天貓、蘇寧易購等多個平臺衣物清潔品類銷售額排行榜第一。
圖源:京東,蘇寧
老板娘持股近90%,高瓴持有10%
在家庭清潔行業(yè)混得風生水起的藍月亮,其實是一家“夫妻店”。
招股書顯示,丈夫羅秋平現擔任藍月亮CEO,其妻子潘東擔任公司董事會主席。股權結構顯示,潘東通過境外投資控股公司ZED持有藍月亮88.7%的股權。
圖源:藍月亮招股書
而高瓴資本旗下的HCM中國基金持有10%的股份。招股書顯示,2010年,HCM以4500萬美元從藍月亮控股股東Aswann那里認購4500股每股面值1美元的Aswann A輪優(yōu)先股。
圖源:藍月亮招股書
一年之后,HCM又追加103萬美元。
圖源:藍月亮招股書
而一次次的投資背后,操盤的正是高瓴資本創(chuàng)始人兼CEO——張磊。
張磊與藍月亮的“十年相守”
故事始于08年的金融危機,那時,張磊正在研究中國的消費升級。他發(fā)現在洗滌市場,傳統(tǒng)的洗衣粉和肥皂占據了90%以上的市場,而隨著消費升級,當時僅占市場3%的洗衣液或大有可為。
于是,張磊找到藍月亮的CEO羅秋平,說服其大力投入洗衣液,構建自己的“護城河”,同寶潔、聯合利華等跨國公司競爭國內家用洗滌市場,搶占國內“洗衣液一哥”的位置。
藍月亮也不負所望,隨后一年,便問鼎洗衣液銷冠。2010年,高瓴資本正式投資藍月亮,成為當時藍月亮唯一的外部投資人。
此后幾年,在張磊的支持下,藍月亮加大洗衣液的研發(fā)投入。好在,付出總有回報時,洗衣液為藍月亮打開了市場。到2013年,藍月亮的營收已從2007年4億元增加到了43億元,年復合增長率49%。
2015年,藍月亮因不滿大賣場的“霸王條款”,陸續(xù)從大潤發(fā)、家樂福、歐尚等商超下架,隨之而來的是市場份額迅速萎縮。
張磊再次“雪中送碳”,牽線藍月亮與京東簽訂獨家協議,促使藍月亮銷售渠道成功轉型。此后,藍月亮發(fā)展步入快車道。
如今,藍月亮即將迎來IPO,張磊作為“幕后英雄”也將摘下這“熟透了”的果子。
在張磊看來,不管是之前投資的持續(xù)8年虧損的京東還是近期的百麗,前期十幾億的虧損不過是基金中的幾個點,但幫企業(yè)拉起的護城河卻能實現長期價值的創(chuàng)造。
正如張磊一直所秉持的投資原則:找到最好的公司,做時間的朋友。
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