趙明是A企業(yè)的一名員工，于2020年5月份，將自有資金20萬無償借給A企業(yè)使用，需要視同銷售繳納增值稅嗎？

　　根據(jù)《財(cái)政部、國家稅務(wù)總局關(guān)于全面推開營業(yè)稅改征增值稅試點(diǎn)的通知》(財(cái)稅〔2016〕36號)附件一：《營業(yè)稅改征增值稅試點(diǎn)實(shí)施辦法》規(guī)定，十四、下列情形視同銷售服務(wù)、無形資產(chǎn)或者不動產(chǎn)：

　　(一)單位或者個(gè)體工商戶向其他單位或者個(gè)人無償提供服務(wù)，但用于公益事業(yè)或者以社會公眾為對象的除外。

　　依照以上規(guī)定，無償提供服務(wù)視同銷售是以“單位或者個(gè)體工商戶”為主體的。趙明無償借款給所在公司，屬于貸款服務(wù)性質(zhì)，而且個(gè)人也不是“單位或者個(gè)體工商戶”，因此趙明無償借款給公司，不屬于視同銷售的情形，不用繳納增值稅。

　　在ACCA考試中，F(xiàn)9階段的 “Financefor SMEs 中小企業(yè)融資”一直都是考生們最容易混淆的考點(diǎn)之一，為了是大家進(jìn)一步理解，會計(jì)網(wǎng)整合了相關(guān)知識點(diǎn)進(jìn)行詳解，希望有所幫助。

　　Owner financing. 比如小豬佩奇想要開一個(gè)麻辣香鍋，最直接的融資方式就是他自己掏錢，如果不夠，找親戚大豬佩奇借錢。

　　Overdraft. 同學(xué)們要了解所有的liability都是企業(yè)的融資，包括overdraft,payable,bankloan等，所以小豬佩奇可以辦理很多信用卡，因?yàn)槊總€(gè)信用卡都有透支額度，這樣就可以利用透支額度來融資。但是注意overdraft一般融資期只有一個(gè)月，所以最好不要逾期，否則overdraft的利息是非常高的。

　　Bank loan. 如果可以，就找銀行借款。但是這個(gè)對于一個(gè)麻辣香鍋店似乎有點(diǎn)困難。因?yàn)榈盅何锉容^少。

　　Payable. 拖欠供應(yīng)商的錢，欠錢就是賺錢。小豬佩奇買麻辣香鍋店的盤子、椅子、菜品都不立即付錢，可以和供應(yīng)商協(xié)商一個(gè)payable period，過段時(shí)間有錢了再付。不過也比較難，畢竟我們一般買菜都是去菜市場或者超市，不付錢?

　　Business angel financing. 找天使投資。如果小豬佩奇的麻辣香鍋店有很好的business strategy，戰(zhàn)略比較好，或者business model非常新穎，像mobike等共享單車一樣，那么就很有可能吸引天使投資人的注意。比如新東方的俞敏洪等都是著名的Angel。

　　VC. 找風(fēng)險(xiǎn)投資。這個(gè)一般適用于企業(yè)是中型企業(yè)。比如高頓財(cái)經(jīng)，那么可以找Venture capital。國內(nèi)的紅杉資本、阿里巴巴等等都是著名的VC。但是找VC是有風(fēng)險(xiǎn)的，很多VC都是大額注入資金，但是對于manager有很多限制。比如要求小豬佩奇三年內(nèi)要把麻辣香鍋?zhàn)錾鲜?，否則就低價(jià)收購90%以上小豬佩奇在麻辣香鍋的股權(quán)。那么小豬佩奇這三年會趕腳亞歷山大。因?yàn)槿绻荒茏錾鲜校喈?dāng)于自己辛辛苦苦生的孩子送給了別人。

　　Leasing. 如果沒有錢，可以租椅子，租桌子，租店面operating leasing和financing leasing任您挑選。

　　Factor. 找保理公司。也就是把應(yīng)收賬款賣掉，比如現(xiàn)在小豬佩奇店里面有30個(gè)客戶一共欠款50000元，那么可以讓保理公司幫忙收款，這時(shí)候保理公司會收一筆高額的factor fee(所以，一個(gè)小規(guī)模的麻辣香鍋店，找保理?還是算了吧;而且因?yàn)榭蛻舳际巧艟佣?，不是公司，所以factor也未必幫小豬佩奇收款)

　　P2P. 國內(nèi)今年來創(chuàng)新的peer to peer是一種非常好的幫助中小企業(yè)解決融資難問題的business model.比如什么什么財(cái)富管理公司、微粒貸、拍拍貸(插播廣告一條，拍拍貸目前美國上市公司，老大曾是高頓學(xué)員)。這種P2P可以翻譯為眾籌。就是每一個(gè)人有錢了就把錢放進(jìn)拍拍貸，金額可大可小(有去銀行買過理財(cái)?shù)耐瑢W(xué)會知道，理財(cái)一般是有認(rèn)購的初始額度要求的，比如5萬，10萬的;但是同學(xué)們手中可能只有200，也想賺點(diǎn)利息，又嫌棄余額寶給的利息少，怎么辦呢?可以放進(jìn)拍拍貸)。拍拍貸后面會把錢借給中小企業(yè)SMEs，讓后中小企業(yè)還錢給拍拍貸，拍拍貸再把利息支付給大眾?？瓷先ズ芎唵?，和商業(yè)銀行的business model一樣，就是賺取存貸款利息差。但是需要這些財(cái)富管理公司對于中小企業(yè)的還款能力有一個(gè)很好的評估，否則就是龐氏騙局。

　　來源：ACCA學(xué)習(xí)幫

　　每年的CPA考試，考生們總會吐槽注會考試有多難考，其實(shí)這點(diǎn)也不足為奇，CPA考試是財(cái)會界公認(rèn)難度最高的，那么注會考試難度體現(xiàn)在哪些方面?如何提高復(fù)習(xí)效率?

　　一、注會考試通過率低

　　每門考試的通過率在一定程度上也是考試難度的體現(xiàn)，都說注會通過率“感人”，從歷年數(shù)據(jù)來看，注會通過率的確很低，會計(jì)的通過率有一年更是只有13%，令人瑟瑟發(fā)抖!

　　二、學(xué)習(xí)難度大

　　注冊會計(jì)師是通過注冊會計(jì)師考試并取得執(zhí)業(yè)資格的職業(yè)人群，可以在審計(jì)報(bào)告上簽字，具有法律效益，為了體現(xiàn)注冊會計(jì)師執(zhí)業(yè)的專業(yè)性，注會考試的難度也在合理范圍內(nèi)。

　　但很多同學(xué)都表示注會難度太難，考下CPA，一頭秀發(fā)不再!

　　三、備考戰(zhàn)線長

　　注會考試的第三個(gè)難點(diǎn)就在于備考戰(zhàn)線長，注會考試實(shí)行“6+1”的模式，專業(yè)階段共6科，綜合階段共一科，考生無法同年報(bào)考兩個(gè)階段。

　　注會考試難度較深，且注會規(guī)定報(bào)考考生需具備?？萍耙陨系漠厴I(yè)學(xué)歷，這也造就了注會的備考主力軍為在職考生。

　　在職考生的備考時(shí)間相對緊張，一般一年報(bào)考2到3科考試科目，考下注會都要花上好幾年的時(shí)間，備考戰(zhàn)線長，非?？简?yàn)考生的耐心。

　　且專業(yè)階段考試規(guī)定，單科合格成績只有5年有效期，通過后5年內(nèi)若無法通過全部六科，則這科考試成績作廢，考生需要重新報(bào)考。注會考試的5年年限在一定程度上拉長了注會的備考戰(zhàn)線。

　　CPA備考策略

　　1、多記多背誦

　　cpa考試專業(yè)階段涉及的知識點(diǎn)較多，考生備考時(shí)務(wù)必學(xué)會“多記多背誦”。多記，指的是“記錄錯(cuò)題”。而多背誦，指的是背誦重點(diǎn)內(nèi)容。建議：

　　考生通過做題鞏固知識點(diǎn)的同時(shí)，也要對錯(cuò)題格外重視。將錯(cuò)題記錄下來，并寫上正確思路，不斷累積做題經(jīng)驗(yàn)。對于那些必背知識點(diǎn)，更要多花些心思，整理筆記，熟練背誦記憶。

　　2、定期總結(jié)考點(diǎn)，歸納答題技巧

　　cpa考試前，考生復(fù)習(xí)的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)牢牢把握“總結(jié)歸納”的學(xué)習(xí)方法。建議考生：

　　對于所學(xué)內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)養(yǎng)成定期總結(jié)歸納的好習(xí)慣。每學(xué)完一個(gè)章節(jié)內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)及時(shí)回顧，采用提綱形式做好歸納。將涉及的答題技巧認(rèn)真梳理一遍，并學(xué)會舉一反三。

　　2022年初級會計(jì)職稱備考工作已全面進(jìn)入沖刺階段，《經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)》科目基本以記憶類考點(diǎn)為主，在看教材之余還需通過習(xí)題加以鞏固，下面會計(jì)網(wǎng)出幾道真題考考大家，看看正確率如何。

　　《經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)》真題

　　Q&A

　　1、【單選題】根據(jù)《民法典》的規(guī)定，向人民法院請求保護(hù)民事權(quán)利的訴訟時(shí)效期間為( )。法律另有規(guī)定的，依照其規(guī)定。

　　A 2年

　　B 3年

　　C 1年

　　D 5年

　　正確答案：B

　　【答案解析】

　　根據(jù)《民法典》的規(guī)定，向人民法院請求保護(hù)民事權(quán)利的訴訟時(shí)效期間為3年。法律另有規(guī)定的，依照其規(guī)定。故正確答案為選項(xiàng)B。

　　Q&A

　　2、【單選題】趙某，15周歲，系甲省體操隊(duì)專業(yè)運(yùn)動員，月收入3000元，完全能夠滿足自己生活所需。下列關(guān)于趙某民事行為能力的表述中，正確的是( )。

　　A 趙某視為完全民事行為能力人

　　B 趙某屬于完全民事行為能力人

　　C 趙某屬于限制民事行為能力人

　　D 趙某屬于無民事行為能力人

　　正確答案：C

　　【答案解析】

　　在民法上，18周歲以上的自然人是成年人，具有完全民事行為能力人，16周歲以上(≥16周歲)的未成年人(<18周歲)以自己的勞動收入為主要生活來源的，視為完全民事行為能力人;

　　限制民事行為能力人是指8周歲以上的未成年人，不能完全辨認(rèn)自己行為的成年人;

　　無民事行為能力人是不滿8周歲的未成年人，8周歲以上的未成年人不能完全辨認(rèn)自己行為的，不能辨認(rèn)自己行為的成年人。趙某15歲，年齡未在16-18周歲區(qū)間，屬于限制民事行為能力人。故正確答案為選項(xiàng)C。

　　Q&A

　　3、【單選題】下列各項(xiàng)中，不屬于法律關(guān)系主體的是( )。

　　A 個(gè)人獨(dú)資企業(yè)

　　B 有限責(zé)任公司

　　C 自然人小明

　　D 機(jī)器人阿爾法

　　正確答案：D

　　【答案解析】

　　法律關(guān)系主體是指參加法律關(guān)系依法享有權(quán)利和承擔(dān)義務(wù)的當(dāng)事人。法律關(guān)系的主體限于自然人、組織和國家。機(jī)器人不屬于法律關(guān)系的主體(機(jī)器人不能享有法律權(quán)利、承擔(dān)法律義務(wù)，不屬于法律關(guān)系的主體)。故正確答案為選項(xiàng)D。

　　Q&A

　　4、【單選題】下列規(guī)范性文件中，屬于行政法規(guī)的是( )。

　　A 國務(wù)院發(fā)布的《企業(yè)財(cái)務(wù)會計(jì)報(bào)告條例》

　　B 全國人民代表大會通過的《中華人民共和國民事訴訟法》

　　C 中國人民銀行發(fā)布的《支付結(jié)算辦法》

　　D 全國人民代表大會常務(wù)委員會通過的《中華人民共和國會計(jì)法》

　　正確答案：A

　　【答案解析】

　　行政法規(guī)是由國家最高行政機(jī)關(guān)，即國務(wù)院在法定職權(quán)范圍內(nèi)為實(shí)施憲法和法律而制定、發(fā)布的規(guī)范性文件，通常冠以條例、辦法、規(guī)定等名稱。選項(xiàng)BD：屬于法律;其中選項(xiàng)B屬于基本法律，選項(xiàng)D屬于非基本法律。選項(xiàng)C：屬于部門規(guī)章。故正確答案為選項(xiàng)A。

　　Q&A

　　5、【多選題】下列關(guān)于自然人行為能力的表述中，正確的有( )。

　　A 14周歲的李某,以自己的勞動收入為主要生活來源，視為完全民事行為能力人

　　B 7周歲的王某，不能完全辨認(rèn)自己的行為，是限制民事行為能力人

　　C 18周歲的周某，能夠完全辨認(rèn)自己的行為，是完全民事行為能力人

　　D 20周歲的趙某，完全不能辨認(rèn)自己的行為，是無民事行為能力人

　　正確答案：CD

　　【答案解析】

　　(1)選項(xiàng) A：16 周歲以上(≥16 周歲)的未成年人(<18 周歲)，以自己的勞動收入為主要生活來源的，視為完全民事行為能力人。

　　(2)選項(xiàng) B：8 周歲以上(≥8 周歲)的未成年人(<18 周歲)或者不能完全辨認(rèn)自己行為的成年人屬于限制民事行為能力人。

　　(3)選項(xiàng) C：18 周歲以上(≥18 周歲)屬于完全民事行為能力人。

　　(4)選項(xiàng) D：完全不能辨認(rèn)自己行為的成年人屬于無民事行為能力人。

　　本文來源：會計(jì)網(wǎng)初級會計(jì)題庫

　　長視頻平臺靠會員付費(fèi)能生存嗎？

　　就在前幾天，愛奇藝給出了肯定的答案。5月26日，愛奇藝發(fā)布了2022年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示今年一季度愛奇藝總營收73億元，Non-GAAP運(yùn)營利潤3.3億元，這是愛奇藝成立十二年來第一次實(shí)現(xiàn)季度營利。值得注意的是愛奇藝的收入結(jié)構(gòu)中，會員收入是大頭，占比超過一半達(dá)到60%。什么？會員付費(fèi)的收入竟比讓人厭煩的廣告收入要高？這不禁讓人想起近兩年多次成為話題的會員調(diào)價(jià)。

　　就在今年4月20日，騰訊視頻對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。這是繼2021年4月騰訊視頻會員價(jià)格第一次漲價(jià)以后，騰訊視頻的又一次價(jià)格調(diào)整。自2020年11月愛奇藝視頻打響會員漲價(jià)的第一槍以來，各長視頻平臺紛紛效仿、“漲聲”不斷。騰訊視頻、芒果TV、咪咕視頻等長視頻平臺陸續(xù)宣布漲價(jià)，多家平臺甚至已經(jīng)完成二輪漲價(jià)。

　　漲價(jià)幅度逐輪減少，消耗用戶價(jià)格接受度

　　讓上億追劇人哭訴“太難了”的長視頻平臺漲價(jià)情況到底如何呢，我們將以三大平臺“愛優(yōu)騰”為例詳細(xì)解析。

　　表1 騰訊視頻平臺漲價(jià)情況匯總

　　騰訊視頻分別在2021年4月10日和2022年4月20日進(jìn)行了兩輪會員漲價(jià)。以騰訊視頻VIP會員為例，在第一輪漲價(jià)中三種連續(xù)型會員價(jià)格增長幅度均在30%左右，三種普通型會員價(jià)格增長幅度均在50%左右，普通型會員價(jià)格的增長幅度比連續(xù)型會員價(jià)格的增長幅度大。在第二輪漲價(jià)中，連續(xù)型會員價(jià)格的增長幅度對比普通型會員的明顯。相比第一輪漲價(jià)，第二輪漲價(jià)的增長幅度較小，在價(jià)格相對較高的普通月卡會員中零增長。

　　表2愛奇藝平臺漲價(jià)情況匯總

　　愛奇藝分別在2020年11月13日和2021年12月16日進(jìn)行了兩輪會員漲價(jià)。以愛奇藝黃金VIP會員為例，在第一輪漲價(jià)中六種會員價(jià)格增長幅度均為20%左右。相比第一輪漲價(jià)，第二輪漲價(jià)的增長幅度較小，在絕對值相對較大的兩種年卡會員中零增長。

　　綜合比較騰訊視頻和愛奇藝兩個(gè)平臺的會員漲價(jià)情況可以發(fā)現(xiàn)，兩者漲價(jià)特征存在相似性。第一輪漲價(jià)中均實(shí)現(xiàn)了比較大幅度的會員價(jià)格增長，第二輪會員價(jià)格漲價(jià)幅度均減少，且在某些價(jià)格相對較高的項(xiàng)目中零增長。基于此可以推斷視頻平臺價(jià)格增長在未來受限。

　　作為三大長視頻平臺之一的優(yōu)酷視頻沒有直接提出價(jià)格增長，但是近一年來推出會員打折活動的力度和次數(shù)均顯著減少，且在某些熱播劇中推出分享給朋友才能解鎖最新劇集此種類似“砍一刀”的活動。從這些現(xiàn)象中可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷視頻也在逐步間接的采取會員漲價(jià)活動。

　　會員存量趨于穩(wěn)定，漲價(jià)導(dǎo)致用戶流失

　　漲價(jià)事件中首當(dāng)其沖的便是，為此買單的上億追劇人們。大家會有何反應(yīng)呢，是欣然接受繼續(xù)買單，還是憤而離席不再充值會員呢？

　　長期以來，社會上普遍存在著寧可花錢買奢侈品，但是卻要到處借蹭視頻會員的現(xiàn)象。而在視頻平臺紛紛漲價(jià)以后，用戶之間無可避免的產(chǎn)生了爭議。只有小部分用戶認(rèn)為長期以來視頻平臺會員費(fèi)用處于較低水平，漲價(jià)是為了讓行業(yè)更加健康的發(fā)展，生產(chǎn)更多好的內(nèi)容。更多的消費(fèi)者對于視頻平臺漲價(jià)并不認(rèn)同。部分消費(fèi)者認(rèn)為漲價(jià)需要基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，視頻平臺“干啥啥不行，漲價(jià)第一名”，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)的劇集和節(jié)目越來越少，頻頻漲價(jià)是不合理的。而部分消費(fèi)者習(xí)慣了現(xiàn)有價(jià)位，頻頻提高價(jià)位對于用戶心理預(yù)期形成了較大的沖擊，由此形成的逆反心理也會使用戶量流失。

　　圖1 2019-2021年愛奇藝和騰訊視頻注冊會員數(shù)變化情況

　　圖1展示了2019-2021年愛奇藝和騰訊視頻注冊會員數(shù)變化情況。通過觀察會員人數(shù)的變化趨勢，我們還可以發(fā)現(xiàn)自2021年以來注冊會員人數(shù)增長趨于平緩，這表明視頻平臺會員存量趨于穩(wěn)定，長期以來視頻平臺采取低價(jià)會員吸引用戶的手段帶來的邊際效用不再顯著。

　　另外，愛奇藝在2020年11月13日第一次漲價(jià)以后，2020年第四季度注冊會員數(shù)由1.05億人次下降到1.02億人次。愛奇藝和2021年12月16日第兩輪會員漲價(jià)以后，2021年第四季度注冊會員數(shù)由1.04億人次下降到0.96億人次。騰訊視頻在2021年4月10日第一次漲價(jià)以后，2021年第二季度注冊會員數(shù)雖然保持不變，但在此后的2021年第四季度注冊會員數(shù)下跌。對比漲價(jià)前的2019年，騰訊視頻注冊會員數(shù)是一直保持增長的，采取漲價(jià)措施使得騰訊視頻的增長趨勢停滯。綜合兩個(gè)視頻平臺的情況，可以發(fā)現(xiàn)漲價(jià)還是一定程度上流失了注冊會員。

　　視頻平臺陷困境，漲價(jià)為扭虧為盈

　　長視頻平臺會員價(jià)格為何一漲再漲，是視頻平臺“割韭菜”上癮，還是基于經(jīng)營現(xiàn)狀的無奈之舉呢？接下來我們從愛奇藝的財(cái)報(bào)出發(fā)，揭秘長視頻平臺漲價(jià)背后的原因。

　　圖2 2018-2021年愛奇藝?yán)麧欁兓闆r

　　從2018年到2021年愛奇藝公布的財(cái)報(bào)來看，上市以來，其利潤均為負(fù)，處于長期虧損狀態(tài)。三年總凈虧損為324.54億元，直到最新公布的一季度財(cái)報(bào)才實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，而且盈利僅為3億元，實(shí)在說不上是一個(gè)大的數(shù)額。而從目前獲知的公開信息來看，騰訊視頻、優(yōu)酷等頭部視頻平臺目前仍處于長期虧損狀態(tài)。

　　圖3 2018-2021年愛奇藝流動性比率變化情況

　　圖3展示了2018-2021年愛奇藝流動性比率變化情況?？梢钥闯觯?018-2021年愛奇藝的流動性比率均低于1.5，有些月份甚至低于1。一般情況下，公司流動性比率介于1.5到2.5之間是比較正常的。這說明愛奇藝的流動性比率低于正常情況，公司的償債能力比較差。針對愛奇藝的情況，提高盈利能力，提高流動性資產(chǎn)量，是解決公司償債能力差的方式之一。

　　長視頻平臺普遍存在虧損的情況并非我國一家獨(dú)有?？v觀國外，一直被視為長視頻平臺發(fā)展典范的Netflix情況也不容樂觀。4月20日Q1財(cái)報(bào)中，Netflix全球用戶減少20萬；而財(cái)報(bào)發(fā)布后Netflix股價(jià)閃崩暴跌35%，在全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引發(fā)震動。

　　近兩年以來，各視頻平臺紛紛將實(shí)現(xiàn)盈虧平衡或扭虧為盈設(shè)為經(jīng)營目標(biāo)之一。愛奇藝提出了在2022年實(shí)現(xiàn)全年non-GAAP運(yùn)營盈利的業(yè)績展望。騰訊視頻則希望在保持其領(lǐng)導(dǎo)地位的同時(shí)，逐漸采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財(cái)務(wù)虧損。同樣在2022年第三季度財(cái)報(bào)中，阿里對優(yōu)酷提出了收窄虧損的愿景。因此，基于視頻平臺扭虧為盈、改善財(cái)務(wù)狀況的經(jīng)營目標(biāo)，漲價(jià)為各長視頻平臺的必選項(xiàng)。

　　短期漲價(jià)可緩解困境，長期需更多元化的手段

　　長視頻平臺面臨長期成本利潤倒掛的無奈局面，盡管愛奇藝在一季度成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但會員漲價(jià)真的能從根本上助力平臺走出困境、柳暗花明嗎？

　　短期來看，漲價(jià)是能夠在一定程度上緩解長視頻平臺經(jīng)營困境的。在視頻平臺發(fā)展的初期，視頻平臺主要考慮的是會員數(shù)量和內(nèi)容數(shù)量。但是現(xiàn)在用戶增長到了一定程度，且未來增長空間有限的情況下，視頻平臺就要考慮盈虧等經(jīng)營狀況。而由于好的內(nèi)容對于用戶的吸引，用戶對于平臺的粘性，以及人們付費(fèi)意識的提高，漲價(jià)一定程度上是能緩解長視頻平臺經(jīng)營困境的。

　　長期而言，會員漲價(jià)并不能從根本上解決長視頻平臺的經(jīng)營困境。造成長期視頻平臺長期虧損的原因除了長期以來以低價(jià)格吸引會員造成營業(yè)收入偏低以外，還跟市場競爭情況和營業(yè)成本等息息相關(guān)等原因。

　　第一，短視頻平臺的崛起。會員服務(wù)和商業(yè)廣告是國內(nèi)長視頻平臺營業(yè)收入的兩座大山。以愛奇藝2021年第三季度為例，其營業(yè)總收入7187692元，會員服務(wù)3975514元，占總收入的55.31%；在線廣告服務(wù)1840231元，占總收入的25.60%。然而近年來各大短視頻平臺快速成長，集結(jié)了大量的創(chuàng)作群體，生產(chǎn)了優(yōu)質(zhì)且新穎的內(nèi)容，吸引了大量消費(fèi)群體，構(gòu)建起了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。CNNIC發(fā)布的《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模為9.34億，較2020年12月增長6080萬，占網(wǎng)民整體的90.5%。由于龐大的消費(fèi)者基礎(chǔ)，短視頻平臺吸引了大量商業(yè)廣告、藝人宣推和影視綜宣等客戶資源，打破了長視頻平臺以自身流量閉環(huán)試圖壟斷的模式，這極大的影響了長視頻平臺的廣告收入。

　　圖4 2018-2021年愛奇藝營業(yè)成本變化情況

　　第二，營業(yè)成本的增加。近年來，長視頻平臺的版權(quán)采購和自制內(nèi)容投入成本不斷攀升。公開數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)愛騰三大平臺的內(nèi)容投入累計(jì)已達(dá)到上千億。顯然，各平臺的內(nèi)容投入還呈現(xiàn)著持續(xù)擴(kuò)大的趨勢，這個(gè)過程使得長視頻平臺身陷經(jīng)營困境的沼澤，也在無形中加劇了行業(yè)發(fā)展的畸形和失控。從圖4可以看出，2018年第二季度以來愛奇藝營業(yè)成本均大于50億，在較高的水平波動。而為了削減成本，2021年底，愛奇藝就擱置暫停了不少項(xiàng)目，“躺平”了下來，除此以外，愛奇藝在銷售、一般還有行政費(fèi)用中下了苦工，財(cái)報(bào)顯示2022年一季度該費(fèi)用為7.4億元，同比下降38%，是愛奇藝實(shí)現(xiàn)扭虧為盈的一大助力。

　　除了削減成本，還需重視精品內(nèi)容的持續(xù)供給

　　經(jīng)過十多年的發(fā)展，對于長視頻平臺這個(gè)行業(yè)而言，形成了兩個(gè)基本的行業(yè)特征。一是利好消息，已經(jīng)初步形成用戶付費(fèi)的生態(tài)；二是利空消息，會員增長進(jìn)入了瓶頸期。下面從這兩個(gè)基本特出發(fā)分析視頻平臺破局之路。

　　第一，持續(xù)供給精品內(nèi)容，提高平臺議價(jià)能力。會員漲價(jià)確實(shí)是解決成本利潤倒掛的一大利器。初步形成的用戶付費(fèi)生態(tài)，知識付費(fèi)意識的提高，都為會員漲價(jià)奠定了一定的基礎(chǔ)。那么，如何基于這一基礎(chǔ)逐步提高平臺的議價(jià)能力呢？當(dāng)今，用戶成為會員的理由，毫無質(zhì)疑是好的內(nèi)容。愛奇藝CEO龔宇曾指出：“我們觀察到用戶對于各種視頻的觀影心智逐漸清晰，同時(shí)根據(jù)我們的數(shù)據(jù)和分析，我們相信娛樂視頻受其他形式擠壓的根源，仍然是目前自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍較為匱乏。”制作精良的內(nèi)容才能俘獲觀眾，《甄嬛傳》就是其中一個(gè)典型的代表。甄嬛傳產(chǎn)出于2011年，但是此后熱度一直經(jīng)久不衰，頻頻登頂熱搜，熱度甚至不輸于宣傳期的新劇。擁有甄嬛傳版權(quán)的優(yōu)酷視頻，更是因此俘獲了大量劇粉充值會員。因此，持續(xù)供給精品內(nèi)容，能夠最大程度得提高平臺議價(jià)能力，讓消費(fèi)者為不斷上漲的會員費(fèi)用買單。

　　第二，不斷豐富一魚多吃的IP孵化路徑。一魚多吃的商業(yè)模式在迪士尼身上體現(xiàn)的淋漓盡致，迪士尼以其電影打造打造的一系列動畫形象為基礎(chǔ)，推出眾多的電影、動畫、游樂園，打造爆款I(lǐng)P，最大限度的賺取利益。對于長視頻平臺而言，合理運(yùn)用一魚多吃的商業(yè)模式能夠豐富盈利模式。以2018年夏天推出的現(xiàn)象級網(wǎng)劇《陳情令》為例，出品方圍繞《陳情令》整個(gè)IP在進(jìn)行戰(zhàn)略部署，推出漫畫、小說、電視劇、國風(fēng)演唱會、影視OST等一系列產(chǎn)品。值得一提的是，《陳情令》影視OST創(chuàng)下了全平臺2000萬的銷售額，打開了OST商業(yè)模式的新思路；《陳情令》國風(fēng)演唱會，僅僅是付費(fèi)直播的觀看人次就超過了320萬。不斷挖掘深層流量，挖掘劇集的衍生價(jià)值，優(yōu)化盈利模式，是打破成本利潤倒掛的有力途徑之一。

　　第三，多模式開發(fā)新會員。所有的增長都不會是無窮無盡的，長視頻平臺的會員增長確實(shí)已經(jīng)過了快速增長期。但是這不是視頻平臺會員量的天花板，讓消費(fèi)者掏出一杯奶茶錢為內(nèi)容付費(fèi)，是大有可作為的空間的。視頻平臺要不斷創(chuàng)新，多模式開發(fā)新會員。首先，可以切實(shí)提高海外會員的注冊量。許多國內(nèi)爆火的IP會在海外播出，比如2021年熱播劇《你是我的榮耀》，這說明視頻平臺是有吸引海外觀眾的基礎(chǔ)的。其次，不斷開發(fā)多個(gè)年輕化領(lǐng)域，引入各種潮流文化。比如優(yōu)酷王牌綜藝《這就是街舞》引入了街舞的元素，吸引了大量關(guān)注街舞的忠實(shí)粉絲。

　　基于長視頻平臺行業(yè)發(fā)展的階段，以及愛奇藝一季度財(cái)報(bào)披露的種種信息，可以預(yù)計(jì)各長視頻平臺接下來會在成本控制及會員付費(fèi)收入方面有更進(jìn)一步的動作。但是要真正走出經(jīng)營困境，擁有更大的盈利空間，還有很長一段路要走，靠會員漲價(jià)是不夠的。

　　策劃：會計(jì)網(wǎng)新媒體內(nèi)容中心

　　供稿人：木棉

　　審核：黃昭強(qiáng)、阡陌

　　排版：發(fā)財(cái)喵

　　如需引用或轉(zhuǎn)載，務(wù)必注明以上信息。違者將被依法追究法律責(zé)任！

　　會計(jì)專碩考研包括初試和復(fù)試。會計(jì)專碩考研初試科目為管理類聯(lián)考綜合能力、英語二。復(fù)試考試科目一般為政治，專業(yè)課以及英語聽力和口語。為了大家更好的了解該專業(yè)，小編為大家整理了會計(jì)專碩考研科目的詳細(xì)內(nèi)容，一起來看看吧。

考試科目

　?、?99管理類聯(lián)考綜合能力

　?、?04英語二

考試內(nèi)容

　　管理類聯(lián)考綜合能力總分為200分,試題內(nèi)容包括數(shù)學(xué)、邏輯和寫作三部分。英語（二）題型包括綜合填空、閱讀理解、翻譯和英語寫作四部分。

　　1.管理類聯(lián)考綜合能力考試題型：

　?。?）數(shù)學(xué)為25道單項(xiàng)選擇題。問題求解和條件充分性判斷兩大部分，其中問題求解共15小題，每小題3分，共45分；條件充分性判斷共10小題，每小題3分，共30分。

　?。?）邏輯為30道單項(xiàng)選擇題，每題2分，共60分；

　?。?）寫作要求寫兩篇文章。第一篇是論證有效性分析,要求600字左右,30分;第二篇是論說文，要求700字左右,35分，形式從命題作文、基于文字材料的自由命題作文中選一種。

　　2.英語（二）考試題型：

　?。?）綜合填空(完型填空)20道，每題0.5分，共10分；

　　（2）閱讀理解5篇文章，25題,每題2分共50分；

　　（3）翻譯1題，英語翻譯成中文,15分；

　?。?）英語寫作2題：小作文10分+大作文15分,合計(jì)25分。

參考書目

　?。?）數(shù)學(xué)

　　《MBA、MPAcc聯(lián)考同步復(fù)習(xí)指導(dǎo)系列：數(shù)學(xué)分冊》，袁進(jìn)等，機(jī)械工業(yè)出版社；

　　《MBA、MPA、MPAcc聯(lián)考綜合能力數(shù)學(xué)高分指南》，陳劍主編，北航出版社；

　　《管理類專業(yè)學(xué)位聯(lián)考數(shù)學(xué)高分一本通》，朱杰，上海交通出版社；

　　《MBA、MPA、MPAcc聯(lián)考數(shù)學(xué)歷年真題名家詳解》，陳劍主編，北航出版社。

　　（2）邏輯

　　《邏輯精點(diǎn)》，趙鑫全等編，機(jī)械工業(yè)出版社；

　　《邏輯分冊》，孫勇等編，機(jī)械工業(yè)出版社；

　　《海濱邏輯：考點(diǎn)精講》，胡海濱，機(jī)械工業(yè)出版社。

　?。?）寫作

　　《MBA MPA MPAcc寫作分冊》，趙鑫全著，機(jī)械工業(yè)出版社；

　　《MBA、MPA、MPAcc聯(lián)考綜合能力寫作高分指南》，陳君華編，北航出版社；

　　《管理類聯(lián)考考試大綱解析》，管理類聯(lián)考大綱配套教材專家委員會編，高等教育出版社。

不管是什么考試，大家在備考的時(shí)候都離不開真題，稅務(wù)師考試也是如此，為了方便大家備考，小編整理了稅務(wù)師考試歷年真題經(jīng)典考題【稅法二】如下：

1.下列地區(qū)，屬于西部大開發(fā)企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策適用范圍的是(）

A，江西省宜春市

B，黑龍江省杜爾伯特蒙古族自治縣

C，廣東省連南瑤族自治縣

D，湖北恩施土家族苗族自治州

2.個(gè)人取得的下列所得，按“經(jīng)所得”項(xiàng)目計(jì)征個(gè)人所得稅的是()

A，個(gè)人獨(dú)資企業(yè)對外投資分得的股息、紅利

B，合伙個(gè)人獲得合伙企業(yè)購買且所有權(quán)辦理在合伙個(gè)人名下的住房

C，個(gè)人股東獲得居民企業(yè)購買且所有權(quán)辦理在股東個(gè)人名下的車輛

D，合伙企業(yè)的個(gè)人投資者對外投資分得的股息、紅利

3，下列說法，符合高新技術(shù)企業(yè)所得稅涉稅后續(xù)管理規(guī)定的是(）

A，企業(yè)獲得高新技術(shù)企業(yè)資格后應(yīng)按規(guī)定向主管稅務(wù)機(jī)關(guān)辦理備案手續(xù)

B，企業(yè)的高新技術(shù)企業(yè)資格期滿當(dāng)年應(yīng)按25%的稅率預(yù)繳企業(yè)所得稅

C，企業(yè)自獲得高新技術(shù)企業(yè)資格次年起開始享受企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策

D，企業(yè)因重大安全事故被取消高新技術(shù)企業(yè)資格的應(yīng)追繳已享受的全部稅收優(yōu)惠

4.2020年公司高管趙某每月資收入20 000元，公司為其按月扣繳“三險(xiǎn)一金”3 000月起公司為其購買符合規(guī)定條件的商業(yè)健康保險(xiǎn)，每月保費(fèi)為800元，趙某無專項(xiàng)附加扣除和他綜合所得收人，當(dāng)年趙某工作、薪金所得應(yīng)繳納個(gè)人所得稅（)元。

A，11 480

B，12 480

C，11 640

D，12 200

5.下列項(xiàng)目屬于企業(yè)所得稅不征稅收入的是（）

A，企業(yè)從被投資公司取得的股息

B，企業(yè)購買基金取得的溢價(jià)收人

C，企業(yè)取得國家投資的股本

D，企業(yè)購買國債取得的利息

6.個(gè)人捐贈的下列非貨性資產(chǎn)中，應(yīng)按財(cái)產(chǎn)原值確定個(gè)人捐贈支出額的是(）

A，專利技術(shù)

B，房產(chǎn)

C，土地使用權(quán)

D，機(jī)器設(shè)備

7.某企業(yè)因股權(quán)分置改革代張某持有限售股10 000股，解禁后企業(yè)按照5元/股予以轉(zhuǎn)讓，企業(yè)無法提供限售股原值，適用企業(yè)所得稅稅率25%，限售股轉(zhuǎn)讓后企業(yè)將凈所得支付給張某。關(guān)于上述業(yè)務(wù)稅務(wù)處理正確的是()。

A，企業(yè)應(yīng)繳納企業(yè)所得稅10 625元

B，張某應(yīng)按偶然所得繳納個(gè)人所得稅

C，限售股轉(zhuǎn)讓收入應(yīng)作為張某的應(yīng)稅收入

D，張某應(yīng)按股息紅利所得繳納企業(yè)所得稅

　　2021年高級經(jīng)濟(jì)師人力資源管理考試真題整理完畢，有3道案例分析題，1道論述題，有需要的考生趕緊來看看吧！

　　一、案例分析題（共3題，第1題20分，第2題25分，第3題25分）

　?。ㄒ唬?/strong>

　　某企業(yè)為了激勵(lì)員工，公司董事會決定實(shí)行員工持股計(jì)劃。在此制度激勵(lì)下，員工士氣高昂，公司發(fā)展迅速并成功上市，造就了幾十個(gè)千萬富翁，大部分員工財(cái)務(wù)狀況有了極大改善。但是，公司上市不久后，從管理層到普通員工都有所懈怠，遲到早退現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。員工矛盾增多。例如，勤奮肯干的員工發(fā)現(xiàn)自己的工作得不到肯定，而偷奸?；娜说玫酵瑯佣嗟男匠辏谑撬麄円查_始得過且過。新老員工矛盾突出，新員工素質(zhì)高，但沒有股權(quán)，還處處受老員工管制；老員工認(rèn)為公司上市前他們的薪酬遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于新員工現(xiàn)在的薪酬，新員工應(yīng)該滿足。公司業(yè)績大幅度下降。

　　1.根據(jù)公平理論，分析公司矛盾產(chǎn)生的根源。

　　2.如何解決現(xiàn)有問題，說明理由。

　　（二）

　　某股份制企業(yè)是由國企轉(zhuǎn)制而來的化工集團(tuán)，今年發(fā)展迅速。當(dāng)?shù)爻闪⒘藘杉掖笮突て髽I(yè)，薪酬水平較高。由于本企業(yè)薪酬水平較低，技術(shù)和管理骨干流失嚴(yán)重，員工離職率高。公司想上馬精細(xì)化工項(xiàng)目，需要優(yōu)秀人才?，F(xiàn)有薪酬體系轉(zhuǎn)制時(shí)建立，雖然拉開了同一崗位之間的薪酬差距，但是考慮到員工接受度，不同崗級之間絕對薪酬差距較小，重點(diǎn)崗位薪酬沒有競爭力。

　　1.從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，說明大型企業(yè)支付高工資的好處。

　　2.如果公司薪酬高于市場，在人力資源管理方面有什么好處。

　　3.針對公司薪酬中存在的問題，提出方案意見。

　　（三）

　　2010年趙某入職某公司，擔(dān)任網(wǎng)站設(shè)計(jì)師。2014年1月離職自行創(chuàng)業(yè)。2015年1月重新入職并簽訂勞動合同，約定“合同期限3年，月薪2萬；試用期3個(gè)月，試用期工資1.4萬；按照合同約定干滿3年后離職，其及家人不得到相關(guān)企業(yè)任職；離職后按月給予競業(yè)限制補(bǔ)償金……”2016年1月雙方協(xié)商一致后解除勞動合同，因公司財(cái)務(wù)困難未支付競業(yè)限制補(bǔ)償金，同年3月趙某向法院提出訴訟，申請取消競業(yè)限制。

　　1.分析書面勞動合同中存在哪些違法之處。

　　2.判斷法院是否會支持趙某的申請，并說明理由。

　　二、論述題（共1題，30分）

　　某國有企業(yè)為了完善治理結(jié)構(gòu)，配置優(yōu)秀的經(jīng)營管理人才，公司董事會決定推行職業(yè)經(jīng)理人制度，按照“市場化選聘、契約化管理、差異化薪酬、市場化退出”的原則選聘和管理公司的高級管理人員。結(jié)合工作實(shí)踐，談?wù)勅绾螌?shí)現(xiàn)“市場化選聘、契約化管理、差異化薪酬、市場化退出”的原則。