專題
長視頻平臺靠會員付費能生存嗎？
就在前幾天，愛奇藝給出了肯定的答案。5月26日，愛奇藝發(fā)布了2022年一季度財報。財報顯示今年一季度愛奇藝總營收73億元，Non-GAAP運營利潤3.3億元，這是愛奇藝成立十二年來第一次實現季度營利。值得注意的是愛奇藝的收入結構中，會員收入是大頭，占比超過一半達到60%。什么？會員付費的收入竟比讓人厭煩的廣告收入要高？這不禁讓人想起近兩年多次成為話題的會員調價。
就在今年4月20日，騰訊視頻對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調整。這是繼2021年4月騰訊視頻會員價格第一次漲價以后，騰訊視頻的又一次價格調整。自2020年11月愛奇藝視頻打響會員漲價的第一槍以來，各長視頻平臺紛紛效仿、“漲聲”不斷。騰訊視頻、芒果TV、咪咕視頻等長視頻平臺陸續(xù)宣布漲價，多家平臺甚至已經完成二輪漲價。
漲價幅度逐輪減少，消耗用戶價格接受度
讓上億追劇人哭訴“太難了”的長視頻平臺漲價情況到底如何呢，我們將以三大平臺“愛優(yōu)騰”為例詳細解析。
表1 騰訊視頻平臺漲價情況匯總
原價 | 2021.4.10 | 2022.4.20 | |||
價格 | 幅度 | 價格 | 幅度 | ||
連續(xù)包月 | 15 | 20 | 33% | 25 | 25% |
連續(xù)包季 | 45 | 58 | 29% | 68 | 17% |
連續(xù)包年 | 178 | 218 | 22% | 238 | 9% |
普通月卡 | 20 | 30 | 50% | 30 | 0% |
普通季卡 | 45 | 68 | 51% | 78 | 15% |
普通年卡 | 168 | 253 | 51% | 258 | 2% |
騰訊視頻分別在2021年4月10日和2022年4月20日進行了兩輪會員漲價。以騰訊視頻VIP會員為例，在第一輪漲價中三種連續(xù)型會員價格增長幅度均在30%左右，三種普通型會員價格增長幅度均在50%左右，普通型會員價格的增長幅度比連續(xù)型會員價格的增長幅度大。在第二輪漲價中，連續(xù)型會員價格的增長幅度對比普通型會員的明顯。相比第一輪漲價，第二輪漲價的增長幅度較小，在價格相對較高的普通月卡會員中零增長。
表2愛奇藝平臺漲價情況匯總
愛奇藝黃金VIP會員 | |||||
原價 | 2020.11.13 | 2021.12.16 | |||
價格 | 幅度 | 價格 | 幅度 | ||
連續(xù)包月 | 15 | 19 | 27% | 22 | 16% |
連續(xù)包季 | 45 | 58 | 29% | 63 | 9% |
連續(xù)包年 | 178 | 218 | 22% | 218 | 0% |
普通月卡 | 19.8 | 25 | 26% | 30 | 20% |
普通季卡 | 58 | 68 | 17% | 78 | 15% |
普通年卡 | 198 | 248 | 25% | 248 | 0% |
愛奇藝分別在2020年11月13日和2021年12月16日進行了兩輪會員漲價。以愛奇藝黃金VIP會員為例，在第一輪漲價中六種會員價格增長幅度均為20%左右。相比第一輪漲價，第二輪漲價的增長幅度較小，在絕對值相對較大的兩種年卡會員中零增長。
綜合比較騰訊視頻和愛奇藝兩個平臺的會員漲價情況可以發(fā)現，兩者漲價特征存在相似性。第一輪漲價中均實現了比較大幅度的會員價格增長，第二輪會員價格漲價幅度均減少，且在某些價格相對較高的項目中零增長。基于此可以推斷視頻平臺價格增長在未來受限。
作為三大長視頻平臺之一的優(yōu)酷視頻沒有直接提出價格增長，但是近一年來推出會員打折活動的力度和次數均顯著減少，且在某些熱播劇中推出分享給朋友才能解鎖最新劇集此種類似“砍一刀”的活動。從這些現象中可以發(fā)現，優(yōu)酷視頻也在逐步間接的采取會員漲價活動。
會員存量趨于穩(wěn)定，漲價導致用戶流失
漲價事件中首當其沖的便是，為此買單的上億追劇人們。大家會有何反應呢，是欣然接受繼續(xù)買單，還是憤而離席不再充值會員呢？
長期以來，社會上普遍存在著寧可花錢買奢侈品，但是卻要到處借蹭視頻會員的現象。而在視頻平臺紛紛漲價以后，用戶之間無可避免的產生了爭議。只有小部分用戶認為長期以來視頻平臺會員費用處于較低水平，漲價是為了讓行業(yè)更加健康的發(fā)展，生產更多好的內容。更多的消費者對于視頻平臺漲價并不認同。部分消費者認為漲價需要基于優(yōu)質的內容，視頻平臺“干啥啥不行，漲價第一名”，內容同質化嚴重，優(yōu)質的劇集和節(jié)目越來越少，頻頻漲價是不合理的。而部分消費者習慣了現有價位，頻頻提高價位對于用戶心理預期形成了較大的沖擊，由此形成的逆反心理也會使用戶量流失。
圖1 2019-2021年愛奇藝和騰訊視頻注冊會員數變化情況
圖1展示了2019-2021年愛奇藝和騰訊視頻注冊會員數變化情況。通過觀察會員人數的變化趨勢，我們還可以發(fā)現自2021年以來注冊會員人數增長趨于平緩，這表明視頻平臺會員存量趨于穩(wěn)定，長期以來視頻平臺采取低價會員吸引用戶的手段帶來的邊際效用不再顯著。
另外，愛奇藝在2020年11月13日第一次漲價以后，2020年第四季度注冊會員數由1.05億人次下降到1.02億人次。愛奇藝和2021年12月16日第兩輪會員漲價以后，2021年第四季度注冊會員數由1.04億人次下降到0.96億人次。騰訊視頻在2021年4月10日第一次漲價以后，2021年第二季度注冊會員數雖然保持不變，但在此后的2021年第四季度注冊會員數下跌。對比漲價前的2019年，騰訊視頻注冊會員數是一直保持增長的，采取漲價措施使得騰訊視頻的增長趨勢停滯。綜合兩個視頻平臺的情況，可以發(fā)現漲價還是一定程度上流失了注冊會員。
視頻平臺陷困境，漲價為扭虧為盈
長視頻平臺會員價格為何一漲再漲，是視頻平臺“割韭菜”上癮，還是基于經營現狀的無奈之舉呢？接下來我們從愛奇藝的財報出發(fā)，揭秘長視頻平臺漲價背后的原因。
圖2 2018-2021年愛奇藝利潤變化情況
從2018年到2021年愛奇藝公布的財報來看，上市以來，其利潤均為負，處于長期虧損狀態(tài)。三年總凈虧損為324.54億元，直到最新公布的一季度財報才實現扭虧為盈，而且盈利僅為3億元，實在說不上是一個大的數額。而從目前獲知的公開信息來看，騰訊視頻、優(yōu)酷等頭部視頻平臺目前仍處于長期虧損狀態(tài)。
圖3 2018-2021年愛奇藝流動性比率變化情況
圖3展示了2018-2021年愛奇藝流動性比率變化情況?？梢钥闯觯?018-2021年愛奇藝的流動性比率均低于1.5，有些月份甚至低于1。一般情況下，公司流動性比率介于1.5到2.5之間是比較正常的。這說明愛奇藝的流動性比率低于正常情況，公司的償債能力比較差。針對愛奇藝的情況，提高盈利能力，提高流動性資產量，是解決公司償債能力差的方式之一。
長視頻平臺普遍存在虧損的情況并非我國一家獨有。縱觀國外，一直被視為長視頻平臺發(fā)展典范的Netflix情況也不容樂觀。4月20日Q1財報中，Netflix全球用戶減少20萬；而財報發(fā)布后Netflix股價閃崩暴跌35%，在全球互聯網行業(yè)引發(fā)震動。
近兩年以來，各視頻平臺紛紛將實現盈虧平衡或扭虧為盈設為經營目標之一。愛奇藝提出了在2022年實現全年non-GAAP運營盈利的業(yè)績展望。騰訊視頻則希望在保持其領導地位的同時，逐漸采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財務虧損。同樣在2022年第三季度財報中，阿里對優(yōu)酷提出了收窄虧損的愿景。因此，基于視頻平臺扭虧為盈、改善財務狀況的經營目標，漲價為各長視頻平臺的必選項。
短期漲價可緩解困境，長期需更多元化的手段
長視頻平臺面臨長期成本利潤倒掛的無奈局面，盡管愛奇藝在一季度成功實現扭虧為盈，但會員漲價真的能從根本上助力平臺走出困境、柳暗花明嗎？
短期來看，漲價是能夠在一定程度上緩解長視頻平臺經營困境的。在視頻平臺發(fā)展的初期，視頻平臺主要考慮的是會員數量和內容數量。但是現在用戶增長到了一定程度，且未來增長空間有限的情況下，視頻平臺就要考慮盈虧等經營狀況。而由于好的內容對于用戶的吸引，用戶對于平臺的粘性，以及人們付費意識的提高，漲價一定程度上是能緩解長視頻平臺經營困境的。
長期而言，會員漲價并不能從根本上解決長視頻平臺的經營困境。造成長期視頻平臺長期虧損的原因除了長期以來以低價格吸引會員造成營業(yè)收入偏低以外，還跟市場競爭情況和營業(yè)成本等息息相關等原因。
第一，短視頻平臺的崛起。會員服務和商業(yè)廣告是國內長視頻平臺營業(yè)收入的兩座大山。以愛奇藝2021年第三季度為例，其營業(yè)總收入7187692元，會員服務3975514元，占總收入的55.31%；在線廣告服務1840231元，占總收入的25.60%。然而近年來各大短視頻平臺快速成長，集結了大量的創(chuàng)作群體，生產了優(yōu)質且新穎的內容，吸引了大量消費群體，構建起了較為完善的產業(yè)鏈。CNNIC發(fā)布的《第49次中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模為9.34億，較2020年12月增長6080萬，占網民整體的90.5%。由于龐大的消費者基礎，短視頻平臺吸引了大量商業(yè)廣告、藝人宣推和影視綜宣等客戶資源，打破了長視頻平臺以自身流量閉環(huán)試圖壟斷的模式，這極大的影響了長視頻平臺的廣告收入。
圖4 2018-2021年愛奇藝營業(yè)成本變化情況
第二，營業(yè)成本的增加。近年來，長視頻平臺的版權采購和自制內容投入成本不斷攀升。公開數據顯示，優(yōu)愛騰三大平臺的內容投入累計已達到上千億。顯然，各平臺的內容投入還呈現著持續(xù)擴大的趨勢，這個過程使得長視頻平臺身陷經營困境的沼澤，也在無形中加劇了行業(yè)發(fā)展的畸形和失控。從圖4可以看出，2018年第二季度以來愛奇藝營業(yè)成本均大于50億，在較高的水平波動。而為了削減成本，2021年底，愛奇藝就擱置暫停了不少項目，“躺平”了下來，除此以外，愛奇藝在銷售、一般還有行政費用中下了苦工，財報顯示2022年一季度該費用為7.4億元，同比下降38%，是愛奇藝實現扭虧為盈的一大助力。
除了削減成本，還需重視精品內容的持續(xù)供給
經過十多年的發(fā)展，對于長視頻平臺這個行業(yè)而言，形成了兩個基本的行業(yè)特征。一是利好消息，已經初步形成用戶付費的生態(tài)；二是利空消息，會員增長進入了瓶頸期。下面從這兩個基本特出發(fā)分析視頻平臺破局之路。
第一，持續(xù)供給精品內容，提高平臺議價能力。會員漲價確實是解決成本利潤倒掛的一大利器。初步形成的用戶付費生態(tài)，知識付費意識的提高，都為會員漲價奠定了一定的基礎。那么，如何基于這一基礎逐步提高平臺的議價能力呢？當今，用戶成為會員的理由，毫無質疑是好的內容。愛奇藝CEO龔宇曾指出：“我們觀察到用戶對于各種視頻的觀影心智逐漸清晰，同時根據我們的數據和分析，我們相信娛樂視頻受其他形式擠壓的根源，仍然是目前自身的優(yōu)質內容仍較為匱乏?！敝谱骶嫉膬热莶拍芊@觀眾，《甄嬛傳》就是其中一個典型的代表。甄嬛傳產出于2011年，但是此后熱度一直經久不衰，頻頻登頂熱搜，熱度甚至不輸于宣傳期的新劇。擁有甄嬛傳版權的優(yōu)酷視頻，更是因此俘獲了大量劇粉充值會員。因此，持續(xù)供給精品內容，能夠最大程度得提高平臺議價能力，讓消費者為不斷上漲的會員費用買單。
第二，不斷豐富一魚多吃的IP孵化路徑。一魚多吃的商業(yè)模式在迪士尼身上體現的淋漓盡致，迪士尼以其電影打造打造的一系列動畫形象為基礎，推出眾多的電影、動畫、游樂園，打造爆款IP，最大限度的賺取利益。對于長視頻平臺而言，合理運用一魚多吃的商業(yè)模式能夠豐富盈利模式。以2018年夏天推出的現象級網劇《陳情令》為例，出品方圍繞《陳情令》整個IP在進行戰(zhàn)略部署，推出漫畫、小說、電視劇、國風演唱會、影視OST等一系列產品。值得一提的是，《陳情令》影視OST創(chuàng)下了全平臺2000萬的銷售額，打開了OST商業(yè)模式的新思路；《陳情令》國風演唱會，僅僅是付費直播的觀看人次就超過了320萬。不斷挖掘深層流量，挖掘劇集的衍生價值，優(yōu)化盈利模式，是打破成本利潤倒掛的有力途徑之一。
第三，多模式開發(fā)新會員。所有的增長都不會是無窮無盡的，長視頻平臺的會員增長確實已經過了快速增長期。但是這不是視頻平臺會員量的天花板，讓消費者掏出一杯奶茶錢為內容付費，是大有可作為的空間的。視頻平臺要不斷創(chuàng)新，多模式開發(fā)新會員。首先，可以切實提高海外會員的注冊量。許多國內爆火的IP會在海外播出，比如2021年熱播劇《你是我的榮耀》，這說明視頻平臺是有吸引海外觀眾的基礎的。其次，不斷開發(fā)多個年輕化領域，引入各種潮流文化。比如優(yōu)酷王牌綜藝《這就是街舞》引入了街舞的元素，吸引了大量關注街舞的忠實粉絲。
基于長視頻平臺行業(yè)發(fā)展的階段，以及愛奇藝一季度財報披露的種種信息，可以預計各長視頻平臺接下來會在成本控制及會員付費收入方面有更進一步的動作。但是要真正走出經營困境，擁有更大的盈利空間，還有很長一段路要走，靠會員漲價是不夠的。
策劃：會計網新媒體內容中心
供稿人：木棉
審核：黃昭強、阡陌
排版：發(fā)財喵
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市值4500億，又一巨頭退出中國市場！
5月24日，全球民宿短租公寓預訂平臺愛彼迎（Airbnb中國）發(fā)表致中國用戶信，宣布將下線中國本土的近15萬個房源和體驗業(yè)務，僅保留出境業(yè)務，從7月30日零點起境內APP將停止相關服務。至此，最后一家在華運營的美國大型互聯網企業(yè)也悄然宣布了退場。
作為公認的共享住宿行業(yè)鼻祖，全球最大的民宿預定平臺之一，愛彼迎的告別昭示著最后一家在華經營的美國大型互聯網企業(yè)也悄然退場了。這是繼雅虎、ebay、亞馬遜、Uber等之后又一互聯網巨頭在中國市場折戟！
“身為連續(xù)十幾個季度的超贊房東，我準備下架房源了。”愛彼迎的退出，對于平臺上的苦心經營的房東而言是沉重的打擊。
“會有點難過，感覺離旅行又遠了些?！睈郾擞闹覍嵱脩粢布娂妵@息。
疫情是壓死愛彼迎的最后一根稻草
自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，旅游業(yè)作為聚集性、流動性、接觸性較強的行業(yè)，持續(xù)受到影響。愛彼迎遍布全球的業(yè)務特征，使得其首當其沖。
自2020年新冠疫情以來，愛彼迎總虧損49.56億美元。其中，2020年虧損45.85億美元，2021年虧損3.52億美元，2022年第一季度虧損0.19億美元。營業(yè)收入受到了沉重的打擊。2020年，營業(yè)收入33.78億，較2019年同比下降29.70%。從2020年開始，愛彼迎在每份季報、年報中均把新冠疫情帶來的不確定性作為公司的重大風險事件。2020年5月，由于疫情的沖擊，愛彼迎曾做出了裁員1/4的艱難決定。
圖1 2019-2021年愛彼迎利潤和營業(yè)收入情況
疫情的持續(xù)反復，以及國內較為規(guī)范嚴格的疫情管控，弱化了其中國境內游業(yè)務與出境游業(yè)務的協同效應，境內業(yè)務相應地面臨高成本問題。愛彼迎在2020年遞交的招股書中，多次提及中國業(yè)務開展中存在的諸多問題，其預計在中國經營業(yè)務將繼續(xù)產生大量費用，可能無法在中國市場實現盈利。
“面對疫情挑戰(zhàn)，我們遷思回慮，做出這個艱難決定?！睈郾擞俜皆谥路繓|和體驗達人的告別信中提到。疫情給愛彼迎的不僅僅是當頭一棒，而是持續(xù)性的打擊，加速了其退出中國本土市場。
中國市場營收僅占1%，及時止損方為上策
然而，All the Rooms平臺相關數據指出，2021年，愛彼迎總預訂量為3.569億，這比2020年的增加了2.511億；在所有愛彼迎房源中，2020年全球愛彼迎的平均入住率為17.4%，高于2020年的11.5%。愛彼迎5月份發(fā)布的2022年第一季度財務報告同樣指出，盡管新冠疫情仍然困擾著世界，但愛彼迎預訂的住宿和體驗超過了2019年同期的水平。2022年第一季度總預訂價值(GBV)和收入分別為172億美元和15億美元，與2021年、2020年和2019年同期相比均較高；此外，營收也同比大漲70%。種種數據表明，愛彼迎正在逐步走出新冠疫情的陰霾。
好不容易在新冠肆虐的縫隙中看到了一絲曙光，為什么偏偏是在這時候揮淚斬馬謖，退出中國市場呢？
“疫情后能明顯感覺到平臺的變化，但這次走得那么徹底我還是沒想到的?！庇脩魧τ趷郾擞耐蝗煌藞鐾瑯颖硎静唤狻?/p>
愛彼迎2022年第一季度的財務報告為我們解答了這個問題。財報中指出，“與第四季度相比，我們確實看到亞太地區(qū)在2022年第一季度出現了環(huán)比復蘇，但中國除外。”不是愛彼迎止步于黎明前的黑夜，而是中國市場營業(yè)收入的持續(xù)低迷并沒有給愛彼迎即將迎來黎明的希望。
表1愛彼迎房源數量（按地區(qū)）和需求情況
數據來源：All The Room，下同
從愛彼迎按地區(qū)分類的房源數量來看，包括中國在內亞太地區(qū)位居第二，比位居第三的北美地區(qū)多661373，2021年占比25.29%。然而從愛彼迎按地區(qū)劃分的需求來看，亞太地區(qū)只位列第三，比房源數量位居第二的北美地區(qū)少51.07%。這說明疫情期間，愛彼迎在亞太地區(qū)需求不足所導致房源過剩是導致中國市場表現不佳的原因之一。
表2愛彼迎總收入（按地區(qū)）和平臺傭金（按地區(qū)）情況
從愛彼迎按地區(qū)劃分的總收入（所有訂單的總收入）來看，北美盡管是愛彼迎房源數量第三多和住宿晚數第二多的地區(qū)，但迄今為止是愛彼迎創(chuàng)收最高的地區(qū)。而亞太地區(qū)的總收入僅優(yōu)于拉丁美洲和非洲這兩個房源數量相對較少的地區(qū)。從愛彼迎按地區(qū)劃分平臺進行的所有預訂所產生的傭金來看，亞太地區(qū)僅列第三。亞太地區(qū)為公司帶來的創(chuàng)收遠不及北美和歐洲。
具體到中國市場的業(yè)務情況，其為全球帶來的營收更是微乎其微。2022Q1，中國市場營收僅占全球總營收的1%左右。2021年9月，愛彼迎中國首席運營官蕭錦鴻繼曾表態(tài)稱，“中國是愛彼迎全球社區(qū)中不可或缺的重要一員”，“我們將多措并舉深耕中國市場，迎接行業(yè)復蘇?！毕啾扔趷郾擞瓕τ谥袊袌龅钠诖鎸嵉氖袌霰憩F著實不能讓人滿意。
彼時，愛彼也曾經有足夠的實力和耐心去培植無法實現盈利的中國區(qū)業(yè)務。但是面臨疫情持續(xù)的打擊和中國市場營業(yè)收入的持續(xù)下滑，愛彼迎只能選擇固本培元，折戟退場，靜待市場復蘇。
天時地利人和均欠佳，強龍難壓地頭蛇
毋庸置疑，作為作為公認的共享住宿行業(yè)鼻祖，愛彼迎在全球范圍內擁有極大的影響力。在中國市場的競爭中，愛彼迎不占據天時地利人和，終究是強龍難壓地頭蛇，有心無力、折戟退場！
1.過于專注境外業(yè)務，錯失“天時”
愛彼迎在中國的業(yè)務是從境外服務開啟的。2013年，被中國龐大的市場資源吸引，愛彼迎開始布局中國市場。彼時愛彼迎在中國市場專注境外業(yè)務，僅有的1萬名用戶均在使用境外服務。這樣的業(yè)務情況一直持續(xù)到2017年，愛彼迎才開始發(fā)展中國本土業(yè)務。而2013年到2018年，正是國內民宿市場集中爆發(fā)的時期。據前瞻產業(yè)研究院統計數據顯示，國內民宿市場交易規(guī)模增速連續(xù)四年超過50%。2013年中國在線住宿市場交易規(guī)模已達412.1億元，截止至2017年中國在線住宿市場交易規(guī)模增長至1586.2億元，同比增長26.8%。2017年愛彼迎開始布局中國本土市場的時候，已經錯過了市場的快速增長期，而且此時本土民宿品牌小豬、途家、住百家、螞蟻短租已經發(fā)展的如火如荼了。
數據來源：前瞻產業(yè)研究院，下同
圖2 2013-2018年在線住宿市場交易規(guī)模
各平臺的房源數量也證實了愛彼迎占據中國市場的敗北。公開數據顯示，截止今年4月底，愛彼迎在中國的活躍房源有50多萬套。然而，其主要競爭者途家曾公布旗下的房源數量已達到了230萬套；木鳥也曾公布截至2020年底，他們的房源已突破了110萬套。即使在新冠疫情前的2019年，從本土房源數量來看，愛彼迎為15萬，國內本土品牌途家、木鳥、小豬、梭果分別為230萬、90萬、80萬和50萬。愛彼迎的本土房源數量也遠不及本土民宿品牌。
圖3 2019年各民宿平臺房源數量情況
2.舶來品的尷尬身份，缺乏“地利”
早期的愛彼迎雖然在國際市場中發(fā)展得如火如荼，但是卻不具備與中國用戶生態(tài)適配的硬件配置。用戶支付方面，愛彼迎不支持支付寶或微信付款，在線支付需要轉到國內用戶不常用的PayPal；用戶溝通方面，房東和租客的溝通是郵件來往，而非電話或者即時通訊工具。愛彼迎2018年底才陸續(xù)推出上線小程序等拓客渠道。盡管愛彼迎逐步在適應中國市場，不斷提升中國用戶體驗。但是機不可失時不再來，愛彼迎本就進入市場較晚，水土適應期的拉長使得其占據市場的步伐減緩。
此外，愛彼迎作為舶來品在合規(guī)經營方面也存在明顯不足。2022年1月，愛彼迎就因采用劃線價形式展開促銷，卻未能準確表明劃線價格含義，且不能證明標示的被比較價格真實有依據，以及未在首頁顯著位置持續(xù)公示證照信息，被罰款40萬人民幣。
3.文化差異形成進入壁壘，欠缺“人和”
清晰的價值主張和真實的用戶痛點是愛彼迎所向披靡的根本立足點。但是在愛彼迎本土化的過程中卻逐漸被失去自我，價值主張被同化。
共享住宿的理念是愛彼迎成立的初衷，但是在中國卻不使用。中國人有較強的家庭意識和“領地”意識，使得很少有人愿意共享自己所住的房子出租。在市場中充斥的更多的是所謂的“泛民宿”，即大量職業(yè)房東或短租企業(yè)專業(yè)經營的民宿。這些民宿里并不會跟主人同住，接近酒店業(yè)態(tài)，與愛彼迎在海外經營的“民宿”不是同一種形態(tài)。為了適應中國市場，愛彼迎在上架具有“共享”性質房屋的同時，也上架了很多“泛民宿”形態(tài)的產品。這使得愛彼迎能提供良好交互體驗的的共享式住宿的理念，在中國市場大打折扣。
同時，愛彼迎C2C的管理模式放大了民宿行業(yè)固有弊端。中國本土民宿平臺采用的是B2C的管理模式，即職業(yè)房東或短租企業(yè)專業(yè)經營的民宿。不同的是，愛彼迎卻采取的是C2C的管理模式，即房東和住客直接對接，愛彼迎僅擔任中介并從中抽取傭金。該模式使得顧客的居住體驗極大程度上取決于業(yè)余房東。與精品酒店相比，民宿行業(yè)一直以來因為圖文與實際不符，房源難找，房東態(tài)度差，安全和衛(wèi)生問題得不到保證等等問題飽受詬病。而愛彼迎C2C的模式更是放大了民宿行業(yè)固有弊端。很多網友在愛彼迎上都遭遇過不好的住宿體驗。
欠佳的使用體驗使得愛彼迎在中國國內旅游類應用排名中處于下風。木鳥民宿、美團民宿和途家的用戶評分分別高達5.0、4.9和4.9，而愛彼迎的用戶評分僅為4.7。而在黑貓投訴app中，途家和木鳥民宿投訴量僅為2312和366，而愛彼迎高達投訴量高達8808。
收費制跟中國用戶“包郵”習慣不匹配。愛彼迎此前收費標準為：向房客收取房費13%的服務費，房東費率為0。但在中國，由于眾所周知的“包郵”習慣，愛彼迎為了迎合用戶，將費率調整為房客0，房東10%。這一調整，曾在房東群體中引發(fā)爭議，而中國大陸地區(qū)成了愛彼迎唯一只向房東收取傭金的市場。
“愛彼迎進入中國就一直在拼命本土化，又想保留老外的思維模式又想學本土民宿平臺那些賺錢的路子——最后就是房東房客兩邊不討好，流失掉了一大堆真正把特色房源放上去共享的的有趣房東?！?/strong>網友在社交平臺中如是評價愛彼迎。
2020-2021年中國民宿發(fā)展報告指出，70.42%的民宿主選擇了攜程，32.82%的民宿主選擇了途家，美團為54.01%，飛豬為35.88%，而愛彼迎僅為22.14%。相比于平臺忠實用戶的可惜與嘆息，更多的路人用戶則表示：“沒怎么使用過愛彼迎，市場占比本來就很小，退出對出游沒有影響。”
由于在中國化過程中逐漸喪失本身的特色，愛彼迎逐漸喪失自己競爭力的“護城河”。2020年的疫情更是促使民宿經營者多采用“同時選擇”多種線上旅游平臺（OTA）進行銷售整合的方式。愛彼迎逐漸泯然眾人矣！
多家本土民宿平臺開啟"一鍵截胡“模式
而在愛彼迎宣布暫停境內游房源以后，多家本土民宿平臺開啟"一鍵截胡“模式。
途家、美團民宿、飛豬、小豬民宿均為受影響的房東開通專屬綠色服務通，并且推出多種配套服務。愛彼迎也在其房東社區(qū)發(fā)布房東遷移計劃，向多家本土民宿短租平臺開放房東/房源的相關內容與信息遷移渠道，并已與美團民宿、小豬/飛豬、途家民宿達成合作。所幸，房客評價、經營數據等重要數據將能得到保存并遷移。
“打擊的確會有，我們所積累的客人，只能逐一引到其他平臺?！狈繓|在確認愛彼迎退出中國以后，只能接受現實，并且盡最大的努力保住自己的所積累的客人。
天下無不散之筵席，愛彼迎走了，但是留給了我們它的理念和價值觀。我們本土平臺應取其精華，棄其糟粕，不斷改進為顧客提供更好的旅途服務體驗。
欄目：財論五點半
大叔說會計深度欄目，相約五點三十分，為大家提供財經深度內容。希望看到感興趣話題的文章，請評論區(qū)留言告訴我們。
作者：木棉
審核：黃昭強、阡陌
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可以用于轉增資本的資本公積，包括資本溢價、接受新愛繳納捐款、撥款轉入、外幣資本折算差額等，那么該怎么理解資本公積轉增資本？
資本公積轉增資本是什么？
資本公積轉增資本一般指資本公積金轉增股本。資本公積金轉增股本，通俗地講就是用資本公積金向股東轉送股票,每股資本公積金。資本公積金是在公司的生產經營之外，由資本、資產本身及其他原因形成的股東權益收入。
股份公司的資本公積金，主要來源于的股票發(fā)行的溢價收入、接受的贈與、資產增值、因合并而接受其他公司資產凈額等。其中，股票發(fā)行溢價是上市公司最常見、也是最主要的資本公積金的來源。
資本公積轉增資本會計處理
屬于原資本溢價部分可以轉增資本且不涉及企業(yè)所得稅情形：
借：資本公積——資本溢價
貸：實收資本(股本)
本應計入收入、利得部分，會計處理錯誤計入了資本公積(其他資本公積)，轉增時應按照會計差錯處理，同時調整應納稅所得額，補繳企業(yè)所得稅時：
借：長期股權投資
貸：固定資產清理
資本公積(其他資本公積)
實收資本是指投資者作為資本投入企業(yè)的各種財產，是企業(yè)注冊登記的法定資本總額的來源，它表明所有者對企業(yè)的基本產權關系。
資本公積轉增資本對所有者權益是否有影響？
資本公積轉增資本對所有者權益沒有影響，因為資本公積、實收資本屬于所有者權益科目，資本公積轉增資本只是所有者權益內部的此消彼長。
馬上又到了2022年初級會計職稱考試報名階段，最近很多考生都在關注明年初級會計報名相關信息，那么2022年初級會計報名入口在哪?
初級會計職稱報名入口
初級會計會計報考官網：全國會計資格評價網(http://kzp.mof.gov.cn)
根據2021年初級會計報考簡章，初級會計考試采取網上報名、網上繳費、考后資格復核方式，考試報名官網為全國會計資格評價網。2022年初級會計考試報名預計在2021年11月進行，考試報名流程如下：
1、網上填報信息?？荚噲竺_始后，報考人員登錄全國會計資格評價網報名系統如實填寫報名信息，并對網報信息的真實性和有效性負責。
2、網上繳費。報考人員完成信息填報之后，應當及時在網上繳納考試費用。網上繳費確認后，不辦理退考;未在規(guī)定時間內進行報名確認及完成繳費的報考人員，視為放棄報名，不能參加當年的初級會計考試。
3、打印報名考生信息表。報考人員在網上報名成功后，應及時下載和打印報名考生信息表，報名結束后報名系統將不再支持打印。
初級會計備考需注意什么?
1、將難點視為重點
初級會計考試難度相對較低，考題也更偏基礎。然而，有的考生進入了這樣一個誤區(qū)：題目越難，越有挑戰(zhàn)性，很有可能就是考試的重點。這是不正確的，從歷年的初級會計考試試題來看，考查的重點大多落在生活中常見常用的內容上，也就是說難點不等于重點。因此，大家在備考的時候一定要分清主次，區(qū)分重點和難點，熟練掌握基礎知識。
2、愛鉆牛角尖
初級會計考題比較基礎，但是其命題思路一般比較靈活，一道題目里面往往涵蓋了數個考點，這也導致了一些同學在做題的過程中愛鉆牛角尖。初級會計兩個科目中有很多內容是相關聯的，大家在學習的時候如果遇到不懂的問題，可以先標記出來，等到學完了所有內容，之前的一些難題自然而然就解開了。
3、盲目刷題
題海戰(zhàn)術適用于任何考試的備考。然而，題海戰(zhàn)術并不等同于盲目刷題，大家在刷題的時候要重“質”和重“量”。有質量地刷題才是題海戰(zhàn)術的最好方式。
2025年初級會計考試什么時候報名?2025年初級會計考試報名時間目前還暫未公布，但從近幾年初級會計考試報名時間來看，預計2025年初級會計考試報名時間是愛2025年1月份左右。想知道2025年初級會計考試什么時候報名的考生快和小編一起看一下吧!
一、2025年初級會計考試什么時候報名?
2025年初級會計考試報名時間目前還暫未公布，以下為近幾年初級會計考試報名時間：
2024年報名時間是2024年1月5日-1月26日。
2023年報名時間：2月7日至2月28日
2022年報名時間：1月5日至1月24日
2021年報名時間：12月1日至12月25日
2020年報名時間：11月1日至11月30日
2019年報名時間：11月1日至11月30日
由此可見，近三年來初級會計考試報名時間都是在考試當年的1-2月份進行安排，預計2025年初級會計考試報名時間也是在此時間段內進行。
二、初級會計考試報名條件
初級會計考試報名條件如下：
(一)報名參加會計資格考試的人員，應具備下列基本條件：
1.遵守《中華人民共和國會計法》和國家統一的會計制度等法律法規(guī)。
2.具備良好的職業(yè)道德，無嚴重違反財經紀律的行為。
3.熱愛會計工作，具備相應的會計專業(yè)知識和業(yè)務技能。
(二)報名參加初級資格考試的人員，除具備基本條件外，還必須具備高中畢業(yè)(含高中、中專、職高和技校)及以上學歷。
三、初級會計考試能否分科報考?
初級會計考試不允許單獨報名分科目。想要獲得初級會計資格證書，考生必須在同一個考試年度內通過所有考試科目。因此，在報名階段，考生需要一次性選定并報考所有相關科目，無法選擇性地只報考某一科目。這一規(guī)定的目的在于確?？忌軌蛳到y地學習和掌握會計基礎知識，從而推動整個會計行業(yè)的專業(yè)水平提升。
USCPA國內有考場嗎？USCPA在中國暫未設有考點，考生需要到美國參加考試，亞洲考生多數選擇在關島和夏威夷這兩個考點參加考試。
除美國考點外在日本、巴林、科威特、黎巴嫩、阿聯酋、巴西、英格蘭、德國、愛爾蘭和蘇格蘭這10個國家有設立海外考點，這些考點與美國本土的考試一樣考試也是采用全英文。
USCPA各個州的報考條件均不相同，報考條件涉及總學分、會計學分、商業(yè)學分、教育程度、最低報考年齡，各個州中除了無限制報考年齡外，最低報考年齡為18歲，會計學分和商業(yè)學分最低大于等于12，教育程度最低學士學位(按國內標準最低為本科學歷)，會計學分的分值可用一年的會計師事務所經驗代替，成績是USCPA滿分100分75分為及格。
據官網顯示每科成績有效期為一年半，考過第一科后需要在以下十八個月內繼續(xù)備考其他3門科目并通過，否則先考過的科目依次作廢，想要取得證書必須重新參加考試，成績公布時間為每一季度兩次，即一年公布8次考試成績。
小會今天要跟大家介紹的這位小姐姐，雖然是一位稅務小白，但很有自己的學習心得，相信會給同樣是零基礎備考的你一點啟示！
我是去年11月加入高頓稅務師課程的，偶然聽一個前輩建議，說稅務師是涉稅行業(yè)含金量最高的證書，并且我國又是納稅大國，考取稅務師將會是一個不錯的選擇。
之前沒有任何稅務師方面的知識，基礎相對比較薄弱。選擇報考稅務師的初衷也很簡單，工作壓力大，為了充實自己，讓自己變得更加優(yōu)秀，可以在以后的生活里多一個技能，多一個選擇。決定報考稅務師猶豫了很久，猶豫的方面很多，稅務知識基礎太低、太長時間脫離學習狀態(tài)、擔心自己不能堅持下去半途而廢抑或是三天打漁兩天曬網等等。我從來都不是一個自律性很強的人，所以網校的選擇至關重要，這關系到我能不能順利堅持到最后。在做了很多的資料調查與對比后，了解到高頓的學習模式以及師資力量，最終選擇了高頓財經，開始了我的備考生活。
最初跟隨學管老師的指導，確定了第一年想要報考的科目后跟著錄播課程以及導師帶學課的進度平穩(wěn)的進入了學習狀態(tài)，到后來的漸入佳境，慢慢掌握了一些學習的方法。由于稅務師屬于專業(yè)性較強的證書，也有一定的難度，對于我這個稅務小白來說需要付出更多的努力，我簡單總結了下個人的學習經驗：
一、計劃：
我不太會做長久的學習計劃，所以就做了較短的學習計劃。以周為單位，每天學習時長不少于三小時，連續(xù)學習難以堅持，就把時間分散，早上一小時，晚上兩小時，碎片時間要充分利用，總結好錄播課程的內容及時長，規(guī)劃好每周需要完成的任務。
二、理解：
記憶是建立在理解的基礎上，理解了的東西是最容易記住的，聽課、閱讀講義，做題這三件事是必不可少的;(老師的講義都是教材的精華，考點的歸納，所以通讀講義很重要)。
三、聽課：
閱讀講義之后聽課，閱讀講義之后聽課可以有效解決看講義中不明白的地方，錄播課、直播課、帶學課、方法陪練課，基本錄播課我是聽了兩遍及以上的，所謂讀書百遍，其義自見。
四、記憶：
人都有遺忘規(guī)律，除非神人，21天才能養(yǎng)成一個習慣，看一遍就能記住的，恭喜你，記憶力太好了。所以學習心態(tài)要擺正，遺忘是正常的，要堅持。
五、做題：
做題最重要的是要掌握題目中所涉及的知識點，也要能夠根據題目舉一反三，知識知道簡單的對錯是沒有意義的，要知道為什么錯，這樣才能保證以后遇到同類型的題目不會出錯。 做題的過程中，要做一個有心人，建立錯題庫，做錯題目的時候，不要心態(tài)崩了，這時候，把自己當作一個海綿，是吸收知識最快的時候，只要把錯題中的知識點搞懂，就等于掌握了新的知識點。
六、總結：
總結是對學習內容的升華，是你自己對于所學知識的理解，也是日后復習備考的主要材料。
七、心態(tài)：
時刻給自己加油打氣，樹立信心，我給自己做了學習墻，把每日的學習成果寫成便簽，貼在墻上，便簽上寫著每日的學習時長、內容、寄語。每日學習終了，把便簽貼在學習墻上，日積月累，看著越來越多的學習成果，心中有滿滿的成就感。
總之，學習是一個簡單機械重復而日漸累積的過程，水滴石穿。我很慶幸自己選擇了高頓，加入高頓，是偶然，也是必然，從最初的半信半疑，到現在的深信不疑，是高頓，帶我一步一個腳印變成了更好的自己;是高頓，讓我愛上了在學習中努力變好的自己。
現在的我有人愛，有事做，有期待，有夢想，依然信心滿滿的走在備考稅務師的路上，并肩奮斗的小伙伴們，你們也要堅持，相信自己，無論何時都不要放棄，我們一起努力，為了更好的明天，加油!
來源：高頓注冊稅務師考試(ID：gaoduncta)，如有侵權請聯系刪除，引用請注明以上信息。
股票發(fā)行顧名思義就是出售新發(fā)出的股票，當企業(yè)發(fā)行股票時，可以通過股本科目，應付股利科目核算，相關的會計分錄怎么寫？
股票發(fā)行的會計分錄
1、發(fā)行股票時：
借：銀行存款，
貸：股本
資本公積
2、計提現金股利是：
借：利潤分配
貸：應付股利
3、支付現金股利時：
借：應付股利
貸：銀行存款
什么是股票發(fā)行？
1、股票發(fā)行是指發(fā)行人以籌資或股利分配，按照正規(guī)的法定程序進行發(fā)放，向投資者發(fā)行股份或者無償提供股份。
2、股票發(fā)行中有代理發(fā)行這行為，代理發(fā)行分為了包銷發(fā)行和代理發(fā)行兩種方式。
3、股票也是股份有限公司的構成基本，股票可以進行轉讓、買賣的合法行為，同時也是作為一個長期信任的工具。
股本是什么？
股本指的是股份公司用發(fā)行股票方式組成的資本，同時，其他合伙經營的工商企業(yè)的資金或資本也可以被稱為股本。在股市中，人們會將股份的總額稱作是股本，所以公司股本一般就能夠反應一家公司的注冊資本，是一個十分重要的指標。
應付股利是什么？
應付股利是指企業(yè)應付給投資者的利潤,包括應付國家、其他單位以及個人的投資利潤。企業(yè)與其他單位或個人的合作項目,按協議或合同規(guī)定,應支付利潤的聯費業(yè)也可列入應付股利。
公允價值變動損益顧名思義就是公允價值和賬面余額之間的一個差額。將公允價值變動損益結轉入成本時，相關的會計分錄怎么做？
公允價值變動損益結轉成本的會計分錄
將公允價值變動損益處置時：
借：其他業(yè)務成本
貸：公允價值變動損益
投資性房地產的會計分錄
1、收到租金時：
借：銀行存款
貸：其他業(yè)務收入
2、投資性房地產公允價值上升時：
借：投資性房地產—公允價值變動
貸：公允價值變動損益
3、進行處置時：
①確認處置收入時：
借：銀行存款
貸：其他業(yè)務收入
?、诮Y轉投資性房地產成本時：
借：其他業(yè)務成本
貸：投資性房地產—成本
投資性房地產—公允價值變動
?、劢Y轉公允價值變動損益時：
借：公允價值變動損益
貸：其他業(yè)務成本
什么是其他業(yè)務成本？
其他業(yè)務成本是指企業(yè)確認的除主營業(yè)務活動以外的其他日常經營活動所發(fā)生的支出。其他業(yè)務成本包括銷售材料的成本、出租固定資產的折舊額、出租無形資產的攤銷額、出租包裝物的成本或攤銷額等。
什么是其他業(yè)務收入？
其他業(yè)務收入是指企業(yè)主營業(yè)務收入以外的所有通過銷售商品、提供勞務收入及讓渡資產使用權等日?；顒又兴纬傻慕洕娴牧魅?。如材料物資及包裝物銷售、無形資產使用權實施許可、固定資產出租、包裝物出租、運輸、廢舊物資出售收入等。
公允價值變動損益是什么？
公允價值變動損益是指企業(yè)以各種資產，如投資性房地產、債務重組、非貨幣交換、交易性金融資產等公允價值變動形成的應計入當期損益的利得或損失。
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