小會今天要跟大家介紹的這位小姐姐，雖然是一位稅務(wù)小白，但很有自己的學(xué)習(xí)心得，相信會給同樣是零基礎(chǔ)備考的你一點(diǎn)啟示！

　　我是去年11月加入高頓稅務(wù)師課程的，偶然聽一個前輩建議，說稅務(wù)師是涉稅行業(yè)含金量最高的證書，并且我國又是納稅大國，考取稅務(wù)師將會是一個不錯的選擇。

　　之前沒有任何稅務(wù)師方面的知識，基礎(chǔ)相對比較薄弱。選擇報(bào)考稅務(wù)師的初衷也很簡單，工作壓力大，為了充實(shí)自己，讓自己變得更加優(yōu)秀，可以在以后的生活里多一個技能，多一個選擇。決定報(bào)考稅務(wù)師猶豫了很久，猶豫的方面很多，稅務(wù)知識基礎(chǔ)太低、太長時間脫離學(xué)習(xí)狀態(tài)、擔(dān)心自己不能堅(jiān)持下去半途而廢抑或是三天打漁兩天曬網(wǎng)等等。我從來都不是一個自律性很強(qiáng)的人，所以網(wǎng)校的選擇至關(guān)重要，這關(guān)系到我能不能順利堅(jiān)持到最后。在做了很多的資料調(diào)查與對比后，了解到高頓的學(xué)習(xí)模式以及師資力量，最終選擇了高頓財(cái)經(jīng)，開始了我的備考生活。

　　最初跟隨學(xué)管老師的指導(dǎo)，確定了第一年想要報(bào)考的科目后跟著錄播課程以及導(dǎo)師帶學(xué)課的進(jìn)度平穩(wěn)的進(jìn)入了學(xué)習(xí)狀態(tài)，到后來的漸入佳境，慢慢掌握了一些學(xué)習(xí)的方法。由于稅務(wù)師屬于專業(yè)性較強(qiáng)的證書，也有一定的難度，對于我這個稅務(wù)小白來說需要付出更多的努力，我簡單總結(jié)了下個人的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)：

　　一、計(jì)劃：

我不太會做長久的學(xué)習(xí)計(jì)劃，所以就做了較短的學(xué)習(xí)計(jì)劃。以周為單位，每天學(xué)習(xí)時長不少于三小時，連續(xù)學(xué)習(xí)難以堅(jiān)持，就把時間分散，早上一小時，晚上兩小時，碎片時間要充分利用，總結(jié)好錄播課程的內(nèi)容及時長，規(guī)劃好每周需要完成的任務(wù)。

　　二、理解：

　　記憶是建立在理解的基礎(chǔ)上，理解了的東西是最容易記住的，聽課、閱讀講義，做題這三件事是必不可少的;(老師的講義都是教材的精華，考點(diǎn)的歸納，所以通讀講義很重要)。

　　三、聽課：

　　閱讀講義之后聽課，閱讀講義之后聽課可以有效解決看講義中不明白的地方，錄播課、直播課、帶學(xué)課、方法陪練課，基本錄播課我是聽了兩遍及以上的，所謂讀書百遍，其義自見。

　　四、記憶：

　　人都有遺忘規(guī)律，除非神人，21天才能養(yǎng)成一個習(xí)慣，看一遍就能記住的，恭喜你，記憶力太好了。所以學(xué)習(xí)心態(tài)要擺正，遺忘是正常的，要堅(jiān)持。

　　五、做題：

　　做題最重要的是要掌握題目中所涉及的知識點(diǎn)，也要能夠根據(jù)題目舉一反三，知識知道簡單的對錯是沒有意義的，要知道為什么錯，這樣才能保證以后遇到同類型的題目不會出錯。 做題的過程中，要做一個有心人，建立錯題庫，做錯題目的時候，不要心態(tài)崩了，這時候，把自己當(dāng)作一個海綿，是吸收知識最快的時候，只要把錯題中的知識點(diǎn)搞懂，就等于掌握了新的知識點(diǎn)。

　　六、總結(jié)：

　　總結(jié)是對學(xué)習(xí)內(nèi)容的升華，是你自己對于所學(xué)知識的理解，也是日后復(fù)習(xí)備考的主要材料。

　　七、心態(tài)：

　　時刻給自己加油打氣，樹立信心，我給自己做了學(xué)習(xí)墻，把每日的學(xué)習(xí)成果寫成便簽，貼在墻上，便簽上寫著每日的學(xué)習(xí)時長、內(nèi)容、寄語。每日學(xué)習(xí)終了，把便簽貼在學(xué)習(xí)墻上，日積月累，看著越來越多的學(xué)習(xí)成果，心中有滿滿的成就感。

　　總之，學(xué)習(xí)是一個簡單機(jī)械重復(fù)而日漸累積的過程，水滴石穿。我很慶幸自己選擇了高頓，加入高頓，是偶然，也是必然，從最初的半信半疑，到現(xiàn)在的深信不疑，是高頓，帶我一步一個腳印變成了更好的自己;是高頓，讓我愛上了在學(xué)習(xí)中努力變好的自己。

　　現(xiàn)在的我有人愛，有事做，有期待，有夢想，依然信心滿滿的走在備考稅務(wù)師的路上，并肩奮斗的小伙伴們，你們也要堅(jiān)持，相信自己，無論何時都不要放棄，我們一起努力，為了更好的明天，加油!

　　來源：高頓注冊稅務(wù)師考試(ID：gaoduncta)，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除，引用請注明以上信息。

　　可以用于轉(zhuǎn)增資本的資本公積，包括資本溢價、接受新愛繳納捐款、撥款轉(zhuǎn)入、外幣資本折算差額等，那么該怎么理解資本公積轉(zhuǎn)增資本？

　　資本公積轉(zhuǎn)增資本是什么？

　　資本公積轉(zhuǎn)增資本一般指資本公積金轉(zhuǎn)增股本。資本公積金轉(zhuǎn)增股本，通俗地講就是用資本公積金向股東轉(zhuǎn)送股票,每股資本公積金。資本公積金是在公司的生產(chǎn)經(jīng)營之外，由資本、資產(chǎn)本身及其他原因形成的股東權(quán)益收入。

　　股份公司的資本公積金，主要來源于的股票發(fā)行的溢價收入、接受的贈與、資產(chǎn)增值、因合并而接受其他公司資產(chǎn)凈額等。其中，股票發(fā)行溢價是上市公司最常見、也是最主要的資本公積金的來源。

　　資本公積轉(zhuǎn)增資本會計(jì)處理

　　屬于原資本溢價部分可以轉(zhuǎn)增資本且不涉及企業(yè)所得稅情形：

　　借：資本公積——資本溢價

　　       貸：實(shí)收資本(股本)

　　本應(yīng)計(jì)入收入、利得部分，會計(jì)處理錯誤計(jì)入了資本公積(其他資本公積)，轉(zhuǎn)增時應(yīng)按照會計(jì)差錯處理，同時調(diào)整應(yīng)納稅所得額，補(bǔ)繳企業(yè)所得稅時：

　　借：長期股權(quán)投資

　       　貸：固定資產(chǎn)清理

　              　資本公積(其他資本公積)

　　實(shí)收資本是指投資者作為資本投入企業(yè)的各種財(cái)產(chǎn)，是企業(yè)注冊登記的法定資本總額的來源，它表明所有者對企業(yè)的基本產(chǎn)權(quán)關(guān)系。

　　資本公積轉(zhuǎn)增資本對所有者權(quán)益是否有影響？

　　資本公積轉(zhuǎn)增資本對所有者權(quán)益沒有影響，因?yàn)橘Y本公積、實(shí)收資本屬于所有者權(quán)益科目，資本公積轉(zhuǎn)增資本只是所有者權(quán)益內(nèi)部的此消彼長。

會計(jì)中的結(jié)轉(zhuǎn)是什么意思？會計(jì)中計(jì)提和結(jié)轉(zhuǎn)應(yīng)該怎么區(qū)別呢？如果對這部分知識點(diǎn)不了解，那就和會計(jì)網(wǎng)一起了解一下吧！

會計(jì)中結(jié)轉(zhuǎn)是什么意思？

一般會計(jì)實(shí)務(wù)中，要求一個完整月份結(jié)束后要將所有的業(yè)務(wù)記錄進(jìn)行個合計(jì)，在將有關(guān)的比如費(fèi)用類的帳戶等進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)出，只有通過這些程序才可以方便計(jì)算出一個期間的經(jīng)營成果

會計(jì)中計(jì)提和結(jié)轉(zhuǎn)怎么區(qū)別？

計(jì)提，顧名思義計(jì)算提取，記入相關(guān)成本；結(jié)轉(zhuǎn)，顧名思義轉(zhuǎn)入相關(guān)科目。一般計(jì)提與成本費(fèi)用相關(guān)；結(jié)轉(zhuǎn)本身只是從一個科目轉(zhuǎn)到另一個科目

計(jì)提折舊的時候

借：生產(chǎn)成本

借：制造費(fèi)用

借：管理費(fèi)用

借：銷售費(fèi)用

貸：累計(jì)折舊

結(jié)轉(zhuǎn)舉例，如結(jié)轉(zhuǎn)本年利潤

借：本年利潤

貸：管理費(fèi)用

貸：銷售費(fèi)用

貸：財(cái)務(wù)費(fèi)用

結(jié)轉(zhuǎn)本期損益是什么意思？

結(jié)轉(zhuǎn)本期損益是指，在會計(jì)期末，將損益類科目的余額將全部結(jié)轉(zhuǎn)到“本年利潤”中，結(jié)轉(zhuǎn)后，損益科目余額為零。這一過程即為會計(jì)上所說的結(jié)轉(zhuǎn)本期損益

根據(jù)會計(jì)制度,可以每月結(jié)轉(zhuǎn)損益科目,也可以每月不結(jié)轉(zhuǎn),待年底時一次性結(jié)轉(zhuǎn)，每月結(jié)轉(zhuǎn)的方法叫做“賬結(jié)法”，年底一次性結(jié)轉(zhuǎn)的方法叫做“表結(jié)法”，采用“表結(jié)法”結(jié)轉(zhuǎn)損益的，本期資產(chǎn)負(fù)債表的“未分配利潤”項(xiàng)目的金額按上期資產(chǎn)負(fù)債表的“未分配利潤”金額與本期損益表的“凈利潤”金額的合計(jì)數(shù)填列

以上就是有關(guān)會計(jì)計(jì)提和結(jié)轉(zhuǎn)的相關(guān)內(nèi)容，希望能夠幫助大家，想了解更多的會計(jì)知識，請多多關(guān)注會計(jì)網(wǎng)！

　　長期應(yīng)收款顧名思義，也是經(jīng)過了很長時間應(yīng)該收回的款項(xiàng)，那么長期應(yīng)收款會計(jì)科目相關(guān)的賬務(wù)處理怎么做?和會計(jì)網(wǎng)一起來學(xué)習(xí)一下吧!

　　長期應(yīng)收款會計(jì)科目內(nèi)容

　　這個會計(jì)科目主要核算企業(yè)融資租賃產(chǎn)生的應(yīng)收款項(xiàng)和采用遞延方式分期收款、實(shí)質(zhì)上具有融資性質(zhì)的銷售商品和提供勞務(wù)等經(jīng)營活動產(chǎn)生的應(yīng)收款項(xiàng)。應(yīng)當(dāng)按照承租人或購貨單位(接受勞務(wù)單位)等進(jìn)行明細(xì)核算。

　　長期應(yīng)收款的賬務(wù)處理

　　1、出租人融資租賃產(chǎn)生的應(yīng)收租賃款，應(yīng)按租賃開始日最低租賃收款額與初始直接費(fèi)用之和

　　借：長期應(yīng)收款

　　借：未擔(dān)保余值

　　貸：固定資產(chǎn)清理

　　貸：銀行存款

　　貸：未實(shí)現(xiàn)融資收益

　　2、企業(yè)采用遞延方式分期收款、實(shí)質(zhì)上具有融資性質(zhì)的銷售商品或提供勞務(wù)等經(jīng)營活動產(chǎn)生的長期應(yīng)收款，滿足收入確認(rèn)條件的，按應(yīng)收合同或協(xié)議價款

　　借：長期應(yīng)收款

　　貸：主營業(yè)務(wù)收入

　　貸：應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅(銷項(xiàng)稅額)

　　貸：未實(shí)現(xiàn)融資收益(差額)

　　3、根據(jù)合同或協(xié)議每期收到承租人或購貨單位(接受勞務(wù)單位)償還的款項(xiàng)

　　借：銀行存款

　　貸：長期應(yīng)收款

　　長期應(yīng)收款科目的期末借方余額，反映企業(yè)尚未收回的長期應(yīng)收款。

　　以上就是有關(guān)長期應(yīng)收款的相關(guān)賬務(wù)處理，希望能幫助大家，想了解更多的會計(jì)知識，請多多關(guān)注會計(jì)網(wǎng)!

　　息稅前利潤，顧名思義是指不扣除利息，也不扣除所得稅的利潤，它與利潤總額之間有什么關(guān)系？

　　息稅前利潤和利潤總額關(guān)系

　　息稅前利潤是指企業(yè)當(dāng)年實(shí)現(xiàn)稅前利潤與利息支出的合計(jì)數(shù)。稅前利潤是指未扣除應(yīng)納所得稅前的利潤，也就是利潤總額。

　　息稅前利潤=銷售收入-變動成本-固定成本=凈利潤/(1-所得稅稅率)+利息費(fèi)用=凈利潤+所得稅費(fèi)用+利息費(fèi)用=利潤總額+利息費(fèi)用

　　利潤總額=息稅前利潤-利息=凈利潤+所得稅費(fèi)用=營業(yè)利潤+補(bǔ)貼收入+營業(yè)外收入-營業(yè)外支出

　　凈利潤=利潤總額×(1-所得稅稅率)=息稅前利潤-利息費(fèi)用-所得稅費(fèi)用。

　　息稅前營業(yè)利潤率=(凈利潤+所得稅+財(cái)務(wù)費(fèi)用)/營業(yè)收入

　　息稅前利潤變動率=普通股每股收益變動率/財(cái)務(wù)杠桿系數(shù)

　　息稅前利潤變動率=經(jīng)營杠桿系數(shù)×銷售量變動率

　　凈利潤是什么？

　　凈利潤是指企業(yè)當(dāng)期利潤總額減去所得稅后的金額，即企業(yè)的稅后利潤。所得稅是指企業(yè)將實(shí)現(xiàn)的利潤總額按照所得稅法規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)向國家計(jì)算繳納的稅金。它是企業(yè)利潤總額的扣減項(xiàng)目。

　　在利潤總額中按規(guī)定交納了所得稅后公司的利潤留成，一般也稱為稅后利潤或凈利潤。凈利潤的多寡取決于兩個因素，一是利潤總額，其二就是所得稅費(fèi)用。

　　稅后利潤(即凈利潤)是一項(xiàng)非常重要的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。對于企業(yè)的投資者來說，凈利潤是獲得投資回報(bào)大小的基本因素，對于企業(yè)管理者而言，凈利潤是進(jìn)行經(jīng)營管理決策的基礎(chǔ)。同時，凈利潤也是評價企業(yè)盈利能力、管理績效以至償債能力的一個基本工具，是一個反映和分析企業(yè)多方面情況的綜合指標(biāo)。

　　內(nèi)部往來顧名思義也就是公司內(nèi)部往來交易的款項(xiàng)，核算公司內(nèi)容往來款項(xiàng)時，應(yīng)設(shè)置銀行存款科目、其他應(yīng)收款科目等進(jìn)行核算，有關(guān)會計(jì)分錄怎么做？

　　公司內(nèi)部往來款的會計(jì)分錄

　　分公司因資金緊張而收到了總公司匯出的一筆款項(xiàng)，對于這筆往來款，該如何做會計(jì)分錄?

　　1、總部往來款，需要根據(jù)實(shí)際情況而定，如總公司曾欠分公司款，那就沖減其他應(yīng)收款

　　借：銀行存款

　　　　貸：其他應(yīng)收款——總公司

　　2、如分公司沒有總部欠款，那就是總部暫借款

　　借：銀行存款

　　　　貸：其他應(yīng)付款——總公司

　　什么是內(nèi)部往來？

　　內(nèi)部往來指的是總部與分支機(jī)構(gòu)之間的往來交易。主要是包括以下兩種情況：

　　第一是分支機(jī)構(gòu)成立時，總部對分支結(jié)構(gòu)的投資。

　　第二是分支結(jié)構(gòu)成立之后。總部與分支結(jié)構(gòu)之間的商品轉(zhuǎn)移。

　　往來款主要包括：應(yīng)收賬款、應(yīng)付賬款、預(yù)付賬款、預(yù)收賬款、其他應(yīng)收款、其他應(yīng)付款。

　　其他應(yīng)收款和其他應(yīng)付款的區(qū)別是什么？

　　其他應(yīng)收款是資產(chǎn)類科目，借方表示增加，貸方表示減少，期末余額一般在借方。其他應(yīng)付款是負(fù)債類科目，借方表示減少，貸方表示增加，期末余額一般在貸方。

　　其他應(yīng)收款是指企業(yè)除買入返售金融資產(chǎn)、應(yīng)收票據(jù)、應(yīng)收賬款、預(yù)付賬款、應(yīng)收股利、應(yīng)收利息、應(yīng)收代位追償款、應(yīng)收分保賬款、應(yīng)收分保合同準(zhǔn)備金、長期應(yīng)收款等以外的其他各種應(yīng)收及暫付款項(xiàng)。

　　其他應(yīng)付款是指與企業(yè)的主營業(yè)務(wù)沒有直接關(guān)系的應(yīng)付、暫收其他單位或個人的款項(xiàng)，如應(yīng)付租入固定資產(chǎn)和包裝物的租金、存入保證金、應(yīng)付統(tǒng)籌退休金、職工未按期領(lǐng)取的工資等。

　　會計(jì)實(shí)操，顧名思義，就是把專業(yè)的會計(jì)理論知識運(yùn)用到會計(jì)工作的實(shí)際應(yīng)用中，是指會計(jì)人員實(shí)際操作的能力。那么會計(jì)實(shí)操的具體內(nèi)容有哪些？

　　會計(jì)實(shí)操包括什么？

　　在實(shí)際會計(jì)工作中的，會計(jì)人員從事填制記賬憑證、記賬、編制會計(jì)報(bào)表等工作內(nèi)容，也屬于會計(jì)實(shí)操的一部分。會計(jì)專業(yè)的學(xué)生或者會計(jì)崗位上的工作人員也需要定時接受會計(jì)實(shí)操的培訓(xùn)以提高工作能力。會計(jì)實(shí)操培訓(xùn)的內(nèi)容包括會計(jì)基本理論培訓(xùn)、手工賬培訓(xùn)、憑證賬務(wù)處理、財(cái)務(wù)軟件培訓(xùn)、納稅申報(bào)培訓(xùn)、稅收策劃及財(cái)務(wù)規(guī)劃方案培訓(xùn)等。

　　會計(jì)實(shí)操流程包括從原始單據(jù)的認(rèn)識、制作原始單據(jù)、審核查驗(yàn)原始單據(jù)、制作記賬憑證、登記賬簿、生成財(cái)務(wù)報(bào)表等一整套賬務(wù)處理流程。涉及的賬務(wù)處理主要有現(xiàn)金結(jié)算業(yè)務(wù)，銀行結(jié)算業(yè)務(wù)，登記并審核現(xiàn)金日記賬、銀行存款日記賬，資金流量管理、原始憑證取得、填制和審核，記賬憑證的填制和審核，會計(jì)賬薄的建賬，記賬和結(jié)賬，往來賬務(wù)處理，財(cái)務(wù)報(bào)表的編制等。

　　經(jīng)過會計(jì)實(shí)操培訓(xùn)后，考試合格者將獲得由國家人力資源和社會保障部事業(yè)單位人事服務(wù)中心主辦中國國家人事人才培訓(xùn)網(wǎng)頒發(fā)的《實(shí)操會計(jì)師》職業(yè)（專業(yè)）技能培訓(xùn)合格證書，持證人員納入人才數(shù)據(jù)庫。根據(jù)《職業(yè)教育法》規(guī)定，該證可做為持證人上崗就業(yè)和晉職考核的重要參考憑證。

　　顧名思義，工會經(jīng)費(fèi)是工會取得并用以開展活動所需要的費(fèi)用。企業(yè)在日?；顒又?，對繳納的工會經(jīng)費(fèi)應(yīng)如何寫會計(jì)分錄？

　　工會經(jīng)費(fèi)的會計(jì)分錄

　　1、如果公司建立了工會組織

　　計(jì)提時：

         借：管理費(fèi)用——工會經(jīng)費(fèi)

　         　貸：其他應(yīng)付款——單位工會

　                   其他應(yīng)付款——上級工會

         上交時：

　　借：其他應(yīng)付款——單位工會

　　       其他應(yīng)付款——上級工會

　　       貸：銀行存款

　　2、如果公司未建立工會組織

         上交時：

　　借：管理費(fèi)用——工會經(jīng)費(fèi)

　　       貸：其他應(yīng)付款——上級工會

         計(jì)提時：

　　借：其他應(yīng)付款——上級工會

　          貸：銀行存款

　　工會經(jīng)費(fèi)的來源與使用

　　根據(jù)《工會法》的規(guī)定，工會經(jīng)費(fèi)主要來源于五個方面，分別是會員繳納、職工薪酬總額按比例計(jì)提、上繳收入、政府補(bǔ)助和其他收入。按照新準(zhǔn)則的規(guī)定，企業(yè)都應(yīng)按工資總額2%計(jì)提工會經(jīng)費(fèi)。

　　工會經(jīng)費(fèi)主要是服務(wù)于職工所需，正因如此，為保障職工的合法權(quán)益，相關(guān)法律規(guī)定企業(yè)或事業(yè)單位不能無理拒繳工會經(jīng)費(fèi)，國家也完善了相關(guān)監(jiān)督體系，如建立預(yù)算和經(jīng)費(fèi)審查制度等，有效督促了工會經(jīng)費(fèi)的正常繳納。

　　其他應(yīng)付款是什么？

　　其他應(yīng)付款是指與企業(yè)的主營業(yè)務(wù)沒有直接關(guān)系的應(yīng)付、暫收其他單位或個人的款項(xiàng)，如應(yīng)付租入固定資產(chǎn)和包裝物的租金、存入保證金、職工未按期領(lǐng)取的工資等。

　　其他應(yīng)付款的相關(guān)會計(jì)分錄

　　收到應(yīng)付的客戶存入保證金（押金）：

　　借：銀行存款

　　       貸：其他應(yīng)付款

　　應(yīng)付租入包裝物的租金和應(yīng)付經(jīng)營租入固定資產(chǎn)的租金通常處理如下：

　　借：管理費(fèi)用（一般情況）

　　       貸：其他應(yīng)付款

　　車船稅顧名思義就是購買車輛需要繳納的稅費(fèi)，對于企業(yè)購買的公用車，需依法繳納相應(yīng)的車船稅，具體的會計(jì)分錄怎么做？

　　車船稅的會計(jì)分錄

　　借：稅金及附加--車船稅

　　　　貸：應(yīng)交稅費(fèi)--應(yīng)交車船稅

　　借：應(yīng)交稅費(fèi)--應(yīng)交車船稅

　　　　貸：銀行存款/庫存現(xiàn)金

　　什么是稅金及附加？

　　稅金及附加是企業(yè)經(jīng)營活動應(yīng)負(fù)擔(dān)的相關(guān)稅費(fèi)，但并不包括稅所得稅和增值稅。該科目核算企業(yè)經(jīng)營活動發(fā)生的消費(fèi)稅、城市維護(hù)建設(shè)稅、資源稅、教育費(fèi)附加及房產(chǎn)稅、土地使用稅、車船使用稅等相關(guān)稅費(fèi)。需要注意的是，之前是在“管理費(fèi)用”科目中列支的“四小稅”（房產(chǎn)稅、土地使用稅、車船稅、印花稅），也同步調(diào)整到“稅金及附加”科目。稅金及附加是損益類科目，月末結(jié)轉(zhuǎn)入本年利潤。在借方表示核算增加數(shù)，貸方表示減少數(shù)。

　　應(yīng)交稅費(fèi)是什么？

　　應(yīng)交稅費(fèi)是企業(yè)根據(jù)在一定時期內(nèi)取得的營業(yè)收入、實(shí)現(xiàn)的利潤等，按照現(xiàn)行稅法規(guī)定，采用一定的計(jì)稅方法計(jì)提的應(yīng)交納的各種稅費(fèi)。應(yīng)交稅費(fèi)包括企業(yè)依法交納的增值稅、消費(fèi)稅、所得稅、資源稅、土地增值稅、城市維護(hù)建設(shè)稅、房產(chǎn)稅、土地使用稅、車船稅、教育費(fèi)附加等，以及在上繳國家之前，由企業(yè)代收代繳的個人所得稅等。借方代表交納數(shù)和可抵減數(shù)，貸方的代表計(jì)提數(shù)和應(yīng)交增值稅增加數(shù)。

　　安裝費(fèi)顧名思義即將電器、工器具安裝成成品，并發(fā)揮其功能，達(dá)到使用功能的安裝成本，對于銷售安裝企業(yè)而言，其安裝費(fèi)用應(yīng)如何做會計(jì)分錄？

　　銷售安裝企業(yè)安裝費(fèi)用分錄

　　1、按另外收設(shè)備安裝費(fèi)：

　　借：主營業(yè)務(wù)成本

　　       貸：原材料

　　              應(yīng)付職工薪酬

　　              庫存現(xiàn)金

　　2、按合同約定進(jìn)行時：

　　借：銷售費(fèi)用

　　       貸：原材料

　　              應(yīng)付職工薪酬

　　              庫存現(xiàn)金

　　安裝費(fèi)用一般計(jì)入什么會計(jì)科目？

　　安裝費(fèi)用一般應(yīng)按其性質(zhì)及用途歸類處理：

　　1、支付安裝工人的安裝費(fèi)，可以記入“主營業(yè)務(wù)成本”科目。

　　2、專門運(yùn)加工好的門窗的貨車汽油費(fèi)過路費(fèi)，計(jì)入“銷售費(fèi)用”科目。

　　3、如果是車間新購的的機(jī)器設(shè)備的安裝費(fèi)用應(yīng)計(jì)入“在建工程”科目。

　　如何理解主營業(yè)務(wù)成本？

　　主營業(yè)務(wù)成本是指公司生產(chǎn)和銷售與主營業(yè)務(wù)有關(guān)的產(chǎn)品或是服務(wù)所必須投入的直接成本，營業(yè)費(fèi)用，管理費(fèi)用，財(cái)務(wù)費(fèi)用都屬于主營業(yè)務(wù)成本，”主營業(yè)務(wù)成本”主要用于核算企業(yè)因銷售商品、提供勞務(wù)或讓渡資產(chǎn)使用權(quán)等日常活動而發(fā)生的實(shí)際成本?！敝鳡I業(yè)務(wù)成本”賬戶下應(yīng)按照主營業(yè)務(wù)的種類設(shè)置明細(xì)賬，進(jìn)行明細(xì)核算。期末，應(yīng)將本賬戶的余額轉(zhuǎn)入”本年利潤”賬戶，結(jié)轉(zhuǎn)后本賬戶應(yīng)無余額。

　　馬上又到了2022年初級會計(jì)職稱考試報(bào)名階段，最近很多考生都在關(guān)注明年初級會計(jì)報(bào)名相關(guān)信息，那么2022年初級會計(jì)報(bào)名入口在哪?

　　初級會計(jì)職稱報(bào)名入口

　　初級會計(jì)會計(jì)報(bào)考官網(wǎng)：全國會計(jì)資格評價網(wǎng)(http://kzp.mof.gov.cn)

　　根據(jù)2021年初級會計(jì)報(bào)考簡章，初級會計(jì)考試采取網(wǎng)上報(bào)名、網(wǎng)上繳費(fèi)、考后資格復(fù)核方式，考試報(bào)名官網(wǎng)為全國會計(jì)資格評價網(wǎng)。2022年初級會計(jì)考試報(bào)名預(yù)計(jì)在2021年11月進(jìn)行，考試報(bào)名流程如下：

　　1、網(wǎng)上填報(bào)信息?？荚噲?bào)名開始后，報(bào)考人員登錄全國會計(jì)資格評價網(wǎng)報(bào)名系統(tǒng)如實(shí)填寫報(bào)名信息，并對網(wǎng)報(bào)信息的真實(shí)性和有效性負(fù)責(zé)。

　　2、網(wǎng)上繳費(fèi)。報(bào)考人員完成信息填報(bào)之后，應(yīng)當(dāng)及時在網(wǎng)上繳納考試費(fèi)用。網(wǎng)上繳費(fèi)確認(rèn)后，不辦理退考;未在規(guī)定時間內(nèi)進(jìn)行報(bào)名確認(rèn)及完成繳費(fèi)的報(bào)考人員，視為放棄報(bào)名，不能參加當(dāng)年的初級會計(jì)考試。

　　3、打印報(bào)名考生信息表。報(bào)考人員在網(wǎng)上報(bào)名成功后，應(yīng)及時下載和打印報(bào)名考生信息表，報(bào)名結(jié)束后報(bào)名系統(tǒng)將不再支持打印。

　　初級會計(jì)備考需注意什么?

　　1、將難點(diǎn)視為重點(diǎn)

　　初級會計(jì)考試難度相對較低，考題也更偏基礎(chǔ)。然而，有的考生進(jìn)入了這樣一個誤區(qū)：題目越難，越有挑戰(zhàn)性，很有可能就是考試的重點(diǎn)。這是不正確的，從歷年的初級會計(jì)考試試題來看，考查的重點(diǎn)大多落在生活中常見常用的內(nèi)容上，也就是說難點(diǎn)不等于重點(diǎn)。因此，大家在備考的時候一定要分清主次，區(qū)分重點(diǎn)和難點(diǎn)，熟練掌握基礎(chǔ)知識。

　　2、愛鉆牛角尖

　　初級會計(jì)考題比較基礎(chǔ)，但是其命題思路一般比較靈活，一道題目里面往往涵蓋了數(shù)個考點(diǎn)，這也導(dǎo)致了一些同學(xué)在做題的過程中愛鉆牛角尖。初級會計(jì)兩個科目中有很多內(nèi)容是相關(guān)聯(lián)的，大家在學(xué)習(xí)的時候如果遇到不懂的問題，可以先標(biāo)記出來，等到學(xué)完了所有內(nèi)容，之前的一些難題自然而然就解開了。

　　3、盲目刷題

　　題海戰(zhàn)術(shù)適用于任何考試的備考。然而，題海戰(zhàn)術(shù)并不等同于盲目刷題，大家在刷題的時候要重“質(zhì)”和重“量”。有質(zhì)量地刷題才是題海戰(zhàn)術(shù)的最好方式。

　　股票發(fā)行顧名思義就是出售新發(fā)出的股票，當(dāng)企業(yè)發(fā)行股票時，可以通過股本科目，應(yīng)付股利科目核算，相關(guān)的會計(jì)分錄怎么寫？

　　股票發(fā)行的會計(jì)分錄

　　1、發(fā)行股票時：

　　借：銀行存款，

　　　　貸：股本

　　　　　　資本公積

　　2、計(jì)提現(xiàn)金股利是：

　　借：利潤分配

　　　　貸：應(yīng)付股利

　　3、支付現(xiàn)金股利時：

　　借：應(yīng)付股利

　　　　貸：銀行存款

　　什么是股票發(fā)行？

　　1、股票發(fā)行是指發(fā)行人以籌資或股利分配，按照正規(guī)的法定程序進(jìn)行發(fā)放，向投資者發(fā)行股份或者無償提供股份。

　　2、股票發(fā)行中有代理發(fā)行這行為，代理發(fā)行分為了包銷發(fā)行和代理發(fā)行兩種方式。

　　3、股票也是股份有限公司的構(gòu)成基本，股票可以進(jìn)行轉(zhuǎn)讓、買賣的合法行為，同時也是作為一個長期信任的工具。

　　股本是什么？

　　股本指的是股份公司用發(fā)行股票方式組成的資本，同時，其他合伙經(jīng)營的工商企業(yè)的資金或資本也可以被稱為股本。在股市中，人們會將股份的總額稱作是股本，所以公司股本一般就能夠反應(yīng)一家公司的注冊資本，是一個十分重要的指標(biāo)。

　　應(yīng)付股利是什么？

　　應(yīng)付股利是指企業(yè)應(yīng)付給投資者的利潤,包括應(yīng)付國家、其他單位以及個人的投資利潤。企業(yè)與其他單位或個人的合作項(xiàng)目,按協(xié)議或合同規(guī)定,應(yīng)支付利潤的聯(lián)費(fèi)業(yè)也可列入應(yīng)付股利。

　　公允價值變動損益顧名思義就是公允價值和賬面余額之間的一個差額。將公允價值變動損益結(jié)轉(zhuǎn)入成本時，相關(guān)的會計(jì)分錄怎么做？

　　公允價值變動損益結(jié)轉(zhuǎn)成本的會計(jì)分錄

　　將公允價值變動損益處置時：

　　借：其他業(yè)務(wù)成本

　　　　貸：公允價值變動損益

　　投資性房地產(chǎn)的會計(jì)分錄

　　1、收到租金時：

　　借：銀行存款

　　　　貸：其他業(yè)務(wù)收入

　　2、投資性房地產(chǎn)公允價值上升時：

　　借：投資性房地產(chǎn)—公允價值變動

　　　　貸：公允價值變動損益

　　3、進(jìn)行處置時：

　?、俅_認(rèn)處置收入時：

　　借：銀行存款

　　　　貸：其他業(yè)務(wù)收入

　　②結(jié)轉(zhuǎn)投資性房地產(chǎn)成本時：

　　借：其他業(yè)務(wù)成本

　　　　貸：投資性房地產(chǎn)—成本

　　　　　　投資性房地產(chǎn)—公允價值變動

　?、劢Y(jié)轉(zhuǎn)公允價值變動損益時：

　　借：公允價值變動損益

　　　　貸：其他業(yè)務(wù)成本

　　什么是其他業(yè)務(wù)成本？

　　其他業(yè)務(wù)成本是指企業(yè)確認(rèn)的除主營業(yè)務(wù)活動以外的其他日常經(jīng)營活動所發(fā)生的支出。其他業(yè)務(wù)成本包括銷售材料的成本、出租固定資產(chǎn)的折舊額、出租無形資產(chǎn)的攤銷額、出租包裝物的成本或攤銷額等。

　　什么是其他業(yè)務(wù)收入？

　　其他業(yè)務(wù)收入是指企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入以外的所有通過銷售商品、提供勞務(wù)收入及讓渡資產(chǎn)使用權(quán)等日常活動中所形成的經(jīng)濟(jì)利益的流入。如材料物資及包裝物銷售、無形資產(chǎn)使用權(quán)實(shí)施許可、固定資產(chǎn)出租、包裝物出租、運(yùn)輸、廢舊物資出售收入等。

　　公允價值變動損益是什么？

　　公允價值變動損益是指企業(yè)以各種資產(chǎn)，如投資性房地產(chǎn)、債務(wù)重組、非貨幣交換、交易性金融資產(chǎn)等公允價值變動形成的應(yīng)計(jì)入當(dāng)期損益的利得或損失。

　　長視頻平臺靠會員付費(fèi)能生存嗎？

　　就在前幾天，愛奇藝給出了肯定的答案。5月26日，愛奇藝發(fā)布了2022年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示今年一季度愛奇藝總營收73億元，Non-GAAP運(yùn)營利潤3.3億元，這是愛奇藝成立十二年來第一次實(shí)現(xiàn)季度營利。值得注意的是愛奇藝的收入結(jié)構(gòu)中，會員收入是大頭，占比超過一半達(dá)到60%。什么？會員付費(fèi)的收入竟比讓人厭煩的廣告收入要高？這不禁讓人想起近兩年多次成為話題的會員調(diào)價。

　　就在今年4月20日，騰訊視頻對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進(jìn)行調(diào)整。這是繼2021年4月騰訊視頻會員價格第一次漲價以后，騰訊視頻的又一次價格調(diào)整。自2020年11月愛奇藝視頻打響會員漲價的第一槍以來，各長視頻平臺紛紛效仿、“漲聲”不斷。騰訊視頻、芒果TV、咪咕視頻等長視頻平臺陸續(xù)宣布漲價，多家平臺甚至已經(jīng)完成二輪漲價。

　　漲價幅度逐輪減少，消耗用戶價格接受度

　　讓上億追劇人哭訴“太難了”的長視頻平臺漲價情況到底如何呢，我們將以三大平臺“愛優(yōu)騰”為例詳細(xì)解析。

　　表1 騰訊視頻平臺漲價情況匯總

　　騰訊視頻分別在2021年4月10日和2022年4月20日進(jìn)行了兩輪會員漲價。以騰訊視頻VIP會員為例，在第一輪漲價中三種連續(xù)型會員價格增長幅度均在30%左右，三種普通型會員價格增長幅度均在50%左右，普通型會員價格的增長幅度比連續(xù)型會員價格的增長幅度大。在第二輪漲價中，連續(xù)型會員價格的增長幅度對比普通型會員的明顯。相比第一輪漲價，第二輪漲價的增長幅度較小，在價格相對較高的普通月卡會員中零增長。

　　表2愛奇藝平臺漲價情況匯總

　　愛奇藝分別在2020年11月13日和2021年12月16日進(jìn)行了兩輪會員漲價。以愛奇藝黃金VIP會員為例，在第一輪漲價中六種會員價格增長幅度均為20%左右。相比第一輪漲價，第二輪漲價的增長幅度較小，在絕對值相對較大的兩種年卡會員中零增長。

　　綜合比較騰訊視頻和愛奇藝兩個平臺的會員漲價情況可以發(fā)現(xiàn)，兩者漲價特征存在相似性。第一輪漲價中均實(shí)現(xiàn)了比較大幅度的會員價格增長，第二輪會員價格漲價幅度均減少，且在某些價格相對較高的項(xiàng)目中零增長。基于此可以推斷視頻平臺價格增長在未來受限。

　　作為三大長視頻平臺之一的優(yōu)酷視頻沒有直接提出價格增長，但是近一年來推出會員打折活動的力度和次數(shù)均顯著減少，且在某些熱播劇中推出分享給朋友才能解鎖最新劇集此種類似“砍一刀”的活動。從這些現(xiàn)象中可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷視頻也在逐步間接的采取會員漲價活動。

　　會員存量趨于穩(wěn)定，漲價導(dǎo)致用戶流失

　　漲價事件中首當(dāng)其沖的便是，為此買單的上億追劇人們。大家會有何反應(yīng)呢，是欣然接受繼續(xù)買單，還是憤而離席不再充值會員呢？

　　長期以來，社會上普遍存在著寧可花錢買奢侈品，但是卻要到處借蹭視頻會員的現(xiàn)象。而在視頻平臺紛紛漲價以后，用戶之間無可避免的產(chǎn)生了爭議。只有小部分用戶認(rèn)為長期以來視頻平臺會員費(fèi)用處于較低水平，漲價是為了讓行業(yè)更加健康的發(fā)展，生產(chǎn)更多好的內(nèi)容。更多的消費(fèi)者對于視頻平臺漲價并不認(rèn)同。部分消費(fèi)者認(rèn)為漲價需要基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，視頻平臺“干啥啥不行，漲價第一名”，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)的劇集和節(jié)目越來越少，頻頻漲價是不合理的。而部分消費(fèi)者習(xí)慣了現(xiàn)有價位，頻頻提高價位對于用戶心理預(yù)期形成了較大的沖擊，由此形成的逆反心理也會使用戶量流失。

　　圖1 2019-2021年愛奇藝和騰訊視頻注冊會員數(shù)變化情況

　　圖1展示了2019-2021年愛奇藝和騰訊視頻注冊會員數(shù)變化情況。通過觀察會員人數(shù)的變化趨勢，我們還可以發(fā)現(xiàn)自2021年以來注冊會員人數(shù)增長趨于平緩，這表明視頻平臺會員存量趨于穩(wěn)定，長期以來視頻平臺采取低價會員吸引用戶的手段帶來的邊際效用不再顯著。

　　另外，愛奇藝在2020年11月13日第一次漲價以后，2020年第四季度注冊會員數(shù)由1.05億人次下降到1.02億人次。愛奇藝和2021年12月16日第兩輪會員漲價以后，2021年第四季度注冊會員數(shù)由1.04億人次下降到0.96億人次。騰訊視頻在2021年4月10日第一次漲價以后，2021年第二季度注冊會員數(shù)雖然保持不變，但在此后的2021年第四季度注冊會員數(shù)下跌。對比漲價前的2019年，騰訊視頻注冊會員數(shù)是一直保持增長的，采取漲價措施使得騰訊視頻的增長趨勢停滯。綜合兩個視頻平臺的情況，可以發(fā)現(xiàn)漲價還是一定程度上流失了注冊會員。

　　視頻平臺陷困境，漲價為扭虧為盈

　　長視頻平臺會員價格為何一漲再漲，是視頻平臺“割韭菜”上癮，還是基于經(jīng)營現(xiàn)狀的無奈之舉呢？接下來我們從愛奇藝的財(cái)報(bào)出發(fā)，揭秘長視頻平臺漲價背后的原因。

　　圖2 2018-2021年愛奇藝?yán)麧欁兓闆r

　　從2018年到2021年愛奇藝公布的財(cái)報(bào)來看，上市以來，其利潤均為負(fù)，處于長期虧損狀態(tài)。三年總凈虧損為324.54億元，直到最新公布的一季度財(cái)報(bào)才實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，而且盈利僅為3億元，實(shí)在說不上是一個大的數(shù)額。而從目前獲知的公開信息來看，騰訊視頻、優(yōu)酷等頭部視頻平臺目前仍處于長期虧損狀態(tài)。

　　圖3 2018-2021年愛奇藝流動性比率變化情況

　　圖3展示了2018-2021年愛奇藝流動性比率變化情況?？梢钥闯觯?018-2021年愛奇藝的流動性比率均低于1.5，有些月份甚至低于1。一般情況下，公司流動性比率介于1.5到2.5之間是比較正常的。這說明愛奇藝的流動性比率低于正常情況，公司的償債能力比較差。針對愛奇藝的情況，提高盈利能力，提高流動性資產(chǎn)量，是解決公司償債能力差的方式之一。

　　長視頻平臺普遍存在虧損的情況并非我國一家獨(dú)有?？v觀國外，一直被視為長視頻平臺發(fā)展典范的Netflix情況也不容樂觀。4月20日Q1財(cái)報(bào)中，Netflix全球用戶減少20萬；而財(cái)報(bào)發(fā)布后Netflix股價閃崩暴跌35%，在全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引發(fā)震動。

　　近兩年以來，各視頻平臺紛紛將實(shí)現(xiàn)盈虧平衡或扭虧為盈設(shè)為經(jīng)營目標(biāo)之一。愛奇藝提出了在2022年實(shí)現(xiàn)全年non-GAAP運(yùn)營盈利的業(yè)績展望。騰訊視頻則希望在保持其領(lǐng)導(dǎo)地位的同時，逐漸采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財(cái)務(wù)虧損。同樣在2022年第三季度財(cái)報(bào)中，阿里對優(yōu)酷提出了收窄虧損的愿景。因此，基于視頻平臺扭虧為盈、改善財(cái)務(wù)狀況的經(jīng)營目標(biāo)，漲價為各長視頻平臺的必選項(xiàng)。

　　短期漲價可緩解困境，長期需更多元化的手段

　　長視頻平臺面臨長期成本利潤倒掛的無奈局面，盡管愛奇藝在一季度成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但會員漲價真的能從根本上助力平臺走出困境、柳暗花明嗎？

　　短期來看，漲價是能夠在一定程度上緩解長視頻平臺經(jīng)營困境的。在視頻平臺發(fā)展的初期，視頻平臺主要考慮的是會員數(shù)量和內(nèi)容數(shù)量。但是現(xiàn)在用戶增長到了一定程度，且未來增長空間有限的情況下，視頻平臺就要考慮盈虧等經(jīng)營狀況。而由于好的內(nèi)容對于用戶的吸引，用戶對于平臺的粘性，以及人們付費(fèi)意識的提高，漲價一定程度上是能緩解長視頻平臺經(jīng)營困境的。

　　長期而言，會員漲價并不能從根本上解決長視頻平臺的經(jīng)營困境。造成長期視頻平臺長期虧損的原因除了長期以來以低價格吸引會員造成營業(yè)收入偏低以外，還跟市場競爭情況和營業(yè)成本等息息相關(guān)等原因。

　　第一，短視頻平臺的崛起。會員服務(wù)和商業(yè)廣告是國內(nèi)長視頻平臺營業(yè)收入的兩座大山。以愛奇藝2021年第三季度為例，其營業(yè)總收入7187692元，會員服務(wù)3975514元，占總收入的55.31%；在線廣告服務(wù)1840231元，占總收入的25.60%。然而近年來各大短視頻平臺快速成長，集結(jié)了大量的創(chuàng)作群體，生產(chǎn)了優(yōu)質(zhì)且新穎的內(nèi)容，吸引了大量消費(fèi)群體，構(gòu)建起了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。CNNIC發(fā)布的《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模為9.34億，較2020年12月增長6080萬，占網(wǎng)民整體的90.5%。由于龐大的消費(fèi)者基礎(chǔ)，短視頻平臺吸引了大量商業(yè)廣告、藝人宣推和影視綜宣等客戶資源，打破了長視頻平臺以自身流量閉環(huán)試圖壟斷的模式，這極大的影響了長視頻平臺的廣告收入。

　　圖4 2018-2021年愛奇藝營業(yè)成本變化情況

　　第二，營業(yè)成本的增加。近年來，長視頻平臺的版權(quán)采購和自制內(nèi)容投入成本不斷攀升。公開數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)愛騰三大平臺的內(nèi)容投入累計(jì)已達(dá)到上千億。顯然，各平臺的內(nèi)容投入還呈現(xiàn)著持續(xù)擴(kuò)大的趨勢，這個過程使得長視頻平臺身陷經(jīng)營困境的沼澤，也在無形中加劇了行業(yè)發(fā)展的畸形和失控。從圖4可以看出，2018年第二季度以來愛奇藝營業(yè)成本均大于50億，在較高的水平波動。而為了削減成本，2021年底，愛奇藝就擱置暫停了不少項(xiàng)目，“躺平”了下來，除此以外，愛奇藝在銷售、一般還有行政費(fèi)用中下了苦工，財(cái)報(bào)顯示2022年一季度該費(fèi)用為7.4億元，同比下降38%，是愛奇藝實(shí)現(xiàn)扭虧為盈的一大助力。

　　除了削減成本，還需重視精品內(nèi)容的持續(xù)供給

　　經(jīng)過十多年的發(fā)展，對于長視頻平臺這個行業(yè)而言，形成了兩個基本的行業(yè)特征。一是利好消息，已經(jīng)初步形成用戶付費(fèi)的生態(tài)；二是利空消息，會員增長進(jìn)入了瓶頸期。下面從這兩個基本特出發(fā)分析視頻平臺破局之路。

　　第一，持續(xù)供給精品內(nèi)容，提高平臺議價能力。會員漲價確實(shí)是解決成本利潤倒掛的一大利器。初步形成的用戶付費(fèi)生態(tài)，知識付費(fèi)意識的提高，都為會員漲價奠定了一定的基礎(chǔ)。那么，如何基于這一基礎(chǔ)逐步提高平臺的議價能力呢？當(dāng)今，用戶成為會員的理由，毫無質(zhì)疑是好的內(nèi)容。愛奇藝CEO龔宇曾指出：“我們觀察到用戶對于各種視頻的觀影心智逐漸清晰，同時根據(jù)我們的數(shù)據(jù)和分析，我們相信娛樂視頻受其他形式擠壓的根源，仍然是目前自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍較為匱乏?！敝谱骶嫉膬?nèi)容才能俘獲觀眾，《甄嬛傳》就是其中一個典型的代表。甄嬛傳產(chǎn)出于2011年，但是此后熱度一直經(jīng)久不衰，頻頻登頂熱搜，熱度甚至不輸于宣傳期的新劇。擁有甄嬛傳版權(quán)的優(yōu)酷視頻，更是因此俘獲了大量劇粉充值會員。因此，持續(xù)供給精品內(nèi)容，能夠最大程度得提高平臺議價能力，讓消費(fèi)者為不斷上漲的會員費(fèi)用買單。

　　第二，不斷豐富一魚多吃的IP孵化路徑。一魚多吃的商業(yè)模式在迪士尼身上體現(xiàn)的淋漓盡致，迪士尼以其電影打造打造的一系列動畫形象為基礎(chǔ)，推出眾多的電影、動畫、游樂園，打造爆款I(lǐng)P，最大限度的賺取利益。對于長視頻平臺而言，合理運(yùn)用一魚多吃的商業(yè)模式能夠豐富盈利模式。以2018年夏天推出的現(xiàn)象級網(wǎng)劇《陳情令》為例，出品方圍繞《陳情令》整個IP在進(jìn)行戰(zhàn)略部署，推出漫畫、小說、電視劇、國風(fēng)演唱會、影視OST等一系列產(chǎn)品。值得一提的是，《陳情令》影視OST創(chuàng)下了全平臺2000萬的銷售額，打開了OST商業(yè)模式的新思路；《陳情令》國風(fēng)演唱會，僅僅是付費(fèi)直播的觀看人次就超過了320萬。不斷挖掘深層流量，挖掘劇集的衍生價值，優(yōu)化盈利模式，是打破成本利潤倒掛的有力途徑之一。

　　第三，多模式開發(fā)新會員。所有的增長都不會是無窮無盡的，長視頻平臺的會員增長確實(shí)已經(jīng)過了快速增長期。但是這不是視頻平臺會員量的天花板，讓消費(fèi)者掏出一杯奶茶錢為內(nèi)容付費(fèi)，是大有可作為的空間的。視頻平臺要不斷創(chuàng)新，多模式開發(fā)新會員。首先，可以切實(shí)提高海外會員的注冊量。許多國內(nèi)爆火的IP會在海外播出，比如2021年熱播劇《你是我的榮耀》，這說明視頻平臺是有吸引海外觀眾的基礎(chǔ)的。其次，不斷開發(fā)多個年輕化領(lǐng)域，引入各種潮流文化。比如優(yōu)酷王牌綜藝《這就是街舞》引入了街舞的元素，吸引了大量關(guān)注街舞的忠實(shí)粉絲。

　　基于長視頻平臺行業(yè)發(fā)展的階段，以及愛奇藝一季度財(cái)報(bào)披露的種種信息，可以預(yù)計(jì)各長視頻平臺接下來會在成本控制及會員付費(fèi)收入方面有更進(jìn)一步的動作。但是要真正走出經(jīng)營困境，擁有更大的盈利空間，還有很長一段路要走，靠會員漲價是不夠的。

　　策劃：會計(jì)網(wǎng)新媒體內(nèi)容中心

　　供稿人：木棉

　　審核：黃昭強(qiáng)、阡陌

　　排版：發(fā)財(cái)喵

　　如需引用或轉(zhuǎn)載，務(wù)必注明以上信息。違者將被依法追究法律責(zé)任！

　　市值4500億，又一巨頭退出中國市場！

　　5月24日，全球民宿短租公寓預(yù)訂平臺愛彼迎（Airbnb中國）發(fā)表致中國用戶信，宣布將下線中國本土的近15萬個房源和體驗(yàn)業(yè)務(wù)，僅保留出境業(yè)務(wù)，從7月30日零點(diǎn)起境內(nèi)APP將停止相關(guān)服務(wù)。至此，最后一家在華運(yùn)營的美國大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也悄然宣布了退場。

　　作為公認(rèn)的共享住宿行業(yè)鼻祖，全球最大的民宿預(yù)定平臺之一，愛彼迎的告別昭示著最后一家在華經(jīng)營的美國大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也悄然退場了。這是繼雅虎、ebay、亞馬遜、Uber等之后又一互聯(lián)網(wǎng)巨頭在中國市場折戟！

　　“身為連續(xù)十幾個季度的超贊房東，我準(zhǔn)備下架房源了?！?strong>愛彼迎的退出，對于平臺上的苦心經(jīng)營的房東而言是沉重的打擊。

　　“會有點(diǎn)難過，感覺離旅行又遠(yuǎn)了些。”愛彼迎的忠實(shí)用戶也紛紛嘆息。

　　疫情是壓死愛彼迎的最后一根稻草

　　自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，旅游業(yè)作為聚集性、流動性、接觸性較強(qiáng)的行業(yè)，持續(xù)受到影響。愛彼迎遍布全球的業(yè)務(wù)特征，使得其首當(dāng)其沖。

　　自2020年新冠疫情以來，愛彼迎總虧損49.56億美元。其中，2020年虧損45.85億美元，2021年虧損3.52億美元，2022年第一季度虧損0.19億美元。營業(yè)收入受到了沉重的打擊。2020年，營業(yè)收入33.78億，較2019年同比下降29.70%。從2020年開始，愛彼迎在每份季報(bào)、年報(bào)中均把新冠疫情帶來的不確定性作為公司的重大風(fēng)險事件。2020年5月，由于疫情的沖擊，愛彼迎曾做出了裁員1/4的艱難決定。

　　圖1 2019-2021年愛彼迎利潤和營業(yè)收入情況

　　疫情的持續(xù)反復(fù)，以及國內(nèi)較為規(guī)范嚴(yán)格的疫情管控，弱化了其中國境內(nèi)游業(yè)務(wù)與出境游業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)，境內(nèi)業(yè)務(wù)相應(yīng)地面臨高成本問題。愛彼迎在2020年遞交的招股書中，多次提及中國業(yè)務(wù)開展中存在的諸多問題，其預(yù)計(jì)在中國經(jīng)營業(yè)務(wù)將繼續(xù)產(chǎn)生大量費(fèi)用，可能無法在中國市場實(shí)現(xiàn)盈利。

　　“面對疫情挑戰(zhàn)，我們遷思回慮，做出這個艱難決定。”愛彼迎官方在致房東和體驗(yàn)達(dá)人的告別信中提到。疫情給愛彼迎的不僅僅是當(dāng)頭一棒，而是持續(xù)性的打擊，加速了其退出中國本土市場。

　　中國市場營收僅占1%，及時止損方為上策

　　然而，All the Rooms平臺相關(guān)數(shù)據(jù)指出，2021年，愛彼迎總預(yù)訂量為3.569億，這比2020年的增加了2.511億；在所有愛彼迎房源中，2020年全球愛彼迎的平均入住率為17.4%，高于2020年的11.5%。愛彼迎5月份發(fā)布的2022年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告同樣指出，盡管新冠疫情仍然困擾著世界，但愛彼迎預(yù)訂的住宿和體驗(yàn)超過了2019年同期的水平。2022年第一季度總預(yù)訂價值(GBV)和收入分別為172億美元和15億美元，與2021年、2020年和2019年同期相比均較高；此外，營收也同比大漲70%。種種數(shù)據(jù)表明，愛彼迎正在逐步走出新冠疫情的陰霾。

　　好不容易在新冠肆虐的縫隙中看到了一絲曙光，為什么偏偏是在這時候揮淚斬馬謖，退出中國市場呢？

　　“疫情后能明顯感覺到平臺的變化，但這次走得那么徹底我還是沒想到的。”用戶對于愛彼迎的突然退場同樣表示不解。

　　愛彼迎2022年第一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告為我們解答了這個問題。財(cái)報(bào)中指出，“與第四季度相比，我們確實(shí)看到亞太地區(qū)在2022年第一季度出現(xiàn)了環(huán)比復(fù)蘇，但中國除外。”不是愛彼迎止步于黎明前的黑夜，而是中國市場營業(yè)收入的持續(xù)低迷并沒有給愛彼迎即將迎來黎明的希望。

　　表1愛彼迎房源數(shù)量（按地區(qū)）和需求情況

　　數(shù)據(jù)來源：All The Room，下同

　　從愛彼迎按地區(qū)分類的房源數(shù)量來看，包括中國在內(nèi)亞太地區(qū)位居第二，比位居第三的北美地區(qū)多661373，2021年占比25.29%。然而從愛彼迎按地區(qū)劃分的需求來看，亞太地區(qū)只位列第三，比房源數(shù)量位居第二的北美地區(qū)少51.07%。這說明疫情期間，愛彼迎在亞太地區(qū)需求不足所導(dǎo)致房源過剩是導(dǎo)致中國市場表現(xiàn)不佳的原因之一。

　　表2愛彼迎總收入（按地區(qū)）和平臺傭金（按地區(qū)）情況

　　從愛彼迎按地區(qū)劃分的總收入（所有訂單的總收入）來看，北美盡管是愛彼迎房源數(shù)量第三多和住宿晚數(shù)第二多的地區(qū)，但迄今為止是愛彼迎創(chuàng)收最高的地區(qū)。而亞太地區(qū)的總收入僅優(yōu)于拉丁美洲和非洲這兩個房源數(shù)量相對較少的地區(qū)。從愛彼迎按地區(qū)劃分平臺進(jìn)行的所有預(yù)訂所產(chǎn)生的傭金來看，亞太地區(qū)僅列第三。亞太地區(qū)為公司帶來的創(chuàng)收遠(yuǎn)不及北美和歐洲。

　　具體到中國市場的業(yè)務(wù)情況，其為全球帶來的營收更是微乎其微。2022Q1，中國市場營收僅占全球總營收的1%左右。2021年9月，愛彼迎中國首席運(yùn)營官蕭錦鴻繼曾表態(tài)稱，“中國是愛彼迎全球社區(qū)中不可或缺的重要一員”，“我們將多措并舉深耕中國市場，迎接行業(yè)復(fù)蘇。”相比于愛彼迎對于中國市場的期待，真實(shí)的市場表現(xiàn)著實(shí)不能讓人滿意。

　　彼時，愛彼也曾經(jīng)有足夠的實(shí)力和耐心去培植無法實(shí)現(xiàn)盈利的中國區(qū)業(yè)務(wù)。但是面臨疫情持續(xù)的打擊和中國市場營業(yè)收入的持續(xù)下滑，愛彼迎只能選擇固本培元，折戟退場，靜待市場復(fù)蘇。

　　天時地利人和均欠佳，強(qiáng)龍難壓地頭蛇

　　毋庸置疑，作為作為公認(rèn)的共享住宿行業(yè)鼻祖，愛彼迎在全球范圍內(nèi)擁有極大的影響力。在中國市場的競爭中，愛彼迎不占據(jù)天時地利人和，終究是強(qiáng)龍難壓地頭蛇，有心無力、折戟退場！

　　1.過于專注境外業(yè)務(wù)，錯失“天時”

　　愛彼迎在中國的業(yè)務(wù)是從境外服務(wù)開啟的。2013年，被中國龐大的市場資源吸引，愛彼迎開始布局中國市場。彼時愛彼迎在中國市場專注境外業(yè)務(wù)，僅有的1萬名用戶均在使用境外服務(wù)。這樣的業(yè)務(wù)情況一直持續(xù)到2017年，愛彼迎才開始發(fā)展中國本土業(yè)務(wù)。而2013年到2018年，正是國內(nèi)民宿市場集中爆發(fā)的時期。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)民宿市場交易規(guī)模增速連續(xù)四年超過50%。2013年中國在線住宿市場交易規(guī)模已達(dá)412.1億元，截止至2017年中國在線住宿市場交易規(guī)模增長至1586.2億元，同比增長26.8%。2017年愛彼迎開始布局中國本土市場的時候，已經(jīng)錯過了市場的快速增長期，而且此時本土民宿品牌小豬、途家、住百家、螞蟻短租已經(jīng)發(fā)展的如火如荼了。

　　數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，下同

　　圖2 2013-2018年在線住宿市場交易規(guī)模

　　各平臺的房源數(shù)量也證實(shí)了愛彼迎占據(jù)中國市場的敗北。公開數(shù)據(jù)顯示，截止今年4月底，愛彼迎在中國的活躍房源有50多萬套。然而，其主要競爭者途家曾公布旗下的房源數(shù)量已達(dá)到了230萬套；木鳥也曾公布截至2020年底，他們的房源已突破了110萬套。即使在新冠疫情前的2019年，從本土房源數(shù)量來看，愛彼迎為15萬，國內(nèi)本土品牌途家、木鳥、小豬、梭果分別為230萬、90萬、80萬和50萬。愛彼迎的本土房源數(shù)量也遠(yuǎn)不及本土民宿品牌。

　　圖3 2019年各民宿平臺房源數(shù)量情況

　　2.舶來品的尷尬身份，缺乏“地利”

　　早期的愛彼迎雖然在國際市場中發(fā)展得如火如荼，但是卻不具備與中國用戶生態(tài)適配的硬件配置。用戶支付方面，愛彼迎不支持支付寶或微信付款，在線支付需要轉(zhuǎn)到國內(nèi)用戶不常用的PayPal；用戶溝通方面，房東和租客的溝通是郵件來往，而非電話或者即時通訊工具。愛彼迎2018年底才陸續(xù)推出上線小程序等拓客渠道。盡管愛彼迎逐步在適應(yīng)中國市場，不斷提升中國用戶體驗(yàn)。但是機(jī)不可失時不再來，愛彼迎本就進(jìn)入市場較晚，水土適應(yīng)期的拉長使得其占據(jù)市場的步伐減緩。

　　此外，愛彼迎作為舶來品在合規(guī)經(jīng)營方面也存在明顯不足。2022年1月，愛彼迎就因采用劃線價形式展開促銷，卻未能準(zhǔn)確表明劃線價格含義，且不能證明標(biāo)示的被比較價格真實(shí)有依據(jù)，以及未在首頁顯著位置持續(xù)公示證照信息，被罰款40萬人民幣。

　　3.文化差異形成進(jìn)入壁壘，欠缺“人和”

　　清晰的價值主張和真實(shí)的用戶痛點(diǎn)是愛彼迎所向披靡的根本立足點(diǎn)。但是在愛彼迎本土化的過程中卻逐漸被失去自我，價值主張被同化。

　　共享住宿的理念是愛彼迎成立的初衷，但是在中國卻不使用。中國人有較強(qiáng)的家庭意識和“領(lǐng)地”意識，使得很少有人愿意共享自己所住的房子出租。在市場中充斥的更多的是所謂的“泛民宿”，即大量職業(yè)房東或短租企業(yè)專業(yè)經(jīng)營的民宿。這些民宿里并不會跟主人同住，接近酒店業(yè)態(tài)，與愛彼迎在海外經(jīng)營的“民宿”不是同一種形態(tài)。為了適應(yīng)中國市場，愛彼迎在上架具有“共享”性質(zhì)房屋的同時，也上架了很多“泛民宿”形態(tài)的產(chǎn)品。這使得愛彼迎能提供良好交互體驗(yàn)的的共享式住宿的理念，在中國市場大打折扣。

　　同時，愛彼迎C2C的管理模式放大了民宿行業(yè)固有弊端。中國本土民宿平臺采用的是B2C的管理模式，即職業(yè)房東或短租企業(yè)專業(yè)經(jīng)營的民宿。不同的是，愛彼迎卻采取的是C2C的管理模式，即房東和住客直接對接，愛彼迎僅擔(dān)任中介并從中抽取傭金。該模式使得顧客的居住體驗(yàn)極大程度上取決于業(yè)余房東。與精品酒店相比，民宿行業(yè)一直以來因?yàn)閳D文與實(shí)際不符，房源難找，房東態(tài)度差，安全和衛(wèi)生問題得不到保證等等問題飽受詬病。而愛彼迎C2C的模式更是放大了民宿行業(yè)固有弊端。很多網(wǎng)友在愛彼迎上都遭遇過不好的住宿體驗(yàn)。

　　欠佳的使用體驗(yàn)使得愛彼迎在中國國內(nèi)旅游類應(yīng)用排名中處于下風(fēng)。木鳥民宿、美團(tuán)民宿和途家的用戶評分分別高達(dá)5.0、4.9和4.9，而愛彼迎的用戶評分僅為4.7。而在黑貓投訴app中，途家和木鳥民宿投訴量僅為2312和366，而愛彼迎高達(dá)投訴量高達(dá)8808。

　　收費(fèi)制跟中國用戶“包郵”習(xí)慣不匹配。愛彼迎此前收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為：向房客收取房費(fèi)13%的服務(wù)費(fèi)，房東費(fèi)率為0。但在中國，由于眾所周知的“包郵”習(xí)慣，愛彼迎為了迎合用戶，將費(fèi)率調(diào)整為房客0，房東10%。這一調(diào)整，曾在房東群體中引發(fā)爭議，而中國大陸地區(qū)成了愛彼迎唯一只向房東收取傭金的市場。

　　“愛彼迎進(jìn)入中國就一直在拼命本土化，又想保留老外的思維模式又想學(xué)本土民宿平臺那些賺錢的路子——最后就是房東房客兩邊不討好，流失掉了一大堆真正把特色房源放上去共享的的有趣房東?！?/strong>網(wǎng)友在社交平臺中如是評價愛彼迎。

　　2020-2021年中國民宿發(fā)展報(bào)告指出，70.42%的民宿主選擇了攜程，32.82%的民宿主選擇了途家，美團(tuán)為54.01%，飛豬為35.88%，而愛彼迎僅為22.14%。相比于平臺忠實(shí)用戶的可惜與嘆息，更多的路人用戶則表示：“沒怎么使用過愛彼迎，市場占比本來就很小，退出對出游沒有影響。”

　　由于在中國化過程中逐漸喪失本身的特色，愛彼迎逐漸喪失自己競爭力的“護(hù)城河”。2020年的疫情更是促使民宿經(jīng)營者多采用“同時選擇”多種線上旅游平臺（OTA）進(jìn)行銷售整合的方式。愛彼迎逐漸泯然眾人矣！

　　多家本土民宿平臺開啟"一鍵截胡“模式

　　而在愛彼迎宣布暫停境內(nèi)游房源以后，多家本土民宿平臺開啟"一鍵截胡“模式。

　　途家、美團(tuán)民宿、飛豬、小豬民宿均為受影響的房東開通專屬綠色服務(wù)通，并且推出多種配套服務(wù)。愛彼迎也在其房東社區(qū)發(fā)布房東遷移計(jì)劃，向多家本土民宿短租平臺開放房東/房源的相關(guān)內(nèi)容與信息遷移渠道，并已與美團(tuán)民宿、小豬/飛豬、途家民宿達(dá)成合作。所幸，房客評價、經(jīng)營數(shù)據(jù)等重要數(shù)據(jù)將能得到保存并遷移。

　　“打擊的確會有，我們所積累的客人，只能逐一引到其他平臺。”房東在確認(rèn)愛彼迎退出中國以后，只能接受現(xiàn)實(shí)，并且盡最大的努力保住自己的所積累的客人。

　　天下無不散之筵席，愛彼迎走了，但是留給了我們它的理念和價值觀。我們本土平臺應(yīng)取其精華，棄其糟粕，不斷改進(jìn)為顧客提供更好的旅途服務(wù)體驗(yàn)。

　　欄目：財(cái)論五點(diǎn)半

　　大叔說會計(jì)深度欄目，相約五點(diǎn)三十分，為大家提供財(cái)經(jīng)深度內(nèi)容。希望看到感興趣話題的文章，請?jiān)u論區(qū)留言告訴我們。

　　作者：木棉

　　審核：黃昭強(qiáng)、阡陌

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