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長視頻平臺(tái)靠會(huì)員付費(fèi)能生存嗎？
就在前幾天，愛奇藝給出了肯定的答案。5月26日，愛奇藝發(fā)布了2022年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示今年一季度愛奇藝總營收73億元，Non-GAAP運(yùn)營利潤3.3億元，這是愛奇藝成立十二年來第一次實(shí)現(xiàn)季度營利。值得注意的是愛奇藝的收入結(jié)構(gòu)中，會(huì)員收入是大頭，占比超過一半達(dá)到60%。什么？會(huì)員付費(fèi)的收入竟比讓人厭煩的廣告收入要高？這不禁讓人想起近兩年多次成為話題的會(huì)員調(diào)價(jià)。
就在今年4月20日，騰訊視頻對(duì)騰訊視頻VIP和超級(jí)影視VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。這是繼2021年4月騰訊視頻會(huì)員價(jià)格第一次漲價(jià)以后，騰訊視頻的又一次價(jià)格調(diào)整。自2020年11月愛奇藝視頻打響會(huì)員漲價(jià)的第一槍以來，各長視頻平臺(tái)紛紛效仿、“漲聲”不斷。騰訊視頻、芒果TV、咪咕視頻等長視頻平臺(tái)陸續(xù)宣布漲價(jià)，多家平臺(tái)甚至已經(jīng)完成二輪漲價(jià)。
漲價(jià)幅度逐輪減少，消耗用戶價(jià)格接受度
讓上億追劇人哭訴“太難了”的長視頻平臺(tái)漲價(jià)情況到底如何呢，我們將以三大平臺(tái)“愛優(yōu)騰”為例詳細(xì)解析。
表1 騰訊視頻平臺(tái)漲價(jià)情況匯總
原價(jià) | 2021.4.10 | 2022.4.20 | |||
價(jià)格 | 幅度 | 價(jià)格 | 幅度 | ||
連續(xù)包月 | 15 | 20 | 33% | 25 | 25% |
連續(xù)包季 | 45 | 58 | 29% | 68 | 17% |
連續(xù)包年 | 178 | 218 | 22% | 238 | 9% |
普通月卡 | 20 | 30 | 50% | 30 | 0% |
普通季卡 | 45 | 68 | 51% | 78 | 15% |
普通年卡 | 168 | 253 | 51% | 258 | 2% |
騰訊視頻分別在2021年4月10日和2022年4月20日進(jìn)行了兩輪會(huì)員漲價(jià)。以騰訊視頻VIP會(huì)員為例，在第一輪漲價(jià)中三種連續(xù)型會(huì)員價(jià)格增長幅度均在30%左右，三種普通型會(huì)員價(jià)格增長幅度均在50%左右，普通型會(huì)員價(jià)格的增長幅度比連續(xù)型會(huì)員價(jià)格的增長幅度大。在第二輪漲價(jià)中，連續(xù)型會(huì)員價(jià)格的增長幅度對(duì)比普通型會(huì)員的明顯。相比第一輪漲價(jià)，第二輪漲價(jià)的增長幅度較小，在價(jià)格相對(duì)較高的普通月卡會(huì)員中零增長。
表2愛奇藝平臺(tái)漲價(jià)情況匯總
愛奇藝黃金VIP會(huì)員 | |||||
原價(jià) | 2020.11.13 | 2021.12.16 | |||
價(jià)格 | 幅度 | 價(jià)格 | 幅度 | ||
連續(xù)包月 | 15 | 19 | 27% | 22 | 16% |
連續(xù)包季 | 45 | 58 | 29% | 63 | 9% |
連續(xù)包年 | 178 | 218 | 22% | 218 | 0% |
普通月卡 | 19.8 | 25 | 26% | 30 | 20% |
普通季卡 | 58 | 68 | 17% | 78 | 15% |
普通年卡 | 198 | 248 | 25% | 248 | 0% |
愛奇藝分別在2020年11月13日和2021年12月16日進(jìn)行了兩輪會(huì)員漲價(jià)。以愛奇藝黃金VIP會(huì)員為例，在第一輪漲價(jià)中六種會(huì)員價(jià)格增長幅度均為20%左右。相比第一輪漲價(jià)，第二輪漲價(jià)的增長幅度較小，在絕對(duì)值相對(duì)較大的兩種年卡會(huì)員中零增長。
綜合比較騰訊視頻和愛奇藝兩個(gè)平臺(tái)的會(huì)員漲價(jià)情況可以發(fā)現(xiàn)，兩者漲價(jià)特征存在相似性。第一輪漲價(jià)中均實(shí)現(xiàn)了比較大幅度的會(huì)員價(jià)格增長，第二輪會(huì)員價(jià)格漲價(jià)幅度均減少，且在某些價(jià)格相對(duì)較高的項(xiàng)目中零增長。基于此可以推斷視頻平臺(tái)價(jià)格增長在未來受限。
作為三大長視頻平臺(tái)之一的優(yōu)酷視頻沒有直接提出價(jià)格增長，但是近一年來推出會(huì)員打折活動(dòng)的力度和次數(shù)均顯著減少，且在某些熱播劇中推出分享給朋友才能解鎖最新劇集此種類似“砍一刀”的活動(dòng)。從這些現(xiàn)象中可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷視頻也在逐步間接的采取會(huì)員漲價(jià)活動(dòng)。
會(huì)員存量趨于穩(wěn)定，漲價(jià)導(dǎo)致用戶流失
漲價(jià)事件中首當(dāng)其沖的便是，為此買單的上億追劇人們。大家會(huì)有何反應(yīng)呢，是欣然接受繼續(xù)買單，還是憤而離席不再充值會(huì)員呢？
長期以來，社會(huì)上普遍存在著寧可花錢買奢侈品，但是卻要到處借蹭視頻會(huì)員的現(xiàn)象。而在視頻平臺(tái)紛紛漲價(jià)以后，用戶之間無可避免的產(chǎn)生了爭議。只有小部分用戶認(rèn)為長期以來視頻平臺(tái)會(huì)員費(fèi)用處于較低水平，漲價(jià)是為了讓行業(yè)更加健康的發(fā)展，生產(chǎn)更多好的內(nèi)容。更多的消費(fèi)者對(duì)于視頻平臺(tái)漲價(jià)并不認(rèn)同。部分消費(fèi)者認(rèn)為漲價(jià)需要基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，視頻平臺(tái)“干啥啥不行，漲價(jià)第一名”，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)的劇集和節(jié)目越來越少，頻頻漲價(jià)是不合理的。而部分消費(fèi)者習(xí)慣了現(xiàn)有價(jià)位，頻頻提高價(jià)位對(duì)于用戶心理預(yù)期形成了較大的沖擊，由此形成的逆反心理也會(huì)使用戶量流失。
圖1 2019-2021年愛奇藝和騰訊視頻注冊(cè)會(huì)員數(shù)變化情況
圖1展示了2019-2021年愛奇藝和騰訊視頻注冊(cè)會(huì)員數(shù)變化情況。通過觀察會(huì)員人數(shù)的變化趨勢，我們還可以發(fā)現(xiàn)自2021年以來注冊(cè)會(huì)員人數(shù)增長趨于平緩，這表明視頻平臺(tái)會(huì)員存量趨于穩(wěn)定，長期以來視頻平臺(tái)采取低價(jià)會(huì)員吸引用戶的手段帶來的邊際效用不再顯著。
另外，愛奇藝在2020年11月13日第一次漲價(jià)以后，2020年第四季度注冊(cè)會(huì)員數(shù)由1.05億人次下降到1.02億人次。愛奇藝和2021年12月16日第兩輪會(huì)員漲價(jià)以后，2021年第四季度注冊(cè)會(huì)員數(shù)由1.04億人次下降到0.96億人次。騰訊視頻在2021年4月10日第一次漲價(jià)以后，2021年第二季度注冊(cè)會(huì)員數(shù)雖然保持不變，但在此后的2021年第四季度注冊(cè)會(huì)員數(shù)下跌。對(duì)比漲價(jià)前的2019年，騰訊視頻注冊(cè)會(huì)員數(shù)是一直保持增長的，采取漲價(jià)措施使得騰訊視頻的增長趨勢停滯。綜合兩個(gè)視頻平臺(tái)的情況，可以發(fā)現(xiàn)漲價(jià)還是一定程度上流失了注冊(cè)會(huì)員。
視頻平臺(tái)陷困境，漲價(jià)為扭虧為盈
長視頻平臺(tái)會(huì)員價(jià)格為何一漲再漲，是視頻平臺(tái)“割韭菜”上癮，還是基于經(jīng)營現(xiàn)狀的無奈之舉呢？接下來我們從愛奇藝的財(cái)報(bào)出發(fā)，揭秘長視頻平臺(tái)漲價(jià)背后的原因。
圖2 2018-2021年愛奇藝?yán)麧欁兓闆r
從2018年到2021年愛奇藝公布的財(cái)報(bào)來看，上市以來，其利潤均為負(fù)，處于長期虧損狀態(tài)。三年總凈虧損為324.54億元，直到最新公布的一季度財(cái)報(bào)才實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，而且盈利僅為3億元，實(shí)在說不上是一個(gè)大的數(shù)額。而從目前獲知的公開信息來看，騰訊視頻、優(yōu)酷等頭部視頻平臺(tái)目前仍處于長期虧損狀態(tài)。
圖3 2018-2021年愛奇藝流動(dòng)性比率變化情況
圖3展示了2018-2021年愛奇藝流動(dòng)性比率變化情況?？梢钥闯?，2018-2021年愛奇藝的流動(dòng)性比率均低于1.5，有些月份甚至低于1。一般情況下，公司流動(dòng)性比率介于1.5到2.5之間是比較正常的。這說明愛奇藝的流動(dòng)性比率低于正常情況，公司的償債能力比較差。針對(duì)愛奇藝的情況，提高盈利能力，提高流動(dòng)性資產(chǎn)量，是解決公司償債能力差的方式之一。
長視頻平臺(tái)普遍存在虧損的情況并非我國一家獨(dú)有。縱觀國外，一直被視為長視頻平臺(tái)發(fā)展典范的Netflix情況也不容樂觀。4月20日Q1財(cái)報(bào)中，Netflix全球用戶減少20萬；而財(cái)報(bào)發(fā)布后Netflix股價(jià)閃崩暴跌35%，在全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引發(fā)震動(dòng)。
近兩年以來，各視頻平臺(tái)紛紛將實(shí)現(xiàn)盈虧平衡或扭虧為盈設(shè)為經(jīng)營目標(biāo)之一。愛奇藝提出了在2022年實(shí)現(xiàn)全年non-GAAP運(yùn)營盈利的業(yè)績展望。騰訊視頻則希望在保持其領(lǐng)導(dǎo)地位的同時(shí)，逐漸采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財(cái)務(wù)虧損。同樣在2022年第三季度財(cái)報(bào)中，阿里對(duì)優(yōu)酷提出了收窄虧損的愿景。因此，基于視頻平臺(tái)扭虧為盈、改善財(cái)務(wù)狀況的經(jīng)營目標(biāo)，漲價(jià)為各長視頻平臺(tái)的必選項(xiàng)。
短期漲價(jià)可緩解困境，長期需更多元化的手段
長視頻平臺(tái)面臨長期成本利潤倒掛的無奈局面，盡管愛奇藝在一季度成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但會(huì)員漲價(jià)真的能從根本上助力平臺(tái)走出困境、柳暗花明嗎？
短期來看，漲價(jià)是能夠在一定程度上緩解長視頻平臺(tái)經(jīng)營困境的。在視頻平臺(tái)發(fā)展的初期，視頻平臺(tái)主要考慮的是會(huì)員數(shù)量和內(nèi)容數(shù)量。但是現(xiàn)在用戶增長到了一定程度，且未來增長空間有限的情況下，視頻平臺(tái)就要考慮盈虧等經(jīng)營狀況。而由于好的內(nèi)容對(duì)于用戶的吸引，用戶對(duì)于平臺(tái)的粘性，以及人們付費(fèi)意識(shí)的提高，漲價(jià)一定程度上是能緩解長視頻平臺(tái)經(jīng)營困境的。
長期而言，會(huì)員漲價(jià)并不能從根本上解決長視頻平臺(tái)的經(jīng)營困境。造成長期視頻平臺(tái)長期虧損的原因除了長期以來以低價(jià)格吸引會(huì)員造成營業(yè)收入偏低以外，還跟市場競爭情況和營業(yè)成本等息息相關(guān)等原因。
第一，短視頻平臺(tái)的崛起。會(huì)員服務(wù)和商業(yè)廣告是國內(nèi)長視頻平臺(tái)營業(yè)收入的兩座大山。以愛奇藝2021年第三季度為例，其營業(yè)總收入7187692元，會(huì)員服務(wù)3975514元，占總收入的55.31%；在線廣告服務(wù)1840231元，占總收入的25.60%。然而近年來各大短視頻平臺(tái)快速成長，集結(jié)了大量的創(chuàng)作群體，生產(chǎn)了優(yōu)質(zhì)且新穎的內(nèi)容，吸引了大量消費(fèi)群體，構(gòu)建起了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。CNNIC發(fā)布的《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模為9.34億，較2020年12月增長6080萬，占網(wǎng)民整體的90.5%。由于龐大的消費(fèi)者基礎(chǔ)，短視頻平臺(tái)吸引了大量商業(yè)廣告、藝人宣推和影視綜宣等客戶資源，打破了長視頻平臺(tái)以自身流量閉環(huán)試圖壟斷的模式，這極大的影響了長視頻平臺(tái)的廣告收入。
圖4 2018-2021年愛奇藝營業(yè)成本變化情況
第二，營業(yè)成本的增加。近年來，長視頻平臺(tái)的版權(quán)采購和自制內(nèi)容投入成本不斷攀升。公開數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)愛騰三大平臺(tái)的內(nèi)容投入累計(jì)已達(dá)到上千億。顯然，各平臺(tái)的內(nèi)容投入還呈現(xiàn)著持續(xù)擴(kuò)大的趨勢，這個(gè)過程使得長視頻平臺(tái)身陷經(jīng)營困境的沼澤，也在無形中加劇了行業(yè)發(fā)展的畸形和失控。從圖4可以看出，2018年第二季度以來愛奇藝營業(yè)成本均大于50億，在較高的水平波動(dòng)。而為了削減成本，2021年底，愛奇藝就擱置暫停了不少項(xiàng)目，“躺平”了下來，除此以外，愛奇藝在銷售、一般還有行政費(fèi)用中下了苦工，財(cái)報(bào)顯示2022年一季度該費(fèi)用為7.4億元，同比下降38%，是愛奇藝實(shí)現(xiàn)扭虧為盈的一大助力。
除了削減成本，還需重視精品內(nèi)容的持續(xù)供給
經(jīng)過十多年的發(fā)展，對(duì)于長視頻平臺(tái)這個(gè)行業(yè)而言，形成了兩個(gè)基本的行業(yè)特征。一是利好消息，已經(jīng)初步形成用戶付費(fèi)的生態(tài)；二是利空消息，會(huì)員增長進(jìn)入了瓶頸期。下面從這兩個(gè)基本特出發(fā)分析視頻平臺(tái)破局之路。
第一，持續(xù)供給精品內(nèi)容，提高平臺(tái)議價(jià)能力。會(huì)員漲價(jià)確實(shí)是解決成本利潤倒掛的一大利器。初步形成的用戶付費(fèi)生態(tài)，知識(shí)付費(fèi)意識(shí)的提高，都為會(huì)員漲價(jià)奠定了一定的基礎(chǔ)。那么，如何基于這一基礎(chǔ)逐步提高平臺(tái)的議價(jià)能力呢？當(dāng)今，用戶成為會(huì)員的理由，毫無質(zhì)疑是好的內(nèi)容。愛奇藝CEO龔宇曾指出：“我們觀察到用戶對(duì)于各種視頻的觀影心智逐漸清晰，同時(shí)根據(jù)我們的數(shù)據(jù)和分析，我們相信娛樂視頻受其他形式擠壓的根源，仍然是目前自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍較為匱乏。”制作精良的內(nèi)容才能俘獲觀眾，《甄嬛傳》就是其中一個(gè)典型的代表。甄嬛傳產(chǎn)出于2011年，但是此后熱度一直經(jīng)久不衰，頻頻登頂熱搜，熱度甚至不輸于宣傳期的新劇。擁有甄嬛傳版權(quán)的優(yōu)酷視頻，更是因此俘獲了大量劇粉充值會(huì)員。因此，持續(xù)供給精品內(nèi)容，能夠最大程度得提高平臺(tái)議價(jià)能力，讓消費(fèi)者為不斷上漲的會(huì)員費(fèi)用買單。
第二，不斷豐富一魚多吃的IP孵化路徑。一魚多吃的商業(yè)模式在迪士尼身上體現(xiàn)的淋漓盡致，迪士尼以其電影打造打造的一系列動(dòng)畫形象為基礎(chǔ)，推出眾多的電影、動(dòng)畫、游樂園，打造爆款I(lǐng)P，最大限度的賺取利益。對(duì)于長視頻平臺(tái)而言，合理運(yùn)用一魚多吃的商業(yè)模式能夠豐富盈利模式。以2018年夏天推出的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇《陳情令》為例，出品方圍繞《陳情令》整個(gè)IP在進(jìn)行戰(zhàn)略部署，推出漫畫、小說、電視劇、國風(fēng)演唱會(huì)、影視OST等一系列產(chǎn)品。值得一提的是，《陳情令》影視OST創(chuàng)下了全平臺(tái)2000萬的銷售額，打開了OST商業(yè)模式的新思路；《陳情令》國風(fēng)演唱會(huì)，僅僅是付費(fèi)直播的觀看人次就超過了320萬。不斷挖掘深層流量，挖掘劇集的衍生價(jià)值，優(yōu)化盈利模式，是打破成本利潤倒掛的有力途徑之一。
第三，多模式開發(fā)新會(huì)員。所有的增長都不會(huì)是無窮無盡的，長視頻平臺(tái)的會(huì)員增長確實(shí)已經(jīng)過了快速增長期。但是這不是視頻平臺(tái)會(huì)員量的天花板，讓消費(fèi)者掏出一杯奶茶錢為內(nèi)容付費(fèi)，是大有可作為的空間的。視頻平臺(tái)要不斷創(chuàng)新，多模式開發(fā)新會(huì)員。首先，可以切實(shí)提高海外會(huì)員的注冊(cè)量。許多國內(nèi)爆火的IP會(huì)在海外播出，比如2021年熱播劇《你是我的榮耀》，這說明視頻平臺(tái)是有吸引海外觀眾的基礎(chǔ)的。其次，不斷開發(fā)多個(gè)年輕化領(lǐng)域，引入各種潮流文化。比如優(yōu)酷王牌綜藝《這就是街舞》引入了街舞的元素，吸引了大量關(guān)注街舞的忠實(shí)粉絲。
基于長視頻平臺(tái)行業(yè)發(fā)展的階段，以及愛奇藝一季度財(cái)報(bào)披露的種種信息，可以預(yù)計(jì)各長視頻平臺(tái)接下來會(huì)在成本控制及會(huì)員付費(fèi)收入方面有更進(jìn)一步的動(dòng)作。但是要真正走出經(jīng)營困境，擁有更大的盈利空間，還有很長一段路要走，靠會(huì)員漲價(jià)是不夠的。
策劃：會(huì)計(jì)網(wǎng)新媒體內(nèi)容中心
供稿人：木棉
審核：黃昭強(qiáng)、阡陌
排版：發(fā)財(cái)喵
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市值4500億，又一巨頭退出中國市場！
5月24日，全球民宿短租公寓預(yù)訂平臺(tái)愛彼迎（Airbnb中國）發(fā)表致中國用戶信，宣布將下線中國本土的近15萬個(gè)房源和體驗(yàn)業(yè)務(wù)，僅保留出境業(yè)務(wù)，從7月30日零點(diǎn)起境內(nèi)APP將停止相關(guān)服務(wù)。至此，最后一家在華運(yùn)營的美國大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也悄然宣布了退場。
作為公認(rèn)的共享住宿行業(yè)鼻祖，全球最大的民宿預(yù)定平臺(tái)之一，愛彼迎的告別昭示著最后一家在華經(jīng)營的美國大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也悄然退場了。這是繼雅虎、ebay、亞馬遜、Uber等之后又一互聯(lián)網(wǎng)巨頭在中國市場折戟！
“身為連續(xù)十幾個(gè)季度的超贊房東，我準(zhǔn)備下架房源了?！?strong>愛彼迎的退出，對(duì)于平臺(tái)上的苦心經(jīng)營的房東而言是沉重的打擊。
“會(huì)有點(diǎn)難過，感覺離旅行又遠(yuǎn)了些?！睈郾擞闹覍?shí)用戶也紛紛嘆息。
疫情是壓死愛彼迎的最后一根稻草
自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，旅游業(yè)作為聚集性、流動(dòng)性、接觸性較強(qiáng)的行業(yè)，持續(xù)受到影響。愛彼迎遍布全球的業(yè)務(wù)特征，使得其首當(dāng)其沖。
自2020年新冠疫情以來，愛彼迎總虧損49.56億美元。其中，2020年虧損45.85億美元，2021年虧損3.52億美元，2022年第一季度虧損0.19億美元。營業(yè)收入受到了沉重的打擊。2020年，營業(yè)收入33.78億，較2019年同比下降29.70%。從2020年開始，愛彼迎在每份季報(bào)、年報(bào)中均把新冠疫情帶來的不確定性作為公司的重大風(fēng)險(xiǎn)事件。2020年5月，由于疫情的沖擊，愛彼迎曾做出了裁員1/4的艱難決定。
圖1 2019-2021年愛彼迎利潤和營業(yè)收入情況
疫情的持續(xù)反復(fù)，以及國內(nèi)較為規(guī)范嚴(yán)格的疫情管控，弱化了其中國境內(nèi)游業(yè)務(wù)與出境游業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)，境內(nèi)業(yè)務(wù)相應(yīng)地面臨高成本問題。愛彼迎在2020年遞交的招股書中，多次提及中國業(yè)務(wù)開展中存在的諸多問題，其預(yù)計(jì)在中國經(jīng)營業(yè)務(wù)將繼續(xù)產(chǎn)生大量費(fèi)用，可能無法在中國市場實(shí)現(xiàn)盈利。
“面對(duì)疫情挑戰(zhàn)，我們遷思回慮，做出這個(gè)艱難決定?！睈郾擞俜皆谥路繓|和體驗(yàn)達(dá)人的告別信中提到。疫情給愛彼迎的不僅僅是當(dāng)頭一棒，而是持續(xù)性的打擊，加速了其退出中國本土市場。
中國市場營收僅占1%，及時(shí)止損方為上策
然而，All the Rooms平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)指出，2021年，愛彼迎總預(yù)訂量為3.569億，這比2020年的增加了2.511億；在所有愛彼迎房源中，2020年全球愛彼迎的平均入住率為17.4%，高于2020年的11.5%。愛彼迎5月份發(fā)布的2022年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告同樣指出，盡管新冠疫情仍然困擾著世界，但愛彼迎預(yù)訂的住宿和體驗(yàn)超過了2019年同期的水平。2022年第一季度總預(yù)訂價(jià)值(GBV)和收入分別為172億美元和15億美元，與2021年、2020年和2019年同期相比均較高；此外，營收也同比大漲70%。種種數(shù)據(jù)表明，愛彼迎正在逐步走出新冠疫情的陰霾。
好不容易在新冠肆虐的縫隙中看到了一絲曙光，為什么偏偏是在這時(shí)候揮淚斬馬謖，退出中國市場呢？
“疫情后能明顯感覺到平臺(tái)的變化，但這次走得那么徹底我還是沒想到的。”用戶對(duì)于愛彼迎的突然退場同樣表示不解。
愛彼迎2022年第一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告為我們解答了這個(gè)問題。財(cái)報(bào)中指出，“與第四季度相比，我們確實(shí)看到亞太地區(qū)在2022年第一季度出現(xiàn)了環(huán)比復(fù)蘇，但中國除外。”不是愛彼迎止步于黎明前的黑夜，而是中國市場營業(yè)收入的持續(xù)低迷并沒有給愛彼迎即將迎來黎明的希望。
表1愛彼迎房源數(shù)量（按地區(qū)）和需求情況
數(shù)據(jù)來源：All The Room，下同
從愛彼迎按地區(qū)分類的房源數(shù)量來看，包括中國在內(nèi)亞太地區(qū)位居第二，比位居第三的北美地區(qū)多661373，2021年占比25.29%。然而從愛彼迎按地區(qū)劃分的需求來看，亞太地區(qū)只位列第三，比房源數(shù)量位居第二的北美地區(qū)少51.07%。這說明疫情期間，愛彼迎在亞太地區(qū)需求不足所導(dǎo)致房源過剩是導(dǎo)致中國市場表現(xiàn)不佳的原因之一。
表2愛彼迎總收入（按地區(qū)）和平臺(tái)傭金（按地區(qū)）情況
從愛彼迎按地區(qū)劃分的總收入（所有訂單的總收入）來看，北美盡管是愛彼迎房源數(shù)量第三多和住宿晚數(shù)第二多的地區(qū)，但迄今為止是愛彼迎創(chuàng)收最高的地區(qū)。而亞太地區(qū)的總收入僅優(yōu)于拉丁美洲和非洲這兩個(gè)房源數(shù)量相對(duì)較少的地區(qū)。從愛彼迎按地區(qū)劃分平臺(tái)進(jìn)行的所有預(yù)訂所產(chǎn)生的傭金來看，亞太地區(qū)僅列第三。亞太地區(qū)為公司帶來的創(chuàng)收遠(yuǎn)不及北美和歐洲。
具體到中國市場的業(yè)務(wù)情況，其為全球帶來的營收更是微乎其微。2022Q1，中國市場營收僅占全球總營收的1%左右。2021年9月，愛彼迎中國首席運(yùn)營官蕭錦鴻繼曾表態(tài)稱，“中國是愛彼迎全球社區(qū)中不可或缺的重要一員”，“我們將多措并舉深耕中國市場，迎接行業(yè)復(fù)蘇。”相比于愛彼迎對(duì)于中國市場的期待，真實(shí)的市場表現(xiàn)著實(shí)不能讓人滿意。
彼時(shí)，愛彼也曾經(jīng)有足夠的實(shí)力和耐心去培植無法實(shí)現(xiàn)盈利的中國區(qū)業(yè)務(wù)。但是面臨疫情持續(xù)的打擊和中國市場營業(yè)收入的持續(xù)下滑，愛彼迎只能選擇固本培元，折戟退場，靜待市場復(fù)蘇。
天時(shí)地利人和均欠佳，強(qiáng)龍難壓地頭蛇
毋庸置疑，作為作為公認(rèn)的共享住宿行業(yè)鼻祖，愛彼迎在全球范圍內(nèi)擁有極大的影響力。在中國市場的競爭中，愛彼迎不占據(jù)天時(shí)地利人和，終究是強(qiáng)龍難壓地頭蛇，有心無力、折戟退場！
1.過于專注境外業(yè)務(wù)，錯(cuò)失“天時(shí)”
愛彼迎在中國的業(yè)務(wù)是從境外服務(wù)開啟的。2013年，被中國龐大的市場資源吸引，愛彼迎開始布局中國市場。彼時(shí)愛彼迎在中國市場專注境外業(yè)務(wù)，僅有的1萬名用戶均在使用境外服務(wù)。這樣的業(yè)務(wù)情況一直持續(xù)到2017年，愛彼迎才開始發(fā)展中國本土業(yè)務(wù)。而2013年到2018年，正是國內(nèi)民宿市場集中爆發(fā)的時(shí)期。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)民宿市場交易規(guī)模增速連續(xù)四年超過50%。2013年中國在線住宿市場交易規(guī)模已達(dá)412.1億元，截止至2017年中國在線住宿市場交易規(guī)模增長至1586.2億元，同比增長26.8%。2017年愛彼迎開始布局中國本土市場的時(shí)候，已經(jīng)錯(cuò)過了市場的快速增長期，而且此時(shí)本土民宿品牌小豬、途家、住百家、螞蟻短租已經(jīng)發(fā)展的如火如荼了。
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，下同
圖2 2013-2018年在線住宿市場交易規(guī)模
各平臺(tái)的房源數(shù)量也證實(shí)了愛彼迎占據(jù)中國市場的敗北。公開數(shù)據(jù)顯示，截止今年4月底，愛彼迎在中國的活躍房源有50多萬套。然而，其主要競爭者途家曾公布旗下的房源數(shù)量已達(dá)到了230萬套；木鳥也曾公布截至2020年底，他們的房源已突破了110萬套。即使在新冠疫情前的2019年，從本土房源數(shù)量來看，愛彼迎為15萬，國內(nèi)本土品牌途家、木鳥、小豬、梭果分別為230萬、90萬、80萬和50萬。愛彼迎的本土房源數(shù)量也遠(yuǎn)不及本土民宿品牌。
圖3 2019年各民宿平臺(tái)房源數(shù)量情況
2.舶來品的尷尬身份，缺乏“地利”
早期的愛彼迎雖然在國際市場中發(fā)展得如火如荼，但是卻不具備與中國用戶生態(tài)適配的硬件配置。用戶支付方面，愛彼迎不支持支付寶或微信付款，在線支付需要轉(zhuǎn)到國內(nèi)用戶不常用的PayPal；用戶溝通方面，房東和租客的溝通是郵件來往，而非電話或者即時(shí)通訊工具。愛彼迎2018年底才陸續(xù)推出上線小程序等拓客渠道。盡管愛彼迎逐步在適應(yīng)中國市場，不斷提升中國用戶體驗(yàn)。但是機(jī)不可失時(shí)不再來，愛彼迎本就進(jìn)入市場較晚，水土適應(yīng)期的拉長使得其占據(jù)市場的步伐減緩。
此外，愛彼迎作為舶來品在合規(guī)經(jīng)營方面也存在明顯不足。2022年1月，愛彼迎就因采用劃線價(jià)形式展開促銷，卻未能準(zhǔn)確表明劃線價(jià)格含義，且不能證明標(biāo)示的被比較價(jià)格真實(shí)有依據(jù)，以及未在首頁顯著位置持續(xù)公示證照信息，被罰款40萬人民幣。
3.文化差異形成進(jìn)入壁壘，欠缺“人和”
清晰的價(jià)值主張和真實(shí)的用戶痛點(diǎn)是愛彼迎所向披靡的根本立足點(diǎn)。但是在愛彼迎本土化的過程中卻逐漸被失去自我，價(jià)值主張被同化。
共享住宿的理念是愛彼迎成立的初衷，但是在中國卻不使用。中國人有較強(qiáng)的家庭意識(shí)和“領(lǐng)地”意識(shí)，使得很少有人愿意共享自己所住的房子出租。在市場中充斥的更多的是所謂的“泛民宿”，即大量職業(yè)房東或短租企業(yè)專業(yè)經(jīng)營的民宿。這些民宿里并不會(huì)跟主人同住，接近酒店業(yè)態(tài)，與愛彼迎在海外經(jīng)營的“民宿”不是同一種形態(tài)。為了適應(yīng)中國市場，愛彼迎在上架具有“共享”性質(zhì)房屋的同時(shí)，也上架了很多“泛民宿”形態(tài)的產(chǎn)品。這使得愛彼迎能提供良好交互體驗(yàn)的的共享式住宿的理念，在中國市場大打折扣。
同時(shí)，愛彼迎C2C的管理模式放大了民宿行業(yè)固有弊端。中國本土民宿平臺(tái)采用的是B2C的管理模式，即職業(yè)房東或短租企業(yè)專業(yè)經(jīng)營的民宿。不同的是，愛彼迎卻采取的是C2C的管理模式，即房東和住客直接對(duì)接，愛彼迎僅擔(dān)任中介并從中抽取傭金。該模式使得顧客的居住體驗(yàn)極大程度上取決于業(yè)余房東。與精品酒店相比，民宿行業(yè)一直以來因?yàn)閳D文與實(shí)際不符，房源難找，房東態(tài)度差，安全和衛(wèi)生問題得不到保證等等問題飽受詬病。而愛彼迎C2C的模式更是放大了民宿行業(yè)固有弊端。很多網(wǎng)友在愛彼迎上都遭遇過不好的住宿體驗(yàn)。
欠佳的使用體驗(yàn)使得愛彼迎在中國國內(nèi)旅游類應(yīng)用排名中處于下風(fēng)。木鳥民宿、美團(tuán)民宿和途家的用戶評(píng)分分別高達(dá)5.0、4.9和4.9，而愛彼迎的用戶評(píng)分僅為4.7。而在黑貓投訴app中，途家和木鳥民宿投訴量僅為2312和366，而愛彼迎高達(dá)投訴量高達(dá)8808。
收費(fèi)制跟中國用戶“包郵”習(xí)慣不匹配。愛彼迎此前收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為：向房客收取房費(fèi)13%的服務(wù)費(fèi)，房東費(fèi)率為0。但在中國，由于眾所周知的“包郵”習(xí)慣，愛彼迎為了迎合用戶，將費(fèi)率調(diào)整為房客0，房東10%。這一調(diào)整，曾在房東群體中引發(fā)爭議，而中國大陸地區(qū)成了愛彼迎唯一只向房東收取傭金的市場。
“愛彼迎進(jìn)入中國就一直在拼命本土化，又想保留老外的思維模式又想學(xué)本土民宿平臺(tái)那些賺錢的路子——最后就是房東房客兩邊不討好，流失掉了一大堆真正把特色房源放上去共享的的有趣房東?！?/strong>網(wǎng)友在社交平臺(tái)中如是評(píng)價(jià)愛彼迎。
2020-2021年中國民宿發(fā)展報(bào)告指出，70.42%的民宿主選擇了攜程，32.82%的民宿主選擇了途家，美團(tuán)為54.01%，飛豬為35.88%，而愛彼迎僅為22.14%。相比于平臺(tái)忠實(shí)用戶的可惜與嘆息，更多的路人用戶則表示：“沒怎么使用過愛彼迎，市場占比本來就很小，退出對(duì)出游沒有影響?！?/p>
由于在中國化過程中逐漸喪失本身的特色，愛彼迎逐漸喪失自己競爭力的“護(hù)城河”。2020年的疫情更是促使民宿經(jīng)營者多采用“同時(shí)選擇”多種線上旅游平臺(tái)（OTA）進(jìn)行銷售整合的方式。愛彼迎逐漸泯然眾人矣！
多家本土民宿平臺(tái)開啟"一鍵截胡“模式
而在愛彼迎宣布暫停境內(nèi)游房源以后，多家本土民宿平臺(tái)開啟"一鍵截胡“模式。
途家、美團(tuán)民宿、飛豬、小豬民宿均為受影響的房東開通專屬綠色服務(wù)通，并且推出多種配套服務(wù)。愛彼迎也在其房東社區(qū)發(fā)布房東遷移計(jì)劃，向多家本土民宿短租平臺(tái)開放房東/房源的相關(guān)內(nèi)容與信息遷移渠道，并已與美團(tuán)民宿、小豬/飛豬、途家民宿達(dá)成合作。所幸，房客評(píng)價(jià)、經(jīng)營數(shù)據(jù)等重要數(shù)據(jù)將能得到保存并遷移。
“打擊的確會(huì)有，我們所積累的客人，只能逐一引到其他平臺(tái)?！狈繓|在確認(rèn)愛彼迎退出中國以后，只能接受現(xiàn)實(shí)，并且盡最大的努力保住自己的所積累的客人。
天下無不散之筵席，愛彼迎走了，但是留給了我們它的理念和價(jià)值觀。我們本土平臺(tái)應(yīng)取其精華，棄其糟粕，不斷改進(jìn)為顧客提供更好的旅途服務(wù)體驗(yàn)。
欄目：財(cái)論五點(diǎn)半
大叔說會(huì)計(jì)深度欄目，相約五點(diǎn)三十分，為大家提供財(cái)經(jīng)深度內(nèi)容。希望看到感興趣話題的文章，請(qǐng)?jiān)u論區(qū)留言告訴我們。
作者：木棉
審核：黃昭強(qiáng)、阡陌
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初級(jí)會(huì)計(jì)考試距離我們?cè)絹碓浇虝r(shí)間如何快速提高成績這個(gè)問題是所有考生都迫切要解決的，下面會(huì)計(jì)網(wǎng)給大家分享相關(guān)學(xué)習(xí)資料及復(fù)習(xí)策略，我們來看看吧。
一、網(wǎng)課與學(xué)習(xí)資料相結(jié)合
很多備考初級(jí)會(huì)計(jì)職稱的考生都會(huì)購買網(wǎng)課，老師通常都會(huì)對(duì)歷年考點(diǎn)做一個(gè)整體梳理，并且講到高頻考點(diǎn)的時(shí)候，都會(huì)提示考生做好筆記。對(duì)于這些高頻考點(diǎn)，建議可以結(jié)合會(huì)計(jì)網(wǎng)2022年初級(jí)會(huì)計(jì)考試學(xué)習(xí)資料的方式進(jìn)行梳理，這樣一來，做題的思路也會(huì)更清晰。
二、做題講求質(zhì)量
做題的意義是形成自己的知識(shí)體系后，通過做題來檢驗(yàn)自己的不足之處。找出薄弱環(huán)節(jié)后，著重進(jìn)行解決。
短時(shí)間提高初級(jí)會(huì)計(jì)考試成績，一定要做到做題要求“精”，不在多。這是一個(gè)由量變到質(zhì)變的過程，也就是通過一定的練習(xí)，真正使自己掌握知識(shí)，提高分?jǐn)?shù)。
三、提前做好時(shí)間安排，?；仡櫯f知識(shí)
復(fù)習(xí)初級(jí)會(huì)計(jì)考試，時(shí)間安排是否合理往往是能否提高學(xué)習(xí)效率的關(guān)鍵。比如早上時(shí)間一般都是用來記憶概念性、法律法規(guī)類的內(nèi)容，下午時(shí)間就可以用來做一些模擬套題。對(duì)于學(xué)過的舊知識(shí)，要做到常回顧，比如平時(shí)做的課堂筆記、思維導(dǎo)圖，要時(shí)不時(shí)拿出來看一下。
四、做好錯(cuò)題集，整理思路
錯(cuò)題集對(duì)于提高成績來說，非常重要。因?yàn)殄e(cuò)題往往就是自己的知識(shí)盲區(qū)，針對(duì)這些似懂非懂或不懂的知識(shí)點(diǎn)，著重復(fù)習(xí)，可以讓你避免犯同類錯(cuò)誤。發(fā)現(xiàn)自己做錯(cuò)后，首先找出錯(cuò)的地方是哪里，其次將錯(cuò)誤的做題思路做好糾正。改錯(cuò)題的時(shí)候，就要好好利用答案了，可以通過答案的具體分析，找準(zhǔn)解題關(guān)鍵，總結(jié)技巧。
2022年初級(jí)會(huì)計(jì)職稱考試將于8月1日舉行，科目共包括有經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)、初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)兩科，除了官方教材，備考初級(jí)會(huì)計(jì)有哪些學(xué)習(xí)資料下載參考?通關(guān)秘訣是什么?
一、學(xué)會(huì)借助學(xué)習(xí)資料及課程
如今，備考學(xué)習(xí)初級(jí)會(huì)計(jì)已不再是單一，學(xué)習(xí)的形式可以說多種多樣，當(dāng)考生學(xué)習(xí)時(shí)感到枯燥乏味，不妨可以切換其它形式進(jìn)行學(xué)習(xí)，比如除了看教材，考生也可以學(xué)會(huì)借助會(huì)計(jì)網(wǎng)2022年初級(jí)會(huì)計(jì)考試學(xué)習(xí)資料包、網(wǎng)絡(luò)課程等資源來備考，大大提升學(xué)習(xí)積極性。
二、每個(gè)科目注重學(xué)習(xí)方法
眾所周知，初級(jí)會(huì)計(jì)職稱考試分為經(jīng)濟(jì)法和實(shí)務(wù)兩個(gè)科目，作為零基礎(chǔ)考生來說，應(yīng)將這兩個(gè)科目區(qū)別對(duì)待，不同科目應(yīng)采取不同的方法來學(xué)習(xí)比如，經(jīng)濟(jì)法需要背誦的內(nèi)容特別多，因此，考生在學(xué)習(xí)時(shí)無需花太多時(shí)間進(jìn)行理解，而實(shí)務(wù)科目內(nèi)容比較雜亂，考生需要花精力來掌握理解，用不同方法學(xué)習(xí)兩個(gè)科目，大大提升備考效率。
三、分析教材變化
根據(jù)歷年的考試狀況，在每年的初級(jí)會(huì)計(jì)職稱考試中，其考試大綱以及教材都會(huì)存在一定的變化，關(guān)于初級(jí)會(huì)計(jì)考試大綱，是按照最新的考試政策所修訂的，并且大綱、教材的變化點(diǎn)將作為考試的重點(diǎn)內(nèi)容來考，所以考生在備考前，應(yīng)先分析、了解清楚新舊教材有哪些變化，對(duì)考試極有幫助。
四、完善學(xué)習(xí)計(jì)劃
在初學(xué)階段中，考生只需要初步理解好初級(jí)會(huì)計(jì)教材內(nèi)容就足夠了，梳理好知識(shí)點(diǎn)，為接下來的學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。
在提升階段，除了加強(qiáng)對(duì)教材知識(shí)點(diǎn)的理解，考生必須要結(jié)合做題的形式來鞏固所學(xué)的知識(shí)，并且學(xué)會(huì)總結(jié)，將重點(diǎn)和不懂得問題整理成筆記，方便日后重溫。
沖刺階段，在最后沖刺階段，考生的重點(diǎn)應(yīng)放在基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)的復(fù)習(xí)，對(duì)之前所學(xué)的內(nèi)容不斷重溫，進(jìn)一步加強(qiáng)自己的記憶。
初級(jí)會(huì)計(jì)可是一項(xiàng)會(huì)計(jì)行業(yè)入門級(jí)考試，所涉及的考點(diǎn)都比較基礎(chǔ)，但每年通過率卻一直處于較低水平，接下來會(huì)計(jì)網(wǎng)給大家分享相關(guān)學(xué)習(xí)資料及復(fù)習(xí)技巧，希望有所幫助。
一、官方教材+學(xué)習(xí)資料
根據(jù)往年的考試情況，初級(jí)會(huì)計(jì)的教材、考綱都會(huì)存在一定的變化，所以考生一定要確保購買到當(dāng)年最新版的教材書籍，在拿到教材后，考生第一時(shí)間應(yīng)將新、舊教材進(jìn)行細(xì)致對(duì)比，將變化的考點(diǎn)內(nèi)容標(biāo)記清楚，并且建議大家結(jié)合會(huì)計(jì)網(wǎng)2022年初級(jí)會(huì)計(jì)考試學(xué)習(xí)資料將所學(xué)知識(shí)點(diǎn)鞏固，然后著重進(jìn)行理解和掌握。
二、調(diào)節(jié)個(gè)人心態(tài)
2022年初級(jí)會(huì)計(jì)考試，考生個(gè)人情緒難免會(huì)存在不穩(wěn)定表現(xiàn)，如果將這些負(fù)面情緒帶到備考2022年的初級(jí)會(huì)計(jì)工作中，無疑會(huì)造成直接影響。所以在開展備考前，首先考生還是要調(diào)節(jié)好個(gè)人心態(tài)，懂得通過戶外活動(dòng)、聽音樂、與他人溝通交流等方式來放松自己，使自己有一個(gè)好的狀態(tài)、好的心情來備戰(zhàn)2022年初級(jí)會(huì)計(jì)職稱考試。
三、制定學(xué)習(xí)計(jì)劃、分配時(shí)間
在備考開始前，自學(xué)的考生必須要做好相應(yīng)的學(xué)習(xí)計(jì)劃，根據(jù)個(gè)人情況，將備考科目的時(shí)間合理分配好，比如每一天學(xué)習(xí)什么內(nèi)容、做哪些題目、學(xué)習(xí)哪個(gè)科目知識(shí)思路一定要清晰，并且能夠按照自己的計(jì)劃堅(jiān)持嚴(yán)格執(zhí)行。
四、熟悉機(jī)考操作
初級(jí)會(huì)計(jì)職稱考試采取無紙化閉卷機(jī)考的形式進(jìn)行，考生要想順利通過初級(jí)會(huì)計(jì)考試，提前熟悉好計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的操作非常重要。除了復(fù)習(xí)、備考之余，考生應(yīng)加強(qiáng)機(jī)考系統(tǒng)模擬考試的訓(xùn)練，“財(cái)政部會(huì)計(jì)資格評(píng)價(jià)中心”會(huì)有相應(yīng)關(guān)于初級(jí)會(huì)計(jì)職稱機(jī)考模擬提供大家進(jìn)行訓(xùn)練，考生可通過此途徑來加強(qiáng)對(duì)機(jī)考系統(tǒng)的操作。
初級(jí)會(huì)計(jì)是財(cái)會(huì)領(lǐng)域入門基礎(chǔ)，難度是不高的，但通過率方面一直維持在20%~28%水平，2022年初級(jí)會(huì)計(jì)考試臨近，備考方面有哪些學(xué)習(xí)資料推薦?通關(guān)秘訣是什么?
一、官方教材+學(xué)習(xí)資料
對(duì)于零基礎(chǔ)考生，因?yàn)閷?duì)專業(yè)的知識(shí)點(diǎn)并不了解和熟悉，所以為了不加大這類考生的負(fù)擔(dān)，建議大家在備考的時(shí)候還是回歸到教材，并且結(jié)合好2022年初級(jí)會(huì)計(jì)考試學(xué)習(xí)資料，根據(jù)當(dāng)中模擬題訓(xùn)練及老師所提及的重點(diǎn)內(nèi)容，把初級(jí)會(huì)計(jì)考試知識(shí)點(diǎn)完整的掌握，通關(guān)初級(jí)考試并不成問題。
二、多查缺補(bǔ)漏
準(zhǔn)備初級(jí)會(huì)計(jì)考試，對(duì)于無任何基礎(chǔ)的非會(huì)計(jì)專業(yè)考生來說，首先要學(xué)會(huì)分階段學(xué)習(xí)。先從預(yù)習(xí)開始，看不懂教材，就接著看第二遍，上網(wǎng)找相關(guān)視頻或者報(bào)名網(wǎng)課，先保證學(xué)習(xí)思路是正確的，再著手打基礎(chǔ)。基礎(chǔ)和強(qiáng)化期間，需要花大量時(shí)間，每天至少保持3小時(shí)學(xué)習(xí)時(shí)間，注意問題的及時(shí)解決性。最后沖刺階段就是梳理知識(shí)、查缺補(bǔ)漏的過程了，對(duì)知識(shí)不斷進(jìn)行整理，反思，才能真正掌握知識(shí)!
三、結(jié)合做題多總結(jié)
在看教材內(nèi)容的同時(shí)也需要配合做題的方式來對(duì)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行鞏固，此外，好記性不如爛筆頭。只用眼睛看是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，多寫多練勤總結(jié)才是正確的復(fù)習(xí)姿勢。當(dāng)遇到錯(cuò)題，應(yīng)當(dāng)有意識(shí)進(jìn)行記錄，反思一下為什么會(huì)做錯(cuò)，原因出在哪里，然后做好標(biāo)記方便重新復(fù)習(xí)。
四、保證學(xué)習(xí)方法正確，穩(wěn)扎穩(wěn)打
能不能通過初級(jí)會(huì)計(jì)考試，與學(xué)習(xí)方法有著很大關(guān)系。你可以通過培訓(xùn)班上課的方式，掌握對(duì)的學(xué)習(xí)思路，結(jié)合實(shí)際掌握情況，不斷嘗試嘗試新方法，對(duì)比效果，逐漸提升自己對(duì)知識(shí)的掌握能力，穩(wěn)扎穩(wěn)打，目標(biāo)就離你越來越近了!
距離2022年初級(jí)會(huì)計(jì)考試還有12天，留給考生的復(fù)習(xí)時(shí)間已經(jīng)不多了，要想提高考試成績?cè)趥淇歼^程中需要注意什么?初級(jí)會(huì)計(jì)的資料該怎么學(xué)習(xí)?
一、結(jié)合學(xué)習(xí)資料押題卷重溫知識(shí)點(diǎn)
關(guān)于這點(diǎn)之前已經(jīng)跟大家提了很多遍了，在這里小編同樣不厭其煩地再次給大家重復(fù)一遍，在備考過程中，若想鞏固好知識(shí)點(diǎn)，看教材的同時(shí)還需要不斷做題不斷去練習(xí)才能有所成效。建議大家免費(fèi)下載2022年初級(jí)會(huì)計(jì)考試學(xué)習(xí)資料包，將當(dāng)中的押題卷做一遍，將知識(shí)點(diǎn)重溫一遍，進(jìn)一步加強(qiáng)自己的記憶力。
二、結(jié)合考綱總結(jié)考點(diǎn)
初級(jí)會(huì)計(jì)職稱考試，對(duì)于基礎(chǔ)不好的考生雖有一定難度，如果想要達(dá)到60分及格線，首先要從考試大綱著手。參考今年考綱，往往變化之處就是我們所要掌握的知識(shí)重心。針對(duì)這些重點(diǎn)知識(shí)，花時(shí)間精力，著重復(fù)習(xí)。
平時(shí)做題也會(huì)碰到反復(fù)出現(xiàn)的考點(diǎn)，對(duì)于這些知識(shí)點(diǎn)，及時(shí)做好筆記。并且對(duì)于做題思路，做好歸納，及時(shí)反思。對(duì)于經(jīng)常錯(cuò)的類型題，也要在錯(cuò)題集做好記錄，并且將正確的思路記在一旁，需常常查漏補(bǔ)缺。
三、安排好備考時(shí)間
在初級(jí)考試的報(bào)考人群當(dāng)中，上班族考生基本占據(jù)了絕大多數(shù)，由于上班族日常工作繁忙，基本沒有時(shí)間進(jìn)行備考，因此如何合理安排好備考時(shí)間是至關(guān)重要的。對(duì)于沒有時(shí)間去學(xué)習(xí)的考生，為了更加好掌握初級(jí)教材內(nèi)容，建議大家可以報(bào)名參加網(wǎng)課培訓(xùn)班，跟著老師的步伐學(xué)習(xí)，這樣效率會(huì)提高很多!
四、整理錯(cuò)題
初級(jí)會(huì)計(jì)考題大部分出題依據(jù)都是建立在基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)上，因此，基礎(chǔ)知識(shí)一定要從理解的基礎(chǔ)上掌握。教材認(rèn)真研讀，例題反復(fù)分析，總結(jié)一套適用的答題技巧。
如何查漏補(bǔ)缺，可以從整理的錯(cuò)題集發(fā)現(xiàn)自身弱點(diǎn)，針對(duì)并沒有熟練掌握的知識(shí)點(diǎn)，建議重新聽一遍網(wǎng)課，并且輔以練習(xí)，遇到問題，及時(shí)向老師、前輩請(qǐng)教。
學(xué)習(xí)會(huì)計(jì)初級(jí)的方法包括制定學(xué)習(xí)計(jì)劃，掌握考試內(nèi)容大綱，學(xué)練結(jié)合并標(biāo)記出重點(diǎn)難點(diǎn)，反復(fù)練習(xí)，及時(shí)復(fù)盤。
會(huì)計(jì)初級(jí)如何備考？
1、劃分內(nèi)容模塊，根據(jù)考試大綱對(duì)不同章節(jié)的內(nèi)容進(jìn)行劃分，對(duì)重點(diǎn)知識(shí)板塊著重學(xué)習(xí)。
2、制定相應(yīng)的學(xué)習(xí)計(jì)劃，根據(jù)自身情況制定合理的學(xué)習(xí)計(jì)劃，嚴(yán)格按照計(jì)劃完成相應(yīng)的進(jìn)度。
3、反復(fù)練習(xí)復(fù)盤，初級(jí)會(huì)計(jì)考試的歷年真題可以為學(xué)習(xí)起到很好的指引作用，通過對(duì)真題的練習(xí)了解考試難度和重點(diǎn)，找到自己的薄弱之處，并不斷復(fù)盤相應(yīng)知識(shí)點(diǎn)。
會(huì)計(jì)初級(jí)是什么？
會(huì)計(jì)初級(jí)是指初級(jí)會(huì)計(jì)職稱，即助理會(huì)計(jì)師。會(huì)計(jì)初級(jí)考試又稱初級(jí)會(huì)計(jì)專業(yè)技術(shù)資格考試，是全國統(tǒng)一組織、統(tǒng)一考試時(shí)間、統(tǒng)一命題、統(tǒng)一合格標(biāo)準(zhǔn)的考試。相關(guān)部門對(duì)考試合格者頒發(fā)人事部統(tǒng)一印制，人事部、財(cái)政部用印的《會(huì)計(jì)專業(yè)技術(shù)資格證書》，該證書在全國范圍內(nèi)有效。用人單位可根據(jù)工作需要和德才兼?zhèn)涞脑瓌t，從獲得會(huì)計(jì)專業(yè)技術(shù)資格的會(huì)計(jì)人員中擇優(yōu)聘任。
會(huì)計(jì)初級(jí)考試內(nèi)容
會(huì)計(jì)初級(jí)包括《經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)》和《初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》兩個(gè)科目。其中《經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)》科目主要考查考生對(duì)與會(huì)計(jì)核算相關(guān)的基本法規(guī)的掌握程度，涉及增值稅征稅范圍、增值稅應(yīng)納稅額的計(jì)算；消費(fèi)稅征稅范圍、消費(fèi)稅應(yīng)納稅額的計(jì)算；城市維護(hù)建設(shè)稅、車輛購置稅、關(guān)稅的計(jì)稅依據(jù)和應(yīng)納稅額的計(jì)算等內(nèi)容。
《初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》科目重點(diǎn)考查考生的業(yè)務(wù)操作能力，要求考生熟練運(yùn)用基本的會(huì)計(jì)技能去解決常規(guī)的會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)問題，涉及會(huì)計(jì)要素計(jì)量屬性及應(yīng)用原則、原始憑證和記賬憑證的分類、熟悉長期待攤費(fèi)用的核算以及產(chǎn)品成本核算的要求等內(nèi)容。
會(huì)計(jì)初級(jí)入門學(xué)習(xí)技巧梳理知識(shí)框架，鞏固記憶知識(shí)點(diǎn)；及時(shí)整理錯(cuò)題，掌握出題規(guī)律；調(diào)整備考心態(tài)
1、梳理知識(shí)框架，鞏固記憶知識(shí)點(diǎn)
通過預(yù)習(xí)階段、基礎(chǔ)階段這兩個(gè)階段的學(xué)習(xí)，考生基本已經(jīng)掌握了教材的主要內(nèi)容，在最后的強(qiáng)化階段考生就要把備考重心放在鞏固強(qiáng)化上，知識(shí)框架要重新梳理，之前學(xué)習(xí)時(shí)候留下的知識(shí)盲點(diǎn)也要及時(shí)找出，再次進(jìn)行鞏固練習(xí)。
2、及時(shí)整理錯(cuò)題，掌握出題規(guī)律
看書和做題對(duì)于備戰(zhàn)任何考試，都是相輔相成不能分家的，考生在前期備考階段已經(jīng)做了很多的習(xí)題，但是這個(gè)時(shí)候依然不能停下來做題的步伐，而且這個(gè)時(shí)候的做題也要注重時(shí)間的把控，安排好每類題型做題時(shí)間，合理分配好難易題目的所用時(shí)間。
3、調(diào)整備考心態(tài)
初級(jí)會(huì)計(jì)考試隨時(shí)備考時(shí)間很短，但是也比較枯燥，特別是《經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)》科目的知識(shí)點(diǎn)相對(duì)細(xì)致、枯燥，難懂的知識(shí)點(diǎn)也很多，許多考生會(huì)出現(xiàn)了消極的備考心理，大家這時(shí)候需要及時(shí)調(diào)整心態(tài)，堅(jiān)定信心?！?/p>
初級(jí)會(huì)計(jì)學(xué)習(xí)的內(nèi)容
《初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》教材包括十個(gè)章節(jié)，具體包括資產(chǎn)，負(fù)債，所有者權(quán)益，收入，費(fèi)用，利潤，財(cái)務(wù)報(bào)告，產(chǎn)品成品核算，產(chǎn)品成本計(jì)算與分析，事業(yè)單位會(huì)計(jì)基礎(chǔ)。
《經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)》教材內(nèi)容包括八個(gè)部分，具體是會(huì)計(jì)法律制度，支付結(jié)算法律制度，稅法概述及貨物和勞務(wù)稅法律制度，所得稅法律制度，財(cái)產(chǎn)和行為稅法律制度，稅收征管法律制度，勞動(dòng)合同與社會(huì)保險(xiǎn)法律制度。
初級(jí)會(huì)計(jì)師考試的注意事項(xiàng)
1、考生們需要自覺遵守考場規(guī)定，保持考場安靜，如果有問題，可以舉手示意監(jiān)考人員；
2、考試過程中，遇到任何問題，都要舉手示意監(jiān)考老師，特別是在系統(tǒng)遇到問題，切記不要自行操作。
學(xué)習(xí)會(huì)計(jì)初級(jí)的技巧：
1、有規(guī)律的學(xué)習(xí)，每天制定一個(gè)學(xué)習(xí)計(jì)劃，并在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)有效率有質(zhì)量的完成，持之以恒。
2、及時(shí)復(fù)習(xí)，當(dāng)知識(shí)點(diǎn)學(xué)的多了，就容易忘記，建議考生每天騰出一個(gè)時(shí)間段來總結(jié)以往所學(xué)知識(shí)。
3、抓住科目的特點(diǎn)，一科偏邏輯，一科偏記憶，考生要用合適的方法來對(duì)這兩個(gè)科目進(jìn)行備考，這樣才會(huì)達(dá)到更好的效果。
1、《初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》命題規(guī)律：整體考題難度適中，各批次試卷難度均衡，考點(diǎn)覆蓋全面，各章節(jié)均在試卷中有所考查。單選題包含記憶、計(jì)算、分錄、公式、陷阱等類型。多選題大致可以分為記憶題、分錄題、陷阱題三大類。判斷題大致可以分為記憶題、分錄題兩類。不定項(xiàng)選擇題包含計(jì)算題、分錄題、記憶題、套公式、陷阱題等多種形式。
2、《經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)》命題規(guī)律：整體考查難度并不大，考點(diǎn)覆蓋全面，且重點(diǎn)突出，基礎(chǔ)性知識(shí)占比大。單選題大致可以分為記憶題、套公式、陷阱題三大類多選題大致可以分為記憶題、偏難題、陷阱題三大類。判斷題大致分為記憶題、陷阱題兩類。不定項(xiàng)選擇題大致可以分記憶題、陷阱題、套公式、套模板四類?！ ?/p>
每一年的初級(jí)會(huì)計(jì)考試大綱內(nèi)容都會(huì)根據(jù)當(dāng)下的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和財(cái)稅政策變化而進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。而政府以及出題人為了確?？忌芗皶r(shí)地了解到當(dāng)下的形勢變化，通常會(huì)對(duì)當(dāng)年的變化內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)考察。所以說每年新增的內(nèi)容或者說是有更改的內(nèi)容是將會(huì)成為這一年初級(jí)會(huì)計(jì)考試的重點(diǎn)。建議考生對(duì)這部分的內(nèi)容可以重點(diǎn)學(xué)習(xí)?！ ?/p>
初級(jí)會(huì)計(jì)考試分為《初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》和《經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)》兩個(gè)科目?！冻跫?jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》是一個(gè)難度比較大的科目，考試科目出題較靈活，因此在備考時(shí)對(duì)知識(shí)點(diǎn)要理解到位?！督?jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)》科目沒有實(shí)務(wù)難，《經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)》涉及很多法規(guī)法條，需要考生理解和記憶的內(nèi)容較多，但記憶考生在理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行記憶和背誦。
初級(jí)會(huì)計(jì)滿分的學(xué)習(xí)技巧：考生可以根據(jù)自身情況，制定好科學(xué)的復(fù)習(xí)計(jì)劃，對(duì)于那些基礎(chǔ)比較差的考生可以看網(wǎng)課，根據(jù)老師的步伐進(jìn)行復(fù)習(xí)，在聽課的時(shí)候要整理好框架，平時(shí)多練真題，而不是題海戰(zhàn)術(shù)。
一、預(yù)習(xí)階段
在此階段，考生的首要任務(wù)是克服拖延、養(yǎng)成良好的備考習(xí)慣、學(xué)習(xí)《初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》和《經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)》兩個(gè)科目基本理論知識(shí)，建議每天學(xué)習(xí)2小時(shí)左右。
二、基礎(chǔ)階段
拿到新教材和大綱后，考生首先要重點(diǎn)關(guān)注新舊教材變化部分梳理，把握重點(diǎn)；其次要全面學(xué)習(xí)，精讀輔導(dǎo)教材和《輕松過關(guān)》輔導(dǎo)書，打牢基礎(chǔ);最后還要適度做題，通過做題來理解、消化、鞏固理論學(xué)習(xí)。
三、強(qiáng)化階段
這一階段，考生應(yīng)以刷題為主、看書為輔，不斷積累做題技巧和解題經(jīng)驗(yàn)，分析命題角度和難度，提升整體應(yīng)試能力，查缺補(bǔ)漏。
四、沖刺階段
初級(jí)會(huì)計(jì)沖刺階段考生要結(jié)合自身備考實(shí)際情況出發(fā)，有針對(duì)性學(xué)習(xí)。
初級(jí)會(huì)計(jì)考試科目2門?？颇棵Q分別是《初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》和《經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)》。各科總分100分，60分視為及格，考生只有兩科一個(gè)考試年度通過才能拿到初級(jí)會(huì)計(jì)職稱證書，單科合格成績不保留到下一年。
參加初級(jí)會(huì)計(jì)考試的考生，必須在一個(gè)考試年度內(nèi)通過全部科目的考試，方可獲得初級(jí)會(huì)計(jì)資格合格證書?？荚嚦煽兣c合格標(biāo)準(zhǔn)公布后一個(gè)月內(nèi)，各省級(jí)考試管理機(jī)構(gòu)完成初級(jí)會(huì)計(jì)資格考試合格人員相關(guān)信息復(fù)核、確認(rèn)工作，并向財(cái)政部會(huì)計(jì)司和會(huì)計(jì)資格評(píng)價(jià)中心報(bào)送考試合格人員相關(guān)信息及書面報(bào)告。
會(huì)計(jì)初級(jí)入門學(xué)習(xí)技巧：制定好每天的學(xué)習(xí)計(jì)劃，并嚴(yán)格遵守。對(duì)于那些零基礎(chǔ)的考生可以聽網(wǎng)課，跟隨老師的步伐進(jìn)行復(fù)習(xí)，其實(shí)便是多做歷年真題整理錯(cuò)題本做到舉一反三，最后便是調(diào)節(jié)好心態(tài)保持每天心情愉悅。
1、熟知高頻考點(diǎn)做到心中有數(shù)
臨近考試，一定要注意抓重點(diǎn)，注意知識(shí)內(nèi)容的壓縮，這樣才能重點(diǎn)突出，提高效率，也有利于減輕心理壓力，以輕松的心理狀態(tài)應(yīng)對(duì)考試。要想對(duì)所學(xué)的知識(shí)進(jìn)行壓縮，一定要在前期認(rèn)真聽課的基礎(chǔ)上，針對(duì)老師對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行的分級(jí)，把重點(diǎn)問題抽出來進(jìn)行重點(diǎn)復(fù)習(xí)和記憶。
2、搞定模擬試題終極制勝法寶
多做模擬題，訓(xùn)練自己的做題思路，另外要多看看標(biāo)準(zhǔn)答案，掌握答題的步驟和方法，最后就是做題過程中發(fā)現(xiàn)自己的問題，查漏補(bǔ)缺。在基本保證做模擬題的情況下，可以抽出時(shí)間多看看教材，把自己做錯(cuò)的題記下來，相關(guān)知識(shí)點(diǎn)回歸教材，多看看之前沒有注意的地方，教材系統(tǒng)地看一遍，這個(gè)時(shí)候注意瀏覽非重點(diǎn)章節(jié)，這些可能是出題的地方。
3、綜合復(fù)習(xí)整體把控
在最后的總復(fù)習(xí)階段，家一定要打破章節(jié)的局限，對(duì)某些問題進(jìn)行綜合性復(fù)習(xí)，因?yàn)樵诳荚囍?，總有一部分綜合性較強(qiáng)的試題，可能有一小部分客觀題具有一定的綜合性。
初級(jí)會(huì)計(jì)考試試題全為客觀題，《初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》：單選題20個(gè)，每題2分；多選題10個(gè)，每題2分；判斷題10個(gè)，每題1分；不定項(xiàng)15個(gè)，每題2分。《經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)》：單選題23個(gè)，每題2分；多選題10個(gè)，每題2分；判斷題10個(gè)，每題1分；不定項(xiàng)12個(gè)，每題2分。
1、初級(jí)會(huì)計(jì)證書是進(jìn)入會(huì)計(jì)行業(yè)的門檻，這是會(huì)計(jì)行業(yè)，要求最低的一個(gè)證書，只有擁有了初級(jí)會(huì)計(jì)證書之后，才可以從事會(huì)計(jì)方面的工作。
2、可以獲得技能補(bǔ)貼和升職加薪的機(jī)會(huì)。部分企業(yè)為了鼓勵(lì)會(huì)計(jì)從業(yè)人員，進(jìn)行初級(jí)會(huì)計(jì)證書的考試，會(huì)給予考生技能補(bǔ)貼和升職加薪的機(jī)會(huì)。
3、可以獲得更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。會(huì)計(jì)行業(yè)所涉及到的面比較廣，包括了會(huì)計(jì)、審計(jì)以及稅務(wù)方面的知識(shí)。所以就業(yè)性也比較強(qiáng)，可以做會(huì)計(jì)、審計(jì)專員以及稅務(wù)專員等等。
4、會(huì)計(jì)從業(yè)人員可以獲得繼續(xù)教育的機(jī)會(huì)。拿到初級(jí)會(huì)計(jì)證書的人員，可以進(jìn)行后期繼續(xù)教育，繼續(xù)教育的目的是可以完善會(huì)計(jì)人員的專業(yè)職能，提高會(huì)計(jì)人員的專業(yè)素養(yǎng)。
會(huì)計(jì)初級(jí)職稱學(xué)習(xí)技巧：首先考生要制定好科學(xué)的備考計(jì)劃，并嚴(yán)格遵守。在備考的過程中，要做到勞逸結(jié)合。認(rèn)真復(fù)習(xí)的同時(shí)也要適當(dāng)?shù)姆潘桑浯卫幂o助工具進(jìn)行學(xué)習(xí)，最后多做歷年真題整理錯(cuò)題本。
《初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》
如果從來沒接觸過會(huì)計(jì)的話，那么剛開始接觸初級(jí)會(huì)計(jì)一定會(huì)有些難度的，所以一定要提前進(jìn)行對(duì)會(huì)計(jì)基礎(chǔ)的復(fù)習(xí)。如果是有會(huì)計(jì)基礎(chǔ)的考生，盡量不要拉長戰(zhàn)線復(fù)習(xí)，只要根據(jù)自己的學(xué)習(xí)計(jì)劃，完成自己的學(xué)習(xí)目標(biāo)即可。
《經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)》
因?yàn)榻?jīng)濟(jì)法這門課程最重要的東西就是“稅”的學(xué)習(xí)，如果現(xiàn)在還未開始備考經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)的話，建議先利用舊教材復(fù)習(xí)一下稅法方面的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，找好學(xué)習(xí)思路，為經(jīng)濟(jì)法的學(xué)習(xí)夯實(shí)基礎(chǔ)。
《初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》包括概述；會(huì)計(jì)基礎(chǔ)；流動(dòng)資產(chǎn)；非流動(dòng)資產(chǎn)；負(fù)債；所有者權(quán)益；收入、費(fèi)用和利潤；財(cái)務(wù)報(bào)告等內(nèi)容?！督?jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)》包括總論；會(huì)計(jì)法律制度；支付結(jié)算法律制度；稅法概述及貨物和勞務(wù)稅法律制度；所得稅法律制度；財(cái)產(chǎn)和行為稅法律制度；稅收征管法律制度；勞動(dòng)合同與社會(huì)保險(xiǎn)法律制度等內(nèi)容。
1、企業(yè)會(huì)計(jì)：包括財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、成本和管理會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)管理、內(nèi)部審計(jì)、出納、會(huì)計(jì)主管、財(cái)務(wù)經(jīng)理或者財(cái)務(wù)總監(jiān)等工作崗位。
2、金融機(jī)構(gòu)會(huì)計(jì)：負(fù)責(zé)銀行、證券行業(yè)、保險(xiǎn)公司或其他金融機(jī)構(gòu)的會(huì)計(jì)工作。
3、行政事業(yè)單位會(huì)計(jì)：負(fù)責(zé)學(xué)校會(huì)計(jì)、醫(yī)院會(huì)計(jì)、福利慈善機(jī)構(gòu)會(huì)計(jì)、稅務(wù)局會(huì)計(jì)人員或者其他相關(guān)事業(yè)單位會(huì)計(jì)工作。
4、會(huì)計(jì)師事務(wù)所會(huì)計(jì)：負(fù)責(zé)鑒證服務(wù)、稅務(wù)代理、資產(chǎn)評(píng)估、代理公司會(huì)計(jì)服務(wù)、公司管理咨詢等工作，或事務(wù)所審計(jì)助理、具有簽字權(quán)的注冊(cè)會(huì)計(jì)師等工作方向。
初級(jí)會(huì)計(jì)的學(xué)習(xí)技巧：根據(jù)考試大綱的內(nèi)容進(jìn)行復(fù)習(xí)，制定好科學(xué)的備考計(jì)劃，并嚴(yán)格遵守和養(yǎng)成良好的習(xí)慣，利用輔助工具進(jìn)行學(xué)習(xí)，比如通過聽網(wǎng)課進(jìn)行復(fù)習(xí)。最后便是做歷年的真題，整理錯(cuò)題本做到舉一反三。
一、結(jié)合輔導(dǎo)資料抓重點(diǎn)
重點(diǎn)的內(nèi)容是最基礎(chǔ)，也是得分最多的，難題占比沒有基礎(chǔ)題多，建議把基礎(chǔ)題的分值全部拿下，稍微難點(diǎn)的題目也不要放松，這樣安排比較利于通過考試，主要還是把重點(diǎn)放在基礎(chǔ)題上，總的來說，就是多看教材和輔導(dǎo)資料，鞏固記憶。
二、做好總結(jié)
剛開始復(fù)習(xí)的時(shí)候，最好就是有一本專門做總結(jié)的本子，把每一章節(jié)的重難點(diǎn)和典型例子都寫進(jìn)去，這樣子就能夠在看到一些標(biāo)記的難點(diǎn)的時(shí)候，可能一下子想不起來，看了例子就能夠理解透徹概念的含義，這是很有效的，小編每次考試都是這樣子做總結(jié)和記憶的，特別難理解的，就加以案例輔助理解。
考試沖刺階段，可能有大部分的考生已經(jīng)開始松懈了，這時(shí)候還不是能夠松懈的時(shí)候，如果沒有堅(jiān)持到最后，通不過考試的可能性也還是很大的，所以一定要在完全確認(rèn)通過考試之后再放松。
初級(jí)會(huì)計(jì)考試科目為《經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)》和《初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》，兩門科目均為100分制。初級(jí)會(huì)計(jì)職稱考試成績合格分?jǐn)?shù)線為60分，參加考試的人員，在一個(gè)考試年度內(nèi)要通過兩門科目才算考試合格。
初級(jí)會(huì)計(jì)師一般月薪在2000-8000元不等，甚至更高都有可能，但總體來說初級(jí)會(huì)計(jì)職稱的工資一般都維持在3000+左右。
同時(shí)會(huì)計(jì)行業(yè)是個(gè)看經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)，經(jīng)驗(yàn)越多，在會(huì)計(jì)行業(yè)里面時(shí)間越久，就越吃香，工資也就可能越高。所以從事會(huì)計(jì)的考生和學(xué)員們，想要獲得更高的工資就要不斷向上努力，不斷給自己積累經(jīng)驗(yàn)。不同行業(yè)薪資水平也會(huì)有所區(qū)別。一些行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢較好，企業(yè)盈利多，那么給出的工資自然就更高。
會(huì)計(jì)初級(jí)考試學(xué)習(xí)技巧：考生根據(jù)自身情況，制定好適合自己的備考計(jì)劃，并嚴(yán)格遵守。在備考的過程中，要做到勞逸結(jié)合認(rèn)真努力復(fù)習(xí)的同時(shí)也要放松自己，最后多做歷年真題，但是也不要盲目刷題。
2023年初級(jí)會(huì)計(jì)考試于5月13日至17日舉行，以下是具體考試時(shí)間安排：8:30－11:30和14:30－17:30兩個(gè)時(shí)間段，共10個(gè)批次。其中《初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》科目考試時(shí)長為105分鐘，《經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)》科目考試時(shí)長為75分鐘，兩個(gè)科目連續(xù)考試，時(shí)間不能混用。
了解各科目特點(diǎn)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)和經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)，會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)相對(duì)來說理解性偏強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)法側(cè)重于記憶背誦知識(shí)，整本書都是需要記憶的內(nèi)容，需要掌握一些記憶的方法。重拾教材，不管出題形式如何變化，都是萬變不離其宗，考點(diǎn)中很大一部分是來自課本。最后沖刺階段主要是回顧教材上的重要考點(diǎn)，嘗試畫思維導(dǎo)圖，以自己的方式重新理解一遍，從而加深印象，鞏固基礎(chǔ)。同時(shí)大量的刷題有助于加深記憶，熟悉每個(gè)知識(shí)點(diǎn)，也可以提前了解考試的側(cè)重點(diǎn)，掌握出題規(guī)律。保持良好的心態(tài)和積極的情緒。
1、遵守《中華人民共和國會(huì)計(jì)法》和國家統(tǒng)一的會(huì)計(jì)制度等法律法規(guī)。
2、具備良好的職業(yè)道德，無嚴(yán)重違反財(cái)經(jīng)紀(jì)律的行為。
3、熱愛會(huì)計(jì)工作，具備相應(yīng)的會(huì)計(jì)專業(yè)知識(shí)和業(yè)務(wù)技能。
4、具有上海市戶籍（或在上海市普通高等院校在讀學(xué)習(xí)），或持有《上海市居住證》（在有效期內(nèi)），或近2年內(nèi)在上海市累計(jì)繳納社會(huì)保險(xiǎn)滿12個(gè)月，或報(bào)名時(shí)上海市社保處于正常繳費(fèi)狀態(tài)。
5、已在上海市完成會(huì)計(jì)人員信息登記。
6、報(bào)名參加初級(jí)資格考試的人員，除具備基本條件外，還必須具備國家教育部門認(rèn)可的高中畢業(yè)（含高中、中專、職高和技校）及以上學(xué)歷。
初級(jí)會(huì)計(jì)學(xué)習(xí)技巧：第一，找到合適自己的學(xué)習(xí)方法，并制定好備考計(jì)劃嚴(yán)格遵守。第二，在備考的過程中擺正好學(xué)習(xí)心態(tài)，在復(fù)習(xí)的時(shí)候做到勞逸結(jié)合。第三，多練歷年真題，做到舉一反三。
初級(jí)會(huì)計(jì)考試內(nèi)容是《初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》和《經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)》。
《初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》則重點(diǎn)考察考生的業(yè)務(wù)操作能力和基本理論知識(shí)，要求考生熟練運(yùn)用基本的會(huì)計(jì)技能解決會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)問題。《經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)》主要考察考生對(duì)與會(huì)計(jì)核算相關(guān)的基本法規(guī)的掌握程度，其中的內(nèi)容多為法律條文、基本規(guī)范。
1、在復(fù)習(xí)時(shí)注意將其中的知識(shí)點(diǎn)抄下來，并且每次看書也要做筆記，將所有的疑問都找到合適的解答。
2、學(xué)習(xí)的時(shí)間也要注意自由的安排，要保障足夠的時(shí)間，并且最好是完整的時(shí)間段，建議大家制定一個(gè)學(xué)習(xí)的計(jì)劃，這樣不僅能夠有更高效率的學(xué)習(xí)，對(duì)于掌握知識(shí)也更有幫助。
3、在學(xué)習(xí)的時(shí)候除了要多看教材，同時(shí)也要多做試題，這樣相互結(jié)合才能夠讓知識(shí)點(diǎn)更好的鞏固，也可以熟悉各種出題的類型和考察的角度。
初級(jí)會(huì)計(jì)證書分為兩科，分別是初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)和經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)，想要取得初級(jí)會(huì)計(jì)職稱資格，需要考生在一個(gè)考試年度內(nèi)通過兩科考試。其中初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)的是一科偏理科的考試內(nèi)容，對(duì)于零基礎(chǔ)的考生來說還是有一定的難度的，需要大家從最基礎(chǔ)的會(huì)計(jì)內(nèi)容開始學(xué)習(xí)，了解會(huì)計(jì)的概念，會(huì)計(jì)的記賬規(guī)則，會(huì)計(jì)的要素等內(nèi)容，因?yàn)橹挥谢A(chǔ)知識(shí)牢固了，后續(xù)的學(xué)習(xí)才能更加的順利。經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)的考試難度小一些，在備考的時(shí)候主要以記憶為主，偏文科的內(nèi)容，但是對(duì)于一些法律條文的記憶，還需要大家在理解的基礎(chǔ)上加以記憶，聯(lián)系實(shí)際的案例幫助大家記憶。
Cpa《會(huì)計(jì)》快速學(xué)習(xí)方法：《會(huì)計(jì)》這個(gè)科目的學(xué)習(xí)是有很大難度，是整個(gè)注會(huì)考試的核心，而且對(duì)其他幾個(gè)科目也有很大的影響，學(xué)習(xí)這個(gè)科目時(shí)候建議考生，最好是報(bào)網(wǎng)課跟隨網(wǎng)課老師聽課，自己梳理課程內(nèi)容，串聯(lián)各個(gè)章節(jié)的內(nèi)容，做習(xí)題等等。
1.聽課?？忌鷮W(xué)習(xí)cpa《會(huì)計(jì)》這個(gè)科目最好的學(xué)習(xí)方法是報(bào)網(wǎng)課學(xué)習(xí)，跟隨專業(yè)老師的講解，把課本的主要內(nèi)容都了解并且掌握，教材的每個(gè)章節(jié)的知識(shí)點(diǎn)，都要在老師的帶領(lǐng)下分清主次，而且在學(xué)習(xí)中要養(yǎng)成記筆記的習(xí)慣。
2.框架梳理。聽完講課后不要馬上做題，要把老師的講課內(nèi)容自己梳理一遍，把老師聽到的重點(diǎn)內(nèi)容，易考內(nèi)容在大腦里再過一遍，這一遍完全是自主思考的過程，可以翻看視頻，但是不要養(yǎng)成自己寫一筆看一眼課程回放的習(xí)慣。
3.整體的串聯(lián)?！稌?huì)計(jì)》復(fù)習(xí)中考生要注意，把所學(xué)內(nèi)容都有及時(shí)的串聯(lián)復(fù)習(xí)，達(dá)到融會(huì)貫通的效果。這樣既能及時(shí)復(fù)習(xí)所學(xué)知識(shí)內(nèi)容，又可以夠達(dá)到很好的學(xué)習(xí)效果。
《會(huì)計(jì)》考試題型具體包括單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、計(jì)算分析題、綜合題一共分為四大類。單選題13小題，每題2分，共26分；多選題12小題，每題2分，共24分；計(jì)算分析題2小題，每題9分，共18分，綜合題2題32分。
考生需要注意計(jì)算分析題其中一道小題可以用中文或英文解答，如使用英文解答，須全部使用英文，答題正確的，增加5分，計(jì)算題最高得分為23分
cpa考試一共有兩個(gè)階段，包括專業(yè)階段以及綜合階段，兩個(gè)考試階段的科目一共有7個(gè)，除了《會(huì)計(jì)》這個(gè)科目以外，還有《審計(jì)》，《稅法》，《經(jīng)濟(jì)法》，《財(cái)務(wù)成本管理》，《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》以及《職業(yè)能力綜合測試》。
報(bào)考初級(jí)會(huì)計(jì)學(xué)習(xí)考生要根據(jù)自己的基礎(chǔ)情況做好安排，對(duì)于沒有基礎(chǔ)的考生，建議配合網(wǎng)課學(xué)習(xí)，有基礎(chǔ)的考生或者有工作經(jīng)驗(yàn)的考生，可以結(jié)合考試大綱學(xué)習(xí)教材內(nèi)容，同時(shí)購買配套的習(xí)題練習(xí)。
1、規(guī)劃好時(shí)間，制定計(jì)劃
參加考試的考生，對(duì)備考初級(jí)會(huì)計(jì)的每一個(gè)學(xué)習(xí)階段，都需要有合理的規(guī)劃，具體可以規(guī)劃到每一天的學(xué)習(xí)時(shí)間以及學(xué)習(xí)內(nèi)容，而且一定要執(zhí)行下去，不要三天新鮮，過了新鮮期便把學(xué)習(xí)忘得一干二凈。
2、結(jié)合考試大綱，了解考試模式
考生備考初級(jí)會(huì)計(jì)考試，首先需要仔細(xì)閱讀考試大綱，確定考試大綱對(duì)每個(gè)章節(jié)的要求是什么，哪些需要重點(diǎn)掌握，哪些是了解即可。之后結(jié)合個(gè)人實(shí)際情況，學(xué)習(xí)教材的主要內(nèi)容。
3、保持良好的心態(tài)
會(huì)計(jì)初級(jí)備考過程是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，考生不要有急于求成熬夜學(xué)習(xí)的情況，要保持一個(gè)良好的心態(tài)，以提升自己的學(xué)習(xí)效率。
1、《初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》科目試題主要測試考生進(jìn)行會(huì)計(jì)核算基本業(yè)務(wù)的處理能力，考試時(shí)長為105分鐘，考試題型分為：單項(xiàng)選擇題共20題合計(jì)40分、多項(xiàng)選擇題共10題合計(jì)20分、判斷題共10題合計(jì)10分、不定項(xiàng)選擇題共15題合計(jì)30分，全部為客觀題。
2、《經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)》科目試題主要測試考生對(duì)于會(huì)計(jì)核算相關(guān)基本法規(guī)的掌握程度?？荚嚂r(shí)長為75分鐘，考試題型分為：單項(xiàng)選擇題共23題合計(jì)46分、多項(xiàng)選擇題共10題合計(jì)20分、判斷題共10題合計(jì)10分、不定項(xiàng)選擇題共12題合計(jì)24分，全部為客觀題.
兩個(gè)考試科目60分為合格標(biāo)準(zhǔn)，100分為滿分。
學(xué)習(xí)會(huì)計(jì)中級(jí)的方法：提前制定好學(xué)習(xí)計(jì)劃；掌握好基礎(chǔ)知識(shí)，歸納總結(jié)后及時(shí)做題鞏固；利用用好歷年真題，把握好出題規(guī)律和正確做題方法。
1、看考試大綱。任何考試不管簡單與否，考試都是有范圍的，中級(jí)會(huì)計(jì)的考試范圍就是考試大綱，考生要根據(jù)考試大綱的要求復(fù)習(xí)教材內(nèi)容，對(duì)于大綱提到的重點(diǎn)知識(shí)，一定要重點(diǎn)關(guān)注，盡量達(dá)到掌握的程度。
2、保證有效的學(xué)習(xí)時(shí)間。中級(jí)會(huì)計(jì)的考試有一定難度，考生每天的學(xué)習(xí)時(shí)間最好是保持在三個(gè)小時(shí)，這三個(gè)小時(shí)的時(shí)間，考生要合理的利用起來，要確實(shí)做到了學(xué)習(xí)，而不是耗時(shí)間。
3、教材和試題相結(jié)合。教材看完后，考生就要有計(jì)劃性的做題，把教材的例題以及購買的習(xí)題最好是都要掌握，不會(huì)的，沒有掌握的知識(shí)內(nèi)容，要記下來，再次重點(diǎn)復(fù)習(xí)。
《中級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》科目試題題型為單選題10題15分、多選題10題20分、判斷題10題10分、計(jì)算分析題2題22分、綜合題2題33分。
《財(cái)務(wù)管理》科目試題題型為單選題20題30分、多選題10題20分、判斷題10題10分、計(jì)算分析題3題15分、綜合題2題25分。
《經(jīng)濟(jì)法》科目試題題型為單選題30題30分、多選題15題30分、判斷題10題10分、簡答題3題18分、綜合題1題12分。
中級(jí)會(huì)計(jì)職稱考試方式為無紙化考試?？忌鷳?yīng)使用計(jì)算機(jī)鼠標(biāo)和鍵盤在計(jì)算機(jī)答題界面上進(jìn)行答題?？忌杏浰性谘菟慵埳系慕Y(jié)果都要通過計(jì)算機(jī)作答，一切計(jì)算機(jī)以外的答題均為無效答案，不計(jì)入考生的考試成績內(nèi)。
會(huì)計(jì)初級(jí)學(xué)習(xí)技巧：考生需要看教材，聽網(wǎng)課，做習(xí)題三合一的方式去學(xué)習(xí)，初級(jí)會(huì)計(jì)考試不是太難，一般考生只要正確對(duì)待，認(rèn)真復(fù)習(xí)都是可以順利通過。但是考生如果抱有不學(xué)習(xí)也可以通過的心態(tài)，那最后必定是空歡喜。
1、制定實(shí)際可行的學(xué)習(xí)計(jì)劃
考生需要制定一份合理規(guī)律的學(xué)習(xí)計(jì)劃，這個(gè)學(xué)習(xí)計(jì)劃一定要切實(shí)可以，而且符合考試科目的特點(diǎn)。有些考生剛開始超額完成每天的學(xué)習(xí)，使大腦高速運(yùn)轉(zhuǎn)，后期大腦疲勞，就有了懶惰的想法，從而不學(xué)習(xí)，考生一定要每天安排適量的學(xué)習(xí)。
2、緊扣教材兼顧全面與重點(diǎn)
初級(jí)會(huì)計(jì)職稱考試出題基本都是圍繞教材以及考試大綱出題，所以考生要吃透教材，摸清每個(gè)章節(jié)的知識(shí)內(nèi)容。考生也要適當(dāng)?shù)淖鲆恍┚毩?xí)題，以此來鞏固知識(shí)內(nèi)容，從而查漏補(bǔ)缺。
3、規(guī)劃答題時(shí)間
在備考后期，考生在做題的同時(shí)，也要規(guī)劃好每個(gè)題型的答題時(shí)間，保持勻速的答題速度。要在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)容答完所有的考試題目。
1、《初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》科目試題主要測試考生進(jìn)行會(huì)計(jì)核算基本業(yè)務(wù)的處理能力，考試時(shí)長為105分鐘，考試題型包括：單項(xiàng)選擇題合計(jì)40分共20題、多項(xiàng)選擇題合計(jì)20分共10題、判斷題合計(jì)10分共10題、不定項(xiàng)選擇題合計(jì)30分共15題。
2、《經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)》科目試題主要測試考生對(duì)于會(huì)計(jì)核算相關(guān)基本法規(guī)的掌握程度?？荚嚂r(shí)長為75分鐘，考試題型包括：單項(xiàng)選擇題合計(jì)46分共23題、多項(xiàng)選擇題合計(jì)20分共10題、判斷題合計(jì)10分共10題、不定項(xiàng)選擇題合計(jì)24分共12題.
兩個(gè)考試科目合格均為60分，滿分均為100分。
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